大數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)新聞從傳統(tǒng)到未來(lái)

大數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)新聞從傳統(tǒng)到未來(lái)

2013年，媒體被稱為“大數(shù)據(jù)元年”。一場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體相結(jié)合而觸發(fā)的數(shù)據(jù)浪潮似乎正在改變我們的時(shí)代特征和生活方式。而專門(mén)與各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)打交道的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道,也面臨著諸多新變局的挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)”一詞幾年前開(kāi)始出現(xiàn),首先被世界IT企業(yè)重視。它是指無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合,其主要特點(diǎn)是海量、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化、實(shí)時(shí)處理。業(yè)界將其歸納為4個(gè)“V”:Volume(數(shù)據(jù)量)、Variety(數(shù)據(jù)類型)、Velocity(處理速度)、Value(價(jià)值密度)。數(shù)據(jù)容量增長(zhǎng)的速度大大超過(guò)了硬件技術(shù)發(fā)展的速度,引發(fā)了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理的危機(jī)。“大數(shù)據(jù)”浪潮成了全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的變革之引,成為加速企業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)社會(huì)變革的利器。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正以龐大的體積規(guī)模和數(shù)據(jù)流昂首邁入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”,以目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度、規(guī)模和水平,我國(guó)將在未來(lái)10年實(shí)現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算大國(guó)的轉(zhuǎn)變,這也引發(fā)了新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)影響的熱議,作為新聞報(bào)道方式的革新同樣無(wú)法避免。相對(duì)于其他新聞?lì)悇e,財(cái)經(jīng)新聞還是一種較新的報(bào)道領(lǐng)域和形式。大約在上世紀(jì)末本世紀(jì)初,國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道進(jìn)入大規(guī)模擴(kuò)張階段。如今,平面媒體的財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)形成了較為完善的結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)容。從綜合性財(cái)經(jīng)大報(bào),到因新興的資本市場(chǎng)產(chǎn)生而發(fā)展起來(lái)的以證券、投資、理財(cái)為主的專業(yè)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙,再到各類地方黨報(bào)和都市類媒體的財(cái)經(jīng)板塊,財(cái)經(jīng)新聞?wù)蔀楦骷颐襟w競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)道新領(lǐng)域。但是,財(cái)經(jīng)報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)存在著專業(yè)化較強(qiáng)、閱讀面較窄的缺陷,其常常因?yàn)檫^(guò)分依賴數(shù)字而遭受詬病。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,財(cái)經(jīng)新聞如果能把握數(shù)據(jù)挖掘,同時(shí)努力將國(guó)計(jì)民生與群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道手法結(jié)合起來(lái),或許有可能借力大數(shù)據(jù),獲得更強(qiáng)的影響力和閱讀面。專媒體的數(shù)據(jù)挖掘目前,大數(shù)據(jù)的來(lái)源主要有這樣幾方面:一是媒體數(shù)據(jù),特別是互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體產(chǎn)生的數(shù)據(jù),包括人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的數(shù)字化記錄等;二是各類企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、管理等等數(shù)據(jù);三是政府部門(mén)的數(shù)據(jù);四是物聯(lián)網(wǎng)、各種傳感器產(chǎn)生的數(shù)據(jù),以及未聯(lián)網(wǎng)的各種攝像頭拍攝的數(shù)據(jù);五是民眾個(gè)人留存的數(shù)據(jù),包括個(gè)人、家庭文字及音像數(shù)據(jù)。1面對(duì)如此海量的信息數(shù)據(jù),財(cái)經(jīng)記者如果在采訪報(bào)道中慧眼識(shí)珠,從中挖掘到具有財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值的關(guān)鍵性數(shù)據(jù),充分發(fā)揮自身的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)敏感度,就可在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上搶到獨(dú)家新聞。西方媒體對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用越來(lái)越重視,出現(xiàn)了不少專門(mén)與數(shù)據(jù)打交道的記者,通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。他們?cè)诜彪s瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后,發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯,幫助讀者對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀。數(shù)據(jù)挖掘的新聞往往比傳統(tǒng)新聞報(bào)道更有力度,也對(duì)記者提出了更高的要求。