包裝 設(shè)計(jì) 課件

第一節(jié)包裝的發(fā)展以包裝物的含義而言，就有廣義和狹義之分。廣義的包裝物，即人類用來盛放和包裹食品或用品的器物。狹義的包裝物，則單指商品市場所流行的銷售包裝——商品的包裝。在漫長的歷史中，包裝是隨著人類文明的前進(jìn)步伐發(fā)展起來的，隨著不同時(shí)代的科技進(jìn)步以及消費(fèi)需求而逐漸演進(jìn)。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個(gè)基本階段。其中古代包裝和近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。幾個(gè)世紀(jì)以來包裝的發(fā)展一直受到技術(shù)進(jìn)步、運(yùn)輸狀況和社會變革的影響。一、原始包裝階段從人類需要保存、運(yùn)輸貨品開始，就有盛裝貨品的容器產(chǎn)生，也就開始了包裝的發(fā)展歷程。早在公元前8000年，那時(shí)人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類就開始利用天然材料，如編織的草、布、樹皮、樹葉、貝殼、動物皮、海螺殼等來制作容器盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這種利用自然物作為包裝的習(xí)俗，至今仍有所保留（如圖1-1、2所示）：如我國用荷葉包裝食品；用蛤蜊包裝潤膚油；用箬葉包裹著糯米的端午節(jié)粽子。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一部分，雖然只能算是廣義的包裝物，但已是萌芽狀態(tài)的包裝了。圖1-1豆莢和粽子自然界有很多天生的“包裝”，比如豆莢，能夠很好的保護(hù)豆子，也是后來泡罩包裝的形態(tài)啟蒙。從中石器時(shí)代遺址中人們發(fā)現(xiàn)石器貯藏物品的痕跡，新石器時(shí)代出現(xiàn)陶器作為貯藏物品的容器就產(chǎn)生了包裝的概念（如圖1-3所示）。陶器屬于最早的人造包裝容器，是古代包裝史上的巨大進(jìn)步。與直接利用竹木等自然物作材料的包裝容器相比，陶器通過人的加工制作，改變了原料本來的屬性，而獲得了耐用性、防腐性、防蟲性、造型的可塑性等新的特性。因此被大量制作，并逐步改進(jìn)和美化。二、古代包裝階段：一般指新石器時(shí)代以后到工業(yè)革命前后（19世紀(jì)50年代以前）

此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這個(gè)階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。除中國外，古希臘、古埃及和古羅馬等地區(qū)也是世界包裝發(fā)源較早的國家和地區(qū)，其原始社會時(shí)期的器物，也是從打制石器發(fā)展到磨制石器，再發(fā)展到陶器。

人類進(jìn)入原始社會中后期，畜牧業(yè)與農(nóng)業(yè)開始分開，社會的分工導(dǎo)致原始交換的萌芽，開始促進(jìn)商品包裝的出現(xiàn)。此時(shí)，包裝物品不僅限于利用自然界的各種植物作為捆扎與包裹的材料，并且能夠制造和生產(chǎn)如木制、陶制、金屬、漆器、玻璃、紙張這樣的包裝材料和包裝容器。

人類進(jìn)入奴隸制社會的重要標(biāo)志，是金屬冶煉技術(shù)的產(chǎn)生，它首先用于煉銅，而后推廣到其他金屬。因此，奴隸制時(shí)代即被稱做“青銅時(shí)代”。此后，用青銅鑄造容器的方法不斷進(jìn)步，其造型也日益多樣化。我國的夏、商、周三代(公元前22世紀(jì)末至公元前256年)是青銅器制造的繁榮時(shí)代，以鼎為造型，用作祭祀用器、禮器，品種多樣，造型優(yōu)美，制作精良，有很高的工藝價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值（如圖1-4所示）。在世界其他地區(qū)，青銅器的制造和應(yīng)用也很廣泛。圖1-3出土的新石器時(shí)代晚期陶器圖1-4夏朝青銅器制品

我國的冶煉技術(shù)，到封建社會盛期又有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。除了銅以外，鐵、金、銀、鋁、錫等，都先后被開發(fā)利用。我國古代的金銀器皿工藝嫻熟多樣、造型優(yōu)美、紋樣細(xì)密。元代之后，又發(fā)現(xiàn)了多種金屬元素，并研制出合金材料，擴(kuò)大了金屬在包裝容器中的使用范圍。世界各地的博物館除青銅器外，也收藏著一批古代的金銀容器，其制作工藝都很精湛。我國產(chǎn)品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國時(shí)期，在《韓非子·外儲》篇上記載了“買櫝還珠”的故事，用來說明商品與包裝的關(guān)系。造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，是中華民族對世界文明作出的重大貢獻(xiàn)，也加速了包裝的發(fā)展?，F(xiàn)保存在中國歷史博物館的一塊北宋年間(公元960—1127年)印刷包裝紙的銅版，13厘米見方，上方雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的鋪名，中間是一個(gè)白兔的圖形標(biāo)記，兩旁刻著“認(rèn)門前白兔兒為記”的字樣，下方刻有廣告文句：“收買上等鋼條造功夫針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販別有加饒”（如圖1-5所示）。這是我們所能見到的最早的印刷包裝，而且印刷的地名、鋪名、廣告語，拓展了包裝的銷售功能，用以區(qū)別店鋪及企業(yè)形象。圖1-5“濟(jì)南劉家功夫針鋪”銅版仿造品此銅版原物為北宋之物，內(nèi)容為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告商標(biāo)，其印紙用于包裝產(chǎn)品（針），它包括制造商名稱，商家標(biāo)志圖及廣告詞。東漢時(shí)蔡倫于公元105年發(fā)明造紙術(shù)，以樹皮、麻頭、破布、舊魚網(wǎng)為原料造紙，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，制法簡便，世稱“蔡侯紙”，是當(dāng)時(shí)商品包裝的首選用紙，推動了包裝的發(fā)展。到唐朝，商品已經(jīng)廣泛使用包裝紙。民間常采用土黃紙來包裝茶葉、零食及中藥。北宋慶歷年間(公元1041一1048年)，畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)。后人又把畢升的膠泥活字改進(jìn)為木刻活字和金屬活字。中國古代的造紙技術(shù)與印刷術(shù)曾在世界各地廣泛傳播，并為商品包裝提供了材料和復(fù)制包裝的手段，是古代包裝史上的兩個(gè)巨大進(jìn)步。1440年德國人古登堡(現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者)總結(jié)了前人的印刷工藝，發(fā)明了可更換的活動字模鉛合金的印刷技術(shù)，使印刷品的成本大大降低。（如圖1-6所示）世界各地的制陶工藝，在原始社會的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。愛琴海地區(qū)曾發(fā)現(xiàn)公元前1900年左右的精美陶器，器形有罐、缽、杯、碗、花瓶等。陶瓷用于包裝的歷史也很久遠(yuǎn)。我國是古代瓷器的主要產(chǎn)地。從陶向瓷的過渡開始于青瓷，我國最早的青瓷可以追溯到商代(公元前17世紀(jì)初一前11世紀(jì))，在六朝(公元3世紀(jì)初一6世紀(jì)末)時(shí)達(dá)到成熟。而有瓷都之稱的景德鎮(zhèn)，早在元、明兩代即已發(fā)展成我國的瓷業(yè)中心。洛陽漢墓出土的陶瓷器說明漢代已廣泛使用陶瓷器封藏糧食和其他食品。宋代大量使用瓷瓶作為酒的包裝容器，其造型有“影青酒壺”、“玉壺春”（如圖1-7所示）、“長頸瓶”等，設(shè)計(jì)十分精致，有的還將品名用色釉燒在瓷瓶上。從16世紀(jì)開始，玻璃包裝開始遍布英法、捷克、俄國等許多國家。玻璃最早由埃及人發(fā)明以石英石等為原料燒制玻璃，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器，其色彩鮮明，光澤美觀。在公元前16至前15世紀(jì)，中東、東歐地區(qū)都有玻璃出現(xiàn)。色彩繽紛的各種玻璃容器是埃及在公元前16至前11世紀(jì)的新王國時(shí)期向地中海國家出口的重要商品。公元前1世紀(jì)，羅馬人發(fā)明了吹制玻璃的方法，并進(jìn)而創(chuàng)造了“浮雕玻璃工藝”。古代還一直把天然的植物如竹木等當(dāng)成常用的包裝材料。比如西漢盛行用竹編織成的竹笥、竹箱盛裝食物、絲帛、中藥、香料、衣物等各種用品，在長沙馬王堆西漢古墓中出土了此類實(shí)物為考（如圖1-8所示）。木制的箱、匣也是用途廣泛的包裝容器，結(jié)構(gòu)也越來越精巧。此外，其他以各種植物材料如藤條、柳條編織的包裝容器，在古代也廣泛用于貯藏各種食品和日用品。絳州的藤編盤匣、滄州的細(xì)柳箱，造型典雅，圖案新穎，在唐代行銷于市場。還有用我國生產(chǎn)的豐富絲織物品制造的包裝物，如《三國演義》中提到的“錦囊妙計(jì)”的盛放小物品的絲織品包裝袋，這類絲織品制成的包裝袋和包裝盒，有些還會附以刺繡，是盛放高檔首飾、珠寶玉器、高級工藝品等珍貴物品的包裝物，并沿用至今。古代在包裝技術(shù)上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。例如，唐代顏師古的《大業(yè)拾遺記》介紹了用密封瓷瓶保鮮食品的方法：“以新瓷瓶未經(jīng)水者盛之，封泥頭勿令風(fēng)入，經(jīng)五六十日不異新者”。可稱為古代的“食品罐頭”。

