平面設計課件

平面設計理論平面設計理論1

平面構成的基本要素

(一)．點的構成

(二)．線的構成

(三)．面的構成

(四)．點線面綜合構成

平面構成的基本要素2(一)．點的構成1.點的概念在幾何學上點是沒有大小,沒有方向,僅有位置的（圖1）。在造型設計上點卻是有形狀、大小和位置之分。就大小而言，越小的點作為點的感覺越強烈（圖2）。在平面構成中形態(tài)構成要素之一點是造型藝術中最小的構成單位。

圖1圖2(一)．點的構成1.點的概念圖1圖23

2.點的形態(tài)和視覺特征

(1).點的形態(tài)

點一般被認為最小的并且是圓形的，但實際上點的形式是多種多樣的，有圓形、方形、三角形、梯形、不規(guī)則形等（如圖），自然界中的任何形態(tài)縮小到一定程度都能產生不同形態(tài)的點。一．點的構成2.點的形態(tài)和視覺特征一．點的構成4(2)．點的視覺特征點的基本屬性是注目性，點能形成視覺中心，也是力的中心。也就是說當畫面有一個點時，人們的視線就集中在這個點上，因為單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性，所以能夠產生視覺中心的視覺效果。一．點的構成(2)．點的視覺特征一．點的構成5

當單個的點在畫面中的位置不同產生心理感受也是不同的。居中會有平靜、集中感；偏上時會有不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程；位置偏下時，畫面會產生安定的感覺，但容易被人們忽略。位于畫面三分之二偏上的位置時，最易吸引人們的觀察力和注意力。一．點的構成當單個的點在畫面中的位置不同產生心理感受也是6

當畫面中有兩個大小不同時的點，大的點首先引起人們的注意，但視線會逐漸地從大的點移向小的點，最后集中到小的點上，點大到一定程度具有面的性質，越大越空乏，越小的點積聚力越強。一．點的構成當畫面中有兩個大小不同時的點，大的點首先引起人們的注7

當畫面中有兩個相同的點時，并各自有它的位置時，它的張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，視覺心理上產生連續(xù)的效果，會產生一條視覺上的直線。當畫面中有三個散開的三個方向的點時，點的視覺效果就表現(xiàn)為一個三角形，這是一種視覺心理反映。當畫面中出現(xiàn)三個以上不規(guī)則排列的點時，畫面就會顯得很零亂，使人產生煩躁的感覺。當畫面中出現(xiàn)若干大小相同的點規(guī)律排列時，畫面就會顯得很平穩(wěn)、安靜并產生面的感覺。一．點的構成當畫面中有兩個相同的點時，并各自有它的位置時，它的張力作8點的線化:由于點與點之間存在著張力，點的靠近會形成線的感覺,我們平時畫的虛線就是這種感覺。一．點的構成點的線化:由于點與點之間存在著張力，點的靠近會形一．點的構成93.點的錯視

是指點在不同的環(huán)境下產生錯誤的視覺現(xiàn)象。

1).明亮的點有處于前面感覺并且感覺大，黑色的點有后退并且有點小的感覺（圖1）。2).本來有兩個一樣大小的點，由于一個點的周圍是小點，一個點的周圍是大點，這時產生的錯視現(xiàn)象是原本兩個相同的點產生大小不同的感覺（圖2）。3).相同的點由于受到夾角的影響，會產生大小不同的感覺（圖3）。圖1圖2圖3一．點的構成3.點的錯視2).本來有兩個一樣大小的點，由于一個點的周圍是104.點的構成方法1)．不同大小、疏密的點混合排列，可以成為散點式的構成形式（圖1）2)．將大小一致的點按一定的方向進行有規(guī)律的排列，給人的視覺留下一種由點的移動而產生線化的感覺（圖2）3)．以由大到小的點按一定的軌跡、方向進行變化，使之產生一種優(yōu)美的韻律感（圖3）4)．把點以大小不同的形式，進行有序的排列，產生點的面化感覺（圖4）5)．將大小一致的點以相對的方向，逐漸重合，產生微妙的動態(tài)視覺（圖5）6)．不規(guī)則的點能形成活潑的視覺效果（圖6）圖1圖2圖3圖4圖5圖6一．點的構成4.點的構成方法圖1圖11點的構成(范例）一．點的構成圖1圖2這兩幅圖都是由大小不同的、數(shù)量較多的點組成的，表現(xiàn)出畫面的空間感。點的構成(范例）一．點的構成圖1圖2這兩幅圖都是由大小不同的12點的構成(范例）一．點的構成圖3圖4圖5圖3是方點有序的排列，形成秩序美圖4是四組以點進行的有序排列，產生點的面化效果圖5是點的螺旋排列，產生線化的效果點的構成(范例）一．點的構成圖3圖4圖5圖3是方點有序的排列13第一章平面構成概述及其基本要素5.點的應用