10年前,記者如果想獲知國(guó)家的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),只能通過(guò)上門(mén)聯(lián)系或打電話到相關(guān)統(tǒng)計(jì)職能部門(mén),經(jīng)過(guò)繁瑣的過(guò)程后才能拿到。今天,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使得世界各國(guó)的數(shù)據(jù)觸手可及,在類似彭博、路透及道瓊斯這樣的專業(yè)金融數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu),這些數(shù)據(jù)更易獲取,歸類方式也更為合理。當(dāng)然,除了這些專業(yè)的金融數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)外,還有很多途徑可以獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。例如股票市場(chǎng)的數(shù)據(jù),在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎都可以得到,因?yàn)槊總€(gè)上市公司都需要將隨時(shí)發(fā)生的重大信息上報(bào)相關(guān)股票交易所,也需要每季度對(duì)外公開(kāi)財(cái)報(bào),這些數(shù)據(jù)隨時(shí)都可查證。從彭博報(bào)道提及的信源看,有相當(dāng)多的數(shù)據(jù)都是外部機(jī)構(gòu)發(fā)布的,記者只需根據(jù)報(bào)道需求去尋找數(shù)據(jù)即可。極少數(shù)難以直接獲取的數(shù)據(jù),可以請(qǐng)數(shù)據(jù)專家?guī)兔?。但最重要?依然是對(duì)數(shù)據(jù)的解讀方式和切入點(diǎn)。2從獨(dú)家報(bào)道的角度來(lái)看,哪些數(shù)據(jù)值得挖掘?建立數(shù)據(jù)庫(kù),避免資金依據(jù)規(guī)律被貿(mào)易者目前報(bào)紙為新聞報(bào)道做一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查,大多采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式,比如在自己報(bào)紙網(wǎng)站上設(shè)置問(wèn)題,給出選項(xiàng),請(qǐng)網(wǎng)友和讀者展開(kāi)投票,然后根據(jù)這些投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。而今后通過(guò)大數(shù)據(jù)工具做調(diào)查,則不需要報(bào)紙專門(mén)設(shè)置問(wèn)題,可以通過(guò)語(yǔ)義相關(guān)和關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)搜索軟件來(lái)分析互聯(lián)網(wǎng)上所有網(wǎng)友在微博、論壇、社交網(wǎng)站等表達(dá)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。雖然得到的數(shù)據(jù)不會(huì)是傳統(tǒng)調(diào)查的精確數(shù)據(jù),但它卻因?yàn)檎{(diào)查樣本的海量?jī)?yōu)勢(shì)而更具有可靠性和說(shuō)服力。就財(cái)經(jīng)報(bào)道而言,今后對(duì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)行業(yè)的分析將離不開(kāi)行業(yè)的大數(shù)據(jù)。目前報(bào)紙取得行業(yè)的某個(gè)數(shù)據(jù)大多是行業(yè)或國(guó)家發(fā)布的。如果報(bào)紙有了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)和分析工具,就可以自行分析和處理,及時(shí)獲取某個(gè)行業(yè)的分析數(shù)據(jù)。當(dāng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生時(shí),我們可以通過(guò)回顧中外古今的經(jīng)濟(jì)事件,從類似的事件中學(xué)習(xí)和總結(jié),因此,對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體和財(cái)經(jīng)記者來(lái)說(shuō),加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)是非常重要的。路透社、彭博社、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等都有其數(shù)據(jù)庫(kù),每次新聞事件發(fā)生后,除了前方記者外,后臺(tái)分析師都會(huì)通過(guò)其自身數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)查詢與之相關(guān)的信息,通過(guò)將大量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)匯總歸類,很快就能形成趨勢(shì)圖或者分析表,這些數(shù)據(jù)庫(kù)的形成能夠使記者的分析更準(zhǔn)確,也更容易發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)?？上驳氖?目前,國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)媒體也越來(lái)越重視信息庫(kù)的建設(shè),比如,新華社建立的“新華08”等。這些數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立使我們的財(cái)經(jīng)新聞更加準(zhǔn)確、及時(shí),分析也更加專業(yè)。3報(bào)紙進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞的專題策劃時(shí),同樣可以通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)獲得支持。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,人們?cè)谖⒉?、博客、微信、論壇等發(fā)表的文字、視頻、圖片等等,是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的一部分,也是報(bào)紙重要的信息源。利用相關(guān)軟件,可以實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)友所發(fā)的海量文字和信息從而發(fā)現(xiàn)新聞線索,如果發(fā)現(xiàn)的線索是成組的相關(guān)內(nèi)容,就可以得知什么是眼下最熱的話題,網(wǎng)友們對(duì)事件的態(tài)度呈現(xiàn)哪些傾向。這些從大數(shù)據(jù)分析中得到的成組線索,必要時(shí)可以成為報(bào)紙專題策劃的選項(xiàng)。建立數(shù)據(jù)庫(kù),要注意新聞信息源的多樣化:開(kāi)拓各種信息源,如專家?guī)?