圖1-8長沙馬王堆西漢古墓中出土的竹笥/摘自《馬王堆漢墓文物》圖1-7玉壺春造型瓷瓶/宋朝圖1-6活字印刷字塊三、近代包裝階段：19世紀(jì)中葉英國工業(yè)革命以后到20世紀(jì)中葉工業(yè)革命又稱產(chǎn)業(yè)革命，在18世紀(jì)60年代從英國開始，19世紀(jì)席卷了整個(gè)歐洲，是一個(gè)由手工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入機(jī)器工業(yè)生產(chǎn)的變革過程。當(dāng)時(shí)先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。工業(yè)革命大批量產(chǎn)品的生產(chǎn)、商業(yè)的發(fā)達(dá)、交通的拓展與便捷，這些變化使商品的流通發(fā)生了巨變，對包裝業(yè)提出了新的要求。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。以1919年德國的魏瑪建立的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的教學(xué)單位——包豪斯學(xué)院提出的“藝術(shù)與技術(shù)統(tǒng)一”的精神的“工業(yè)設(shè)計(jì)”(Industrialdesign)應(yīng)運(yùn)而生，而包裝設(shè)計(jì)也是其中的組成部分，發(fā)展了影響深遠(yuǎn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)啟蒙觀念。產(chǎn)業(yè)革命之后，由于生產(chǎn)技術(shù)的提高，大量的產(chǎn)品充斥市場，推動了市場行銷方式的改變，為增強(qiáng)商品的競爭力，從而要求包裝從材料的選擇到結(jié)構(gòu)、造型和裝潢的設(shè)計(jì)精益求精。精美的包裝設(shè)計(jì)在銷售過程中扮演了重要的角色。第二次世界大戰(zhàn)之后，由于戰(zhàn)爭的影響，包裝的重點(diǎn)落在了視覺上能被迅速識別這一特征上，所以包裝信息被簡化為最基本的要素，包裝又回到了其最根本的實(shí)用功能。西方資本主義經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，爭奪市場的斗爭追隨之進(jìn)一步激化了。20世紀(jì)40年代末，超市的興起使得包裝設(shè)計(jì)必須能被顧客很快識別出來，因此當(dāng)時(shí)產(chǎn)品包裝也被稱為“沉默的售貨員”，商品的宣傳重任都落于包裝上，這種形勢直接刺激商品包裝事業(yè)的迅速發(fā)展，而包裝設(shè)計(jì)的責(zé)任就是推廣一種品牌，并使該包裝能在零售貨架上占據(jù)顯著的位置。經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展也對包裝事業(yè)不斷地提出了新的要求。國際貿(mào)易的迅速增長，推動了包裝材料、包裝技術(shù)、包裝機(jī)械的不斷改進(jìn)，也推動了包裝設(shè)計(jì)思想的不斷更新。20世紀(jì)80年代后，包裝設(shè)計(jì)觀念著眼于經(jīng)濟(jì)性上，回收再利用的包裝設(shè)計(jì)觀念應(yīng)運(yùn)而生。日本也提出了“輕、薄、短、小”的包裝設(shè)計(jì)思想，使“輕量化”、“小體積”的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了一股潮流，從而降低貯運(yùn)成本和加強(qiáng)循環(huán)使用、便利使用，來提高商品的競爭力。20世紀(jì)90年代以來，在各國政府的倡導(dǎo)、各民間組織的努力下，出現(xiàn)了講究可持續(xù)發(fā)展的“綠色主義”的新觀念，已成為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的重要議題。在包裝材料和容器領(lǐng)域，18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器；19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。鋁制品包裝在19世紀(jì)后開始發(fā)展，逐漸被用于口香糖包裝、易拉罐等。1819年，世界上第一家馬口鐵（鍍錫薄鋼板）制罐廠在美國成立，罐頭開始得到廣泛應(yīng)用。馬口鐵罐頭開始運(yùn)用于餅干、魚、水果、煉乳等商品的包裝里。并逐漸研制出了密封罐。

圖1-10馬口鐵材料制作的茶葉罐圖1-12沖壓密封的王冠蓋/1892年19世紀(jì)，玻璃瓶由開始裝香水、葡萄酒等奢侈品逐漸發(fā)展到裝威士忌、橙汁等。并且?guī)恿似咳陌l(fā)展。軟管包裝（鉛制金屬顏料軟管、牙膏軟管等）從19世紀(jì)40年代開始發(fā)展起來。管式包裝、擠壓式鋁質(zhì)軟管以及鋁箔制成的飲料包裝被研發(fā)出來，從而為產(chǎn)品提供更好的保護(hù)，并令保質(zhì)期更長久、使用更便捷。20世紀(jì)20年代，新包裝材料諸如聚乙烯薄膜開始進(jìn)入大量使用，為食品包裝開辟了廣闊前景，并且為防銹、防霉、食品保鮮及真空充氣等防護(hù)包裝提供了重要的材料。20世紀(jì)20年代初玻璃紙的發(fā)明標(biāo)志著塑料時(shí)代的到來，自此以后每10年都會出現(xiàn)一種新型塑料。以石油為原料而制得的各種塑料是一群數(shù)量龐大的合成物質(zhì)，其結(jié)構(gòu)以碳的化學(xué)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，主要為超長的碳原子鏈條或碳的聚合物。19世紀(jì)初，人們開始通過化學(xué)方法改造這些天然聚合物，進(jìn)而制得很多材料。在技術(shù)領(lǐng)域，各種容器的密封技術(shù)更為完善。密封封口的包裝便于銷售各種容易腐爛的產(chǎn)品，密封容器為消費(fèi)者提高了可長期儲存食品的方法。16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀(jì)60年代，香擯酒問世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋（如圖1-12所示），沖壓密封后可很好的保存產(chǎn)品，開啟又省力。20世紀(jì)40年代，噴霧罐出現(xiàn)。早在1927年人們就發(fā)明了帶有一個(gè)推進(jìn)裝置和一個(gè)噴霧閥的噴霧罐，但是直到20世紀(jì)50年代噴霧閥得到完善以后，才成為市場上一種舉足輕重的包裝結(jié)構(gòu)，以鋁為材料的噴霧罐取代了笨重的鋼罐，并成為液體、泡沫產(chǎn)品、粉狀產(chǎn)品和油脂類產(chǎn)品分配和銷售的一類經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的包裝（如圖1-13所示）。由于大批量包裝生產(chǎn)的需要，包裝機(jī)械問世。四、現(xiàn)代包裝階段：20世紀(jì)中葉以后至今現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)人了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面：(1）新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)。(2）包裝機(jī)械的多樣化和自動化。(3）包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展。(4）設(shè)計(jì)在CIS計(jì)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行，逐漸出現(xiàn)將包裝形象與整個(gè)廣告促銷的視覺形象聯(lián)系起來的包裝設(shè)計(jì)。CIS（corporationidentitysystem企業(yè)形象識別系統(tǒng))：是以統(tǒng)一識別系統(tǒng)來規(guī)范與強(qiáng)化企業(yè)的信息傳播，塑造企業(yè)形象（如圖1-14、15所示）。(5）包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化。(6）越來越多的“綠色化”包裝出現(xiàn)。(7）包裝越來越重視功能，以人為本。圖1-15同樣遵循CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)的安娜蘇化妝品包裝/小泉陽一、中野惠設(shè)計(jì)統(tǒng)一的黑色加粗大寫字體的“ANNASUI”（安娜蘇）標(biāo)志，出現(xiàn)在紙盒與容器包裝上第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的基本知識一、包裝與包裝設(shè)計(jì)的定義“包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為。”（引自美國包裝協(xié)會“包裝用語集”。）“包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)，科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作?！保ㄒ杂?guī)格協(xié)會“包裝用語”。）“包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地、即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中，能夠保護(hù)其內(nèi)存及維護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值?！保ㄒ匀毡景b用語辭典。）以上各國對包裝的概念有不同的理解，但基本意思一致，就是包裝指在運(yùn)輸、貯存、銷售過程中，為了保護(hù)商品，以及為了識別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等以防止外來因素?fù)p壞內(nèi)裝物的總稱。包裝也指為了達(dá)到上述目的而進(jìn)行的操作活動。因此，包裝有兩個(gè)含義：一是指包裝商品所用的物料，包括包裝用的容器、材料、輔助物等；二是指包裝商品時(shí)的操作過程，包括包裝方法和包裝技術(shù)。簡明地講，前者指商品的包裝，后者指包裝商品。英文里提到包裝時(shí)往往出現(xiàn)兩個(gè)名詞，一個(gè)是Package，一個(gè)是Packaging，兩者雖可以通用，但前者主要指包裝物本身；而后者主要指包裝的方法、手段和技術(shù)。什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)是解決問題——解決人們在生活中所遇到的各種問題。因此，包裝設(shè)計(jì)是指對商品包裝物的策劃、繪畫和制作?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì)主要體現(xiàn)在它的各種功能上，是多種功能的滿足。它不僅是單純地在包裝上繪制一幅圖畫，而應(yīng)是一個(gè)介紹產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象的完整的策劃活動的組成部分。二、包裝的功能一個(gè)商品，從原料加工，制成產(chǎn)品，到在市場上作為商品出售，一般要經(jīng)過三個(gè)領(lǐng)域：生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、銷售領(lǐng)域，最后才到達(dá)消費(fèi)者手中。在整個(gè)轉(zhuǎn)化過程中，包裝起著非常重要的作用，歸納起來，有三大功能。（一）保護(hù)與儲藏商品的功能這是包裝最基本的功能。保護(hù)商品的包裝，我們不能簡單地理解為給商品一個(gè)防止外力入侵的外殼，實(shí)際上保護(hù)商品的意義是多重的：包裝不僅要防止可能造成商品的破損、變形等物理變化，也包括使商品產(chǎn)生霉?fàn)€、變質(zhì)等化學(xué)變化。包裝要使其在儲藏期間不變質(zhì)不損毀。這就要求我們根據(jù)商品的特性和運(yùn)輸條件，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法采用一定的技術(shù)處理，對商品進(jìn)行包裝，以防止各種不利因素的出現(xiàn)如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受光線的照射，不變質(zhì)。各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。（如圖1-16、17所示）圖1-17特殊保護(hù)要求的Nike球鞋包裝/BillConcannon設(shè)計(jì)因?yàn)檫@系列鞋是專為飛行員設(shè)計(jì)的，所以包裝非常嚴(yán)密，很像為醫(yī)學(xué)容器的設(shè)計(jì)包裝。首先，運(yùn)動鞋被密封在不透氣的塑料袋，然后再放置在泡沫鞋盒中。（二）運(yùn)輸商品的功能這是包裝最早被人們認(rèn)識和運(yùn)用的功能之一。為便于商品的運(yùn)輸，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮對各種形態(tài)、性質(zhì)不一的商品的整合，還要考慮到便于裝卸及堆放。同時(shí)，在運(yùn)輸中，還應(yīng)使商品便于保管、識別、分發(fā)、收貨。在現(xiàn)代大流通、大市場的條件下，運(yùn)輸包裝就必須在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行多樣化、多層次的處理，以適合不同商品的運(yùn)輸需求。包裝的設(shè)計(jì)還要考慮成本與商品價(jià)值的比。對于十分廉價(jià)的商品來講，其包裝不可能運(yùn)用非常昂貴與復(fù)雜的包裝材料與樣式。（如圖1-18、19所示）（三）促進(jìn)商品銷售的功能這是包裝最為主要的功能之一。在現(xiàn)代市場發(fā)展條件下，包裝設(shè)計(jì)的這個(gè)功能要求裝扮、美化產(chǎn)品，包裝使得商品更有“賣相”，從而促進(jìn)銷售。包裝的形象不僅要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點(diǎn)，體現(xiàn)出商品的系列性——商品不再是個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，而是和整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)營銷的一個(gè)不可分割的環(huán)節(jié)，而且要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。在包裝形式上也有了許多和營銷方式密切相關(guān)的樣式，可以幫助商場進(jìn)行各種各樣的促銷活動。如和POP廣告結(jié)合的包裝，買送結(jié)合的包裝等等。（如圖1-20所示）

