創(chuàng)新的圣杯、樸素式創(chuàng)新的魅力

《創(chuàng)新的圣杯》普拉哈拉德、馬歇卡2010年7月摘要：

產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性和可持續(xù)性正在取代高價(jià)和豐富的功能，成為創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，但是很少有高管知道如何應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變。公司必須以低廉的價(jià)格讓更多的人買到自己的產(chǎn)品和服務(wù)，也必須用更少的資源開發(fā)更多的產(chǎn)品和服務(wù)。西方人正在努力解決這個(gè)問題，而在發(fā)展中國家的一些企業(yè)，尤其在印度，通過實(shí)踐三種“甘地式”的創(chuàng)新，即破壞原有的商業(yè)模式、完善組織能力、創(chuàng)造或開發(fā)新的能力，為我們解決該問題指明方向。世界上任何國家都可以做到這一點(diǎn)，只要他們效仿學(xué)樣，做到努力實(shí)現(xiàn)包容性的增長，建立清晰的企業(yè)愿景、樹立明確的目標(biāo)、在束縛中磨練企業(yè)家創(chuàng)造力、關(guān)注人而不僅僅是利潤或者股東財(cái)富。一、印度出現(xiàn)樸素式創(chuàng)新模式的原因并提出指導(dǎo)框架二、世界各地的公司開展“甘地式”創(chuàng)新的準(zhǔn)則主要內(nèi)容：一、印度出現(xiàn)樸素式創(chuàng)新模式的原因并提出指導(dǎo)框架

（一）印度樸素式創(chuàng)新模式出現(xiàn)的原因

消費(fèi)者的角度：購買力有限；對便宜和可持續(xù)性產(chǎn)品的需求旺盛；中等收入群體龐大

政府的角度：支持樸素式創(chuàng)新的發(fā)展

公司和企業(yè)家的角度：公司規(guī)模不是很大；激進(jìn)敢為的創(chuàng)新者傾向于開展小型項(xiàng)目并慎用資金；資金、技術(shù)、人才的缺乏

客觀條件：印度奉行社會(huì)主義傳統(tǒng)，拒絕從國外引進(jìn)技術(shù)，鼓勵(lì)本土創(chuàng)新；世界經(jīng)濟(jì)的衰退；資源的匱乏；環(huán)境的破壞（二）印度樸素式創(chuàng)新模式的指導(dǎo)框架印度樸素式創(chuàng)新模式的指導(dǎo)框架

實(shí)施“甘地式”創(chuàng)新的企業(yè)主要通過兩種途徑來解決問題，一是獲取和開發(fā)技術(shù)，二是變革商業(yè)模式或組織能力。通過這種雙向分類的方法，將“甘地式”創(chuàng)新分為三種類型：破壞原有的商業(yè)模式、完善組織能力、創(chuàng)造或開發(fā)新的能力?！案实厥絼?chuàng)新”分為三種類型：（1）破壞原有的商業(yè)模式重新設(shè)計(jì)工作分配方法，利用外包降低成本，建立新的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建獨(dú)特的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。巴帝電信將關(guān)注的重點(diǎn)從單位用戶平均收入轉(zhuǎn)向總利潤，不再只是瞄準(zhǔn)少數(shù)的細(xì)分客戶群，而是將印度的所有民眾看做目標(biāo)市場（2）完善組織能力

技術(shù)融合，EMRI融合電信、計(jì)算、醫(yī)療、運(yùn)輸領(lǐng)域的最新技術(shù)為印度的部落、農(nóng)村和城市地區(qū)的居民提供大多的免費(fèi)救助服務(wù)（3）創(chuàng)造或開發(fā)新的能力

進(jìn)行技術(shù)開發(fā)或者通過合作取得專門的技術(shù)知識(shí)，魯賓公司沒有依照傳統(tǒng)的藥物開發(fā)流程，在開展實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)之前先收集臨床數(shù)據(jù)，開發(fā)出了普通的印度人能夠支付得起的銀屑病的治療方法，并且其資金和精力的投入也大大減少二、世界各地的公司開展“甘地式“創(chuàng)新的準(zhǔn)則（一）以實(shí)現(xiàn)包容性增長為目標(biāo)：滿足未滿足的需求并竭力降低成本（二）清晰明確的公司愿景：闡明并堅(jiān)持明確的愿景；人性化（三）必須設(shè)定高遠(yuǎn)目標(biāo)：發(fā)揮創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神；遠(yuǎn)大抱負(fù)和現(xiàn)有資源脫節(jié)是激發(fā)創(chuàng)業(yè)精神的根本動(dòng)力（四）必須在有限的條件下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新：制約因素是不可避免的（五）堅(jiān)持以人為本：不是一味緊盯利潤或股東財(cái)富，專注于盈虧、現(xiàn)金流量、渠道、影響力、創(chuàng)新效率、成本及開發(fā)新的市場等注：包容性的增長的基本含義是公平合理的分享經(jīng)濟(jì)增長，它尋求的是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展、和可持續(xù)發(fā)展，與單純追求經(jīng)濟(jì)增長相對立。包容性增長包括以下因素：讓更多的人享受全球化的成果、讓弱勢群體得到保護(hù)、加強(qiáng)中小企業(yè)和個(gè)人能力建設(shè)、在經(jīng)濟(jì)增長過程中保持平衡、強(qiáng)調(diào)投資和貿(mào)易自由化、反對投資和貿(mào)易保護(hù)主義、重視社會(huì)穩(wěn)定。Aspecialreportoninnovationin