搜搜如何成為國(guó)內(nèi)最復(fù)雜的搜索

搜搜如何成為國(guó)內(nèi)最復(fù)雜的搜索

中國(guó)的糧食歌日益減少，但這并不意味著水庫(kù)已經(jīng)可以關(guān)閉。隨著搜狗宣布首次季度盈利之后,騰訊也看到了瓜分百度市場(chǎng)份額的希望谷歌中國(guó)的衰退,成就了百度的如日中天。但這并不意味著百度能安然就寢,因?yàn)閬?lái)自國(guó)內(nèi)的后起之秀正悄悄地對(duì)它發(fā)起沖擊。在馬云聲稱(chēng)讓李彥宏睡不著覺(jué)時(shí),來(lái)自深圳的馬化騰以及百度的鄰居張朝陽(yáng)也從未放緩自己在搜索領(lǐng)域的腳步。日前,搜狗正式對(duì)外宣布,通過(guò)數(shù)年時(shí)間的運(yùn)營(yíng),終于擺脫了長(zhǎng)期不盈利的現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)了首次盈利。搜狗的成功,讓騰訊堅(jiān)信自己旗下的搜索引擎搜搜也能達(dá)到甚至是超越搜狗,成為國(guó)內(nèi)又一知名的搜索引擎。11月10日,騰訊對(duì)外宣布,將在北京、上海等全國(guó)9大城市展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),對(duì)搜搜進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)推廣,布局社交、無(wú)線搜索,挑戰(zhàn)百度。騰訊執(zhí)行副總裁熊明華表示,經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的積累,騰訊這家全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司從網(wǎng)絡(luò)到了許多技術(shù)天才,已打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2012年將對(duì)搜搜投入10億元資金扶持。據(jù)了解,騰訊過(guò)去5年已花費(fèi)12億元完善搜搜的搜索技術(shù)。對(duì)于國(guó)內(nèi)追趕者急匆匆的腳步,百度做好應(yīng)對(duì)之策了嗎?跨社區(qū)社交搜索事實(shí)上,騰訊要挑戰(zhàn)百度的地位,就如同其他企業(yè)在即時(shí)通訊領(lǐng)域挑戰(zhàn)它一樣,不是一件簡(jiǎn)單的事情。作為一直深耕于傳統(tǒng)搜索的百度,經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)在已經(jīng)是無(wú)可非議的王者。為了繼續(xù)加強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì),百度今年還對(duì)自己的首頁(yè)進(jìn)行了改版,并對(duì)外開(kāi)放平臺(tái),使得用戶(hù)體驗(yàn)得到更進(jìn)一步的加強(qiáng)。顯然,騰訊要想在這一領(lǐng)域有所作為,必須有所創(chuàng)新。現(xiàn)在,它似乎找到進(jìn)攻的武器——通過(guò)布局社交搜索,從側(cè)面來(lái)贏得市場(chǎng)。這似乎是突破口。據(jù)了解,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在Facebook上停留的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了谷歌,達(dá)到414億分鐘,這是社交網(wǎng)絡(luò)首次在停留時(shí)間上超越搜索引擎。事實(shí)上,隨著微博、SNS網(wǎng)站的快速崛起,用戶(hù)獲取信息的渠道已經(jīng)逐漸向SNS社區(qū)靠攏,并正在分流搜索引擎的流量。據(jù)就2010年上半年,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容流量已超過(guò)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)制作的內(nèi)容流量,前者頁(yè)面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總量的50.7%。而且,傳統(tǒng)搜索引擎以關(guān)鍵詞、鏈接為核心,搜索結(jié)果精準(zhǔn)度低、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的信息獲取需求,因此實(shí)施社區(qū)化搜索是大勢(shì)所趨。今年3月,搜搜提出大社區(qū)搜索的概念。這是繼2010年提出“社區(qū)化、個(gè)性化、智能化、移動(dòng)化”的搜索“四化”戰(zhàn)略后的又一大突破。這不但讓社區(qū)化戰(zhàn)略布局得以全面延伸,也令此前模糊的社區(qū)化搜索也得以清晰可見(jiàn)。事實(shí)上,“社交搜索”的概念其實(shí)并不陌生。谷歌在一年多前推出社交搜索版本,目前它已將其搜索結(jié)果融入到常規(guī)搜索結(jié)果中去。