旅游開發(fā)項(xiàng)目方案策劃

楊家城旅游開發(fā)工程方案籌劃一、 概述

楊家城專題旅游工程開發(fā)方案策劃二、 楊家城的旅游資源及其評價三、 楊家城主題公園的總體定位與開發(fā)思路四、 目標(biāo)與戰(zhàn)略五、 規(guī)劃重點(diǎn)與開發(fā)步驟六、 市場定位及營銷策略七、 相關(guān)配套及效勞設(shè)施八、 投資與效益評價一、 概述

楊家城旅游開發(fā)工程方案策劃神木，古稱麟州，自古就是兵家必爭之地，歷史上從夏到清，先后有熏育、龍方、白狄、匈奴、突厥、黨項(xiàng)、吐蕃、契丹、西夏、大遼、蒙古、明、清等，多民族在此征戰(zhàn)，民間文化交融不斷，形成了豐富的歷史遺存和多元文化傳統(tǒng)。北宋時期活潑在今日的神木，其遺址叫楊家城。如今，楊家城整個城池已變成了斷坦殘壁，但古城輪廓猶存。楊家城位于陜西省神木縣城北窟野河?xùn)|岸的一個山坡上，距離神木縣城不到20KM1000500余米，原來分為內(nèi)外兩城。內(nèi)城居中，有南北二門。外城周長約４公里，城墻無定形，皆依山勢踞險(xiǎn)而筑，蜿蜓跌宕，雄偉險(xiǎn)峻，有東、南、北三門，西為絕壁，高陡無門，下臨滾滾西南流向的窟野河水。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，萬里長城從西南方向逶迤而來，穿過古城遺址，又向東北而去。一座座高聳的烽火墩臺遠(yuǎn)近錯落，如同一個個威猛的哨兵矗立在大大小小的山頭上。楊家城即古麟州城，始建于唐天寶年間。北宋時赫赫知名的楊家將的祖籍就在麟州。五代時期，后晉石敬塘將燕云十六州割讓給了契丹，麟州靠近契丹地盤，為了兒子，“父子皆為名將，其智勇，號稱無敵?！睏罴胰?zhèn)守麟州，尤其是楊繼業(yè)父子三世堅(jiān)持抗遼，都是北宋名將，留下了很多可歌可泣的英雄業(yè)績。后來，人們就把麟州稱為“楊家城”。二、 楊家城的旅游資源及其評價東南高，三面為河溝，一面傍長山，多處為絕壁，地勢格外險(xiǎn)要。整個城址由一個大圍城和數(shù)個小圍城組成，相互照顧、易守難攻。楊家城今雖然已毀，但文化遺存和民間傳驚異別豐富?！灿址Q楊繼業(yè)〕及其子孫們抗擊北方遼和西夏侵略中原的斗爭事跡。不過我們在小說、評書和戲曲中所聽到、看到的楊家將的故事，大局部人物和情節(jié)都是虛構(gòu)的，是人們依據(jù)自己的抱負(fù)和愿望塑造的，這是由于人們對楊家將太仰慕的緣由。北宋建立后，集中力氣消滅了南方的一些政權(quán)，而對北方契丹人建立的強(qiáng)大的遼國則實(shí)行防范的手段。公元979年，宋王趙匡義根本統(tǒng)一全國后，向遼發(fā)動了一次大規(guī)模戰(zhàn)役。楊業(yè)和〔今北京〕城下，不料遼援兵趕到。高梁河一戰(zhàn)，宋兵大敗，楊業(yè)的大郎、二郎、三郎在戰(zhàn)斗中犧牲，四郎失蹤。公元986年，宋又向遼發(fā)動進(jìn)攻。三路大軍中，東路、中路軍遭到慘敗，只有楊業(yè)和潘美〔小說中的大奸臣潘仁美〕所率的西路軍節(jié)節(jié)成功，連續(xù)收復(fù)了4個州。由于孤軍深入，再加上潘美的錯誤指揮和不協(xié)作，使楊業(yè)身陷重圍。雖然他奮不顧身、勇敢作戰(zhàn)，終因寡不敵眾，落馬被俘。被俘后，楊業(yè)堅(jiān)貞不屈，絕食而死。他的兒子七郎也在這一次戰(zhàn)斗中犧牲。楊六郎原來叫延朗，后改成延昭。他智勇善戰(zhàn)，號令嚴(yán)明，也是北宋名將。公元999年，遼大舉攻宋，宋軍節(jié)節(jié)敗退。遼軍攻至楊六郎保衛(wèi)的遂城時，他親自率兵登城作戰(zhàn)。當(dāng)時正是嚴(yán)冬，六郎讓士兵在城墻上灌水成冰，使城墻又光又滑，遼軍無奈退走。