包裝上，特別是食品等商品，人們還要求最大限度地感性地、直觀地了解產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)要充分地將有關(guān)的形象或信息體現(xiàn)在包裝上。（如圖1-21、22、23所示）由于包裝具有以上功能，因此包裝對商品說來，就不是可有可無的，而是必不可少的了。所以說，不但商品是有價(jià)值的，包裝也是有價(jià)值的，包裝的價(jià)值稱做商品的附加價(jià)值。包裝的好壞直接影響著商品的聲譽(yù)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的適度包裝能給國家和企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。圖1-19方便一次運(yùn)輸四瓶果酒的提桶包裝/cocktailsbyjenn設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有把手的透明彩色塑料桶，能夠一次放入四瓶果酒，并與透明的裝有彩色果酒瓶裝包裝呼應(yīng)，使得運(yùn)輸起來非常方便。圖1-20一組“買三贈一”的好多魚品牌零食的組合促銷包裝三、包裝的分類商品包裝在不同的情況下有不同的分類法，一般分為銷售包裝與運(yùn)輸包裝。銷售包裝相對于運(yùn)輸包裝被稱為內(nèi)包裝，包括小包裝（又稱個(gè)裝,是指商品的個(gè)別包裝）、中包裝（又稱中裝，是指商品的成組包裝）、大包裝（又稱大裝，它是對成組包裝的再次包裝）。運(yùn)輸包裝就是外包裝。外包裝又稱外裝，是指商品的外部包裝。它通常不與消費(fèi)者直接見面，一般運(yùn)用箱、袋、罐、桶等容器，或通過捆扎，對商品做外層的保護(hù)，并加上標(biāo)志和記號，以利于運(yùn)輸、識別和貯存。此外，常用的還可以有以下幾種分類方法：（一）按包裝的產(chǎn)品內(nèi)容來區(qū)分——可分為食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、兒童玩具包裝、五金包裝、電器包裝等。（一）從包裝材料來區(qū)分——可分為木箱包裝、紙箱包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、復(fù)合材料包裝。（一）從包裝容器的耐壓程度來區(qū)分——可分為硬包裝、軟包裝、半硬包裝。（一）從包裝技術(shù)來區(qū)分——可分為防水包裝、防潮包裝、防漏包裝、防銹包裝、防腐蝕包裝、真空包裝、壓縮包裝、防振緩沖包裝。（一）從設(shè)計(jì)形式來區(qū)分——可分為單件設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)等。四、包裝設(shè)計(jì)的定位與營銷（一）定位設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在通過市場調(diào)查，正確地把握消費(fèi)者對產(chǎn)品與包裝的需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀)的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品競爭越來越激烈，同類產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠家也越來越多。為了適應(yīng)這種競爭，在20世紀(jì)70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)思想，它以爭取消費(fèi)者為目的改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點(diǎn)?，F(xiàn)代包裝定位設(shè)計(jì)的基本思想是強(qiáng)調(diào)“把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特的商品印象”。因此，定位設(shè)計(jì)所要傳遞的信息分為三個(gè)基本因素：我是誰?是什么商品?賣給誰?最常用的定位有三種：1．產(chǎn)品定位包裝設(shè)計(jì)是向顧客傳達(dá)出一種消費(fèi)品的個(gè)性特色或功能用途，并最終達(dá)到產(chǎn)品營銷的各項(xiàng)目標(biāo)，因此，產(chǎn)品是決定包裝設(shè)計(jì)的靈魂，而好的包裝設(shè)計(jì)也必然會挖掘出產(chǎn)品的特色，以視覺創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出來。而很多包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，也來自于產(chǎn)品，甚至是產(chǎn)品的延生。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的表達(dá)手段。產(chǎn)品定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直接了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引銷費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多地采用寫實(shí)的逼真畫來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費(fèi)者的購買興趣。但要注意的是，這種方法主要用來表現(xiàn)產(chǎn)品本身的造型是比較完美的和優(yōu)雅的，而對于一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品要盡量避免應(yīng)用此方法。也可以利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費(fèi)者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，這可以增加產(chǎn)品的可信度．例如許多玩具、化裝品等包裝就采用了這種手法。（如圖1-24、25所示）圖1-24/協(xié)抱嬰童產(chǎn)品的包裝/DesignForce設(shè)計(jì)產(chǎn)品是專門給帶孩子的父母提供方便的，能多種姿勢輕松的攜帶嬰兒。因此通過包裝上使用產(chǎn)品的寫實(shí)攝影，半透明的聚乙烯材料也都能讓他們可以直觀的了解產(chǎn)品。2．品牌定位品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。早在19世紀(jì)中葉，生產(chǎn)商們就采用了“品牌”一詞。農(nóng)場主們會用燒紅的烙鐵在他們的牲畜身上烙下印跡，以便證明其為合法財(cái)產(chǎn)，品牌“brand”一詞就源于此。這種通過視覺符號表明其所有權(quán)的做法逐漸演變成通過“品牌”符號對產(chǎn)品質(zhì)量及使用做出承諾，并且為產(chǎn)商的專屬權(quán)提供保護(hù)，也加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知及識記度。品牌概念的核心就是信賴感。包裝成為品牌本身的一種展示。品牌可以向消費(fèi)者表明“我是誰”，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證。包裝設(shè)計(jì)以可視化的方式表明了品牌關(guān)于質(zhì)量、價(jià)值、性能、安全性還有便利性的承諾。包裝設(shè)計(jì)成為品牌的形象代表，消費(fèi)者會逐漸接受，并通過視覺途徑認(rèn)同品牌的價(jià)值理念、質(zhì)量水準(zhǔn)及其屬性特征。對于老品牌來說，它們在消費(fèi)者心目中的感受已經(jīng)根深蒂固，設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是通過印刷排版、圖形、色彩和結(jié)構(gòu)在包裝中把這種感受表達(dá)出來，構(gòu)成一家公司品牌資產(chǎn)的視覺元素；對于新品牌來說，包裝設(shè)計(jì)就是要影響消費(fèi)者，在消費(fèi)者眼中構(gòu)建新產(chǎn)品的形象。

圖1-27百事可樂品牌不同時(shí)期的包裝不同于可口可樂品牌包裝的紅色外觀，百事可樂強(qiáng)調(diào)的則是它品牌中的藍(lán)色。隨著品牌在銷售中占據(jù)舉足輕重的作用，包裝成為品牌價(jià)值和個(gè)性的體現(xiàn)，包裝的部分作用是使一個(gè)廠家的商品與另一個(gè)廠家的商品區(qū)分開來。附有注冊商標(biāo)的產(chǎn)品體制逐步確立，如全球知名的碳酸飲料品牌可口可樂與百事可樂（如圖1-26、27所示），都積極致力于使其商品對公眾更富吸引力，并通過畫面進(jìn)行廣告宣傳，也對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。3．消費(fèi)者定位包裝設(shè)計(jì)的核心就是解決視覺傳達(dá)問題。純粹具有美感的包裝設(shè)計(jì)未必就能取得令人滿意的銷售業(yè)績，因此包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)也就不能是創(chuàng)造出徒有視覺吸引力的設(shè)計(jì)作品。通過恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案創(chuàng)造性地達(dá)成銷售者的戰(zhàn)略目標(biāo)才是包裝設(shè)計(jì)的首要功能。包裝設(shè)計(jì)是吸引目標(biāo)消費(fèi)市場關(guān)注的表達(dá)，而不是個(gè)人的表達(dá)。消費(fèi)者定位就是通過設(shè)計(jì)活動表明產(chǎn)品打算給誰，強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，很容易使商品打開銷路。因?yàn)檫@樣的定位使商品具有了明確的針對性，不同的消費(fèi)者可以在購物活動中，通過消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計(jì)能夠輕易地找到適合自己使用的商品。消費(fèi)者定位與品牌定位、產(chǎn)品定位相比有著較大的創(chuàng)作難度，這是因?yàn)橄M(fèi)者的購物行為是一個(gè)復(fù)雜而全面的心理活動，不同的人有不同的消費(fèi)特征。在此種定位的設(shè)計(jì)之初，要對該類商品的消費(fèi)群體，進(jìn)行全面地調(diào)查分析，諸如消費(fèi)者的年齡、性別、興趣、工作、教育、收入、生活環(huán)境等多方面的因素給予綜合的掌握。如果此類調(diào)查不是很準(zhǔn)確，就有可能造成設(shè)計(jì)結(jié)果的徹底失敗。一般來講，消費(fèi)者的定位設(shè)計(jì)，可以定位在各階層的人群，還可以根據(jù)商品的特點(diǎn)及銷售的區(qū)域，以不同的種族、信仰、文化等現(xiàn)象區(qū)別消費(fèi)對象。同一品牌的商品由于銷售的地域不同，其設(shè)計(jì)活動也應(yīng)多種多樣，以便適合當(dāng)?shù)厝说男枰?。尤其是一些外銷商品，應(yīng)對銷往地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)特點(diǎn)有一個(gè)較充分的認(rèn)識。同時(shí)，也可以從人的心理活動領(lǐng)域去定位，這是最難以掌握的。因?yàn)槿说男睦砘顒邮乔ё內(nèi)f化的，促成購買的心理因素足由欲求、認(rèn)知、情感等因素所構(gòu)成，另外，還有消費(fèi)者的群體消費(fèi)心理、流行心理、個(gè)性心理等多種心理過程組成。所以消費(fèi)者定位的心理表現(xiàn)成功與否要看商品設(shè)計(jì)結(jié)果能否促成受眾的注意——興趣——欲望——確信——購買的行動，從而滿足消費(fèi)者的購買需求。

