品牌策劃方案模板

66品牌籌劃方案篇1一、卷煙品牌包括以下三大內(nèi)容：一、卷煙品牌包括以下三大內(nèi)容：11二者相互作用的結(jié)果。二者相互作用的結(jié)果。22成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同。成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同。33局部來自規(guī)律思維。局部來自規(guī)律思維。二、卷煙企業(yè)進(jìn)展品牌營(yíng)銷籌劃應(yīng)遵守的原則二、卷煙企業(yè)進(jìn)展品牌營(yíng)銷籌劃應(yīng)遵守的原則規(guī)劃，制定營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開展?fàn)I銷籌劃。規(guī)劃，制定營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開展?fàn)I銷籌劃。22科學(xué)性，削減其盲目性和風(fēng)險(xiǎn)性。33間的有機(jī)聯(lián)系。44提高其效率和準(zhǔn)確性。55方案或方法。物力和財(cái)力，同時(shí)治理簡(jiǎn)潔和效果低下。物力和財(cái)力，同時(shí)治理簡(jiǎn)潔和效果低下。77這樣才能給受眾以全的感受，增加品牌形象傳播力氣。8.必需把握好活動(dòng)投入產(chǎn)出效益。經(jīng)過充分的品牌調(diào)研分費(fèi)和無效投入。8.必需把握好活動(dòng)投入產(chǎn)出效益。經(jīng)過充分的品牌調(diào)研分費(fèi)和無效投入。三、卷煙品牌營(yíng)銷籌劃的”案例及策略分析三、卷煙品牌營(yíng)銷籌劃的”案例及策略分析1.多情環(huán)——體驗(yàn)營(yíng)銷1.多情環(huán)——體驗(yàn)營(yíng)銷抽煙的人必定多情。抽煙的人必定多情。2.碧玉刀——跨界營(yíng)銷2.碧玉刀——跨界營(yíng)銷塔銀行的時(shí)候，誰(shuí)曾遺忘紅塔山?在后廣告時(shí)代，產(chǎn)品跨界、渠玉刀”，看似溫存一刀，實(shí)則蘊(yùn)鋒無限。塔銀行的時(shí)候，誰(shuí)曾遺忘紅塔山?在后廣告時(shí)代，產(chǎn)品跨界、渠玉刀”，看似溫存一刀，實(shí)則蘊(yùn)鋒無限。3.長(zhǎng)生劍——社群營(yíng)銷3.長(zhǎng)生劍——社群營(yíng)銷雄的斗志，現(xiàn)代人的手機(jī)，都是這樣子的，一刻不行放棄!手機(jī)的東西。在后廣告時(shí)代，微信群、QQ雄的斗志，現(xiàn)代人的手機(jī)，都是這樣子的，一刻不行放棄!手機(jī)的東西。在后廣告時(shí)代，微信群、QQ群、線下俱樂部等形式的4.霸王槍——口碑營(yíng)銷4.霸王槍——口碑營(yíng)銷這世上只有一種人不會(huì)傳播口碑：死人!口碑營(yíng)銷，就是江霸氣側(cè)漏，無可阻擋。這世上只有一種人不會(huì)傳播口碑：死人!口碑營(yíng)銷，就是江霸氣側(cè)漏，無可阻擋。5.孔雀翎——綠色營(yíng)銷5.孔雀翎——綠色營(yíng)銷發(fā)揮效力，如同孔雀開屏，輝煌絢爛。發(fā)揮效力，如同孔雀開屏，輝煌絢爛。6.離別鉤——效勞營(yíng)銷6.離別鉤——效勞營(yíng)銷將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。將成為卷煙品牌營(yíng)銷的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。77拳打得百拳開。品牌籌劃方案篇品牌籌劃方案篇2 游品牌的構(gòu)建，并提出相應(yīng)的對(duì)策措施。一、海南會(huì)展旅游的狀況一、海南會(huì)展旅游的狀況目前，會(huì)議旅游已成為海南較有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)為主的傳統(tǒng)格局。海南會(huì)展旅游產(chǎn)品主要類型有：目前，會(huì)議旅游已成為海南較有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)為主的傳統(tǒng)格局。海南會(huì)展旅游產(chǎn)品主要類型有：〔企業(yè)〕、〔企業(yè)〕、兩屆〕、絲路模〕等。國(guó)內(nèi)外許多著名的大公司都曾將會(huì)議場(chǎng)所設(shè)在海南?！?〕展會(huì)旅游，主要是由博覽會(huì)、展覽會(huì)和交易會(huì)引發(fā)的旅游?！?〕展會(huì)旅游，主要是由博覽會(huì)、展覽會(huì)和交易會(huì)引發(fā)的旅游?！?〕文體旅游，主要有高爾夫、潛水、體育賽事〔如海南〔3〕文體旅游，主要有高爾夫、潛水、體育賽事〔如海南南民間體育等。南民間體育等?！?〕節(jié)慶旅游，節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點(diǎn)，如軍坡嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等?！?〕節(jié)慶旅游，節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點(diǎn)，如軍坡嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等。