、監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者組織、中介組織、企業(yè)甚至普通民眾的相關(guān)信息,形成一個(gè)完整的財(cái)經(jīng)信息體系,提升數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性、實(shí)用性。通過(guò)媒體和記者建立完備的數(shù)據(jù)庫(kù),記者就可以針對(duì)手頭所收集的數(shù)字進(jìn)行深度的二次加工,從而有可能對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行綜合評(píng)判,財(cái)經(jīng)記者通過(guò)從數(shù)字到數(shù)據(jù)的集成,可以更好地反映財(cái)經(jīng)新聞的核心,從而能夠更好地把握和權(quán)衡財(cái)經(jīng)新聞動(dòng)態(tài)。重塑財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的價(jià)值財(cái)經(jīng)記者在采訪報(bào)道中,要突出財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)形象化特點(diǎn),盡力避免經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的枯燥乏味,以提升財(cái)經(jīng)新聞的可讀性。尤其對(duì)一些地方綜合性媒體而言,所面對(duì)的受眾更多的是非專業(yè)人士,對(duì)數(shù)據(jù)的形象化解讀至為重要。財(cái)經(jīng)記者在新聞實(shí)踐中,要廣泛利用數(shù)據(jù)信息的輻射作用,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行折算和換算處理,保證數(shù)據(jù)信息能夠充分發(fā)揮作用:在這方面,《寧波日?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)版《深一度》欄目,做了一些有益的嘗試。如一篇關(guān)于股市的報(bào)道中對(duì)于當(dāng)天行情的描述:“至昨日收盤(pán),上證指數(shù)大漲89.15點(diǎn),漲幅為4.32%,創(chuàng)下2012年10月9日以來(lái)(38個(gè)月以來(lái))最大單日漲幅?！逼渲械南鄬?duì)量很能說(shuō)明問(wèn)題。在報(bào)道寧波機(jī)動(dòng)車保有量的時(shí)候,在陳述了已經(jīng)突破100萬(wàn)輛之后,除了介紹近年的增長(zhǎng)速度,還可以與其他大城市進(jìn)行對(duì)比,從而為讀者提供了更多信息。彭博社很重視相關(guān)深度信息的呈現(xiàn),如2012年11月2日,“今日?qǐng)D表”對(duì)過(guò)去10年在上海證券交易所交易的股票進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),自2002年11月至2012年10月,貴州茅臺(tái)(600519)上漲了3451%,市值從不到10億美元上升至410億美元,該公司也因此成為世界第二大造酒公司。由此引申,中國(guó)自2002年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,已經(jīng)造就了一個(gè)富裕階層,他們對(duì)奢侈品類的需求,刺激了相關(guān)消費(fèi),因此出現(xiàn)茅臺(tái)酒的大幅增長(zhǎng)。而3451%的股價(jià)飆漲,對(duì)呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化,非常有說(shuō)服力。從財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的價(jià)值性看,也存在一定的周期性,因此準(zhǔn)確把握周期性可以提升財(cái)經(jīng)新聞的有效性,提升財(cái)經(jīng)新聞的價(jià)值。有效的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞是等出來(lái)的,如國(guó)家每月發(fā)布的各類宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、上市公司運(yùn)行中定期產(chǎn)生的財(cái)務(wù)報(bào)告等。當(dāng)然,財(cái)經(jīng)記者在等到財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中不能采取守株待兔的方式,而是要積極主動(dòng)地進(jìn)行收集,從而在一定周期范圍內(nèi)獲取更多的有價(jià)值的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞。財(cái)經(jīng)新聞更關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的趨勢(shì),讀者希望知曉經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)生了哪些變化,這些變化會(huì)對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生何種影響。此外,絕對(duì)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)也是陌生的,只有通過(guò)比較才能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的價(jià)值?！啊蟀自挕泻小蟮览怼?。有些記者遇到專業(yè)一些的東西,就用‘翻譯’的方法,變換成讀者聽(tīng)得懂、看得明白的語(yǔ)言。”例如,說(shuō)明中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程超過(guò)9萬(wàn)公里仍顯不夠形象,可以通俗化地描述為:“目前我國(guó)的鐵路總里程平均到每個(gè)中國(guó)人頭上只有6厘米,跟一根香煙的長(zhǎng)度差不多?！眻?bào)道鐵路投資對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,可以解釋為:“京滬鐵路每天的建設(shè)投資達(dá)到1.9億元,平均每天要消耗1萬(wàn)噸鋼筋、3.5萬(wàn)噸水泥和11萬(wàn)立方米混凝土?！笔鼙娫陂喿x財(cái)經(jīng)新聞的過(guò)程中更容易接受圖表化的模式,從而提升對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度。由于財(cái)經(jīng)新聞涉及國(guó)家宏觀政策、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況、國(guó)際市場(chǎng)變化等多種因素影響,涉及的具體數(shù)據(jù)信息比較多,如果只是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)很難把新聞?dòng)行У貍鬟f出去。財(cái)經(jīng)記者要通過(guò)圖表的方式把財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)表示出來(lái),對(duì)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)有效發(fā)揮使用價(jià)值產(chǎn)生積極