第5章 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)概論IntroductiontotheDigitalEconomy第5章平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理解平臺(tái)的定義與特性。了解平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、模式及分類(lèi)。認(rèn)知工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的含義、體系、生態(tài)和典型案例，了解各國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。認(rèn)知平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象及成因，了解各國(guó)平臺(tái)反壟斷的相關(guān)法規(guī)與典型壟斷案例。學(xué)習(xí)目標(biāo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)業(yè)態(tài)模式，它帶來(lái)了全球商業(yè)和貿(mào)易模式的巨大變革。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有利于提高全社會(huì)資源配置效率，推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革朝著信息化、數(shù)字化、智能化方向加速演進(jìn)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有助于貫通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)各環(huán)節(jié)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有利于提高國(guó)家治理的智能化、全域化、個(gè)性化、精細(xì)化水平。引言第一節(jié)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論平臺(tái)的涵義網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：也稱網(wǎng)絡(luò)外部性。當(dāng)一群用戶彼此間的連接形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)每新增一個(gè)用戶，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)上其他用戶產(chǎn)生影響。同邊（直接）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：指受到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響的用戶屬于同一組或同一類(lèi)角色，例如某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者屬于一組，而生產(chǎn)者屬于另一組。雙邊（間接）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：指一組用戶（如賣(mài)家）的效用取決于另一組用戶（如買(mǎi)家）的數(shù)量。平臺(tái)：當(dāng)一個(gè)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)可以有效地管理在平臺(tái)上交易（或互動(dòng)）的不同組用戶之間的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí)，即是一個(gè)平臺(tái)。平臺(tái)的特性價(jià)格結(jié)構(gòu)的不對(duì)稱性平臺(tái)能夠?qū)Σ煌M用戶施加不同的價(jià)格策略，價(jià)格策略會(huì)影響各組用戶的交易意愿，以及他們從交易中獲得的剩余，從而影響交易量。賣(mài)方不能將平臺(tái)對(duì)其收取的費(fèi)用完全轉(zhuǎn)移給買(mǎi)方。平臺(tái)對(duì)不同組用戶收取的不同價(jià)格水平構(gòu)成了價(jià)格結(jié)構(gòu)，這種價(jià)格結(jié)構(gòu)是不對(duì)稱的。多歸屬平臺(tái)上的用戶可能同時(shí)使用不止一個(gè)平臺(tái)上，這被稱為“多歸屬”(multi-homing),相對(duì)的，如果用戶只使用一個(gè)平臺(tái)，則稱為“單歸屬”(single-homing)。市場(chǎng)傾覆(tipping)“贏家通吃”

。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)在某種程度上導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷？當(dāng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果推動(dòng)了壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生時(shí)，是否還能通過(guò)某些機(jī)制再次形成競(jìng)爭(zhēng)？若平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果并沒(méi)有產(chǎn)生壟斷，則此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在哪些特征？第二節(jié)平臺(tái)商業(yè)模式平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)截至2020年12月31日,全球市場(chǎng)價(jià)值超100億美元的數(shù)字平臺(tái)企業(yè)1為76家,價(jià)值總額達(dá)12.5萬(wàn)億美元,同比增速高達(dá)57%。前十家平臺(tái)平均增長(zhǎng)率高達(dá)55.4%,對(duì)總體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)71.6%。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀中美是全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)雙引擎,中國(guó)在數(shù)量上更多,美國(guó)在規(guī)模上更大圖5-1

2020年各國(guó)數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值及占比(100億美元以上平臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院頭部平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,中美差距不斷擴(kuò)大圖5-22017-2020年中美Top5數(shù)字平臺(tái)市值比較數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀疫情驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)加速線上轉(zhuǎn)移圖5-32020年全球數(shù)字平臺(tái)行業(yè)分布情況(100億美元以上平臺(tái))數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：全球平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)圖5-42015-2020中國(guó)數(shù)字平臺(tái)的數(shù)量和市場(chǎng)價(jià)值變化情況(價(jià)值10億美元以上平臺(tái))數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀中型平臺(tái)不斷涌現(xiàn)并加速成長(zhǎng)為大型數(shù)字平臺(tái)圖5-52015-2020中國(guó)中型和大型平臺(tái)數(shù)量和價(jià)值變化數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀各領(lǐng)域平臺(tái)經(jīng)濟(jì)都展現(xiàn)出巨大活力圖5-62020年中國(guó)各領(lǐng)域數(shù)字平臺(tái)數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀各領(lǐng)域平臺(tái)經(jīng)濟(jì)都展現(xiàn)出巨大活力圖5-72020年中國(guó)各領(lǐng)域數(shù)字平臺(tái)價(jià)值(億美元)和占比情況(價(jià)值10億美元以上平臺(tái))數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)典型領(lǐng)域呈現(xiàn)集中格局平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”凸顯,用戶和數(shù)據(jù)資源加速向少數(shù)頭部平臺(tái)集中,各細(xì)分領(lǐng)域集中化和寡占化現(xiàn)象極為普遍。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀平臺(tái)的分類(lèi)平臺(tái)類(lèi)別連接屬性主要功能網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售類(lèi)平臺(tái)連接人與商品交易功能生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)連接人與服務(wù)服務(wù)功能社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)連接人與人社交娛樂(lè)功能信息資訊類(lèi)平臺(tái)連接人與信息信息資訊功能金融服務(wù)類(lèi)平臺(tái)連接人與資金融資功能計(jì)算應(yīng)用類(lèi)平臺(tái)連接人與計(jì)算能力網(wǎng)絡(luò)計(jì)算功能表5-1 平臺(tái)分類(lèi)平臺(tái)的分類(lèi)表5-2 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售類(lèi)平臺(tái)平臺(tái)類(lèi)別子平臺(tái)平臺(tái)定義

