廣告是否有利于大眾消費(fèi)的辯論稿品質(zhì)保證

廣告是否有利于大眾消費(fèi)的辯論稿品質(zhì)保證“

引言部分，總領(lǐng)全篇文章的中心內(nèi)容?！薄鹆１?003國(guó)際大專(zhuān)辯論會(huì)正方：廣告有利于大眾消費(fèi)反方：廣告不利于大眾消費(fèi)01—正方立論階段：大眾消費(fèi)，即依據(jù)自己的文化背景和經(jīng)濟(jì)能力去選購(gòu)產(chǎn)品服務(wù)或者獲得各種信息的方式、行為。廣告是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)傳遞商品訊息，傳遞服務(wù)和其他各種訊息的主要方式之一。廣告有利于大眾消費(fèi)的原因：①?gòu)V告滿足大眾消費(fèi)的兩個(gè)特點(diǎn)，第一，大眾需要去了解市面上流行的產(chǎn)品，趨勢(shì)是什么。第二，大眾需要有更豐富的消費(fèi)生活。②廣告能夠全面而廣泛地傳播訊息，方便、快捷，從而節(jié)省了消費(fèi)者尋找產(chǎn)品的時(shí)間成本。廣告或許有流弊或瑕疵，但有外在法律的制約，也有內(nèi)在行業(yè)守則的控制，可以把它的弊處縮減到最小。盤(pán)問(wèn)階段：正方：在我國(guó)廣告法的約束下，說(shuō)“廣告對(duì)大眾消費(fèi)不利”是沒(méi)有意義的。反方：我方并未要談及非法的廣告，要談也是談國(guó)際廣告法。正方：央視的廣告是逐年增長(zhǎng)的，按反方的邏輯來(lái)講，是不是央視是把不利于大眾消費(fèi)的東西傳給大眾呢？反方：廣告有利于某一方并不代表它完全有利于或不利于大眾消費(fèi)，就像，律師對(duì)原告不利，但他也有存在的價(jià)值?！緵](méi)有正面回答】正方：有錢(qián)的，不是很有錢(qián)的都可以打廣告。駁論階段：第一，反方認(rèn)為廣告只利于商家，不利于大眾消費(fèi)，但海爾集團(tuán)打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)。第二，反方認(rèn)為廣告會(huì)增加成本，但大打廣告的超市的商品價(jià)格卻高于不打廣告的小賣(mài)鋪。經(jīng)濟(jì)理論告訴我們，成本與廣告沒(méi)有直接關(guān)系，廣告反而會(huì)使規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)利處。對(duì)辯環(huán)節(jié)：正方：旅游廣告是否有好處？反方：那是對(duì)人民有好處，但不是對(duì)大眾消費(fèi)有利。正方：廣告是為了打出產(chǎn)品的特點(diǎn)，并不是反方所講報(bào)喜不報(bào)憂的問(wèn)題。反方：沒(méi)有錢(qián)打廣告的產(chǎn)品難道不應(yīng)該被買(mǎi)嗎？正方：航空公司的廣告難道要把事故發(fā)生率呈現(xiàn)給大眾嗎？反方：房地產(chǎn)商也不會(huì)輕易把房子的缺點(diǎn)講出來(lái)，所以并不利于大眾消費(fèi)。對(duì)方講道的規(guī)模成本，越多人受騙之后成本降低，難道是一件好事嗎？提問(wèn)環(huán)節(jié)：嘉賓：正方認(rèn)為廣告能夠全面而廣泛的提供資訊，能夠舉出例子既報(bào)喜也報(bào)憂的廣告嗎？如果不能，那么請(qǐng)問(wèn)，只報(bào)喜不報(bào)憂的廣告?zhèn)鬟f的信息是全面的嗎？是否侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)？正方：如果把憂強(qiáng)加到廣告上的話，事實(shí)上沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)品是可以打廣告的，方便面的防腐劑，航空公司的事故發(fā)生率，那我們所有的產(chǎn)品都不能消費(fèi)了，所有的廣告都不能看了，所以廣告是打出特點(diǎn)。自由辯論：正方：廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，77%的人贊同廣告，好的廣告占一小部分的話為什么會(huì)有這么多人贊同廣告的存在？