而搜搜此次推出的跨社區(qū)社交搜索,除了空間、社區(qū)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外,還融合了微博的實(shí)時(shí)結(jié)果,并將很多搜索結(jié)果融入了社交元素,展現(xiàn)了“基于社交的搜索,基于搜索的社交”這一全新理念。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,隨著Facebook、QQ空間等SNS網(wǎng)站的興起以及微博的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的搜索引擎必須社交化,使用戶(hù)能獲得來(lái)自社區(qū)用戶(hù)、好友等可靠信息和新鮮新聞,以及最信任的消息源的產(chǎn)品、軟件、音樂(lè)的推薦信息,甚至能獲得可購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接。據(jù)了解,大社區(qū)搜索是搜搜社區(qū)化的具體落地,但絕不只是社區(qū)內(nèi)搜索,而是將海量社區(qū)資源在搜搜網(wǎng)頁(yè)搜索上的優(yōu)化展現(xiàn)?！按笊鐓^(qū)搜索”概念下,搜搜將整合論壇、SNS在社區(qū)、微博等社區(qū)平臺(tái)引入社區(qū)特性的數(shù)據(jù),以打造搜人、分享等具備社區(qū)化、個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。對(duì)于社交搜索的興起,百度正面臨著一個(gè)新的難題。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)展大市場(chǎng)建設(shè)百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上的一家獨(dú)大,造就了它一身傲氣的同時(shí),也獲得了不少用戶(hù)的毀譽(yù),讓追趕者看到了分羹搜索市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕的希望。事實(shí)上,用戶(hù)數(shù)已超過(guò)5億的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)是世界上最大的市場(chǎng),這數(shù)億網(wǎng)民已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的巨大財(cái)富。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上的第一大應(yīng)用,其功能已深入人心。據(jù)國(guó)內(nèi)咨詢(xún)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年第三季度,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.1億元,環(huán)比上升24.7%,同比上升77.8%,增速較上一季度增長(zhǎng)13.3個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)3年,中國(guó)搜索市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,搜索引擎的未來(lái)也被看好。據(jù)咨詢(xún)公司統(tǒng)計(jì),2012年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù),達(dá)到6.06億,手機(jī)正演變?yōu)樗研袠I(yè)細(xì)分領(lǐng)域是搜索搜索引擎未來(lái)看好的原因在于,隨著搜索引擎運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的不斷改進(jìn),使得用戶(hù)體驗(yàn)得到提升,進(jìn)而促使流量不斷增大,使得廣告主對(duì)關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升,對(duì)搜索廣告的支出也隨之提高。另外,隨著傳統(tǒng)企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng),促使廣告主對(duì)垂直搜索的需求進(jìn)一步提升,這也為第四季度提供了更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。面對(duì)巨大的搜索市場(chǎng),搜狗、搜搜等搜索引擎運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力,深耕行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,并漸成氣候。“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦是搜索,所以搜索業(yè)務(wù)對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)非常重要。”騰訊執(zhí)行副總裁熊明華認(rèn)為,“之前騰訊搜索處于沉寂的原因在于深練內(nèi)功。