根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶被稱作營銷。營銷的主要過程有：1）機(jī)會的辨識（opportunityidentification）；2）新產(chǎn)品開發(fā)（newproductdevelopment）；3）對客戶的吸引(customerattraction)；4）保留客戶，培養(yǎng)忠誠(customerretentionandloyaltybuilding)；5）訂單執(zhí)行（orderfulfillment）。營銷是促進(jìn)銷售的重要環(huán)節(jié)，也是推動消費(fèi)者認(rèn)識品牌、購買產(chǎn)品的重要方式。包裝設(shè)計(jì)也是營銷過程的重要一環(huán)。得當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)會帶來巨大的商業(yè)效益，推動品牌增值。包裝設(shè)計(jì)師往往就是品牌視覺表達(dá)的創(chuàng)作者。他們設(shè)計(jì)了首次與消費(fèi)大眾見面的品牌形象和包裝之后，在不斷支持品牌的創(chuàng)建下，在重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目和引進(jìn)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝的過程中，它們逐步成為“品牌代表”。因?yàn)樗麄儗ζ放苿?chuàng)建的理解，他們被邀請來幫助品牌管理經(jīng)理，通過創(chuàng)建品牌標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，管理品牌的發(fā)展。準(zhǔn)則提供了全部重要信息：品牌代表了什么，如何在各種情況中塑造品牌。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目——包裝收集。要求：收集身邊的包裝產(chǎn)品實(shí)例，并分析其包裝類別，包裝的作用及采用何種定位設(shè)計(jì)。提示：1.注意包裝與產(chǎn)品的緊密聯(lián)系2.注意包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系本章總結(jié)通過學(xué)習(xí)包裝的發(fā)展歷史，使我們了解各個(gè)階段各種包裝形態(tài)及材料、包裝技術(shù)的產(chǎn)生及發(fā)展，是隨著科技的進(jìn)步、生活品質(zhì)的提高、時(shí)代的發(fā)展而不斷演變的。同時(shí)也要求同學(xué)在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)時(shí)用發(fā)展的眼光來看待，用寬廣的視野來看待。包裝設(shè)計(jì)，不是割離的單獨(dú)門類，而是屬于市場銷售的一個(gè)環(huán)節(jié)，與品牌的推廣、產(chǎn)品的營銷分不開的。通過學(xué)習(xí)包裝的功能，使同學(xué)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)刻不能忘記包裝是為何服務(wù)的。第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的程序包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體地講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問題的過程，這包括對問題的了解與分析，對解決問題方法的提出與優(yōu)化。包裝設(shè)計(jì)可分三個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)階段、生產(chǎn)階段。其程序如下：一、準(zhǔn)備階段可分為提出需求、調(diào)查分析兩個(gè)步驟。這個(gè)階段的任務(wù)主要是確定設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)。(一)提出需求生產(chǎn)的目的是為了滿足社會的某種需求。提出需求，就是設(shè)計(jì)活動的開始。如果某一設(shè)計(jì)不能滿足相應(yīng)的需求，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是失敗的。(二)市場調(diào)查設(shè)計(jì)離不開市場調(diào)研，在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場調(diào)研與前面所說的設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用。它們是完成一個(gè)好的設(shè)計(jì)的前提。為何前期的市場調(diào)研如此重要呢？因?yàn)橹挥羞M(jìn)行了市場調(diào)研，才能有根據(jù)的進(jìn)行設(shè)計(jì)，才是具有被消費(fèi)者認(rèn)可、具有銷售力的包裝。而“包裝是否具有銷售力”是由包裝的內(nèi)容、它的消費(fèi)群、以及銷售地點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起的。因此面對任何包裝設(shè)計(jì)任務(wù)，設(shè)計(jì)師必須首先要了解這是屬于哪一種類型的產(chǎn)品包裝，有何特點(diǎn)，以及有何特殊要求。市場調(diào)查的開展應(yīng)首先從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行：1．包裝的內(nèi)容(產(chǎn)品)該產(chǎn)品的特性：是液體、固體還是氣體，如果是固體的話，必須了解它的外形特征、體積、重量、以及屬哪種材質(zhì)，是否會變質(zhì)、容易潮和害怕受光，化學(xué)反應(yīng)等。該產(chǎn)品是屬于哪一類型的：是食品、化妝品、五金產(chǎn)品、還是文化用品等。并要了解它的檔次：屬禮品檔次還是屬中、低檔次。該產(chǎn)品銷售時(shí)的包裝容量和價(jià)格定位、該產(chǎn)品主產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，產(chǎn)品知名度，與同類產(chǎn)品比較有何優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)和特點(diǎn)，是新產(chǎn)品推出還是改裝老產(chǎn)品。2．消費(fèi)層該產(chǎn)品的消費(fèi)對象：特定的或主要的消費(fèi)群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等，以及消費(fèi)需求的變化。3．銷售地點(diǎn)該產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)從大范圍上可劃分為：國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等。從小范圍上可劃分為批發(fā)、零售、超市、商場等。4．同類型產(chǎn)品的包裝現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，已經(jīng)是產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期，意味著市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)有質(zhì)量上、技術(shù)上趨于相同的態(tài)勢，那么針對該產(chǎn)品的已經(jīng)上市的同類型包裝的調(diào)查，可以取長補(bǔ)短，根據(jù)營銷策略設(shè)計(jì)出區(qū)別于市場現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝。了解上述這些情況，是進(jìn)行成功設(shè)計(jì)的開始，而了解這些情況，就必須進(jìn)行市場調(diào)研。二、設(shè)計(jì)階段可分為展開方案、確定方案兩個(gè)步驟。這個(gè)階段的任務(wù)主要是構(gòu)思和確定設(shè)計(jì)方案。(一)設(shè)計(jì)開展根據(jù)市場調(diào)查所得出的結(jié)論，進(jìn)行多種方案的設(shè)想和構(gòu)思，一般至少要三個(gè)以上的方案。當(dāng)然，在時(shí)間允許的情況下，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會需求的可能性也就越大。在考慮了包裝的功能等因素之后，就要把設(shè)想和構(gòu)思方案用草圖的形式表現(xiàn)出來，然后根據(jù)方案的需要確定包裝材料的性質(zhì)和種類。當(dāng)然也可以根據(jù)委托單位所指定的材料性質(zhì)和種類，進(jìn)行適于這種材料的設(shè)計(jì)構(gòu)思。(二)確定方案從所有可行性方案中，選擇和發(fā)展一至兩個(gè)最接近于設(shè)計(jì)要求的方案，并加上一些必要的說明，然后提請委托單位審定。在設(shè)計(jì)包裝容器時(shí)，模型是設(shè)計(jì)方案的重要表達(dá)形式，它能解決設(shè)計(jì)圖上所無法解決的具體空間問題。因此，模型一般應(yīng)與實(shí)際產(chǎn)品的大小尺寸一樣，以防止出現(xiàn)視覺上的差距及人體工學(xué)上的不足。三、生產(chǎn)階段可分為正稿制作、投入生產(chǎn)、評價(jià)鑒定三個(gè)步驟。這個(gè)階段的任務(wù)主要是實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)設(shè)汁方案。(一)正稿制作對于平面印刷品(包裝裝潢)的設(shè)計(jì)方案，現(xiàn)在運(yùn)用電腦進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，正稿制作變得簡便易行了，只要將所設(shè)計(jì)的方案，拷貝到光盤或磁盤里，再送到電腦分色制版中心，輸出印刷用的四色膠片后，即可投入印制。對于包裝容器的設(shè)計(jì)方案，在付諸生產(chǎn)時(shí)應(yīng)有產(chǎn)品制圖，并提供尺寸與結(jié)構(gòu)，才能加工制造。產(chǎn)品制圖應(yīng)繪出造型的正、側(cè)、頂、底的平視圖，要準(zhǔn)確標(biāo)明各部位的高度、長度、寬度、厚度、弧度、角度等，要具體繪出結(jié)構(gòu)關(guān)系。制圖必須符合國家標(biāo)準(zhǔn)。而包裝結(jié)構(gòu)在正稿制作上則分兩種方式進(jìn)行：其一，如果是平面印刷品上的結(jié)構(gòu)，必須連同包裝裝潢一起制作正稿。其二，如果是其他材料的容器結(jié)構(gòu)，則隨同該容器的制圖一同畫出詳細(xì)的結(jié)構(gòu)圖。(二)投入生產(chǎn)把設(shè)計(jì)方案和圖紙或四色膠片交付生產(chǎn)后，主要任務(wù)由印制單位來承擔(dān)。在這種情況下，重要的是質(zhì)量把關(guān)。從設(shè)計(jì)的角度來看，能否實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的意圖，很大程度上取決于這一步驟。因此，有可能的話，設(shè)計(jì)者深入現(xiàn)場參與監(jiān)督，有利于獲得理想的效果。(三)評價(jià)鑒定當(dāng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，設(shè)計(jì)者應(yīng)認(rèn)真地觀察一下，試用一下，看看是否符合設(shè)計(jì)意圖，能否滿足原先提出的要求。與此同時(shí)，客戶、用戶和設(shè)計(jì)者各方還必須抱著誠懇的態(tài)度，共同來評價(jià)鑒定，客觀地指出設(shè)計(jì)中的成功和不足之處，以利于今后的設(shè)計(jì)工作水平不斷提高。設(shè)計(jì)的過程不是直線進(jìn)行的，而是循環(huán)上升的，這些循環(huán)不僅僅著眼在每一階段的具體問題的解決上。同時(shí)，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中仍不斷地體現(xiàn)出對最初的需求和目的的反饋。這樣一個(gè)大循環(huán)中包含著許多小的循環(huán)，使得整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)過程有條不紊。當(dāng)然，不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等，有不同的特點(diǎn)，有其強(qiáng)調(diào)或特定的某些程序，即使是在同一設(shè)計(jì)領(lǐng)域(如包裝設(shè)計(jì))，也會因設(shè)計(jì)課題的大小，設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)的不同而有所差異，并非一成不變，這就要在設(shè)計(jì)中靈活掌握。第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)(材料與工藝)一、包裝的材料包裝材料種類繁多，它既包括紙、塑料、金屬、玻璃、竹木、陶瓷，野生藤類、天然纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括黏合劑、涂料，印刷材料等輔助材料。而材料的選擇對于包裝設(shè)計(jì)來說是極為重要的，被包裝的產(chǎn)品常常決定了包裝材料的選擇。因此在對材料進(jìn)行選擇時(shí)，不僅僅要考慮產(chǎn)品的屬性，要使產(chǎn)品在盡可能衛(wèi)生和安全的情況下得到保存、運(yùn)輸和展示等，還要熟悉包裝材料的特征。（如圖2-1所示）圖2-1保溫袋包裝被包裝的產(chǎn)品常常決定了包裝材料的選擇。在超市里購買冰凍產(chǎn)品后，我們會需要這樣的用錫涂層內(nèi)膜的包裝袋，以便保持冷凍的溫度，在運(yùn)輸?shù)倪^程減慢升溫速度。常用的包裝材料有如下幾種：（一）紙“紙”指凡由植物纖維經(jīng)打漿及水懸浮，并在細(xì)篩網(wǎng)上或毛布上抄制成的纖維交織的材料。發(fā)明紙的首要目的是用來記錄文字，這種功用延續(xù)至今，并且由于它的性能良好而用途日益廣泛，至今沒有發(fā)現(xiàn)可以全面取代它的包裝新材料，仍為現(xiàn)代生活與生產(chǎn)所必需。1.包裝用紙的種類1)包裝紙；一般的包裝用紙統(tǒng)稱包裝紙。按其性能可分為普通包裝紙、防油包裝紙、特種包裝紙和裝潢包裝紙等四類：①普通包裝紙，紙質(zhì)強(qiáng)韌，耐折度、耐破度高，可以保護(hù)商品不致破損，例如牛皮紙、白板紙等。牛皮紙大都采用軟質(zhì)常綠樹為原料，以硫鹽工藝制造，其特點(diǎn)是表面粗糙多孔、抗拉強(qiáng)度和撕裂強(qiáng)度高。牛皮紙又可分為袋用牛皮紙、條紋牛皮紙、白牛皮紙等。由于成本較低、價(jià)格低廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，多被設(shè)計(jì)師們采用。白板紙有灰底與白底兩種，紙面平滑，質(zhì)地堅(jiān)固厚實(shí)，有較好的抗張力，耐折。適用于做折疊盒。②防油包裝紙，具有防止油脂滲透的性能，例如植物羊皮紙、仿羊皮紙等。③特種包裝紙，是根據(jù)各種特殊需要而制造的，其性能也各不相同，例如感光材料的黑色防護(hù)紙不透光，水泥袋紙韌而不易破裂等。④裝潢包裝紙，是經(jīng)過比較精細(xì)的裝潢印刷而用于包裝的，是較高檔商品的包裝用紙。不但要保護(hù)商品而且要利于促銷。如膠版紙、銅版紙等。