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售類(lèi)平臺(tái)

綜合商品交易類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事提供衣帽鞋靴、箱包飾品、數(shù)碼電器、食品洗護(hù)等各類(lèi)商品的綜合平臺(tái)

垂直商品交易類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事某一類(lèi)型產(chǎn)品交易的平臺(tái)，具有精準(zhǔn)的差異化定位和獨(dú)特的品牌附加值

商超團(tuán)購(gòu)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事供給蔬菜水果、肉蛋水產(chǎn)、糧油調(diào)味、酒水飲料、日用百貨等生活用品，并提供團(tuán)購(gòu)等配送服務(wù)的平臺(tái)平臺(tái)的分類(lèi)表5-3 生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)平臺(tái)類(lèi)別子平臺(tái)平臺(tái)定義

生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)

出行服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事提供出行相關(guān)服務(wù)的平臺(tái)，如共享單車(chē)、打車(chē)軟件、公交地鐵查詢軟件等

旅游服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等服務(wù)的平臺(tái)，如旅游定制、門(mén)票購(gòu)買(mǎi)、酒店預(yù)訂等

配送服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事外賣(mài)、物流等服務(wù)的平臺(tái)，如外賣(mài)送餐、同城配送、快遞配送等

家政服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事保姆、護(hù)理、保潔、家庭管理等家政服務(wù)的平臺(tái)

房屋經(jīng)紀(jì)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事房地產(chǎn)銷(xiāo)售、租賃的平臺(tái)，包括房屋買(mǎi)賣(mài)、房屋租賃等平臺(tái)的分類(lèi)表5-4 社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)平臺(tái)類(lèi)別子平臺(tái)平臺(tái)定義

社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)

通訊類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事即時(shí)傳遞文字訊息、檔案、語(yǔ)音與視頻交流的平臺(tái)

游戲休閑類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事游戲運(yùn)營(yíng)和推廣的平臺(tái)，包括網(wǎng)頁(yè)游戲、個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）端游戲、手機(jī)游戲等

視聽(tīng)服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事供給各類(lèi)多媒體資料的平臺(tái)，包括歌曲、電影等

直播視頻類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術(shù)進(jìn)行直播的平臺(tái)

短視頻類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事幾秒到幾分鐘不等的短視頻內(nèi)容推送的平臺(tái)，包括技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題

文字類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版物等主要電子閱讀產(chǎn)品的平臺(tái)，包括文學(xué)、社科、教育、時(shí)尚等內(nèi)容平臺(tái)的分類(lèi)表5-5 信息資訊類(lèi)平臺(tái)平臺(tái)類(lèi)別子平臺(tái)平臺(tái)定義

信息資訊類(lèi)平臺(tái)

新聞門(mén)戶類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事提供新聞信息、娛樂(lè)資訊等互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的平臺(tái)搜索引擎類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上采集的信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，并將檢索的相關(guān)信息展示給用戶的平臺(tái)

用戶內(nèi)容生成（UGC）類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事用戶將自己原創(chuàng)內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)或者提供給其他用戶的平臺(tái)視聽(tīng)資訊類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事廣播電臺(tái)、音頻分享等的平臺(tái)

新聞機(jī)構(gòu)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事新聞采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)等的平臺(tái)平臺(tái)的分類(lèi)表5-6 金融服務(wù)類(lèi)平臺(tái)平臺(tái)類(lèi)別子平臺(tái)平臺(tái)定義

金融服務(wù)類(lèi)平臺(tái)

綜合金融服務(wù)類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事為小微企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者提供普惠金融服務(wù)等的綜合平臺(tái)

支付結(jié)算類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付等的支付服務(wù)平臺(tái)

消費(fèi)金融類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事向消費(fèi)者提供消費(fèi)貸款的現(xiàn)代金融服務(wù)平臺(tái)金融資訊類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事為用戶提供行情報(bào)價(jià)、金融數(shù)據(jù)、財(cái)經(jīng)信息、分析工具、組合管理等業(yè)務(wù)的綜合性金融資訊平臺(tái)

