北京現(xiàn)代領(lǐng)動新車上市方案

2021年1月北京現(xiàn)代領(lǐng)動新車上市方案01競品人群分析人群分析速騰朗逸卡羅拉87%13%87%13%86%14%年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)以20-39歲人群男性人群為主，速騰人群偏成熟搜索關(guān)注集中北京、廣東及江浙等經(jīng)濟興旺地區(qū)興趣愛好速騰朗逸卡羅拉數(shù)據(jù)來源：淘寶指數(shù)以IT、戶外及運動一族為主，速騰受眾更偏戶外運動，朗逸和卡羅拉更偏向數(shù)碼。品牌口碑?dāng)?shù)據(jù)來源：易車指數(shù)大家對競品比較認(rèn)可的是隔音效果及空間、動力。02現(xiàn)代領(lǐng)動程序化購置傳播規(guī)劃春節(jié)預(yù)熱〔〕7天上市期〔〕7天2月4月3月傳播目標(biāo)傳播活動投放方式智能電視領(lǐng)動傳播規(guī)劃5月1、在春節(jié)期間，借助收視頂峰，通過智能電視終端，提前對領(lǐng)動上市做預(yù)熱2、上市期最初7天以大屏幕的智能電視進行強勢曝光，持續(xù)期采用精準(zhǔn)程序化RTB方式投放，準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)人群，增加官網(wǎng)度引流量，深度傳播。定向與優(yōu)化手段：購車意愿、LBS、地域、時間、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、消費傾向等覆蓋媒體大類：汽車類、財經(jīng)類、旅游類、生活類等智能電視RTB〔PC+Mobile〕上市持續(xù)推廣期〔3.25－4.23〕30天Banner信息流程序化購置可觸及互聯(lián)網(wǎng)人群復(fù)雜行為的每個接觸點起床上班途中7:00工作中午休下班途中工作中家中睡覺前8:0012:0014:0017:0020:0023:00時間軸終端廣告形式定向維度Banner視頻Banner信息流視頻Banner視頻Banner信息流智能電視形式視頻Banner信息流視頻設(shè)備IDCookie設(shè)備ID+CookieCookie設(shè)備ID電視設(shè)備ID設(shè)備ID03程序化購置建議Part1-智能電視智能電視—大屏幕的程序化購置10鵬泰DSP:實現(xiàn)多屏程序化購置PCMOBILETVPAD智能電視—重點時間+事件點加強傳播11春節(jié)+上市重點期品牌強勢曝光多屏?xí)r代大屏幕強化傳播力度獨占性春節(jié)期間開機大屏獨占資源傳播力度—大屏幕廣告?zhèn)鞑バЧI(lǐng)先12【基數(shù)】各媒體/設(shè)備

接觸/擁有者，以上分值經(jīng)過指數(shù)化計算，100代表所有視頻媒體平均得分總體效果視聽體驗廣告態(tài)度品牌形象影響力品牌購買影響力多屏?xí)r代，智能電視的大屏幕特征更有利于提升北京現(xiàn)代領(lǐng)動的傳播有效性影響深度—受眾以家庭為主、已婚高學(xué)歷1368%大專以上學(xué)歷80%已婚人群5000+平均收入數(shù)據(jù)來源：悠易數(shù)據(jù)研究2021年10月智能電視的TA多以家庭為主，家庭結(jié)構(gòu)多為3人及以上成員，對于高學(xué)歷、高收入用戶的廣告影響深度上，智能電視廣告比互聯(lián)網(wǎng)電視更具實效日均7500萬PV根據(jù)客戶需求在電視主界面或者子界面定制廣告內(nèi)容。智能電視資源–跨屏先機資源覆蓋國內(nèi)外100多家電視臺及制作機構(gòu)YOYI—智能電視獨家強勢資源15開機大圖首頁大圖視頻前貼片暫停廣告退出廣告開機啟動中l(wèi)oading88%YOYI