史書上說楊六郎能與士兵同甘共苦，打仗身先士卒，這也是楊家將深得人心的一個重要緣由。楊家將的第三代是楊文廣，他是楊延昭的兒子，也是一個邊防名將。他曾在河北、陜西駐守邊疆，抵抗了西夏的進(jìn)犯。一部《楊家將》就是一部英雄的贊歌，全部的中國人，以及海外的炎黃子孫都知知名度，把楊家城建設(shè)成為愛國主義、英雄主義的教育基地，弘揚(yáng)民族精神，為旅游者供給一道豐富的民族精神大餐。三、 楊家城主題公園的總體定位與開發(fā)思路心城市，晉陜蒙能源重化工基地的綜合性基地之一，生態(tài)環(huán)境秀麗、旅游修陜北旅游資源最為豐富的縣之一。原，抗擊北方少數(shù)民族西夏和契丹的困難任務(wù)，這里涌現(xiàn)出了以楊家將為代表的一大批被后人稱頌的民族英雄。楊家城躍然幾經(jīng)戰(zhàn)亂，原城已不復(fù)存在，但由于有著深刻的歷史文化背景，楊家城主題公園的開發(fā)具有格外重要的意義。民族征戰(zhàn)與交融的主題文化公園。形象口號：塞外楊家城，千古民族情。涵的根底上，使楊家城主題公園做得有深刻的文化藝術(shù)品嘗和悠久的歷史積淀。史原貌建設(shè)能反映楊家將主要事跡和活動的重要景點(diǎn)，同時輔以局部主要的旅游效勞設(shè)施。仿照歷史并不是照搬歷史，不是全部恢復(fù)歷史的原來面目，只要讓游客能夠切身感受歷史，感受到楊家將精神的永存，感受到楊家城文化的震撼，就可以已經(jīng)到達(dá)的本方案設(shè)計(jì)的目的。城，包括紅樓、楊將軍廟〔或者可以叫楊廟、刺史廟、楊家祠堂等〕、以及楊家城展室〔主要展出楊家城出土文物和楊家將主要事跡與活動介紹，以及楊家將和楊氏文學(xué)藝術(shù)作品〕三個主要建筑。后期開發(fā)建設(shè)楊家將校場區(qū)、民族風(fēng)情苑區(qū)等指導(dǎo)性拓展工程。四、目標(biāo)與戰(zhàn)略1、進(jìn)展目標(biāo)：將的滿門忠烈、忠君愛國的精神。游客通過對楊家城的巡游，和對楊家將的進(jìn)一步了解與生疏，在憑吊古人，緬懷先輩的同時，承受愛國主義和英雄主義的教育。并通過游人的贊助和消費(fèi)，完成后續(xù)工程的建設(shè)，取得確定的經(jīng)濟(jì)效益。2、進(jìn)展戰(zhàn)略：文化富旅戰(zhàn)略：楊家將是我國幾百年來家喻戶曉的傳統(tǒng)歷史名人，楊一方面要高度重視楊家城和楊家將的文化內(nèi)涵與價值的挖掘和演繹，另一又穎刺激的消遣場所，適應(yīng)和滿足人們不斷變化的需求。傳統(tǒng)文化的縮影。因此，楊家城的開發(fā)必需以楊家將為主線，必需具備鮮亮的主題特色，以楊家將的愛國主義精神和滿門忠烈的精神鼓舞游客，教育游客。濟(jì)進(jìn)展拾遺補(bǔ)闕；二是要與神木縣的其它旅游工程協(xié)調(diào)進(jìn)展，符合神木縣旅游的商品化開發(fā)方向；三是要與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)進(jìn)展，把愛國主義教育與休閑消遣統(tǒng)一起來。規(guī)劃引領(lǐng)戰(zhàn)略：目前神木縣已經(jīng)進(jìn)入了旅游投入和進(jìn)展的高潮時期，為此神木縣政府已經(jīng)制定了《神木縣旅游進(jìn)展總體規(guī)劃》，但這個規(guī)劃對某個具體工程而言僅僅是一個粗線條的規(guī)劃，各個工程還必需制定自己的同時還要考慮后續(xù)進(jìn)展的可能，如進(jìn)一步將楊家城建設(shè)成為具有宋代邊界少數(shù)民族特色的影視基地等?？