會(huì)展旅游。會(huì)展旅游。海為中心的長(zhǎng)三角——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的特色和品牌。海為中心的長(zhǎng)三角——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的特色和品牌。二、海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建二、海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建應(yīng)對(duì)猛烈競(jìng)爭(zhēng)，海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建需要從四個(gè)方面著應(yīng)對(duì)猛烈競(jìng)爭(zhēng)，海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建需要從四個(gè)方面著品品牌開發(fā)和會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升。品品牌開發(fā)和會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升?！惨弧硶?huì)展旅游市場(chǎng)定位〔一〕會(huì)展旅游市場(chǎng)定位廣泛的對(duì)外交往及獨(dú)具特色的旅游資源是成功舉辦會(huì)展旅游的根本條件，海南已根本具備這些條件。廣泛的對(duì)外交往及獨(dú)具特色的旅游資源是成功舉辦會(huì)展旅游的根本條件，海南已根本具備這些條件。我國(guó)有影響力的大型國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)目前已被北京、上我國(guó)有影響力的大型國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)目前已被北京、上事”活動(dòng)。事”活動(dòng)。〔二〕會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位〔二〕會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位吸引參與者和參觀者。吸引參與者和參觀者。1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)種會(huì)議和展會(huì)，讓國(guó)內(nèi)旅游者把海南作為旅游度假和定居的天成“熱帶生態(tài)、安康與休閑”會(huì)展旅游中心。種會(huì)議和展會(huì)，讓國(guó)內(nèi)旅游者把海南作為旅游度假和定居的天成“熱帶生態(tài)、安康與休閑”會(huì)展旅游中心。2、品牌定位2、品牌定位〔2〕“度假休閑”定位。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和人們共性化的追求，度假休閑旅游將成為潮流。據(jù)爭(zhēng)論，20 年前后興盛國(guó)家將〔2〕“度假休閑”定位。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和人們共性化的追求，度假休閑旅游將成為潮流。據(jù)爭(zhēng)論，20 年前后興盛國(guó)家將1999140上的度假旅游大多項(xiàng)選擇擇在熱帶的海濱地區(qū)特別是島嶼作為目的上的度假旅游大多項(xiàng)選擇擇在熱帶的海濱地區(qū)特別是島嶼作為目的游、湖濱度假休閑旅游和保安康復(fù)度假休閑旅游等。游、湖濱度假休閑旅游和保安康復(fù)度假休閑旅游等?！踩硶?huì)展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)〔三〕會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)〔中的產(chǎn)業(yè)〔反季〕農(nóng)業(yè)〔中的產(chǎn)業(yè)〔反季〕農(nóng)業(yè)〕農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)優(yōu)勢(shì)，打造藥品展優(yōu)勢(shì)，打造藥品展構(gòu)建，使海南會(huì)展旅游逐步走向國(guó)際化品牌道路?！菜摹硶?huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升〔四〕會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升〔子品〕的力氣或工具?！沧悠贰车牧饣蚬ぞ摺Ｐ姓w捆綁營(yíng)銷，細(xì)心爭(zhēng)論海南會(huì)展旅游銀彈品牌：一是東海岸銀灘。海南有長(zhǎng)達(dá)1528公里海岸線〔其中沙岸一是東海岸銀灘。海南有長(zhǎng)達(dá)1528公里海岸線〔其中沙岸50—60%〕，60〔〕，可與〕，可與南擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)》〔GB/T18972——20 南擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)》〔GB/T18972——20 心落戶。