5年來(lái)我們?cè)谒阉鞣矫娴耐度肜塾?jì)有12億元,但我們沒(méi)有做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)目標(biāo)是在2-3年以?xún)?nèi),騰訊搜搜開(kāi)始盈利,并占據(jù)市場(chǎng)第二的位置。”“我們有7億個(gè)QQ賬號(hào)。如果能留住這些QQ用戶(hù),就足夠了?！痹谒磥?lái),騰訊搜索引擎業(yè)務(wù)成長(zhǎng)非常迅速。2009年9月3日,搜搜悄然改版,開(kāi)始使用騰訊自主研發(fā)的搜索引擎技術(shù)。而這些負(fù)責(zé)后臺(tái)搜索技術(shù)的人才,則多是來(lái)自于谷歌中國(guó)。事實(shí)上,騰訊CEO馬化騰也從未掩飾他對(duì)于搜索引擎的愛(ài)好。此前,馬化騰認(rèn)為,“騰訊多年來(lái)一直在無(wú)線領(lǐng)域默默耕耘,搜索業(yè)務(wù)也很早就開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局,高度整合了無(wú)線用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn),并取得了階段性的成果?！蹦壳?搜搜正積極搶占這塊行業(yè)新陣地,打造了無(wú)線搜索廣告這一利器。憑借騰訊擁有的流量、用戶(hù)、入口等多種天然優(yōu)勢(shì),騰訊無(wú)線搜索廣告在定位海量用戶(hù)基礎(chǔ)上,憑借每天幾億級(jí)的可觀流量,為廣告用戶(hù)帶來(lái)更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這被業(yè)內(nèi)看成是騰訊贏得未來(lái)的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在,隨著它追趕的腳步漸漸加緊,這也讓業(yè)內(nèi)充滿(mǎn)期待,被視為是未來(lái)最有可能挑戰(zhàn)百度地位的搜索引擎。社交搜索是權(quán)的利用面對(duì)擁有市場(chǎng)70%以上份額的搜索引擎巨頭百度,坐擁7億賬戶(hù)的社交大佬騰訊,能否沖擊國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面,形成與之抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量?業(yè)內(nèi)人士洪波認(rèn)為,雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶(hù)群,社交搜索也漸成氣候,暫時(shí)并不能給百度帶來(lái)威脅。不過(guò),這并不代表百度不可戰(zhàn)勝。在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng),傳統(tǒng)搜索引擎并不占優(yōu)勢(shì)。騰訊也看到了這點(diǎn)。從它力推的社交搜索和無(wú)線搜索來(lái)看,顯然是有備而來(lái)。“在幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,搜索已經(jīng)被證明是一個(gè)成熟的商業(yè)模式,騰訊將會(huì)大力發(fā)掘這一方面的商機(jī),并使之成為騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)中不可或缺的一部分。”熊明華認(rèn)為這是公司發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的動(dòng)因。事實(shí)上,騰訊CEO馬化騰本人也曾多次表達(dá)對(duì)搜索業(yè)務(wù)的渴望,“有越來(lái)越多廣受歡迎的應(yīng)用加入到我們的開(kāi)放平臺(tái)。搜搜充當(dāng)了這些業(yè)務(wù)之間的天然紐帶,它把分散的用戶(hù)體驗(yàn)串聯(lián)成一個(gè)有機(jī)的整體,為用戶(hù)提供高效整合的一站式搜索服務(wù)。”在業(yè)內(nèi)看來(lái),過(guò)去十年騰訊一直專(zhuān)注于面向個(gè)人用戶(hù)的商業(yè)模式,未來(lái)騰訊的增長(zhǎng)必須建立在面向商業(yè)用戶(hù)的商業(yè)模式上,與電子商務(wù)和與廣告相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)將成為新商業(yè)模式的重要內(nèi)容,是騰訊未來(lái)戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。然而,要想達(dá)到能匹敵于百度的高度,搜搜的路還很長(zhǎng)。不過(guò),它在社交搜索以及移動(dòng)搜索上,已獲得先機(jī)。目前,騰訊推出的手機(jī)搜搜已可以支持跨社交類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容的搜索功能,成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)支持跨社區(qū)搜索的手機(jī)搜索引擎。其中,手機(jī)搜搜的社交搜索功能主要集中在:社區(qū)內(nèi)容搜索、搜索結(jié)果一鍵分享、社區(qū)應(yīng)用一鍵直達(dá)、精彩互動(dòng)、資源共享