膠版紙：膠版紙有單面和雙面之分，含有少量的棉花和木纖維。膠版紙的特點(diǎn)是紙面潔白光滑，適用于信紙、信封、產(chǎn)品說明書、標(biāo)簽等等。銅版紙：銅版紙分單面和雙面兩種。主要采用木、棉纖維等高級原料精制而成。銅版紙可分為灰底銅版卡紙白銅版卡紙、銅版西卡紙。其特點(diǎn)是紙面平滑潔白，粘力大，防水性強(qiáng)。使用于多色套版印刷。2)紙板和紙容器：紙板是由化學(xué)木漿，廢紙漿、非木材漿等配成的，用板紙機(jī)抄造而成。紙板與一般的紙張比較，主要區(qū)別在厚度，其特性為紙質(zhì)硬，剛性強(qiáng)。主要有瓦楞紙、黃紙板、白紙板等。

瓦楞紙：瓦楞紙又稱箱板紙，是通過瓦楞機(jī)將有凹凸波紋槽形芯紙的單面或雙面裱上牛皮紙或黃板紙。瓦楞紙的特點(diǎn)是耐壓、防震、防潮、非常堅(jiān)固，多用來制作箱紙。主要用來保護(hù)商品，便于運(yùn)輸。瓦楞紙最大的用途是做成紙箱，在商品保管、輸送的過程中保護(hù)商品。多用于外包裝，同時(shí)也有展示的功能。紙容器是用紙板或紙漿之類的材料，做成的箱形、盒形等，用以包裝商品的容器。因而，不論大小和形狀，只要以紙材料做成的都可以稱為紙容器。紙容器可通過設(shè)計(jì)和印刷增加其展示的性能，促進(jìn)商品的銷售。圖2-5拍攝于臺灣誠品書店內(nèi)的某茶葉產(chǎn)品包裝采用紙板制成的筒狀容器。2.紙的特性1)紙的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)紙?jiān)诎b材料中占有很重要的地位，這是因?yàn)榧埦哂幸韵陋?dú)特的優(yōu)點(diǎn)：①原材料來源豐富，價(jià)格較金屬、塑料、棉麻織品、玻璃、陶瓷等包裝材料低。②重量輕、可折疊，能降低包裝成本及運(yùn)輸費(fèi)用，并有一定剛性和抗壓強(qiáng)度，彈性良好，有一定的緩沖作用。③紙的質(zhì)地細(xì)膩、均勻、潔白、柔軟，印刷裝潢性好，型，結(jié)構(gòu)多樣，適宜自動化、機(jī)械化的生產(chǎn)。④無味、無毒、衛(wèi)生。⑤無環(huán)境污染，較其他包裝材料更易于使用后的處理。2)紙的缺點(diǎn)；①阻隔性，耐水性差。②強(qiáng)度較低，尤其是濕強(qiáng)度低。但通過與其他包裝材料復(fù)合、組合使用，可在一定程度上獲得改善。3)紙的縱向和橫向：我們?nèi)粘Ｊ褂玫募垶闄C(jī)械紙，抄紙時(shí)紙漿的流動方向?yàn)榭v向，其垂直方向?yàn)闄M向。紙縱向與橫向在抗拉強(qiáng)度、破裂時(shí)的伸長率、受潮時(shí)的伸縮率等方面的性能都是不同的。4)紙的吸濕性；紙是多孔質(zhì)材料，是有無數(shù)微小空隙的構(gòu)造體，氣體、液體等容易滲入紙層內(nèi)，纖維本身也有吸濕性，會因外部氣候條件而變化，特別容易受濕度的影響。圖2-8采用馬糞紙材料的燈泡包裝/nouveloeuvre公司設(shè)計(jì)采用馬糞紙材料包裝的燈泡，結(jié)實(shí)，并且能夠很好的保護(hù)易碎的燈泡不被損壞。（二）塑料塑料是以樹脂為主要成分，并加有其他添加劑如；填充材料、增塑劑、穩(wěn)定劑、著色劑等。它是一種在一定溫度和壓力下可塑造成需要的形狀，并在常溫下保持既定形狀的高分子材料。塑料作為一種新型包裝材料，在包裝材料總額中的比例也在逐年增長，在不少國家已達(dá)到僅次于紙類包裝材料的水平。1.塑料的種類塑料的種類多達(dá)300多種，常用的約幾十種，按形態(tài)可以分為薄膜和容器兩大類：1）塑料薄膜：塑料薄膜是用各種塑料加工制作的包裝材料，它具有強(qiáng)度高、防潮性能好、保護(hù)性能好、防腐性能好等特點(diǎn)，是個(gè)包裝很好的內(nèi)層材料，常作商品的緊縮包裝。可分為聚氯乙烯薄膜、聚丙烯吹塑薄膜、聚丙乙烯薄膜、聚偏乙氯乙烯薄膜、聚乙烯醇薄膜等。（如圖2-11所示）圖2-11聚丙烯材料貼身珠寶包裝/J．瑪斯克瑞設(shè)計(jì)聚外包裝內(nèi)壓印出公司的標(biāo)志。包裝選用的是最輕的聚丙烯材料，將聚丙烯模切成形，并且在封合處也進(jìn)行了切割。2）塑料容器：塑料容器，是以塑料為基材，經(jīng)各種加工法制造出的硬質(zhì)包裝體。包括了塑膠袋、熱成型塑膠容器、特殊膠積包裝袋等。塑膠袋，由塑膠材料經(jīng)加熱吹氣成圖簡型薄膜，再制成各種袋狀的包裝容器；熱成型塑膠容器，由熱塑性膠板經(jīng)加熱，拉至模型表現(xiàn)所制成的容器；特殊膠積包裝袋，由各種積層材或塑膠薄膜，制成具有厚度的袋形包裝容器。（如圖2-12所示）2.塑料的優(yōu)缺點(diǎn)塑料比起其他材料，有以下優(yōu)點(diǎn)：1)通常比金屬、木材、玻璃等輕2)阻隔性良好，耐水、耐油。3)化學(xué)穩(wěn)定性優(yōu)良，耐腐蝕。4)成型加工性好，易熱封和復(fù)合其他材料。5)價(jià)格比較低。塑料的優(yōu)點(diǎn)是許多天然材料所不能比擬的，但它也有—些缺點(diǎn)：①耐熱性不夠高，溫度升高后強(qiáng)度下降；②剛性差，容易變形；③在光、熱、空氣等因素的作用下，會出現(xiàn)質(zhì)地發(fā)脆等老化現(xiàn)象；④因添加劑起化學(xué)變化，有的塑料不宜作食品包裝；⑤不能自然分解，對環(huán)境造成污染。

20世紀(jì)80年代以來，塑料包裝材料的“白色污染”問題開始引起注意。并頒布了“禁塑令”來限制購物中使用塑料袋的數(shù)量。因此在采用塑料材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)合理設(shè)計(jì)塑料包裝，力求包裝制品減量化、功能化。圖2-12一組塑料容器的日化用品包裝在每個(gè)人家中，都可以隨處可見大量的塑料包裝產(chǎn)品，特別是日常生活所需的日化產(chǎn)品使用得非常多，因?yàn)樗羲?、輕便、便宜、加工容易。（三）木材木材是一種天然的包裝材料，稍做加工即可使用。通常分為硬木和軟木兩種。冬季落葉的闊葉樹如楓、橡、胡桃等樹種，材質(zhì)一般較硬，屬硬木類，紋理漂亮多變化，較能承受彎曲，價(jià)格略高。而冬季不落葉的針葉樹如東北紅松、馬尾松、云杉等樹種，屬軟木類，材質(zhì)一般較軟，紋理單一，用常規(guī)工具易于加工，價(jià)格低廉。木材根據(jù)加工的不同一般分為：1.板材板材是由木材經(jīng)過干燥加工而成松、紅松等等制作。一般用馬尾松、紅松等等制作。2.軟木軟木由軟木樹的樹皮加工而成，具有防水、絕緣、重量輕等特點(diǎn)，一般用作酒的封口木塞。3.人造板材人造板材可分為膠合板、纖維板、軟木板等多種板材，具有耐熱、耐抗、耐水、抗壓、抗菌、不易腐朽、不裂縫等特點(diǎn)，一般用于茶、干果等商品的包裝。木制容器包括以下幾種。木盒：由輕量木材所制成的盒形容器，適用于禮品包裝。琵琶桶：由木條板制成琵琶型的容器，適用于包裝土特產(chǎn)、及具有民族風(fēng)格的商品。貯藏箱：由木材制作的特殊大型容器，大都用來貯藏雜物、煤等。撬板箱：各箱面用木板覆蓋，箱底面裝配板臺(金屬或木質(zhì))的大型運(yùn)輸容器。釘板箱：各箱面用木板覆蓋釘固的運(yùn)輸容器。