點的構成是基礎設計，點的應用是將點的設計應用于各種實用的造型藝術之中，如平面設計?？刀ㄋ够缭诎浪谷谓唐陂g，就提出點是各種形狀的源泉，并寫出《點線面》一書?？梢岳命c組成各種各樣的具象的和抽象的圖形，通過點把空間概念、幻象透視空間表現(xiàn)的淋漓盡致。下面的平面設計就是利用點來設計的成功案例。

一．點的構成第一章平面構成概述及其基本要素5.點的應用14

一．點的構成

還有點在服飾搭配上的應用。在服裝上主要體現(xiàn)在紐扣、蝴蝶結、領結、耳環(huán)、眼鏡、配件和面料上點的圖案等。下圖所示的服裝是日本服裝大師三宅一生的作品，他就在上衣上裝飾了點狀的材料，這些點又和戴的眼鏡形成呼應，另一件是在面料上做文章，這些都充分顯示了點的魅力。另外點在環(huán)境藝術設計和工業(yè)產品設計上都有很多例證，在這里不再一一列舉。一．點的構成還有點在服飾搭配上的應用15二．線的構成（一）線的概念

線是點移動的軌跡?，F(xiàn)有游離于點和形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格等屬性。用不同的繪畫工具畫的線感覺也不同。線在設計中變化萬千，在設計中是不可缺少的元素。二．線的構成16（二）線的形態(tài)線概括起來分兩大類：直線和曲線。直線：垂直線、水平線、斜線、折線、平行線、虛線、交叉線。曲線：幾何曲線(弧線、旋渦線、拋物線、圓)、自由曲線。二．線的構成（二）線的形態(tài)二．線的構成17（三）線的視覺特征線在平面構成中起著非常重要的作用。不同的線有不同的感情性格，線有很強的心理暗示作用。

線最善于表現(xiàn)動和靜，直線表現(xiàn)靜，曲線表現(xiàn)動，曲折線則有不安定的感覺。直線具有男性的特點，有力度、穩(wěn)定，直線中的水平線平和、寂靜，使人聯(lián)想風平浪靜的水面，遠方的地平線;而垂直線則使人聯(lián)想到樹、電線桿、建筑物的柱子，有一種崇高的感受；斜線則有一種速度感。直線還有粗細之分，粗直厚重，粗笨的感覺，細直線有一種尖銳，神經質的感覺。曲線：富有女性化的特征，具有豐滿、柔軟、優(yōu)雅、渾然之感。幾何曲線是用圓規(guī)或其它工具繪制的具有對稱和秩序的差、規(guī)整的美。自由曲線是徒手畫的一種自然的延伸，自由而富有彈性。二．線的構成（三）線的視覺特征二．線的構成18