——春節(jié)黃金大禮包21戰(zhàn)略合作五大電視機生產(chǎn)商，占據(jù)75%以上的市場份額，03程序化購置建議Part2-RTB〔PC+Mobile〕搜索指數(shù)天氣定向關(guān)鍵詞定向興趣屬性地域定向時間定向人口屬性34個省級332個市級24小時任意選擇性別、年齡、收入52個標(biāo)簽大類380個標(biāo)簽小類品牌詞、競品詞、行業(yè)詞、通用詞PM2.5、溫度、晴雨指定詞搜索指數(shù)變化程序化購置的多維度定向條件精準(zhǔn)觸達場景定向家庭環(huán)境、商務(wù)環(huán)境、娛樂環(huán)境定制北京現(xiàn)代領(lǐng)動專屬投放標(biāo)簽……家庭月收入-1萬以上職業(yè)狀態(tài)/中層領(lǐng)導(dǎo)人口學(xué)屬性-年齡/25-34性別男核心人群擴展人群……汽車/汽車價位-<20萬購買傾向-汽車/汽車車型-緊湊型車人口學(xué)屬性-年齡/25-40性別男定制北京現(xiàn)代領(lǐng)動專屬的搜索關(guān)鍵詞矩陣作為百度云的戰(zhàn)略合作伙伴，YOYI可獲取常規(guī)百度人群Tag外的，更核心的、更多維度的人群檢索數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可應(yīng)用于：用戶搜索關(guān)鍵詞類別品牌詞北京現(xiàn)代汽車北京現(xiàn)代車型及報價現(xiàn)代領(lǐng)動……品類詞緊湊型轎車中級車轎車……競品詞速騰朗逸卡羅拉……得到本品/競品人群肖像，用于人群擴散投放重定向本品/競品搜索人群，觸及核心TA，并可做競品攔截主動召回—四大門戶瀏覽過領(lǐng)動或競品車型的人群地理位置定向在Mobile端，通過LBS技術(shù)獲取受眾經(jīng)緯度坐標(biāo)，精確定向，鎖定目標(biāo)人群，可定向北京現(xiàn)代經(jīng)銷商店周邊地區(qū)；實現(xiàn)邏輯：以指定區(qū)域的地理坐標(biāo)為中心，設(shè)置定位半徑，再通過受眾使用APP獲取受眾經(jīng)緯度信息從而判斷該人群是否進入目標(biāo)區(qū)域，從而決定是否進行廣告投放。豐富媒體庫每日135億PV視窗固定位浮層PC資源整合—優(yōu)質(zhì)媒體、豐富形式以人群使用APP習(xí)慣，通過APP使用劃分人群分類的投放商務(wù)人士墨跡天氣三聯(lián)生活周刊頭等艙同花順萬年歷……普通白領(lǐng)PPTV宮爆老奶奶萬年歷微格空氣污染指數(shù)……女性群體美圖秀秀找你妹糗事百科畫中畫相機快手看片……潮流年輕群體糗事百科水果忍者內(nèi)涵段子宮爆老奶奶微格……15萬+APP傳統(tǒng)廣告形式原生廣告形式互動廣告形式點擊直接下載/Mobile資源整合—優(yōu)質(zhì)APP、創(chuàng)新廣告形式秒針：年齡、收入、性別數(shù)據(jù)維度：1、品牌2、產(chǎn)品3、廣告環(huán)節(jié)第一方數(shù)據(jù)YOYIDNA人群標(biāo)簽管理系統(tǒng)擴充后人群以“老客戶〞為線索，找到更多的潛在消費群基于第一方和第三方的大數(shù)據(jù)自動優(yōu)化算法，實現(xiàn)對目標(biāo)人群的有效觸達和廣度觸達！悠易：5大維度，52個大類，380個小類，1200個標(biāo)簽數(shù)據(jù)銀行—讓營銷循環(huán)優(yōu)化，不再只是簡單投放召回擴散學(xué)習(xí)第三方數(shù)據(jù)庫找到更多類似的人群投放廣告進入網(wǎng)站廣告廣告官方網(wǎng)站進入網(wǎng)站訪問官網(wǎng)人群RTB的核心—實時的、多層級的優(yōu)化其他頁面Landingpage可只針對每個點擊單價優(yōu)化可針對站互動行為進行優(yōu)化制定TA標(biāo)簽，讓有價值的“TA〞看到廣告可針對目標(biāo)位置為目標(biāo)，優(yōu)化點擊CPM廣告不止是為了曝光，而是為了有效曝光。CPC不只是采購點擊，是實時優(yōu)化，采購更加優(yōu)質(zhì)點擊X按鈕程序化資源投放報價33售賣資源廣告形式總體曝光量購買單價綜合價格DSPOTT智能電視開機廣告＋視頻前貼片＋春節(jié)訂制專區(qū)27,273,00055元／CPM150萬元DSPPC通欄＋畫中畫＋按鈕＋矩形311,111,111