反方：就是因?yàn)椴恢擂D(zhuǎn)嫁的部分才會(huì)相信廣告。正方：“不要買(mǎi)盜版”是會(huì)直接影響消費(fèi)行為。反方：但它并沒(méi)有造成大眾消費(fèi)。產(chǎn)品將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上為什么有利于大眾消費(fèi)？正方：“不要買(mǎi)盜版”是會(huì)直接影響消費(fèi)行為，為什么不利于大眾消費(fèi)？反方：公益廣告在所有的廣告當(dāng)中占得比例非常小，我方希望討論商業(yè)廣告這個(gè)主流。正方認(rèn)為廣告造成競(jìng)爭(zhēng)，那么請(qǐng)問(wèn)是造成了廣告做競(jìng)爭(zhēng)還是商品品質(zhì)做競(jìng)爭(zhēng)？正方：希望工程打出廣告，節(jié)省買(mǎi)雪糕的一塊錢(qián)，而去捐助給希望工程的孩童，是不是一種正確的消費(fèi)觀？反方：不希望在公益廣告上繼續(xù)辯駁。正方談到廣告競(jìng)爭(zhēng)有利于大眾消費(fèi)，請(qǐng)問(wèn)是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)還是價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)？正方：反方?jīng)]有對(duì)公益廣告的例子做出回答，說(shuō)明在逃避問(wèn)題。旅游廣告有害于大眾消費(fèi)嗎？反方：公益或者政府單位出的廣告在嚴(yán)格意義上來(lái)講叫做宣導(dǎo)的短篇。美國(guó)人住家面積擴(kuò)大了1.5倍的原因就是過(guò)度消費(fèi)，買(mǎi)了很多用不到的東西，這是好處嗎？正方：臺(tái)灣旅游廣告對(duì)大眾消費(fèi)有什么不利呢？反方：所以看不到來(lái)大陸旅游的廣告，有錢(qián)的才來(lái)打廣告，對(duì)消費(fèi)者的選擇來(lái)說(shuō)是不利的。正方：有錢(qián)的打有錢(qián)的廣告，沒(méi)錢(qián)的打沒(méi)錢(qián)的廣告。反方：一分錢(qián)沒(méi)有怎么打廣告？正方：今天這個(gè)廣告節(jié)省了找產(chǎn)品的資訊，減少了時(shí)間為什么是不利？反方：因?yàn)樗鼒?bào)喜不報(bào)憂，所以你被騙了的時(shí)候還說(shuō)是聰明自己選擇的呢。正方：消費(fèi)者自己會(huì)做選擇。反方：有買(mǎi)過(guò)和廣告單上一模一樣的漢堡嗎？正方：房地產(chǎn)商的廣告也要把房子廣告和房子一樣大嗎？反方：那廣告單上和實(shí)物不一致的也是有利的呢？正方：廣告只是提供一個(gè)訊息，反方強(qiáng)加要求。減少時(shí)間為什么是不利還沒(méi)有回答。反方：大碗滿意，實(shí)物與廣告嚴(yán)重不符，是有利的嗎？正方：音樂(lè)廣告，提供多層次的消費(fèi)選擇，為什么是不利的？反方：打不起這個(gè)廣告的難道演奏的一定沒(méi)他好嗎？而且由于打了廣告，價(jià)位提升了上去，難道是有利的嗎？正方：打了廣告并不一定會(huì)轉(zhuǎn)嫁，反而可能以一種更低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。02—反方立論階段：廣告對(duì)廠商而言是絕對(duì)有利的。對(duì)廠商有利并不代表對(duì)消費(fèi)者也有利。廣告不利于大眾消費(fèi)的前因后果：第一項(xiàng)前因：廣告報(bào)喜不報(bào)憂，只提供片面資訊。第二項(xiàng)前因：廣告只讓財(cái)力雄厚的人發(fā)言，所以，商品不是比品質(zhì)，而是比廣告，受害的還是消費(fèi)者。第一種后果：過(guò)度消費(fèi)。廠商為了獲利會(huì)不斷刺激消費(fèi)者原本不存在的需求。第二種后果：廣告不但鼓勵(lì)大眾消費(fèi)，花錢(qián)買(mǎi)東西，而且連廣告的制作費(fèi)用都需要消費(fèi)者承擔(dān)。盤(pán)問(wèn)階段：反方：雖然廣告是傳播訊息的一種手段，但是它并不會(huì)把缺點(diǎn)廣而告之。