沙掷m(xù)進(jìn)展戰(zhàn)略：楊家城旅游工程的開發(fā)建設(shè)必需符合環(huán)境和資源保護(hù)的要求遵循生態(tài)規(guī)律保護(hù)生態(tài)環(huán)境使生態(tài)與旅游持續(xù)安康地進(jìn)展五、 規(guī)劃重點(diǎn)與開發(fā)步驟點(diǎn)景觀如下：城防工程進(jìn)展建設(shè)。為四方建筑，內(nèi)有古今名人騷客題詞繪畫，以及古今名人吟詠詩詞楹聯(lián)等，家使用家俱什物局部；其次局部為楊家將生平與事跡展覽；第三局部為文學(xué)藝術(shù)作品局部，包括戲曲小說、傳奇典故、書法繪畫等。，〔或者可以叫“楊廟”、“刺史廟”、“楊家祠堂”等〕，供奉楊家先祖的牌位，包括楊宏信、楊重勛、楊繼業(yè)及其子女，附廟以楊家將主要將領(lǐng)如焦、孟、楊排鳳等現(xiàn)有古跡保護(hù)：楊家原有飲用水井－崖畔古井的保護(hù)，主要南北兩段局部城墻的恢復(fù)。營帳、古裝等休憩游樂工程。這樣既為游客供給一個休憩游樂的場所，又能對古城遺跡進(jìn)展很好的保護(hù)。開發(fā)步驟：吸取對楊家將爭論有確定影響的專家學(xué)者和社會各界知名人士為特邀爭論人員或會員，為楊家城主題公園的開發(fā)，以及楊家將文化與精神的宣傳供給指導(dǎo)。楊家將文化和精神，以及對楊家城開發(fā)感興趣的出資人共同出資，并通過募集資金，開發(fā)和經(jīng)營楊家城主題公司。承”三位一體，共同建立楊家將網(wǎng)站和楊家將網(wǎng)頁，你為宣傳楊家城主題公園和楊家將文化與精神的陣地。計(jì)，在細(xì)致的審查論證的根底上最終確定開發(fā)方案。規(guī)劃和設(shè)計(jì)要求有序地進(jìn)開放發(fā)建設(shè)。6“延昭路”、“六郎路”、“穆桂英路”、“老太君路”等。這樣不僅可以將神木的城市和神木的旅游共同推出，而且還顯得神木有著很深的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。六、 市場定位及營銷策略1、目標(biāo)市場人員的短期度假觀光。國內(nèi)主要是陜北、內(nèi)蒙中西部、晉北等毗鄰地區(qū)，主要為西安、延安、包頭、呼和浩特、大同、太原、銀川等旅游集散中心12趣的爭論人員，以及國內(nèi)楊姓后代，東南亞、歐美等地的楊家后代和楊氏宗親會成員。2、營銷策略營銷原則：一是要與神木縣的城市營銷，特別是神木縣的其它旅游工程營銷相結(jié)合；二是要高起點(diǎn)招商引資，通過具體的工程規(guī)劃和商業(yè)打算書，廣開門路，引進(jìn)資金和人才；三是要與當(dāng)?shù)睾拖嚓P(guān)地區(qū)的政府部門、旅游部門、媒體及社會組織等多部門合作，樹立良好的社會形象，建立聯(lián)以品牌的獨(dú)特性吸引受眾，促進(jìn)市場的啟動。主題宣傳口號，設(shè)計(jì)旅游視覺識別系統(tǒng)，并在主要干道上建設(shè)楊家城主題公園旅游標(biāo)志；二是做好各種招商預(yù)備，以楊家將和楊家城為品牌，進(jìn)展整體籌劃，以整體形象招商引資；三是建立立體營銷網(wǎng)絡(luò)，以楊家將和楊家城為品牌進(jìn)展廣告推廣宣傳；四是在高速大路、重要的客源集散地供給包括文字宣傳品、影視專題廣告片、旅游導(dǎo)游圖、旅游指南、宣傳畫、明信片等；六是在現(xiàn)有楊家將網(wǎng)站的根底上，完成中、英、日、韓和繁體字的楊家將與楊家城旅游網(wǎng)站建設(shè)。七、 相關(guān)配套及效勞設(shè)施1、住宿餐飲住宿餐飲問題，但要設(shè)置一些具有宋代邊界少數(shù)民族特色的零時性住宿設(shè)施，依據(jù)多處少量的原則，建設(shè)各少數(shù)民族食宿設(shè)施，使游客在感悟和體驗(yàn)楊家將精神和楊家城文化的同時，感受到古代邊界少數(shù)民族的住宿餐飲文化。