大數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞從傳統(tǒng)到未來

大數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞從傳統(tǒng)到未來

2013年，媒體被稱為“大數(shù)據(jù)元年”。一場以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體相結(jié)合而觸發(fā)的數(shù)據(jù)浪潮似乎正在改變我們的時代特征和生活方式。而專門與各種經(jīng)濟數(shù)據(jù)打交道的財經(jīng)新聞報道,也面臨著諸多新變局的挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)”一詞幾年前開始出現(xiàn),首先被世界IT企業(yè)重視。它是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合,其主要特點是海量、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化、實時處理。業(yè)界將其歸納為4個“V”:Volume(數(shù)據(jù)量)、Variety(數(shù)據(jù)類型)、Velocity(處理速度)、Value(價值密度)。數(shù)據(jù)容量增長的速度大大超過了硬件技術(shù)發(fā)展的速度,引發(fā)了數(shù)據(jù)存儲和處理的危機?！按髷?shù)據(jù)”浪潮成了全球政治、經(jīng)濟、文化、社會的變革之引,成為加速企業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)社會變革的利器。我國互聯(lián)網(wǎng)正以龐大的體積規(guī)模和數(shù)據(jù)流昂首邁入“大數(shù)據(jù)時代”,以目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度、規(guī)模和水平,我國將在未來10年實現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)和云計算大國的轉(zhuǎn)變,這也引發(fā)了新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體行業(yè)影響的熱議,作為新聞報道方式的革新同樣無法避免。相對于其他新聞類別,財經(jīng)新聞還是一種較新的報道領(lǐng)域和形式。大約在上世紀末本世紀初,國內(nèi)的財經(jīng)新聞報道進入大規(guī)模擴張階段。如今,平面媒體的財經(jīng)新聞已經(jīng)形成了較為完善的結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)容。從綜合性財經(jīng)大報,到因新興的資本市場產(chǎn)生而發(fā)展起來的以證券、投資、理財為主的專業(yè)性財經(jīng)報紙,再到各類地方黨報和都市類媒體的財經(jīng)板塊,財經(jīng)新聞?wù)蔀楦骷颐襟w競爭的報道新領(lǐng)域。但是,財經(jīng)報道長期以來存在著專業(yè)化較強、閱讀面較窄的缺陷,其常常因為過分依賴數(shù)字而遭受詬病。在大數(shù)據(jù)時代,財經(jīng)新聞如果能把握數(shù)據(jù)挖掘,同時努力將國計民生與群眾喜聞樂見的報道手法結(jié)合起來,或許有可能借力大數(shù)據(jù),獲得更強的影響力和閱讀面。專媒體的數(shù)據(jù)挖掘目前,大數(shù)據(jù)的來源主要有這樣幾方面:一是媒體數(shù)據(jù),特別是互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體產(chǎn)生的數(shù)據(jù),包括人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的數(shù)字化記錄等;二是各類企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、管理等等數(shù)據(jù);三是政府部門的數(shù)據(jù);四是物聯(lián)網(wǎng)、各種傳感器產(chǎn)生的數(shù)據(jù),以及未聯(lián)網(wǎng)的各種攝像頭拍攝的數(shù)據(jù);五是民眾個人留存的數(shù)據(jù),包括個人、家庭文字及音像數(shù)據(jù)。1面對如此海量的信息數(shù)據(jù),財經(jīng)記者如果在采訪報道中慧眼識珠,從中挖掘到具有財經(jīng)新聞價值的關(guān)鍵性數(shù)據(jù),充分發(fā)揮自身的專業(yè)知識和職業(yè)敏感度,就可在保證新聞時效性的基礎(chǔ)上搶到獨家新聞。西方媒體對數(shù)據(jù)的運用越來越重視,出現(xiàn)了不少專門與數(shù)據(jù)打交道的記者,通過數(shù)據(jù)挖掘的方式進行新聞報道。他們在繁雜瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后,發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯,幫助讀者對新聞事件進行深度解讀。