正方：應(yīng)聘的時(shí)候自己并不會(huì)選擇將缺點(diǎn)告訴應(yīng)聘公司，這么來(lái)看把缺點(diǎn)擺出來(lái)是不利的。缺點(diǎn)可以通過(guò)別的渠道來(lái)讓消費(fèi)者了解。反方：有錢(qián)的才做的起廣告，做得起的品質(zhì)可能很差。沒(méi)錢(qián)的做不起廣告，但它的品質(zhì)可能好很多。正方：做廣告的渠道有很多，貴的廣告和便宜的廣告也可以選擇不同的渠道打。【沒(méi)有正面回答】駁論階段：第一，求職的時(shí)候不把缺點(diǎn)說(shuō)出來(lái)是可以理解的，但廣告的本質(zhì)是報(bào)喜不報(bào)憂，我方并沒(méi)有談到非法部分。第二，品質(zhì)再好沒(méi)有錢(qián)打廣告，品質(zhì)很差卻打得起廣告，廣告商當(dāng)然為選擇打得起廣告的商品做廣告，廣告業(yè)是以業(yè)者的角度出發(fā)的，它在幫業(yè)者販賣(mài)產(chǎn)品。正方能否告訴大家廣告商是在幫消費(fèi)者的呢？對(duì)辯環(huán)節(jié)：反方：廣告是為了提供資訊，為什么廣告不僅僅是提供文字圖片，而是會(huì)有很多創(chuàng)意和明星效應(yīng)呢？正方：所以廣告有很多種類(lèi)。剛剛反方認(rèn)為旅游廣告有利于臺(tái)灣人民，人民難道不是消費(fèi)者嗎？反方：旅游廣告并不是利于人民如何去消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)的人不是人民。正方：人民旅游的時(shí)候就是在消費(fèi)。反方：所以消費(fèi)的是來(lái)臺(tái)灣花錢(qián)的人，而不是臺(tái)灣本地的人。而且正方并未對(duì)各個(gè)種類(lèi)的廣告的創(chuàng)意做出解釋。正方：黃頁(yè)是不是一種廣告？反方：黃頁(yè)不產(chǎn)生消費(fèi)行為，不是我們所探討的廣告。正方：在黃頁(yè)上看到廣告，是可以去消費(fèi)的。反方：正方消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是廣告。提問(wèn)環(huán)節(jié)：嘉賓：能夠?qū)Υ蟊娤M(fèi)行為產(chǎn)生影響的不僅僅是商業(yè)廣告，比如公益廣告，吸煙有害健康，是有利于大眾消費(fèi)的嗎？反方：廣告有很多類(lèi)型，我們探討的是能夠直接影響大眾消費(fèi)的行為，“吸煙有害健康”這種類(lèi)型的廣告是一種公告，訊息，只是影響我們消費(fèi)生活的一小部分?？偨Y(jié)陳詞：反方：第一，我方認(rèn)為廣告不利于大眾消費(fèi)，不是要消滅廣告，也不是對(duì)廣告懷有敵意，也不是對(duì)商家懷有敵意，報(bào)喜不報(bào)憂，在推銷(xiāo)自己的時(shí)候是人之常情，并不能夠認(rèn)為這種行為對(duì)雙方是都有利的，報(bào)喜不報(bào)憂是一個(gè)先天的限制。第二，消費(fèi)者和廠商的關(guān)系，廠商是為了賺錢(qián)，我們不是去苛責(zé)廠商，是為了警告消費(fèi)者，這是一個(gè)相互的關(guān)系。第三，正方談到規(guī)模成本，但是本來(lái)就不應(yīng)該有廣告成本的，明星效應(yīng)的加持使得廣告不再僅僅是傳遞產(chǎn)品資訊，它在誘發(fā)你的欲望，所以我們會(huì)過(guò)度消費(fèi)。正方：對(duì)我們不利的東西你還不會(huì)去消滅它嗎？第一，商家和消費(fèi)者不是對(duì)立的關(guān)系，一個(gè)提供訊息，一個(gè)接收訊息而已。第二，廣告的本質(zhì)就是介紹它的特點(diǎn)，并沒(méi)有錯(cuò)。第三，有錢(qián)的可以打有錢(qián)的廣告，沒(méi)有錢(qián)的可以打便宜的廣告，反方?jīng)]看著一點(diǎn)。第四，基于產(chǎn)品的特性，廣告只會(huì)對(duì)特定的消費(fèi)者宣傳。第五，打了廣告成本不一定會(huì)增加。廣告有利于大眾消費(fèi)，除了滿足了大眾消費(fèi)的兩個(gè)需求，而且廣告還支撐了媒體業(yè)的發(fā)展。

