短視頻國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-mv國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

短視頻國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-mv國內(nèi)外研究現(xiàn)狀短視頻國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

短視頻應(yīng)用最早產(chǎn)生于2011年，出現(xiàn)在美國。中國在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應(yīng)用。由于短視頻進(jìn)入國內(nèi)的時間并不長，所以筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在讀秀上檢索時發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)目前并沒有短視頻相關(guān)的學(xué)術(shù)論著，有關(guān)短視頻的書籍多是跟網(wǎng)紅、制作、流量變現(xiàn)、自媒體等有關(guān)，缺乏學(xué)術(shù)價值。學(xué)術(shù)論文方面，筆者在中國知網(wǎng)CSSCI（中國社會科學(xué)引文索引）數(shù)據(jù)庫以“短視頻”進(jìn)行主題檢索，截止2018年9月30日，共檢索到909條結(jié)果，數(shù)據(jù)分別為：2011年：1條，2012年：1條，2013年：4條，2014年：25條，2015年：27條，2016年：95條，2017年：285條，2018年：471條。從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，從2014年開始，相關(guān)文獻(xiàn)越來越多，且呈逐年遞增的趨勢，到了2018年達(dá)到最高，這與近兩年短視頻應(yīng)用的快速發(fā)展有著直接關(guān)系，相信隨著短視頻應(yīng)用越來越火爆，有關(guān)短視頻的研究也會更多，成為未來研究的熱點(diǎn)。

國外最早對短視頻進(jìn)行研究的是Gibbs和Colin，他們在文章《Short-formmaybelong-tailformobilevideo》對短視頻應(yīng)用進(jìn)行了介紹，并預(yù)言移動短視頻應(yīng)用勢必成為媒體市場必爭之地。（1）此外，筆者在百度學(xué)術(shù)以“shortVideo”進(jìn)行外文主題搜索時，一共搜到171000條信息，其中多集中于光學(xué)工程、信息與通信工程、臨床醫(yī)學(xué)、教育學(xué)方面，有關(guān)新聞與傳播方面的資料非常少。僅有的一些文章也多從短視頻應(yīng)用出發(fā)，進(jìn)行個案研究，如LuckChitwood的《SocialvideosuccessforbrandsonVineandInstagram：your6-to-15secondsoffame》，作者通過對VineandInstagram這兩大短視頻應(yīng)用進(jìn)行研究從而探討短視頻應(yīng)用的價值。（2）

研究領(lǐng)域方面，短視頻成為被研究的問題主要發(fā)生在兩個領(lǐng)域，一個是傳播學(xué)領(lǐng)域，如趙昱、王勇澤的《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》（2015年），作者通過對秒拍、微視、美拍三款流行短視頻應(yīng)用平臺進(jìn)行調(diào)查，總結(jié)分析出短視頻的傳播特點(diǎn)與傳播現(xiàn)狀；（3）另一個是營銷學(xué)領(lǐng)域，如美國學(xué)者HumayyunKhan的《7creativewaysbrandsareusingVine》，作者對移動短視頻應(yīng)用Vine的商業(yè)價值進(jìn)行深入分析，認(rèn)為短視頻在營銷方面發(fā)揮著重要作用。（4）

研究方法方面，除去常規(guī)的文獻(xiàn)研究法外，被采用最多的研究方法為個案研究法。學(xué)者們往往從業(yè)界優(yōu)秀的短視頻應(yīng)用或代表人物切入，以點(diǎn)帶面來研究短視頻，如吳佳妮的《音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音APP為例》（2017年）、張艷婷的《從Papi醬走紅看UGC短視頻的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢》（2016年）等。筆者認(rèn)為，以個案為研究對象雖具備一定的代表性，研究起來也較方便、容易，但理論深度還是有所欠缺。

