廣告法教學(xué)大綱

《廣告管理與法規(guī)》課程教學(xué)大綱課程編號：課程類型：必修課課程教學(xué)：講授合用專業(yè)：廣告講課總課時：16課時（學(xué)分）課程的性質(zhì)與任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)必修課之一?！稄V告管理與法規(guī)》是廣告活動的基本規(guī)范，具有普遍性、權(quán)威性、強(qiáng)制性。它對規(guī)范廣告活動，增進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)活動中的積極作用、都具有重要的意義。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解和掌握中外現(xiàn)行的重要廣告法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定及廣告組織和管理的基本運(yùn)行規(guī)律，增強(qiáng)廣告的法規(guī)意識。對我們廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生來講實尤為重要。也為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎(chǔ)。二、本課程的重點(diǎn)及基本規(guī)定1廣告法規(guī)管理綜述1.1廣告法規(guī)管理概述掌握廣告法規(guī)管理的含義；廣告行業(yè)自律的組織及職能；廣告業(yè)的社會監(jiān)督地組織及職能的重要性。1.2中國廣告管理體制掌握中國廣告管理體制；理解廣告行政管理機(jī)構(gòu)及職能；明確廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)和與廣告行政監(jiān)督的關(guān)系。1.3中國廣告法規(guī)管理的歷史理解中國廣告法規(guī)管理的歷史2廣告活動主體2.1廣告主掌握廣告主的含義和特性；理解廣告主在我國的權(quán)利和義務(wù)；理解廣告主的范圍2.2廣告經(jīng)營者掌握廣告經(jīng)營者的含義和特性；理解廣告經(jīng)營者的職能；理解法律對其規(guī)定2.3廣告公布者掌握廣告公布者的含義和特性；理解其與廣告主和廣告經(jīng)營者的關(guān)系；掌握其職能3廣告活動制度規(guī)范3.1廣告經(jīng)營審批制度掌握廣告經(jīng)營審批制度的內(nèi)容；理解該制度的意義和作用；理解有關(guān)審批機(jī)構(gòu)及其職責(zé)。3.2廣告審查制度掌握廣告審查制度的內(nèi)容和作用：指導(dǎo)作用；評價作用；預(yù)測作用；教育作用；強(qiáng)制作用。3.3廣告證明制度掌握廣告證明制度的內(nèi)容；理解該制度的方式和必要性；理解該制度的程序3.4廣告代理制度掌握廣告代理制度的詳細(xì)內(nèi)容和程序；理解其意義和作用；理解該制度的合用中存在的問題及其處理。3.5廣告協(xié)議制度掌握廣告協(xié)議制度的內(nèi)容；理解廣告協(xié)議的含義和特性；掌握廣告協(xié)議的制定的程序和條款；理解要約、承諾和要約邀請的區(qū)別3.6廣告收費(fèi)制度掌握廣告收費(fèi)制度的內(nèi)容和收費(fèi)原則及其根據(jù)；理解該項制度的合用范圍3.7廣告業(yè)務(wù)檔案制度掌握廣告業(yè)務(wù)檔案制度的內(nèi)容；理解該制度的必要性和作用；理解廣告業(yè)務(wù)檔案的范圍4廣告公布原則

4.1廣告公布原則概述掌握廣告公布原則的含義和內(nèi)容；理解有關(guān)的廣告公布原則的詳細(xì)規(guī)定；理解廣告公布原則的意義和作用。4.2廣告公布體現(xiàn)形式的原則掌握廣告公布體現(xiàn)形式的原則的含義和內(nèi)容；理解有關(guān)原則的詳細(xì)規(guī)定；理解該原則的合用意義4.3廣告公布內(nèi)容原則掌握廣告公布內(nèi)容原則的規(guī)定；理解合法的廣告公布內(nèi)容的要件；理解廣告公布原則的效力和責(zé)任4.4特殊商品、服務(wù)廣告公布原則掌握并理解藥物廣告、醫(yī)療器械廣告、醫(yī)療廣告、食品廣告、化妝品廣告、煙草廣告、酒類廣告、房地產(chǎn)廣告、金融廣告等廣告公布原則。5廣告道德規(guī)范