數(shù)據(jù)挖掘的新聞往往比傳統(tǒng)新聞報道更有力度,也對記者提出了更高的要求。10年前,記者如果想獲知國家的關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)據(jù),只能通過上門聯(lián)系或打電話到相關(guān)統(tǒng)計職能部門,經(jīng)過繁瑣的過程后才能拿到。今天,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使得世界各國的數(shù)據(jù)觸手可及,在類似彭博、路透及道瓊斯這樣的專業(yè)金融數(shù)據(jù)機構(gòu),這些數(shù)據(jù)更易獲取,歸類方式也更為合理。當(dāng)然,除了這些專業(yè)的金融數(shù)據(jù)機構(gòu)外,還有很多途徑可以獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。例如股票市場的數(shù)據(jù),在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎都可以得到,因為每個上市公司都需要將隨時發(fā)生的重大信息上報相關(guān)股票交易所,也需要每季度對外公開財報,這些數(shù)據(jù)隨時都可查證。從彭博報道提及的信源看,有相當(dāng)多的數(shù)據(jù)都是外部機構(gòu)發(fā)布的,記者只需根據(jù)報道需求去尋找數(shù)據(jù)即可。極少數(shù)難以直接獲取的數(shù)據(jù),可以請數(shù)據(jù)專家?guī)兔Α５钪匾?依然是對數(shù)據(jù)的解讀方式和切入點。2從獨家報道的角度來看,哪些數(shù)據(jù)值得挖掘?建立數(shù)據(jù)庫,避免資金依據(jù)規(guī)律被貿(mào)易者目前報紙為新聞報道做一項問卷調(diào)查,大多采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式,比如在自己報紙網(wǎng)站上設(shè)置問題,給出選項,請網(wǎng)友和讀者展開投票,然后根據(jù)這些投票進行統(tǒng)計和分析。而今后通過大數(shù)據(jù)工具做調(diào)查,則不需要報紙專門設(shè)置問題,可以通過語義相關(guān)和關(guān)聯(lián)詞語搜索軟件來分析互聯(lián)網(wǎng)上所有網(wǎng)友在微博、論壇、社交網(wǎng)站等表達的觀點和立場。雖然得到的數(shù)據(jù)不會是傳統(tǒng)調(diào)查的精確數(shù)據(jù),但它卻因為調(diào)查樣本的海量優(yōu)勢而更具有可靠性和說服力。就財經(jīng)報道而言,今后對各個經(jīng)濟和消費行業(yè)的分析將離不開行業(yè)的大數(shù)據(jù)。目前報紙取得行業(yè)的某個數(shù)據(jù)大多是行業(yè)或國家發(fā)布的。如果報紙有了自己的數(shù)據(jù)庫和分析工具,就可以自行分析和處理,及時獲取某個行業(yè)的分析數(shù)據(jù)。當(dāng)一個經(jīng)濟事件發(fā)生時,我們可以通過回顧中外古今的經(jīng)濟事件,從類似的事件中學(xué)習(xí)和總結(jié),因此,對于財經(jīng)媒體和財經(jīng)記者來說,加強數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是非常重要的。路透社、彭博社、《經(jīng)濟學(xué)人》等都有其數(shù)據(jù)庫,每次新聞事件發(fā)生后,除了前方記者外,后臺分析師都會通過其自身數(shù)據(jù)庫來查詢與之相關(guān)的信息,通過將大量的經(jīng)濟數(shù)據(jù)匯總歸類,很快就能形成趨勢圖或者分析表,這些數(shù)據(jù)庫的形成能夠使記者的分析更準確,也更容易發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的趨勢?？上驳氖?目前,國內(nèi)的財經(jīng)媒體也越來越重視信息庫的建設(shè),比如,新華社建立的“新華08”等。這些數(shù)據(jù)平臺的建立使我們的財經(jīng)新聞更加準確、及時,分析也更加專業(yè)。3報紙進行財經(jīng)新聞的專題策劃時,同樣可以通過建立數(shù)據(jù)庫來獲得支持。在大數(shù)據(jù)時代,人們在微博、博客、微信、論壇等發(fā)表的文字、視頻、圖片等等,是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的一部分,也是報紙重要的信息源。利用相關(guān)軟件,可以實時監(jiān)控網(wǎng)友所發(fā)的海量文字和信息從而發(fā)現(xiàn)新聞線索,如果發(fā)現(xiàn)的線索是成組的相關(guān)內(nèi)容,就可以得知什么是眼下最熱的話題,網(wǎng)友們對事件的態(tài)度呈現(xiàn)哪些傾向。這些從大數(shù)據(jù)分析中得到的成組線索,必要時可以成為報紙專題策劃的選項。