中國電商市場和主流電商平臺分析ppt2

中國電商市場及主流電商平臺分析匯報人：沈文文指導老師：孫豐國文學與新聞學院11級廣告1班目錄頁CONTENTSPAGEP1.中國電商市場的發(fā)展與現(xiàn)狀P2.中國電商市場主流電商平臺P3.中國電商市場的發(fā)展趨勢P4.EendingPart1電商市場的發(fā)展與現(xiàn)狀？Part1Part2Part3Part4*一、電商是什么？定義要素價值電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進行的商務(wù)活動。電子商務(wù)存在價值就是讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率。商城、消費者、產(chǎn)品、物流。Part1Part2Part3Part4*二、電商在中國的發(fā)展情況？

第一階段電子郵件階段。這個階段可以認為是從70年代開始，平均的通訊量以每年幾倍的速度增長。第二階段信息發(fā)布階段。從1995年起，以Web技術(shù)為代表的信息發(fā)布系統(tǒng)，爆炸式地成長起來，成為Internet的主要應(yīng)用。中小企業(yè)如何把握好從“粗放型”到“精準型”營銷時代的電子商務(wù)。第三階段EC(ElectronicCommerce），即電子商務(wù)階段。EC在美國也才剛剛開始，之所以把EC列為一個劃時代的東西，是因為Internet的最終主要商業(yè)用途，就是電子商務(wù)。第四階段全程電子商務(wù)階段。隨著SaaS（Softwareasaservice）軟件服務(wù)模式的出現(xiàn)，軟件紛紛登陸互聯(lián)網(wǎng)，延長了電子商務(wù)鏈條，形成了當下最新的“全程電子商務(wù)”概念模式。Part1Part2Part3Part4*中國電商市場的現(xiàn)狀怎樣？市場容量有限缺乏系統(tǒng)化壟斷問題開放、全球性成本低互動性強優(yōu)勢Part2二、主流電商平臺的介紹和分析Part1Part2Part3Part4*1.天貓商城“天貓”（英文：Tmall，亦稱淘寶商城、天貓商城）原名淘寶商城，是一個綜合性購物網(wǎng)站，是中國最大的b2c電商平臺。天貓優(yōu)勢：比普通店鋪更有吸引力的是它的服務(wù)，它不光是大賣家和大品牌的集合，同時也提供比普通店鋪更加周到的服務(wù)。天貓雙十一視頻廣告Part1Part2Part3Part4*

2.京東商城京東是中國最大的自營式電商企業(yè)，2013年，活躍用戶數(shù)達到4,740萬人，完成訂單量達到3,233億。京東優(yōu)勢：京東堅持以“產(chǎn)品、價格、服務(wù)”為中心的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷增強信息系統(tǒng)、產(chǎn)品操作和物流技術(shù)三大核心競爭力，始終以服務(wù)、創(chuàng)新和消費者價值。京東雙十一視頻廣告Part1Part2Part3Part4*

3.蘇寧易購蘇寧易購是蘇寧集團旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺，現(xiàn)已覆蓋傳統(tǒng)家電3C、紅孩子母嬰、運動戶外等品類。蘇寧易購依托強大的物流、售后及信息化支持，快速發(fā)展，成為中國領(lǐng)先的B2C平臺之一。蘇寧優(yōu)勢：蘇寧品牌信譽度高，在虛擬經(jīng)濟中品牌信譽非常重要。蘇寧除與平面媒體合作外，在與網(wǎng)絡(luò)媒體合作方面也有相當?shù)馁Y源，20年積累了豐富的促銷經(jīng)驗和專業(yè)的人才儲備，利用蘇寧現(xiàn)有的2000余萬會員開展精準營銷。蘇寧視頻廣告Part1Part2Part3Part4*

4.唯品會“唯品會，一家專門做特賣的網(wǎng)站，唯品會定位于“一家專門做特賣的網(wǎng)站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充滿樂趣的限時搶購模式，為消費者提供一站式優(yōu)質(zhì)購物體驗。唯品會優(yōu)勢：唯品會定位于“一家專門做特賣的網(wǎng)站”，憑借“低價+正品”的優(yōu)勢，通過“名品折扣+限時搶購+購物體驗”的組合，為知名品牌網(wǎng)絡(luò)特賣提供一個高可信度的平臺。唯品會視頻廣告Part3中國電商未來發(fā)展的趨勢Part1Part2Part3Part4*

一、未來是移動終端的市場數(shù)據(jù)來源：綜合企業(yè)財報移動pc市場發(fā)展趨勢2013年底，中國的移動用戶已達到5億，PC用戶是5.9億；但移動用戶的增速為19.5%，而PC用戶的增速僅為6.8%。也就是說，到2017年，移動用戶總數(shù)將超過PC。智能終端的普及化和移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的深度覆蓋，推動了移動購物的滲透率和普及化。可以預(yù)期在未來的三到五年，移動購物將成為電商的主戰(zhàn)場。Part1Part2Part3Part4*

二、渠道下沉培育新的增長點

一二線城市的市場逐漸趨于穩(wěn)定后，電商企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到中西部、三四線城市和農(nóng)村市場。試想任何一個地方的顧客都可以享受到全國各地的土特產(chǎn)，一個山溝里生長的新鮮果蔬可以成為任何一個百姓桌上的佳肴。世界是平的！Part1Part2Part3Part4*

三、政府加強引導性和投資政府近些年來逐步加強了在了在電子商務(wù)領(lǐng)域的引導性投資，用以改善中國電子商務(wù)市場的投資環(huán)境。今年企匯網(wǎng)聯(lián)合鄭州市政府和阿里巴巴，成立阿里巴巴鄭州產(chǎn)業(yè)帶，做為阿里巴巴鄭州產(chǎn)業(yè)帶的運營商，企匯網(wǎng)意在利用阿里巴巴獨有的電子商務(wù)資源優(yōu)勢，為鄭州優(yōu)質(zhì)企業(yè)搭建現(xiàn)代化的交易平臺，提升企業(yè)市場競爭力，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。Part1Part2Part3Part4*

四、社交購物互聯(lián)網(wǎng)使得消費者購物時希望能得到親人、朋友、意見領(lǐng)袖的推薦和參考意見。電子商務(wù)企業(yè)將能夠在社交過程中對消費者進行精準化營銷和個性化服務(wù)。比如說，一個朋友圈正在談?wù)撃撤N美食時，如果把相關(guān)美食的菜譜、食材、餐館、相關(guān)文化背景等及時但非干擾式地(non-intrusive)推薦給這個朋友圈，被接受的程度就會很高。Part1Part2Part3Part4*

五、精準化營銷和個性化服務(wù)低效率的大眾營銷將淘汰而被高效率的窄眾營銷所取代，電商將從追求大而全而走向追求小而美。一個嬰兒的產(chǎn)品宣傳對一個孩子已經(jīng)長大的中年男子很難有吸引力，一款刮胡刀也不會引起一個中學女孩的興趣。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以為每一個顧客精準畫像時，還做大眾營銷是對資源極大的浪費。Part1Part2Part3Part4*

六、互聯(lián)網(wǎng)金融積累了足夠多的用戶后，電商將會搭建金融平臺，為用戶