廣告是否有利于大眾消費(fèi)正方：墨爾本大學(xué)辯手：楊昶、蕭慧敏、羅睿、劉露嘉????反方：世新大學(xué)辯手：黃靖雯、莊智凱、梁佑誠(chéng)、黃執(zhí)中??正方：

一、立論（一）定義：

1、大眾消費(fèi)：依據(jù)自己的文化背景和經(jīng)濟(jì)能力去選購(gòu)產(chǎn)品，服務(wù)或者獲得各種信息的一種方式，一種行為；

2、廣告：廣告是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)傳遞商品訊息、傳遞服務(wù)和傳達(dá)其中各種訊息的主要方式之一。（二）思路：從消費(fèi)者角度考慮，基于廣告能全面而廣泛地傳播信息，節(jié)省消費(fèi)者尋找產(chǎn)品的時(shí)間成本的這一特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者的基本需求：（1）、消費(fèi)者需要更多、更豐富的產(chǎn)品，需要了解現(xiàn)代社會(huì)市面上出現(xiàn)的什么產(chǎn)品、流行什么產(chǎn)品，以后的趨勢(shì)是什么；（2）、消費(fèi)者需要消費(fèi)生活更豐富。反方：

一、立論（一）思路：1、從廣告商的角度出發(fā)：給有錢(qián)的人打廣告，不管其產(chǎn)品質(zhì)量如何；2、從消費(fèi)者的角度出發(fā)：廣告刺激了消費(fèi)，容易過(guò)度消費(fèi)，而且由于消費(fèi)者接觸到的都是投錢(qián)多的商品的廣告，這限制了消費(fèi)者的選擇。

（二）總結(jié)出四點(diǎn)不利：1、廣告提供咨詢卻報(bào)喜不報(bào)憂，信息不全面；

2、廣告只讓財(cái)力雄厚的人發(fā)言，質(zhì)量好但沒(méi)錢(qián)打廣告的商品就只能泯于一眾商品中；3、廣告會(huì)促使人們過(guò)度消費(fèi)；4、打廣告的錢(qián)最后還要消費(fèi)者買(mǎi)單。

雙方都用了很多例子來(lái)論證自己的思路，例子可以很好的詮釋己方的觀點(diǎn)，提出例子時(shí)觀眾也會(huì)親自參與思考從而讓觀眾更能理解自己的觀點(diǎn)，支持自己。在比賽中雙方的你來(lái)我往特別順暢，沒(méi)有自己的點(diǎn)沒(méi)打出或是對(duì)方提出的點(diǎn)沒(méi)有及時(shí)反駁的現(xiàn)象。

以下是辯論菜鳥(niǎo)小編認(rèn)為值得學(xué)習(xí)的地方：1、正方關(guān)于對(duì)于廣告性質(zhì)的捆綁非常好，在反方說(shuō)廣告提供資訊不全面，報(bào)喜不報(bào)憂時(shí)正方提出廣告打的是商品的特點(diǎn)；2、正方對(duì)反方在立論中所提到廣告刺激人們過(guò)度消費(fèi)，買(mǎi)一些自己用不到的東西這一弊端在立論中也有提及，沒(méi)有男朋友或老公的女生是不會(huì)注意到剃須刀的廣告自然也不會(huì)去買(mǎi)她用不上的剃須刀（在立論時(shí)考慮全面，對(duì)于對(duì)方所提的問(wèn)題換個(gè)角度去想，去思考問(wèn)題。小編想反方提出的過(guò)度消費(fèi)，買(mǎi)自己用不上的東西針對(duì)的是那些看了廣告被廣告刺激的不理性消費(fèi)人群，比如在淘寶上買(mǎi)衣服時(shí)經(jīng)常就為了拼單買(mǎi)了很多自己不需要的東西