建立數(shù)據(jù)庫,要注意新聞信息源的多樣化:開拓各種信息源,如專家?guī)?、監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、消費者組織、中介組織、企業(yè)甚至普通民眾的相關(guān)信息,形成一個完整的財經(jīng)信息體系,提升數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性、實用性。通過媒體和記者建立完備的數(shù)據(jù)庫,記者就可以針對手頭所收集的數(shù)字進行深度的二次加工,從而有可能對市場走勢進行綜合評判,財經(jīng)記者通過從數(shù)字到數(shù)據(jù)的集成,可以更好地反映財經(jīng)新聞的核心,從而能夠更好地把握和權(quán)衡財經(jīng)新聞動態(tài)。重塑財經(jīng)數(shù)據(jù)的價值財經(jīng)記者在采訪報道中,要突出財經(jīng)數(shù)據(jù)形象化特點,盡力避免經(jīng)濟數(shù)據(jù)的枯燥乏味,以提升財經(jīng)新聞的可讀性。尤其對一些地方綜合性媒體而言,所面對的受眾更多的是非專業(yè)人士,對數(shù)據(jù)的形象化解讀至為重要。財經(jīng)記者在新聞實踐中,要廣泛利用數(shù)據(jù)信息的輻射作用,對數(shù)據(jù)進行折算和換算處理,保證數(shù)據(jù)信息能夠充分發(fā)揮作用:在這方面,《寧波日報》財經(jīng)版《深一度》欄目,做了一些有益的嘗試。如一篇關(guān)于股市的報道中對于當(dāng)天行情的描述:“至昨日收盤,上證指數(shù)大漲89.15點,漲幅為4.32%,創(chuàng)下2012年10月9日以來(38個月以來)最大單日漲幅?！逼渲械南鄬α亢苣苷f明問題。在報道寧波機動車保有量的時候,在陳述了已經(jīng)突破100萬輛之后,除了介紹近年的增長速度,還可以與其他大城市進行對比,從而為讀者提供了更多信息。彭博社很重視相關(guān)深度信息的呈現(xiàn),如2012年11月2日,“今日圖表”對過去10年在上海證券交易所交易的股票進行分析發(fā)現(xiàn),自2002年11月至2012年10月,貴州茅臺(600519)上漲了3451%,市值從不到10億美元上升至410億美元,該公司也因此成為世界第二大造酒公司。由此引申,中國自2002年以來的經(jīng)濟發(fā)展,已經(jīng)造就了一個富裕階層,他們對奢侈品類的需求,刺激了相關(guān)消費,因此出現(xiàn)茅臺酒的大幅增長。而3451%的股價飆漲,對呈現(xiàn)中國經(jīng)濟的變化,非常有說服力。從財經(jīng)數(shù)據(jù)的價值性看,也存在一定的周期性,因此準確把握周期性可以提升財經(jīng)新聞的有效性,提升財經(jīng)新聞的價值。有效的財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞是等出來的,如國家每月發(fā)布的各類宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、上市公司運行中定期產(chǎn)生的財務(wù)報告等。當(dāng)然,財經(jīng)記者在等到財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的過程中不能采取守株待兔的方式,而是要積極主動地進行收集,從而在一定周期范圍內(nèi)獲取更多的有價值的財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞。財經(jīng)新聞更關(guān)注經(jīng)濟領(lǐng)域的趨勢,讀者希望知曉經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)生了哪些變化,這些變化會對自己的經(jīng)濟行為產(chǎn)生何種影響。此外,絕對的經(jīng)濟數(shù)據(jù)對讀者來說也是陌生的,只有通過比較才能體現(xiàn)經(jīng)濟數(shù)據(jù)的價值。“‘大白話’中含有‘大道理’。有些記者遇到專業(yè)一些的東西,就用‘翻譯’的方法,變換成讀者聽得懂、看得明白的語言。”例如,說明中國鐵路營業(yè)里程超過9萬公里仍顯不夠形象,可以通俗化地描述為:“目前我國的鐵路總里程平均到每個中國人頭上只有6厘米,跟一根香煙的長度差不多?！眻蟮黎F路投資對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用,可以解釋為:“京滬鐵路每天的建設(shè)投資達到1.9億元,平均每天要消耗1萬噸鋼筋、3.5萬噸水泥和11萬立方米混凝土?！笔鼙娫陂喿x財經(jīng)新聞的過程中更容易接受圖表化的模式,從而提升對財經(jīng)新聞的關(guān)注度。由于財經(jīng)新聞涉及國家宏觀政策、經(jīng)濟運行狀況、國際市場變化等多種因素影響,涉及的具體數(shù)據(jù)信息比較多,如果只是簡單的數(shù)據(jù)很難把新聞有效地傳遞出去。財經(jīng)記者要通過圖表的方式把財經(jīng)數(shù)據(jù)表示出來,對財經(jīng)數(shù)據(jù)有效發(fā)揮使用價值產(chǎn)生積極