證券投資類(lèi)平臺(tái)專門(mén)或者主要從事為金融機(jī)構(gòu)提供整體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（IT）解決方案和服務(wù)、為個(gè)人投資者提供財(cái)富管理工具等的金融服務(wù)平臺(tái)平臺(tái)的分類(lèi)超級(jí)平臺(tái)指同時(shí)具備超大用戶規(guī)模、超廣業(yè)務(wù)種類(lèi)、超高經(jīng)濟(jì)體量和超強(qiáng)限制能力的平臺(tái)。大型平臺(tái)指同時(shí)具備較大用戶規(guī)模、較廣業(yè)務(wù)種類(lèi)、較多業(yè)務(wù)范圍、較高經(jīng)濟(jì)體量和較強(qiáng)限制能力的平臺(tái)中小平臺(tái)指具有一定用戶規(guī)模、有限業(yè)務(wù)種類(lèi)、有限經(jīng)濟(jì)體量、有限限制能力的平臺(tái)。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（IndustrialInternet）是新一代信息通信技術(shù)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)深度融合的新型基礎(chǔ)設(shè)施、應(yīng)用模式和工業(yè)生態(tài)，通過(guò)對(duì)人、機(jī)、物、系統(tǒng)等的全面連接，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的全新制造和服務(wù)體系，為工業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展提供了實(shí)現(xiàn)途徑，是第四次工業(yè)革命的重要基石。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而是具有更為豐富的內(nèi)涵和外延。各國(guó)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略美國(guó)：政府鼓勵(lì)+大企業(yè)帶動(dòng)。德國(guó)：政府主導(dǎo)搭建統(tǒng)一基礎(chǔ)平臺(tái)。日本：促進(jìn)本土企業(yè)+全球工廠互聯(lián)互通。其他國(guó)家和地區(qū)：態(tài)度積極、競(jìng)相參與。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)架構(gòu)體系第一層是邊緣第二層是平臺(tái)第三層是應(yīng)用除此之外，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還包括IaaS基礎(chǔ)設(shè)施，以及涵蓋整個(gè)工業(yè)系統(tǒng)的安全管理體系工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

圖片來(lái)源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)白皮書(shū)（2017）圖5-8工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)功能架構(gòu)圖工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)信息技術(shù)企業(yè)提供通用使能工具，成為平臺(tái)建設(shè)重要支撐平臺(tái)廠商通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)平臺(tái)構(gòu)建，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)作用應(yīng)用主體以平臺(tái)為載體開(kāi)展應(yīng)用創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值提升工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第三節(jié)平臺(tái)的壟斷與治理平臺(tái)壟斷的表現(xiàn)形式壟斷協(xié)議濫用市場(chǎng)支配地位不公平價(jià)格行為低于成本銷(xiāo)售限定交易捆版銷(xiāo)售或附加不合理交易條件差別待遇扼殺型并購(gòu)經(jīng)營(yíng)者集中算法控制各國(guó)平臺(tái)治理措施歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例數(shù)字市場(chǎng)法數(shù)字服務(wù)法德國(guó)發(fā)布的一系列數(shù)字經(jīng)濟(jì)反壟斷監(jiān)管報(bào)告《德國(guó)反限制競(jìng)爭(zhēng)法》的第十次修訂美國(guó)美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過(guò)的反壟斷法案日本數(shù)字平臺(tái)交易透明化法案關(guān)于數(shù)字平臺(tái)與提供個(gè)人信息的消費(fèi)者進(jìn)行交易過(guò)程中濫用優(yōu)勢(shì)地位的指南對(duì)其他法案的修訂各國(guó)平臺(tái)治理措施中國(guó)電子商務(wù)法的修訂十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議表決通過(guò)《電子商務(wù)法》。關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南2021年2月7日，國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)公布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》。

各國(guó)平臺(tái)反壟斷案例歐盟英國(guó)航空公司的處罰對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店與蘋(píng)果支付展開(kāi)反壟斷調(diào)查對(duì)亞馬遜進(jìn)行反壟斷指控處罰谷歌安卓操作系統(tǒng)案處罰高通排他性支付案德國(guó)Facebook反壟斷案德國(guó)最惠國(guó)條款反壟斷案美國(guó)數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查報(bào)告對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟對(duì)Facebook提起反壟斷訴訟迪士尼收購(gòu)?？怂谷蚍磯艛鄬彶榘溉毡緦?duì)手機(jī)操作系統(tǒng)立案調(diào)查各國(guó)平臺(tái)反壟斷案例中國(guó)阿里巴巴自2015年以來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)濫用該市場(chǎng)支配地位，對(duì)平臺(tái)內(nèi)商家提出“二選一”要求，禁止平臺(tái)內(nèi)商家在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開(kāi)店或參加促銷(xiāo)活動(dòng)，并借助市場(chǎng)力量、平臺(tái)規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，采取多種獎(jiǎng)懲措施保障“二選一”要求執(zhí)行，維持、增強(qiáng)自身市場(chǎng)力量，獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)自2018年以來(lái)，美團(tuán)濫用其在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)的支配地位，阻礙平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，排除、限制了相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益和消費(fèi)者利益，妨礙了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，且不具有正當(dāng)理由。課后習(xí)題2010年12月，小米公司推出了中國(guó)第一款即時(shí)通訊社交應(yīng)用“米聊”。米聊發(fā)展迅速，短短幾個(gè)月用戶數(shù)就已破百萬(wàn)。雷軍在一次采訪中說(shuō)，“小米有幸遇到過(guò)兩個(gè)千億美金的機(jī)會(huì)，一