5.1廣告道德規(guī)范概述掌握廣告道德規(guī)范的特性、作用和重要內(nèi)容5.2公益廣告規(guī)范掌握公益廣告的特點(diǎn)、公益廣告活動地運(yùn)作及監(jiān)督管理。6廣告法律制度和法律責(zé)任

6.1廣告法律制度概述掌握廣告法律制度的含義和內(nèi)容；理解并掌握廣告違法行為的概念和構(gòu)成要件6.2廣告法律責(zé)任制度概述掌握廣告法律責(zé)任的體現(xiàn)形式；理解各法律責(zé)任的構(gòu)成要件；理解并掌握各法律責(zé)任的承擔(dān)形式。6.3廣告行政責(zé)任制度掌握廣告行政責(zé)任的含義；理解行政責(zé)任的構(gòu)成要件；理解廣告行政違法的行為種類及體現(xiàn)形式6.4廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任掌握廣告民事違法行為和刑事違法行為的種類；理解違法行為的概念及其構(gòu)成要件5.1廣告行政復(fù)議和行政訴訟掌握行政復(fù)議和行政訴訟的含義；理解廣告行政復(fù)議的合用條件和責(zé)任形式；理解廣告行政訴訟的合用條件和責(zé)任形式。

掌握廣告法律責(zé)任及廣告違法行為的概念、構(gòu)成要件和廣告違法行為的種類及體現(xiàn)形式?！吨型鈴V告法》刊登日期：-12-0212:47瀏覽人數(shù)：379刊登者：admin一、課程基本信息

課程編號：00210310

中文名稱：中外廣告法英文名稱：RegulationsonAdvertisingChinaandabroad合用專業(yè)：廣告學(xué)、廣告設(shè)計課程類別：專業(yè)選修課開課時間：第5學(xué)期總課時：

36課時總學(xué)分：

2學(xué)分

二、課程簡介《中外廣告法規(guī)》是廣告學(xué)專業(yè)選修課之一?！稄V告法規(guī)》是廣告活動的基本規(guī)范，具有普遍性、權(quán)威性、強(qiáng)制性。它對規(guī)范廣告活動，增進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)活動中的積極作用、都具有重要的意義。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解和掌握中外現(xiàn)行的重要廣告法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定及廣告組織和管理的基本運(yùn)行規(guī)律，增強(qiáng)廣告的法規(guī)意識。對我們廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生來講實尤為重要。也為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎(chǔ)。三、有關(guān)課程的銜接

預(yù)修課程（編號）：無尤其規(guī)定并修課程（編號）：無尤其規(guī)定

四、教學(xué)的目的、規(guī)定與措施（一）教學(xué)目的

本課程重要包括《中華人民共和國廣告法》及部分國家廣告法規(guī)的內(nèi)容，重點(diǎn)簡介《中華人民共和國廣告法》方面的內(nèi)容，通過法條解釋大量的案例分析，使學(xué)生理解和掌握中外現(xiàn)行的重要廣告法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定及廣告組織和管理的基本運(yùn)行規(guī)律，增強(qiáng)廣告的法規(guī)意識。為此后從事廣告活動及廣告管理工作打下較為良好的基礎(chǔ)。

（二）教學(xué)規(guī)定

規(guī)定學(xué)生理解和掌握中外現(xiàn)行的重要廣告法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定及廣告組織和管理的基本運(yùn)行規(guī)律，提高學(xué)生對的地運(yùn)用廣告法規(guī)觀測問題、分析問題、處理問題的能力；使其在廣告活動中能積極積極有效的發(fā)揮其發(fā)明力和想象力，為廣告創(chuàng)意、廣告籌劃、廣告設(shè)計、廣告管理服務(wù)。

