廣告策劃書格式

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃書廣告策劃書的一般模式(一)封面(二)廣告策劃小組名單(三)目錄(四)前言(五)正文(六)附錄(一)封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給人以良好的第一印象。封面《XXX》廣告策劃書

(二)廣告策劃小組名單在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。(三)目錄在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。(四)前言在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。(五)正文第一部分：市場分析第二部分：廣告策略第三部分：廣告計(jì)劃(六)附錄在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。1、市場調(diào)查問卷2、市場調(diào)查訪談提綱3、市場調(diào)查報(bào)告第一部分：市場調(diào)研與分析第一部分：市場調(diào)研與分析一、營銷環(huán)境分析二、消費(fèi)者分析三、產(chǎn)品分析四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析五、企業(yè)和競爭對(duì)手的廣告分析一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素3、市場概況4、營銷環(huán)境分析總結(jié)二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成;(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為;(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度3、潛在消費(fèi)者。(1)潛在消費(fèi)者的特性;(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為;(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性4、消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者;(2)潛在消費(fèi)者;(3)目標(biāo)消費(fèi)者三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析：(1)產(chǎn)品的性能(2)產(chǎn)品的質(zhì)量(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)(5)生產(chǎn)工藝(6)產(chǎn)品的外觀與包裝(7)與同類產(chǎn)品的比較2、產(chǎn)品生命周期分析：(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析4、產(chǎn)品定位分析5、產(chǎn)品分析的總結(jié)四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位市場占有率、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2、企業(yè)的競爭對(duì)手主要的競爭對(duì)手是誰？競爭對(duì)手的基本情況、競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢、競爭對(duì)手的策略3、企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢、主要問題點(diǎn)五、企業(yè)和競爭對(duì)手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況2、企業(yè)和競爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場策略3、企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略4、企業(yè)和競爭對(duì)