在餐飲方面，通過考古開掘，要開發(fā)楊家將的菜系為楊家城旅游主打菜系，同時配以古代少數(shù)民族菜肴和當(dāng)?shù)匦〕约纯伞?、消遣設(shè)施一是發(fā)起和恢復(fù)楊家古廟會節(jié)事，在保持傳統(tǒng)廟會特色的根底上，開展有楊家將文化主題的宗親廟會，并留意與商貿(mào)和旅游相結(jié)合。展楊府活動和楊家將校場表演，以及古代少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)目表演等工程。三是開發(fā)局部休閑場所和康樂設(shè)施，增加游客的參與性、運(yùn)動性、趣味性和科學(xué)性，延長游客和逗留時間。展覽等，提高工程的文化內(nèi)涵、文化藝術(shù)品位和整體形象。3、旅游交通及公用工程運(yùn)輸工具水平低，設(shè)備落后，跨地區(qū)的協(xié)作與調(diào)度力氣缺乏，很多重要景區(qū)尚未形成根本的交通條件。楊家城主題公園旅游工程的交通規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)納入神木縣旅游交通規(guī)劃的總體框架之中，并重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)：一是改造神〔木〕－店〔塔〕大路，建設(shè)上山大路〔直接開車上到楊家城山上〕?？涂臻g流淌的變化規(guī)律，合理設(shè)計(jì)旅游車次，加強(qiáng)與主要客源地的交通聯(lián)系，條件具備時增加旅游專用線?？冢⑼ㄟ^溝通或吸引人才，提高治理和綜合效勞水平。楊家城開發(fā)和后續(xù)旅游效勞的目的。4、旅游信息系統(tǒng)重點(diǎn)應(yīng)考慮以下幾方面：輸、查詢相關(guān)信息的作用，供游客、旅游企業(yè)和旅游治理機(jī)構(gòu)之間的相互信息公布和查詢，并在其它網(wǎng)站上公布純廣告形式的動態(tài)信息。家城介紹、導(dǎo)游手冊等免費(fèi)資料。批高素養(yǎng)的，既了解游客心理，又能深刻領(lǐng)悟楊家城與楊家將精神和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的導(dǎo)游，包括適當(dāng)?shù)耐庹Z導(dǎo)游。5、旅游商品開發(fā)得當(dāng)，會取得較好的效益。一是楊家將旅游紀(jì)念品的開發(fā)，楊家將是我國家喻戶曉、婦孺皆知的人物，楊家將具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)聘請專業(yè)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)人員，擴(kuò)大產(chǎn)品系列，提高產(chǎn)品檔次。二是把旅游商品的銷售與參觀巡游融為一體，把旅游商品也作為楊家將文化的重要組成局部，使游客在參觀巡游之后照舊能夠回味無窮。三是合理布局巡游購物網(wǎng)點(diǎn)，建立特色旅游紀(jì)念品專營商店，開拓思路，設(shè)法將景點(diǎn)銷售與全國網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，國內(nèi)市場與國際相結(jié)合，將楊家將品牌推向全國，走向世界。八、投資與效益評價11、投資及資金募集本工程依據(jù)先小規(guī)模投入起步，邊建設(shè)、邊營運(yùn)、邊投入，滾動進(jìn)展的模式進(jìn)展投資開發(fā)。前期三通工程由政府負(fù)責(zé)投資建設(shè)，其余景點(diǎn)及相關(guān)效勞設(shè)施承受投資者出資和募集的方式進(jìn)