靈活的運用線的錯視可使畫面獲得意想不到的效果。但有時則要進行必要調整，以避免錯視所產生的不良效果。平行線在不同附加物的影響下，顯得不平行。（圖1.2.3）直線在不同附加物的影響下呈弧線狀。（圖4）同等長度的兩條直線，由于它們兩端的形不同，感覺長短也不同（圖5）同樣長短的直線，豎直線感覺要比橫直線長。（圖6）（四）線的錯視圖１圖２圖３圖４圖５圖６二．線的構成靈活的運用線的錯視可使畫面獲得意想不到的效果。但有時則要進19（五）線的構成方法(1)面化的線（等距的密集排列）（圖1）

(2)疏密變化的線（按不同距離排列）透視空間的視覺效果（圖2）

(3)粗細變化空間,虛實空間的視覺效果（圖3）

(4)錯覺化的線（將原來較為規(guī)范的線條排列作一些切換變化）（圖4）

(5)立體化的線（圖5）

(6)不規(guī)則的線（圖6）圖１圖２圖３圖４圖５圖６二．線的構成（五）線的構成方法圖１圖２20線的構成（范例）二．線的構成線的構成（范例）二．線的構成21（六）線的應用線在現(xiàn)代設計中應用最為廣泛。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，最成功且有影響力的線視圖形，是羅伯特.邁爾斯于1984設計的美國洛杉磯第23屆奧運會的標志。這個有五個五星組成富有動感的標志，成功應用了線的編排組合。二．線的構成（六）線的應用二．線的構成22第一章平面構成概述及其基本要素二．線的構成第一章平面構成概述及其基本要素二．線的構成23三．面的構成（一）面的概念：面是線的移動至終結而形成的，面有長度、寬度，沒有厚度。⑴直線平行移動可形成方形的面(圖1）；⑵直線旋轉移動可形成圓形的面（圖2）；⑶斜線平行移動可形成菱形的面（圖3）；⑷直線一端移動可形成扇形的面（圖4）。圖1圖2圖3圖4三．面的構成（一）面的概念：⑴直線平行移動可形成方形的面(24

（二）線的形態(tài)：

A：直線形

a：幾何直線性：指有固定角度的形。如：方形、三角形、菱形。

b：自由直線形：不受角度限制的任意形。

B：曲線形

a：幾何曲線形：指具有固定半徑的曲線.。

b：自由曲線形：不具有幾何秩序的曲線形.。

c：偶然性：特殊技法偶然得出。

三．面的構成（二）線的形態(tài)：三．面的構成25（三）面的性格特征：面的形態(tài)是多種多樣的，不同的形態(tài)的面，在視覺上有不同的作用和特征，直線形的面具有直線所表現(xiàn)的心理特征，有安定、秩序感，男性的性格（圖1）。曲線形的面具有柔軟、輕松、飽滿、女性的象征（圖2）。偶然形的面如：水和油墨，混合墨灑產生的偶然形等，比較自然生動，有人情味（圖3）。圖1圖2圖3三．面的構成（三）面的性格特征：圖1圖2圖3三．面的構成26（四）面的錯視：同樣大小的圓感覺上面大下面小，亮的大些，黑的小些，像我們寫美術字時應注意到上緊下松的原則。還有像數(shù)字“8”、“3”及字母“B”“S”，理論上來講上下應該是一樣比例的，但為了使其看起來美觀、均衡一些，在書時要把上面寫得稍小一點，這樣才能達到一種結構合理的效果。三．面的構成（四）面的錯視：三．面的構成27

