第一章-網(wǎng)絡(luò)與新媒體-緒論

第一章緒論現(xiàn)代傳媒系劉純麗網(wǎng)絡(luò)與新媒體課程簡(jiǎn)介本課程主要介紹新技術(shù)與新媒體的流變及其當(dāng)下發(fā)展態(tài)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)與新媒體的基本概念、基本知識(shí)和基本觀點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的基本意義、基本功能；網(wǎng)絡(luò)與新媒體給政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，特別是傳媒業(yè)帶來(lái)的變化、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。目錄本章概況人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命新傳播革命的本質(zhì)新傳播惡名的基本特征新傳播革命的挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)本章概況教學(xué)目的：1.了解新傳播革命的本質(zhì)、基本特征、挑戰(zhàn)。2.掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：1.新傳播革命的基本特征。2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)。教學(xué)計(jì)劃：2課時(shí)一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命第一次傳播革命是文字的發(fā)明和使用第二次傳播革命是印刷術(shù)發(fā)明第三次傳播革命是電報(bào)發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的推廣使用以及由此帶來(lái)的新媒體勃興自媒體與大眾媒體自媒體(外文名：WeMedia)又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體與大眾媒體大眾媒體，又稱(chēng)大眾傳媒，是指在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)中具有大量受眾（大眾傳播）的一類(lèi)傳播媒體，它同時(shí)具備第三產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的共同特征。實(shí)現(xiàn)交流的技術(shù)手段各異：電臺(tái)廣播、錄制音樂(lè)、電影和電視等廣播媒體通過(guò)電子途徑傳輸信息；報(bào)紙、書(shū)籍、宣傳冊(cè)和漫畫(huà)等紙質(zhì)媒體采用實(shí)物傳播信息；公告牌、標(biāo)志和招貼畫(huà)等戶(hù)外媒體則主要放置在商業(yè)建筑、體育場(chǎng)館、商店和公交車(chē)上。公眾演說(shuō)和事件組織也可以被看作是一種形式的大眾媒體。數(shù)字媒體則包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)?？刂七@些技術(shù)的組織，例如電視臺(tái)或出版社，通常也被稱(chēng)作是大眾媒體。二、新傳播革命的本質(zhì)信源蜂窩式高速膨脹，保障知情權(quán)回歸“自媒體”即時(shí)化傳播，促進(jìn)表達(dá)權(quán)回歸全面信息監(jiān)管失敗，“權(quán)利”上升為“權(quán)力”CNNCNN是美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CableNewsNetwork）的英文縮寫(xiě)，由特納廣播公司（TBS）董事長(zhǎng)特德·特納于1980年6月創(chuàng)辦，通過(guò)衛(wèi)星向有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星電視用戶(hù)提供全天候的新聞節(jié)目，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州的亞特蘭大。博客與微博微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。博客與微博博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專(zhuān)注在特定的課題上提供評(píng)論或新聞，其他則被作為比較個(gè)人的日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見(jiàn)，是許多博客的重要要素。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，仍有一些博客專(zhuān)注在藝術(shù)、攝影、視頻、音樂(lè)、播客等各種主題。博客是社會(huì)媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分博客/個(gè)人空間截至2013年6月底，我國(guó)博客和個(gè)人空間網(wǎng)民數(shù)量為4.01億，較上年底增長(zhǎng)2839萬(wàn)。網(wǎng)民中博客和個(gè)人空間的使用率為68.0%，較上年底上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。微博截至2013年6月底，我國(guó)微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長(zhǎng)了2216萬(wàn)，增長(zhǎng)7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。權(quán)利與權(quán)力權(quán)利與權(quán)力是兩個(gè)不同的概念，前者屬于法律上的概念，后者則屬政治上的概念。權(quán)力與權(quán)利的區(qū)別：第一，權(quán)利的主體是不特定的，第二，權(quán)利的內(nèi)容比權(quán)力的內(nèi)容廣泛。第三，權(quán)利可以放棄，權(quán)力不能放棄。三、新傳播革命的基本特征意見(jiàn)領(lǐng)袖階層崛起，重塑思想中心社會(huì)關(guān)系洗牌，重構(gòu)行動(dòng)中心話語(yǔ)空間拓展，重建輿論中心去中心化——再中心化“去中心化”，是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個(gè)人為中心的傳播技術(shù)，具有天然的反中心取向?！霸僦行幕保侵妇W(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征。意見(jiàn)領(lǐng)袖意見(jiàn)領(lǐng)袖這一傳播學(xué)概念早在上世紀(jì)四十年代就由拉扎斯菲爾德等人在《人民的選擇》中被提出。他認(rèn)為媒介傳播出來(lái)的信息和觀點(diǎn)是先被一些少數(shù)受眾所接受，再由這些少數(shù)人加以傳播，然后才被更廣泛的受眾接受。其中這些少數(shù)人就是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。新意見(jiàn)領(lǐng)袖伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體影響力不斷擴(kuò)大，新聞事件發(fā)生后，輿情輿論的形成和影響已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)。從而就產(chǎn)生了虛擬世界的意見(jiàn)領(lǐng)袖。大V大V是指在新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博平臺(tái)上獲得個(gè)人認(rèn)證，擁有眾多粉絲的微博用戶(hù)。由于經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微博用戶(hù)，在微博昵稱(chēng)后都會(huì)附有類(lèi)似于大寫(xiě)的英語(yǔ)字母”V“的圖標(biāo)，因此，網(wǎng)民將這種經(jīng)過(guò)個(gè)人認(rèn)證并擁有眾多粉絲的微博用戶(hù)稱(chēng)為”大V“。問(wèn)題考慮隨手拍照解救乞討兒童施舍問(wèn)題、兒童隱私、DNA比對(duì)、兒童傷害免費(fèi)午餐從民間行動(dòng)到國(guó)家政策，以“免費(fèi)午餐”為鏡，也是一個(gè)重新審視中國(guó)式慈善的時(shí)刻。話語(yǔ)空間拓展，重建輿論中心躲貓貓事件2009年2月，李蕎明在云南晉寧縣公安局看守所內(nèi)死亡，警察稱(chēng)其與獄友玩“躲貓貓”時(shí)撞到墻壁受重傷。后經(jīng)查實(shí)系被牢頭獄霸打死。話語(yǔ)空間拓展，重建輿論中心郭美美事件郭美美涉嫌賭博犯罪被刑拘。郭美美通過(guò)網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)、熟人介紹及主動(dòng)搭訕等多種方式，多次與人進(jìn)行性交易，每次價(jià)碼達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。四、新傳播革命的挑戰(zhàn)傳媒新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大變革雙重輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴，輿論極化難控制多元思潮涌現(xiàn)，主流意識(shí)形態(tài)受沖擊全面執(zhí)政環(huán)境，爭(zhēng)奪傳播主導(dǎo)權(quán)新傳播革命的挑戰(zhàn)根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2013年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度，整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。大V事件五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性雜糅下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的全球化與個(gè)人化中國(guó)媒體的涅磐與新生全球化