研究內(nèi)容方面，國內(nèi)外關(guān)于短視頻的研究主要集中在短視頻應(yīng)用平臺、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管問題、受眾分析、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介融合、版權(quán)問題等方面。如復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高存玲的《移動端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例》，作者運(yùn)用“使用與滿足”理論從受眾角度解釋分析短視頻流行的原因，她認(rèn)為，“移動端短視頻應(yīng)用能夠激發(fā)用戶的‘需求鏈’，并不斷滿足這一需求鏈上各層次的需求。這是其流行的根本原因。”（5）王曉紅、包圓圓、呂強(qiáng)在《移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察》（2015年）從發(fā)展現(xiàn)狀、問題和趨勢等四個方面探討了移動短視頻應(yīng)用在我國未來發(fā)展的路徑。他們認(rèn)為短視頻發(fā)展主要存在以下問題：1.尚未建立合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)；2.定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；3.盈利模式左右搖擺，缺乏成功目標(biāo)，并對未來移動短視頻的發(fā)展提出了兩點(diǎn)思考：1.工具性視頻功能的開發(fā)是否會成為新競爭店？2.微信加入“小視頻”功能是否會改變市場格局？（6）如今這兩點(diǎn)思考幾乎可以得到肯定的回答，當(dāng)前抖音和快手雖瓜分了大部分市場，但由于美拍定位準(zhǔn)確、工具性強(qiáng)，微信小視頻也憑借微信本身的受眾群廣泛帶來巨大流量，因此這兩款應(yīng)用在市場占有率非常高，影響著市場格局。

除上述研究內(nèi)容之外，筆者還發(fā)現(xiàn)，從2018年開始，越來越多的人開始關(guān)注短視頻在弘揚(yáng)正能量和主旋律方面的嘗試，如北京電視臺新聞中心的舒予在《短視頻：弘揚(yáng)主旋律的利器》提出，“主流媒體應(yīng)抓住短視頻這一封口做好正面宣傳，讓主旋律更加響亮、正能量更加充沛。”（7）、“要使主旋律更加響亮，除了打造出精品短視頻外，還要考慮如何抵達(dá)受眾，實現(xiàn)更廣泛的傳播覆蓋?！保?）除此之外，李鴻文的《5000萬級主旋律“爆款”如何煉成——從短視頻看“視頻優(yōu)先”探索》、周慧虹的《讓短視頻為正能量發(fā)力》等文章也都肯定了短視頻在弘揚(yáng)正能量和主旋律方面的嘗試和創(chuàng)新，這種嘗試也是短視頻在經(jīng)歷一系列整改之后的內(nèi)容調(diào)整，雖然目前相關(guān)研究論文還非常少，但當(dāng)正能量相關(guān)短視頻越來越多之后，學(xué)界對它的研究也將成為一種新的趨勢。

綜上所述，由于短視頻作為一種新的媒介形態(tài)發(fā)展時間并不長，因而國外內(nèi)學(xué)者對短視頻的研究幾乎還停留在表面現(xiàn)象的研究，對短視頻應(yīng)用平臺、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀、用戶使用的研究更多，而對短視頻本身的理論建構(gòu)、知識體系沒有形成系統(tǒng)的研究，對短視頻的基礎(chǔ)理論在學(xué)界也沒有統(tǒng)一、權(quán)威的界定，造成業(yè)界、學(xué)界“一人一界定，一人一說法”的混亂局面。而隨著國家有關(guān)部門對短視頻的監(jiān)管，短視頻對正能量、主旋律、國家形象等方面的嘗試也越來越多，相信這會成為未來短視頻研究的一個新的方向。

注釋：

Gibbs，Colin.2007.Short-formmaybelong-tailformobilevideo[J].RCRWirelessNews，26：12-13.

LuckChitwood.2013.SocialvideosuccessforbrandsonVineandInstagram：your6-to-15secondsoffame[J].BackStage，30：17-18.

趙昱、王勇澤.2015.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究，03：54.

HumayunKhan.2016.7creativewaysbrandsareusingVine[J].PRDaily，10：6-8..

高存玲.2016.移動端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J].