用等距離的垂直線和水平線來組成二個正方形，它的長寬感覺不一樣，水平線組成的正方形，給人感覺稍高些，而垂直線組成的正方形則使人感覺稍微寬些。所以穿豎格服裝的人顯得更高一點，橫格的則顯得矮些。三．面的構成用等距離的垂直線和水平線來組成二個正方形，它的長寬感28（五）面的構成方法(1)幾何形的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果（等距密集排列）（圖1）(2)自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動的視覺效果（圖2）(3)徒手的面，給人以隨意、親切的感性特征（圖3）(4)有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)（圖-4）(5)偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性（圖5）(6)人造形的面，較為理性的人文特點（圖6）三．面的構成（五）面的構成方法三．面的構成29面的構成（范例）三．面的構成面的構成（范例）三．面的構成30（六）面的應用面的應用在設計中很多，它的可塑性較強，善于表現(xiàn)不同的情感，一般的講，由什么類型的線組成的面，它就具有該種線的特征。面可以在標志設計、攝影、廣告招貼設計、服裝設計、環(huán)境藝術設計和包裝設計中的應用。三．面的構成（六）面的應用三．面的構成31點線面形態(tài)的綜合表現(xiàn)：以點線面三位一體，進行綜合表現(xiàn)。要點是：要注意主次關系，如以細線為主，加小部分的面表現(xiàn)，可以表達輕巧活潑的形式效果。四.點、線、面綜合構成點線面形態(tài)的綜合表現(xiàn)：四.點、線、面綜合構成32四.點、線、面綜合構成四.點、線、面綜合構成33四.點、線、面綜合構成四.點、線、面綜合構成34版式設計簡介版式設計簡介35海報賞析認識海報分享海報制作規(guī)則創(chuàng)意海報欣賞海報賞析認識海報36一海報的出生一海報的出生37海報設計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術感染力要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。海報設計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術感染力38色彩色彩色彩色彩39血、夕陽、火、熱情、危險；血、夕陽、火、熱情、危險；40血、夕陽、火、熱情、危險；海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智血、夕陽、火、熱情、危險；海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智41平面設計課件42草木、安全、和平、理想、希望草木、安全、和平、理想、希望43草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪惡、嚴肅44草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、45草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情46草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅高貴、神秘、優(yōu)雅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情47草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅黃金、黃菊、注意、光明高貴、神秘、優(yōu)雅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情48日本

日本人喜愛紅、白、藍、橙、黃等色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。黑色被用于喪事紅色被當做吉慶幸運的顏色，如紅小豆飯、紅白年糕、或系在禮品上的紅白硬紙繩，節(jié)日里高大建筑物垂下的豎幅語式紅色燈籠，以及慶祝７７大壽時，穿在和服外面的紅色無袖短褂等，都帶有節(jié)慶的意思。黃色被認為是陽光的顏色，可以起到保溫的作用。給初生的嬰兒穿衣服要用黃色，給病人做的被子要黃棉花，是自古以來就有的風俗。藍色意味著年輕，青春或小孩子，表示將走向社會，開始生活。白色是表示純真和潔白的顏色。在日本，神官和僧侶穿白色的衣服，給人以潔凈感。自古以來，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作為天子服裝的顏色。日本工業(yè)規(guī)格（JIS）所規(guī)定的安全色的意義：紅色表示滅火、停止；橙黃色表示危險；黃色表示注意；綠色表示救護、通行；藍色表示小心；白色表示道路在修整中。日本49美國

淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。在美國純色系色彩、明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。法國

喜愛紅、黃、藍等色。視鮮艷色彩為時髦、華麗、高貴。鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍色，少女穿粉紅色。阿拉伯聯(lián)合國酋長國、科威特、巴林、伊郞、卡塔爾、也門和阿曼

棕、黑(特別是由白布襯托的黑色)，綠色、深藍與紅相間色及白色是帶有積極意義的。鮮明醒目的顏色勝過柔和淺淡的顏色。粉紅色、紫色和黃色是消極的色彩美國50平面設計課件51構圖構圖構圖構圖52構圖構圖構圖構圖53構圖構圖構圖構圖54不同視覺形象的重量比較關系①人比動物重。

②動物比植物重。

③動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。

④深色形比淡色形重(在淡色的地紋上)。

⑤淡色形比深色形重(在深色的地紋上)。

⑥粗線比細線重，面積大的形比面積小的形重。

⑦顏色鮮艷的形比灰暗的形重。

⑧感覺上近的形比遠的形重。

不同視覺形象的重量比較關系55視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺56Poster的分類(一)電影海報