品牌籌劃方案篇品牌籌劃方案篇3一、連鎖加盟概念、商業(yè)模式、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)一、連鎖加盟概念、商業(yè)模式、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)模式。模式。的品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)的效勞制度等特點(diǎn)。的品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)的效勞制度等特點(diǎn)。20%，而通過加盟連鎖創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80%—9020%，而通過加盟連鎖創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80%—9090%；這是一種雙贏的運(yùn)作理21二、扮裝品連鎖市場(chǎng)環(huán)境分析二、扮裝品連鎖市場(chǎng)環(huán)境分析19881988品店〕、專業(yè)線模式〔美容院線、美發(fā)線〕、連鎖業(yè)進(jìn)展的主力方向。業(yè)進(jìn)展的主力方向。連鎖店，如“嬌蘭佳人”“千色店”等；該類連鎖店以“自主5連鎖店，如“嬌蘭佳人”“千色店”等；該類連鎖店以“自主5300過5億，開創(chuàng)外鄉(xiāng)扮裝品連鎖的奇跡。點(diǎn)，如百蓮凱美容美體、歐杰蔓點(diǎn)，如百蓮凱美容美體、歐杰蔓SPA得到大量經(jīng)營(yíng)者投資加盟。得到大量經(jīng)營(yíng)者投資加盟。隨著國(guó)民生活水平提高，中國(guó)扮裝品市場(chǎng)消費(fèi)額呈每年30%隨著國(guó)民生活水平提高，中國(guó)扮裝品市場(chǎng)消費(fèi)額呈每年30%以上速度增長(zhǎng),已經(jīng)成為中國(guó)進(jìn)展最為迅猛的行業(yè),分析國(guó)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)模式，我們會(huì)覺察以下步；步；生力軍！生力軍！三、“婷美小屋”品牌加盟連鎖工程概述三、“婷美小屋”品牌加盟連鎖工程概述1.工程簡(jiǎn)介1.工程簡(jiǎn)介同時(shí)也是中國(guó)外鄉(xiāng)第一個(gè)全國(guó)意義上的單品牌扮裝品零售連鎖店。婷美小屋初創(chuàng)于20同時(shí)也是中國(guó)外鄉(xiāng)第一個(gè)全國(guó)意義上的單品牌扮裝品零售連鎖店。婷美小屋初創(chuàng)于20 北京、重慶、成都、沈陽(yáng)、桂林開設(shè)了超過50多家連鎖店，平均每天有超過10萬消費(fèi)者光臨婷美小屋。股自然之風(fēng)。股自然之風(fēng)。護(hù)理品、美發(fā)護(hù)理品四大品類。2.工程特色2.工程特色2.12.1與自然邂逅的美與自然邂逅的美麗小屋。婷美小屋從聽覺〔音頻〕、視覺〔產(chǎn)品、道具、〕、味覺〔花麗小屋。婷美小屋從聽覺〔音頻〕、視覺〔產(chǎn)品、道具、〕、味覺〔花品，都處于一個(gè)輕松的狀態(tài)。品，都處于一個(gè)輕松的狀態(tài)。2.22.2產(chǎn)品理念：自然)成分安全自然，從大自然中萃取能完全被肌膚吸取、利用的純自然養(yǎng)分成分，融入每一瓶產(chǎn)品中。2.22Free〔自由拘束〕肌膚無負(fù)擔(dān)，自主研發(fā)能完全被肌2.22Free〔自由拘束〕肌膚無負(fù)擔(dān)，自主研發(fā)能完全被肌覺。只給肌膚養(yǎng)分，不給肌膚負(fù)擔(dān)，打造細(xì)滑、透亮的安康肌膚，呈現(xiàn)自然之美。2.232.23讓肌膚和心靈得到充分休息。3“婷美小屋”品牌加盟連鎖戰(zhàn)略規(guī)劃及進(jìn)展目標(biāo)3“婷美小屋”品牌加盟連鎖戰(zhàn)略規(guī)劃及進(jìn)展目標(biāo)目標(biāo)、資本運(yùn)營(yíng)及國(guó)際戰(zhàn)略〕目標(biāo)、資本運(yùn)營(yíng)及國(guó)際戰(zhàn)略〕牌扮裝品零售連鎖領(lǐng)導(dǎo)者品牌。牌扮裝品零售連鎖領(lǐng)導(dǎo)者品牌。3.13.1婷美小屋連鎖模式：總部直營(yíng)店+特許加盟店〔總部品牌直營(yíng)入駐核心商圈，帶動(dòng)周邊商圈加盟〕總部直營(yíng)店+特許加盟店〔總部品牌直營(yíng)入駐核心商圈，帶動(dòng)周邊商圈加盟〕3.23.23.21五年進(jìn)展規(guī)劃：3.21五年進(jìn)展規(guī)劃：〔連鎖店輻射全國(guó)范圍，總規(guī)模到達(dá) X〔連鎖店輻射全國(guó)范圍，總規(guī)模到達(dá) X家，依據(jù)對(duì)公司整年/月目標(biāo)，以表格結(jié)合文字形式呈現(xiàn)，此處不做具體規(guī)劃〕3.223.22502020 年目標(biāo)打算：開店數(shù)量：到達(dá)開店數(shù)量：到達(dá) x家加盟店?！惨罁?jù)對(duì)公司整體預(yù)算規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后分解至月為單位〔即每月開店多少家，年度總打算如何等〕〔依據(jù)對(duì)公司整體預(yù)算規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后分解至月為單位〔即每月開店多少家，年度總打算如何等〕交易額：交易額： 萬元。