捆板箱：各箱面用木板覆蓋以V型釘或鋼線捆釘?shù)妮p型運(yùn)輸容器。

條板箱：各箱面用木條板構(gòu)成箱型骨架的運(yùn)輸容器。

木材的優(yōu)缺點(diǎn)如下：1.木材的優(yōu)點(diǎn)：1)材料容易取得。2)加工較簡單，不要大機(jī)械設(shè)備。3)價(jià)格較低，可反復(fù)使用。4)強(qiáng)度大，大型貨物的包裝，現(xiàn)在尚未有可取代木材的包裝材料。5)可依商品的內(nèi)容自由做成所需容積和形狀。6)耐沖擊，而且韌性優(yōu)良。2.木材的缺點(diǎn)：1)重量大于瓦楞紙箱，運(yùn)輸成本較高。2)木材材質(zhì)不均勻，會導(dǎo)致強(qiáng)度不均勻。3)木材一定會含有若干水分，對內(nèi)容商品有不良影響，干燥后會收縮而變形。4)雖可再使用，但拆開很費(fèi)事。圖2-24橄欖樹大禮品包裝/MediteranART公司設(shè)計(jì)這個(gè)木箱包裝里包含：一個(gè)活的橄欖樹，初榨橄欖油，橄欖油肥皂和一罐新鮮的采摘的橄欖，旨在進(jìn)一步讓消費(fèi)者了解到生動的橄欖世界。(四)金屬金屬包裝材料主要是指把金屬壓延成薄片，制成容器用于商品包裝的一種材料。其形式為薄板和金屬箔，前者為剛性材料，后者為軟性材料。金屬容器包括金屬罐、金屬軟管，制罐的金屬材料主要有：馬口鐵、無錫鋼板、鋁板、金屬箔等。馬口鐵罐，是將熟鐵的薄板熱浸鍍錫卷成圓筒形所制造的容器；鋁罐，由鋁材經(jīng)不同加工方法制成擠壓罐、三件罐、淺抽罐等容器。金屬軟管是一種由鉛、錫、鋁等金屬材質(zhì)制成薄片而形成為軟管的管狀容器，用途極為廣泛，具有防氧化、密封性、保良性良好的特點(diǎn)。金屬軟管包括了鋁制軟管、錫制軟管、鉛制軟管。鋁制軟管質(zhì)輕、無毒無味、成本底，多用于生活用品、化妝品、醫(yī)藥用品、工業(yè)用品等的包裝。錫制軟管，容易加工，耐藥性能好，但成本高，適用范圍有限。一般用于含氟化物產(chǎn)品的包裝。常見的金屬材料有以下幾種：1.馬口鐵皮馬口鐵皮是由厚度小于0．5毫米的軟鋼制成的積層材料，是鍍鋅的鐵皮，具有牢固、抗壓、不易碎、不透氣、耐生銹、防潮等特點(diǎn)。適用于食品包裝中咖啡、奶粉、茶葉等的包裝。2.無錫鋼（TFS）：是為了防止世界性錫資源枯竭及價(jià)格不穩(wěn)定，造成馬口鐵生產(chǎn)供應(yīng)困難，用來取代馬口鐵的材料。其優(yōu)點(diǎn)是：耐蝕性高、價(jià)格便宜。其最大的缺點(diǎn)是不能焊接。3.鋁：鋁具有優(yōu)良的金屬特性：耐蝕性、延展性強(qiáng)、不會生銹、光亮持久。適用于制作易拉罐制品。缺點(diǎn)是：不能焊接制罐，強(qiáng)度不如馬口鐵、TFS。

4.鋁箔由于鋁箔生產(chǎn)和加工技術(shù)的進(jìn)步，可生產(chǎn)薄箔，并與其他包裝材料（合成樹脂膜、紙等）加工成復(fù)合包裝材料。金屬鋁極富活性，與空氣接觸鋁箔表面包覆一層薄氧化膜，借此保護(hù)內(nèi)層，不會進(jìn)一步腐蝕而失去光澤。若直接接觸干酪、牛油、果汁等，表面要涂以耐蝕噴漆，與合成樹脂膜積層使用。鋁箔具有保溫、保香、保味機(jī)能，硬度大、防菌、防蟲、防霉、防潮，極為清潔。印制性能良好，光澤明亮。適用于食品類包裝。5.鍍鉻無錫鐵皮鍍鉻無錫鐵皮是將薄鋼板進(jìn)行電解處理鉻和金屬鉻層后再涂漆，具有極強(qiáng)的耐蝕性焊接。適用于做罐蓋等等。圖2-29EstrellaLevante啤酒包裝/espluga+associates設(shè)計(jì)采用鋁包裝的啤酒瓶比常見的玻璃瓶更增添了幾分酷勁，是因?yàn)殇X本身的金屬光感和銀色的色調(diào)所帶來的。圖2-33Zayde酒包裝/EyalBaumert設(shè)計(jì)（五）玻璃玻璃是一種質(zhì)地硬而脆的無定形透明固體，由石英砂、燒堿、石灰石等材料在高溫下熔融后迅速冷卻而成，具有阻隔性良、耐酸、耐熱、穩(wěn)定、無毒、無味、可回收使用、高透明性、清澈性等優(yōu)點(diǎn)。它的工藝簡便，造型自由，可以盛酒、油、飲料、調(diào)味品、化妝品等，用途廣泛。但玻璃容器自重與容量之比大，質(zhì)脆易碎，能耗也較大。因此，限制了玻璃的應(yīng)用。玻璃容器的成型，分使用模具成型和不使用模具成型兩大類型。按制造方法又可分人工吹制、機(jī)械吹制和擠壓成型三種。玻璃容器依瓶口的形狀有廣口瓶、狹口瓶兩種形式。它的種類包括食品用瓶、一般飲料瓶、化妝品瓶、藥品用瓶、碳酸飲料瓶等。食品用瓶，一般用廣口瓶，主要用來填裝咖啡、牛奶、醬菜、糖果等。一般飲料瓶，主要填充一些沒有壓力的飲料，如果汁、牛奶等?；瘖y品瓶須具備抗化學(xué)性，以確保瓶中化妝品不變質(zhì)。同樣，藥品用瓶也須具備抗化學(xué)性。碳酸飲料瓶，一般用以裝汽水，多采用狹口瓶來填裝飲料。圖2-37冰果酒包裝/MichalValois設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)是讓這種冰果酒領(lǐng)導(dǎo)高檔品牌的地位，以及加強(qiáng)其在國際市場上的認(rèn)可。因此玻璃瓶上呈現(xiàn)干凈和簡約的雪花圖案，而瓶子背面的標(biāo)簽可以剝離，印有蘋果酒的歷史和冰蘋果酒制造過程的信息。（六）陶瓷陶瓷是我國歷史悠久的包裝材料，盛行不衰，許多名酒就是以陶瓷作容器的。它的造型、色彩極富裝飾性，以陶瓷作為傳統(tǒng)名產(chǎn)和地方特產(chǎn)的包裝容器，可以形成古樸的風(fēng)格，具有鄉(xiāng)土的氣息。具有耐火、耐熱、堅(jiān)固、不變形等特點(diǎn)。缺點(diǎn)是在外力撞擊下容易破碎，笨重，尺寸精度不夠高，不易回收。陶瓷的原料主要是黏土，在高溫焙燒的過程中，其成分發(fā)生一系列物理化學(xué)變化，而成為堅(jiān)硬類似石料的物體。陶瓷容器的制作流程可分三大步驟原料配制——坯料成型——窯爐燒結(jié)。即先將原料碾碎，按成分要求配成粉料，然后成型。其成型方法有：可塑成型、注漿成型、模壓成型等。待生坯干燥到一定程度，再送入窯中燒結(jié)而成。1.按產(chǎn)品質(zhì)地，可分為陶器、瓷器與炻(音：shi)器三種。1)陶有一定吸水率，斷面粗糙無光，不透明，敲之聲音粗啞。陶分為普陶、細(xì)陶、精陶。陶的質(zhì)地細(xì)膩，裝飾意味強(qiáng)，多用于工藝品、旅游商品等包裝。2)瓷優(yōu)質(zhì)黏土燒成，坯體細(xì)致，與釉結(jié)合得非常緊密，氣孔串低，基本上不吸水，也不透氣。外觀細(xì)膩有半透明感，斷面光滑、致密。3)炻器：即原始瓷器，又稱半瓷或石胎瓷。坯體致密，胎較厚，多數(shù)帶有顏色，不透明。分為粗炻器和細(xì)炻器兩大類。馳名中外的江蘇宜興紫砂陶器，實(shí)際上是不施釉的有色細(xì)炻器。其中尤以紫砂茶壺最享盛名。2.陶瓷器的裝飾材料——釉釉是附著于陶瓷坯表面的類似玻璃的質(zhì)層。細(xì)陶瓷制品通常要施釉，除了使制品具有裝飾效果外，還能改善制品的強(qiáng)度和熱穩(wěn)定性等，從而對制品本身起一定的保護(hù)作用。釉的種類很多，包括古瓷釉、顏色釉、結(jié)晶釉、裂紋釉、無光釉等。按釉質(zhì)分主要有兩大類——長石釉和石灰釉。長石釉是陶瓷生產(chǎn)中最常用的釉料，有柔和感，適用于日用瓷器、炻器和硬質(zhì)精陶等。石灰釉是我國南方的傳統(tǒng)釉料，透光性強(qiáng)，有剛硬之感。我國著名的青花瓷都使用石灰釉。陶瓷器上的彩繪分為“釉上彩”和“釉下彩”兩種?！坝陨喜省鄙{(diào)極其豐富；“釉下彩”清淡雅致，不易磨損。圖2-42魚牌調(diào)料瓷器包裝/JonathanAdler設(shè)計(jì)圖2-43“性感蒂娜”伏特加包裝/PAVELGUBIN設(shè)計(jì)（七）復(fù)合材料由于紙、塑料、金屬等單一材料總有各自的缺陷，因而，將兩種或兩種以上的材料，通過一定方法加工復(fù)合，使其具有各層原材料的特性，以彌補(bǔ)單一材料的不足，這就是復(fù)合材料。復(fù)合材料的性能取決于組成它的基本材料，一般來講，復(fù)合層數(shù)越多，性能越好，但成本也隨之增加。如前所述，每一種單一的材料都有其優(yōu)點(diǎn)，但也有一定的弱點(diǎn)。金屬材料，特別是像鋁一類的金屬，它不耐腐蝕，但是它的箔材的隔絕性(隔絕光、氣、水蒸氣)卻非常好。又如：由高分子組成的聚乙烯樹脂的最大優(yōu)點(diǎn)是耐化學(xué)腐蝕，并可熱封，加工方便，但其薄膜的隔絕性特別差，不能很好地保護(hù)被包裝物。將這兩者復(fù)合在一起，取長補(bǔ)短，就變成性能優(yōu)良的新材料。圖2-49KitchenandPantry咖啡的包裝/Identica設(shè)計(jì)公司KitchenandPantry的品牌設(shè)計(jì)巧妙地使用了一棵樹的圖形，整個(gè)包裝由令人產(chǎn)生食欲的土色和銀色色調(diào)構(gòu)成。包裝采用鋁箔復(fù)合材料，密封性、隔絕性能好，可以防止光線和空氣入侵，避免咖啡豆香味迅速散發(fā)和氧化，上面設(shè)置有單向排氣閥，可以把咖啡豆散發(fā)的二氧化碳排出。