（三）教學(xué)措施

以課程講授法、案例教學(xué)法為主，輔以合適的法律實踐活動。

五、教學(xué)內(nèi)容及課時分派：

第一講廣告法規(guī)管理綜述4課時1、廣告法規(guī)管理概述2、中國廣告管理體制3、中國廣告法規(guī)管理的歷史

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告法規(guī)管理概述；中國廣告管理體制；中國廣告法規(guī)管理的歷史。規(guī)定學(xué)生理解廣告法規(guī)管理的含義，理解廣告行政管理機(jī)構(gòu)及職能；廣告行業(yè)自律的組織及職能；廣告業(yè)的社會監(jiān)督地組織及職能的重要性。明確廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)和與廣告行政監(jiān)督的關(guān)系。

第二講廣告活動主體4課時

1、廣告主；2、廣告經(jīng)營者；3、廣告公布者；

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告主；廣告經(jīng)營者；廣告公布者這三類主體之間的職能和互相關(guān)系。規(guī)定學(xué)生理解廣告法對廣告活動主體在法律上作出了哪些規(guī)定，真正理解對廣告活動主體各自的法律地位和作用。

第三講廣告活動制度規(guī)范8課時

1、廣告經(jīng)營審批制度；2、廣告審查制度；3、廣告證明制度；4、廣告代理制度；5、廣告協(xié)議制度；6、廣告收費(fèi)制度；7、廣告業(yè)務(wù)檔案制度。

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告活動的有關(guān)制度規(guī)范的詳細(xì)內(nèi)容，并一大量案例分析材料證明完善廣告活動制度的必要性。規(guī)定學(xué)生理解和掌握廣告活動制度規(guī)范的詳細(xì)內(nèi)容和程序。

第四講廣告公布原則

4課時1、廣告公布原則概述2、廣告公布體現(xiàn)形式的原則3、廣告公布內(nèi)容原則4、特殊商品、服務(wù)廣告公布原則本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告公布原則概述；廣告公布體現(xiàn)形式的原則；廣告公布內(nèi)容原則；特殊商品、服務(wù)廣告公布原則。規(guī)定學(xué)生理解和掌握藥物廣告、醫(yī)療器械廣告、醫(yī)療廣告、食品廣告、化妝品廣告、煙草廣告、酒類廣告、房地產(chǎn)廣告、金融廣告等廣告公布原則方面的詳細(xì)規(guī)定。第五講

廣告道德規(guī)范

4課時

1、廣告道德規(guī)范概述2、公益廣告規(guī)范

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告道德規(guī)范概述；公益廣告規(guī)范。規(guī)定學(xué)生掌握廣告道德規(guī)范的特性、作用和重要內(nèi)容，理解公益廣告的特點(diǎn)、公益廣告活動地運(yùn)作及監(jiān)督管理。

第六講

廣告法律制度和法律責(zé)任

8課時1、廣告法律制度概述2、廣告法律責(zé)任制度概述3、廣告行政責(zé)任制度4、廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任5、廣告行政復(fù)議和行政訴訟

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介廣告法律制度概述；廣告法律責(zé)任制度概述；廣告行政責(zé)任制度；廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任；廣告行政復(fù)議和行政訴訟。規(guī)定學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握廣告法律責(zé)任及廣告違法行為的概念、構(gòu)成要件和廣告違法行為的種類及體現(xiàn)形式。

第七講國際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理

4課時1、國際廣告監(jiān)督管理概述2、美、英、法、日廣告業(yè)及其管理

本章的重點(diǎn)、難點(diǎn)：本章采用課內(nèi)教學(xué)和課外自學(xué)的措施，重點(diǎn)簡介國際廣告監(jiān)督管理概述；美、英、法、日廣告業(yè)及其管理。規(guī)定學(xué)生學(xué)習(xí)和理解國際廣告監(jiān)督管理的有關(guān)規(guī)則及美、英、法、日有關(guān)廣告管理方面的有關(guān)規(guī)定。

六、作業(yè)

本課程每章結(jié)束后布置若干思索題。倡導(dǎo)并鼓勵與同學(xué)討論思索題，但需要最終提交的作業(yè)必須是獨(dú)立完畢的。

七、課程考核

本課程通過平時考核、課程作業(yè)、期末考察相結(jié)合的方式考核學(xué)習(xí)效果，評估學(xué)生的綜合成績。綜合成績=平時成績（考勤+課