這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。

(二)文藝晚會雜技體育比賽等海報

這類海報同電影海報大同小異，它的內容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別致，引人入勝。(三)學術報告類海報這是一種為一些學術性的活動而發(fā)布的海報。一般張貼在學?；蛳嚓P的單位。學術類海報具有較強的針對性(四)個性海報自己設計并制作,具有明顯DIY特點的海報。

Poster一般來講，海報從內容上看可以分為下列幾類。

Poster的分類Poster一般來講，海報從內容上看可以分57Poster海報寫作的注意事項海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內容。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實事。海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。海報的版式可以做些藝術性的處理，以吸引觀眾。

Poster在現(xiàn)代隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經進入電腦設計印刷時代。現(xiàn)在已經少有人在手工做海報，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力。

Poster海報寫作的注意事項Poster在現(xiàn)代58二海報如何設計二海報如何設計59Poster設計設計師的挑戰(zhàn)是要使設計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀眾。當你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現(xiàn)海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。

Poster設計對于每一個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰(zhàn)。Poster設計Poster設計60Poster設計很久以前，當人類有某些東西要向別人宣布時就已經有了海報，當時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。

Poster設計下面，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。Poster設計Poster設計61平面設計課件62有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。

有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素63海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)1使用最少的信息來獲得良好的宣傳效果。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)64圖片的作用是簡化信息——避免過于復雜的構圖圖片通常說明所要表現(xiàn)的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息。

圖片的作用是簡化信息——65海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)2設計師對圖片的選擇是成敗的關鍵。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)66海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)3一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力.

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)67在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有68平面設計課件69平面設計課件70平面設計課件71平面設計課件72Poster設計原則我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。

在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。

我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？

Poster設計原則最主要：一致性

Poster設計原則Poster設計原則73Poster設計原則要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關聯(lián)原則，也可以稱作分組。關聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯(lián)。

Poster設計原則一，關聯(lián)原則

Poster設計原則Poster設計原則74Poster關聯(lián)原則一，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果（形象代言人）。

Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關聯(lián)原則。

Poster關聯(lián)原則Poster設計原則75Poster關聯(lián)原則。二，各個部分放在一起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。

如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。

Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關聯(lián)原則。

Poster關聯(lián)原則。Poster設計原則76平面設計課件77Poster設計原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復。Poster設計原則二，重復原則。

Poster設計原則Poster設計原則78平面設計課件79平面設計課件80Poster重復原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。

Poster重復原則81Poster重復原則另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。

Poster重復原則82平面設計課件83Poster重復原則人的視覺對重復具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。Poster重復原則84Poster重復原則對一些產品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。Poster重復原則85平面設計課件86平面設計課件87平面設計課件88平面設計課件89平面設計課件90平面設計課件91平面設計課件92平面設計課件93平面設計課件94平面設計課件95平面設計課件96Poster設計原則延續(xù)通常與重復一起應用。你在上述的例子中已經看過。當一個設計師應用延續(xù)的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。

這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。

Poster設計原則三，延續(xù)性原則。

Poster設計原則Poster設計原則97Poster延續(xù)性原則這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應用了延續(xù)的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著字母

U

走左右兩邊由

U

字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果

U

沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在

PEACE

這個詞中的

E

和

C

，因為這兩個字母下方是

U

的兩個頂端。Poster延續(xù)性原則98平面設計課件99Poster設計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。

但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實在沒有關聯(lián)性，而又必須讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息時，而我們才采用這樣的辦法。

Poster設計原則四，添加背景色

Poster設計原則Poster設計原則100平面設計課件101Poster設計原則無論是協(xié)調的構圖或不協(xié)調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生一種緊張的氛圍。

在觀看作品時，我們總在心里設想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構圖。協(xié)調對于設計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使它在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。

Poster設計原則五，協(xié)調原則

Poster設計原則Poster設計原則102平面設計課件103Poster協(xié)調原則對稱協(xié)調：自然界里