二、包裝的工藝（印刷與制作）包裝設(shè)計(jì)只有經(jīng)過大量的復(fù)制才能體現(xiàn)出其實(shí)用價(jià)值，而印刷則是這種大量復(fù)制的最主要和有效的手段。一件包裝設(shè)計(jì)的最終效果，取決于文字、圖形、色彩通過印刷在包裝材料上的綜合反映。作為包裝設(shè)計(jì)人員，應(yīng)了解設(shè)計(jì)與印刷之間的關(guān)系，各種印刷的特點(diǎn)，印刷與各種工藝的表現(xiàn)力，印刷制作的流程以及印刷的成本核算等基本知識，這樣才能有效地結(jié)合制作，將設(shè)計(jì)意圖準(zhǔn)確地反映出來．甚至為設(shè)計(jì)效果添輝增彩。否則設(shè)計(jì)同印刷工藝相脫節(jié)，會給后期制作生產(chǎn)帶來很大難度。（一）印刷工藝流程1.設(shè)計(jì)稿設(shè)計(jì)稿是印刷元素的綜合設(shè)計(jì)，包括圖片、插圖、文字、圖表等。目前在包裝設(shè)計(jì)中普遍采用電腦輔助設(shè)計(jì)，以往要求精確的黑白原稿繪制過程被省去，取而代之的是直觀地運(yùn)用電腦對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行編輯設(shè)計(jì)。2.輸出膠片設(shè)計(jì)好的方案需要經(jīng)過電子照排系統(tǒng)的處理，利用計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)稿的排版輸出，將設(shè)計(jì)稿分色為CMYK四色膠片，然后用膠片就可以制版印刷了。3.打樣利用輸出的膠片在打樣機(jī)上進(jìn)行少量試印，以此作為與設(shè)計(jì)原稿進(jìn)行比對、校對及調(diào)整印刷工藝的依據(jù)和參照。4.制版

制版方式有凸版、平版、凹版、絲網(wǎng)版等，但基本上都是采用曬版和腐蝕的原理進(jìn)行制版，現(xiàn)代平版印刷是通過分色制成軟片，然后曬到PS版上進(jìn)行拼版印刷。

5.印刷根據(jù)合乎要求的開度，使用相應(yīng)印刷設(shè)備進(jìn)行大批量生產(chǎn)。6.加工成型對印刷成品進(jìn)行壓凸、燙金(銀)、上光過塑。打孔、模切，除廢、折疊粘合．成型等后期工藝加工。（二）制版稿制作基本要求1.分辨率在電腦輔助包裝設(shè)計(jì)中，插圖的繪制有兩種主要制作方法，一種是矢量圖，如使用Illustrator、Freehand或CorelDraw等軟件繪制而成，可以放大許多倍而不會影響圖像效果。另一種則是利用掃描或電分的圖片和插圖，或是用Photoshop，Painter等圖形處理繪制軟件制作的位圖圖像，位圖是由一個(gè)個(gè)像素構(gòu)成的，不能像矢量圖那樣隨意放大．所以處理好圖像幅面大小和分辨率平衡的關(guān)系很重要．輸出分辨率是由長度單位上的像素?cái)?shù)量來表示的，分辨率的設(shè)置應(yīng)根據(jù)具體設(shè)計(jì)的需要而定。一般來說，畫冊和包裝等需要在距離人的眼睛2m觀看，至少需要300dpi以上的分辨率，才能展現(xiàn)出精美柔和的調(diào)性。因此在包裝設(shè)計(jì)的圖像處理中，應(yīng)當(dāng)設(shè)置合理的輸出分辨率，才能達(dá)到精美的印刷效果。2.色彩輸出模式對于單色印刷品，輸出單色軟片就可以。但彩色印刷是通過分色輸出成洋紅、黃、藍(lán)、黑四色膠片進(jìn)行制版印刷。因此，在圖像設(shè)計(jì)軟件中，應(yīng)將圖像設(shè)置為與四色印刷相匹配的CMYK四色模式，才能得到所需要的四色分色片。3.專色設(shè)置許多包裝為了追求主要顏色的墨色飽和艷麗，可以通過設(shè)置專門的顏色印版以達(dá)到目的。對專版的印色，就要輸出專門的分色片，因此在包裝制版稿中專色表現(xiàn)，也要相應(yīng)地設(shè)置以便于輸出，輸出的膠片通常是反映不出色彩的，應(yīng)附上準(zhǔn)確的色標(biāo)，作為打樣和印刷過程中的參照依據(jù)。4.模切版制作在制版稿的制作中，通常將包裝的模切版制作到同一個(gè)文件當(dāng)中，以便于直觀地進(jìn)行檢驗(yàn)，這時(shí)應(yīng)專門為模切版設(shè)一個(gè)圖層，分色輸出時(shí)也專門輸出一張單色膠片，以便于模切刀具的制作。模切版繪制的表示方法與紙包裝結(jié)構(gòu)圖的繪制方法基本相同。5.“出血”的設(shè)置在制版稿中，包裝的底色或圖片達(dá)到邊框的情況下，色塊和圖片的邊緣線應(yīng)跨出到裁切線以外至少3mm處，以免印刷成品在裁切加工過程中由于誤差而出現(xiàn)白邊，影響美觀。色塊跨出到裁切線以外的邊緣線在制版過程中稱為”出血線”。6.套準(zhǔn)線設(shè)置當(dāng)設(shè)計(jì)稿需要兩色或以上的印刷時(shí)，就需要制做套準(zhǔn)線，套準(zhǔn)線通常安排在版面的四角，呈十字形或丁字形，目的是為了印刷時(shí)套印準(zhǔn)確。所以為了做到套印準(zhǔn)確，每一個(gè)印版都必須設(shè)置套準(zhǔn)線，且在同一位置，這樣才能準(zhǔn)確地套準(zhǔn)疊印在一起，以保證包裝印刷制作的質(zhì)量。7.條形碼的制版與印刷商品條碼化使商品的發(fā)貨、進(jìn)貨。庫存和銷售等物流環(huán)節(jié)的工作效率大幅度提高。條形碼必須做到掃描器能正確識讀，對制版與印刷提出了較高的要求。制作條碼應(yīng)使用專門的軟件。（三）印刷的種類印刷有多種類型。由于工藝原理不同，操作的方法和印刷效果也不同，大體可分為凸版印刷、柔性版印刷、平版印刷、凹版印刷和絲網(wǎng)印刷五種。（如圖2-52所示）1.凸版印刷凡印刷版面上印紋凸出、非印紋凹下的，通稱凸版印刷。由于印刷版面上印紋凸出，當(dāng)油墨輥滾過時(shí)，凸出的印紋沾有油墨，而非印紋的凹下部分則沒有油墨。當(dāng)紙張壓在印刷版面上并承受一定壓力時(shí)，印紋上的油墨轉(zhuǎn)印到紙上，從而印出各種文字、圖案而成為印刷品。凸版印刷是歷史最為悠久的一種印刷方法。它由我國古代雕版印刷、活字印刷發(fā)展而來，曾是包裝印刷的主要手段之一，但由于其大量使用金屬版材易污染環(huán)境，制版過程較復(fù)雜，周期長等，已較難與平印、凹印、柔性版印刷等競爭。它最適于印刷以色塊、線條為主的一般銷售包裝，如瓶貼、盒貼、吊牌和紙盒包裝等，也可以印制塑料膜包裝。圖2-52從上至下為凹版印刷、凸版印刷、平版印刷和網(wǎng)版印刷四種主要印刷種類的版型圖2-53北京熙禧印記作業(yè)過程及作品印刷效果北京熙禧印記作品，雖然采用老式凸版機(jī)手工印刷，可以讓我媽清楚的了解凸版印刷的原理。從印刷作品看，印刷部分凹陷，清晰可見。2.柔性版印刷

柔性版印刷近十年來迅速發(fā)展，成為最有活力的一種印刷方法，雖然它實(shí)質(zhì)上仍屬于凸版印刷的范疇，但由于其印版、油墨和壓印過程都不同于傳統(tǒng)的凸版印刷，所以將它獨(dú)立地列為另一種印刷類型。其優(yōu)點(diǎn)有：對承印物有廣泛的適應(yīng)性．可在紙、塑料，金屬材料上印刷，還適用于在超薄及超厚型。表面極光滑及較粗糙的包裝材料上印刷。印刷成本低廉，傳墨系統(tǒng)簡單。操作方便，制版周期短，印版耐印力高，油墨干燥速度快，印刷速度快。印刷效果良好，兼有凸版印刷的清晰、平版印刷的柔和、凹版印刷的厚實(shí)和高光澤。3.平版印刷平版印刷(俗稱膠印)，其特點(diǎn)是：印紋和非印紋幾乎在一個(gè)平面上，利用水油不相溶的原理，使印紋保持油質(zhì)，而非印紋部分則經(jīng)過水輥吸收了水分。在油墨輥滾過版面之后，油質(zhì)的印紋沾上油墨，而吸收了水分的非印紋部分則不沾油墨，然后將紙張壓到版面上，印紋上的油墨轉(zhuǎn)印到紙張上而成印刷品。平版印刷是由早期石版印刷發(fā)展而來的。石版印刷的版材是磨光的石塊，后改用金屬鋅或鋁作版材。這種印刷法即被稱為“間接印刷法”或“柯式印刷法”。其印刷質(zhì)量有吸墨均勻、色彩豐富、色調(diào)柔和等優(yōu)點(diǎn)。但也有不足之處，油墨稀薄，不如凹版印刷效果厚實(shí)，光亮度也較差，對批量少的印刷品不很適合。

平版印刷可廣泛用于彩色照片，或以噴繪和寫實(shí)繪畫為主體的包裝裝潢畫面。采用平版印刷能夠充分表達(dá)出景物的質(zhì)感和空間感。此外，鐵盒包裝也大多采用平版印刷。4.凹版印刷與凸版相反，凹版的印紋凹陷于版面之下，而非印紋部分則是平滑的。油墨滾在版面上以后，自然落入凹陷的印紋之中，隨后將平滑表面上非印紋部分的油墨刮擦干凈，只留下凹陷印紋中的油墨。再放上紙張并使用較大的壓力把凹陷印紋中的油墨印在紙上。凹版印刷使用的壓力較大，印刷品的墨色厚實(shí)，表現(xiàn)力強(qiáng)，層次豐富，色澤鮮艷，印刷的數(shù)量巨大，應(yīng)用的紙張范圍廣泛，也可以在塑料薄膜、金屬箔等承印物上印刷。缺點(diǎn)是制版工作較為復(fù)雜，不適于數(shù)量少的印件。5.絲網(wǎng)印刷將蠶絲、尼龍、聚酯纖維或金屬絲制成的絲網(wǎng)，繃在木制或金屬制的網(wǎng)框上，使其張緊固定，再在其上涂布感光膠，并曝光、顯影，使絲網(wǎng)上圖文部分成為通透的網(wǎng)孔，非圖文部分的網(wǎng)孔被感光膠封閉。因此，也叫孔版印刷。印刷時(shí)將油墨(或其他涂料)倒在印版一端，用刮墨板在絲網(wǎng)印版上的油墨部位施加一定壓力，同時(shí)向絲網(wǎng)的另一端移動。在此過程中，油墨在刮墨板的擠壓下從圖文部分的絲網(wǎng)通孔中漏至承印物上，從而完成一色的印刷。絲網(wǎng)印刷的優(yōu)點(diǎn)是油墨濃厚，色調(diào)鮮麗，可應(yīng)用于各種承印物，如：紙、布、鐵皮、塑料膜、金屬片、玻璃等，也可以在立體和曲面上印刷，如：盒、箱、罐、瓶等。缺點(diǎn)是印刷速度慢，產(chǎn)量低，不適于大批量印刷。圖2-64絲網(wǎng)印刷原理絲網(wǎng)版有孔的部分漏出油墨與從網(wǎng)篩里漏出細(xì)砂的原理一樣。圖2-62凹版印刷原理圖2-59平版印刷原理圖2-55柔性版的四種供墨方式通過供墨方式，可以讓我們清晰的了解油墨是怎么傳承到印版滾筒再到承印物上的過程。（四）印刷后期加工工藝包裝印刷的加工工藝．是為了提高印刷成品的美觀程度和包裝的功能。在包裝印刷品上所進(jìn)行的加工，包括上光、過油和磨光、覆膜、“UV”、燙印、凹凸壓印、激光壓紋、裱紙、模切和壓痕等。1.上光上光是在印刷品表面涂(或噴、印)上一層無色透明的涂料(上光油)、經(jīng)流平、干燥．壓光后，在印刷品表面形成一層薄且均勻的透明光亮層。上光包括全面上光、局部上光、光澤型上光、啞光上光等。2.過油和磨光過油是印刷物的表面覆蓋一層油，以達(dá)到保護(hù)印刷顏色的功能。目前常用的材料有亮光油(光油)、消光油(啞油)。先將印刷品過油，再通過磨光機(jī)的輸送，在輸送過程中的溫度。壓力的影響下完成磨光工藝，從而提高印刷品表面顏色的光亮度．鮮艷度，并能收到一定的防潮效果。3.覆膜覆膜是通過一定的溫度、壓力和粘合膠將塑料薄膜與以紙為承印物的表面粘合，形成紙塑合一的加工工藝。由于表面多了一層薄而透明的塑料薄膜，因此，具有十分良好的光亮度和耐磨、耐化學(xué)腐蝕性能，起到美化、防潮、防污、增加牢度和保護(hù)包裝的作用。覆膜分光膜和啞膜兩種。4.“UV”“UV”上光是20世紀(jì)80年代興起的新型上光涂料。在印刷品表面均勻地涂抹一層紫外線固化亮光油，再經(jīng)紫外線照射，由上光油交聯(lián)結(jié)膜固化而成。局部印了“UV”的地方會變得光亮，與未印“UV”的地方形成質(zhì)感上的對比，增強(qiáng)了畫面的立體感。UV上光油的優(yōu)點(diǎn)是：它不僅可在紙面印刷，也可以進(jìn)行塑料、金屬、玻璃、木材等印刷。UV上光具有傳統(tǒng)上光和覆膜工藝無法比擬的優(yōu)勢。5.燙印先將需要燙印的圖案或文字制成凸型版，在凸型版下借助于一定的壓力和溫度，使電化鋁箔轉(zhuǎn)印到承印物上，以增加裝飾效果。它不僅適用于紙張，還可用于皮革、漆布、木材、絲綢、棉布和塑料制品。燙印材料為電化鋁箔，其顏色有金、銀、紅、綠、藍(lán)、桔黃等，都具有色澤鮮艷、美觀醒目的特點(diǎn)。6.凹凸壓印又稱壓凹凸．即用壓力而不用油墨，在印刷完畢的承印物表面壓出凹凸圖文的工藝方法。先制成凹型和凸型兩塊相配套的壓模．將紙張置于凹凸版之間，通過壓力使印刷品基材發(fā)生塑性變形，顯現(xiàn)出深淺不同、粗細(xì)各異的浮雕效果。7.激光壓紋也稱折光印刷，是20世紀(jì)80年代初國外興起的一種印刷新工藝，它特別適于在高檔次的包裝印刷品上應(yīng)用。它是采用壓印法在鏡面承印物上印制出細(xì)微的凹凸線條，使印刷品根據(jù)光的漫反射原理．多角度反映光的變幻，產(chǎn)生有層次的閃耀感或三維立體形象．所選的承印物越具有金屬光澤，質(zhì)地越平滑，對光的反射能力越強(qiáng)，折光效果就越好，如電化鋁。鋁箔類。8.裱紙裱紙是通過紙張之間的對裱，以達(dá)到紙張對厚度、強(qiáng)度的要求，來滿足包裝盒承載重量的需要。其裱紙?jiān)頌椋核图垺獙?dǎo)軌——上膠——壓軸對裱——出紙。9.模切和壓痕當(dāng)包裝印刷紙盒需要制成一定形狀時(shí)，可通過模切、壓痕工藝完成。以鋼刀(即模切刀)排成模(或用鋼板雕刻成模)框，在模切機(jī)上把承印物切成一定形狀的工藝稱為模切。利用鋼線(即壓線刀)通過壓印，在承印物上壓出痕跡或留下便于折疊的槽痕的工藝稱為壓痕。在大多數(shù)情況下，模切壓痕工藝往往是把模切刀和壓線刀組合在同一個(gè)模版內(nèi)，在模切機(jī)上同時(shí)進(jìn)行模切和壓痕加工，故可簡單稱為模壓。它不僅適用于紙，還可用于皮革、塑料等。高新科技與數(shù)字化也同樣體現(xiàn)在印刷的加工工藝上，如：激光模壓就是利用現(xiàn)代激光切割技術(shù)制作模切版的方法，只要把所需模壓的尺寸、形狀及承印物的厚度等數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)。由計(jì)算機(jī)控制激光頭的移動，便可在木版上切割出任意復(fù)雜的圖形，制成模切壓痕底版。其優(yōu)點(diǎn)是：可切割任意的形狀和圖案，而且速度快、精度高、誤差小、重復(fù)性好。除上述加工工藝外，還有印油、壓光等。為了在實(shí)際的工作中靈活地運(yùn)用這些加工工藝，必須與印刷企業(yè)保持暢通的交流渠道，充分地了解和掌握各種印刷工藝的特性，以期達(dá)到理想的設(shè)計(jì)要求和獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。2.柔性版印刷

柔性版印刷近十年來迅速發(fā)展，成為最有活力的一種印刷方法，雖然它實(shí)質(zhì)上仍屬于凸版印刷的范疇，但由于其印版、油墨和壓印過程都不同于傳統(tǒng)的凸版印刷，所以將它獨(dú)立地列為另一種印刷類型。其優(yōu)點(diǎn)有：對承印物有廣泛的適應(yīng)性．可在紙、塑料，金屬材料上印刷，還適用于在超薄及超厚型。表面極光滑及較粗糙的包裝材料上印刷。印刷成本低廉，傳墨系統(tǒng)簡單。操作方便，制版周期短，印版耐印力高，油墨干燥速度快，印刷速度快。印刷效果良好，兼有凸版印刷的清晰、平版印刷的柔和、凹版印刷的厚實(shí)和高光澤。3.平版印刷平版印刷(俗稱膠印)，其特點(diǎn)是：印紋和非印紋幾乎在一個(gè)平面上，利用水油不相溶的原理，使印紋保持油質(zhì)，而非印紋部分則經(jīng)過水輥吸收了水分。在油墨輥滾過版面之后，油質(zhì)的印紋沾上油墨，而吸收了水分的非印紋部分則不沾油墨，然后將紙張壓到版面上，印紋上的油墨轉(zhuǎn)印到紙張上而成印刷品。平版印刷是由早期石版印刷發(fā)展而來的。石版印刷的版材是磨光的石塊，后改用金屬鋅或鋁作版材。這種印刷法即被稱為“間接印刷法”或“柯式印刷法”。其印刷質(zhì)量有吸墨均勻、色彩豐富、色調(diào)柔和等優(yōu)點(diǎn)。但也有不足之處，油墨稀薄，不如凹版印刷效果厚實(shí)，光亮度也較差，對批量少的印刷品不很適合。

平版印刷可廣泛用于彩色照片，或以噴繪和寫實(shí)繪畫為主體的包裝裝潢畫面。采用平版印刷能夠充分表達(dá)出景物的質(zhì)感和空間感。此外，鐵盒包裝也大多采用平版印刷。圖2-72各種特種印刷工藝效果/康戴里紙品公司從左上開始：鐳射燙、七彩UV、燙透明電化鋁、燙金、擊凸、珍珠燙實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：包裝分類收集要求：按包裝材料的種類分類進(jìn)行實(shí)物收集，每種常用