利潤(rùn)：利潤(rùn)： x元。3.233.23潤(rùn)空間〕：潤(rùn)空間〕：〔1〕拓寬加盟招商渠道增大加盟店輻射范圍?！?〕拓寬加盟招商渠道增大加盟店輻射范圍。〔2〕開發(fā)多元化品及效勞體系?！?〕開發(fā)多元化品及效勞體系。本錢把握〔招商推廣費(fèi)、辦公費(fèi)、人工等〕：本錢把握〔招商推廣費(fèi)、辦公費(fèi)、人工等〕：〔1〕更有效的宣傳招商，把握招商本錢?！?〕更有效的宣傳招商，把握招商本錢?！?〕高效節(jié)約合理把握部門整體治理費(fèi)用?！?〕高效節(jié)約合理把握部門整體治理費(fèi)用。品牌籌劃方案篇品牌籌劃方案篇41、籌劃核心1、籌劃核心緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的活動(dòng)和廣告推廣。緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的活動(dòng)和廣告推廣。2、籌劃目標(biāo)2、籌劃目標(biāo)〔1〕、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)快速提升〔1〕、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)快速提升月內(nèi)到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。月內(nèi)到達(dá)預(yù)期目標(biāo)?！?〕、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有深厚藝術(shù)氣氛的作為一個(gè)著名的酒樓品牌，可進(jìn)展具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)工程?！?〕、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有深厚藝術(shù)氣氛的作為一個(gè)著名的酒樓品牌，可進(jìn)展具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)工程。3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)楚湘樓這一工程可以說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。楚湘樓這一工程可以說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：〔1〕隨著國(guó)家宏觀政策的放開和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興盛興盛，爭(zhēng)者?！?〕隨著國(guó)家宏觀政策的放開和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興盛興盛，爭(zhēng)者?！?〕規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開頭楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)打下了良好根底?！?〕規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開頭楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)打下了良好根底。〔3〕內(nèi)部治理格外到位，由于楚湘樓是由長(zhǎng)城大酒店直接〔3〕內(nèi)部治理格外到位，由于楚湘樓是由長(zhǎng)城大酒店直接成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。劣勢(shì)：劣勢(shì)：〔1〕楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，始終經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、治理不到位等緣由在市民心目中留下了極壞的印中的形象更加惡化?！?〕楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，始終經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、治理不到位等緣由在市民心目中留下了極壞的印中的形象更加惡化。的形象，才能消退人們對(duì)楚湘樓的誤會(huì)和不了解。的形象，才能消退人們對(duì)楚湘樓的誤會(huì)和不了解?！?〕地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數(shù)處湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力?！?〕地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數(shù)處湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。4、市場(chǎng)分析4、市場(chǎng)分析老總們的最主要的難題。老總們的最主要的難題。也出手非凡，遍地開花。也出手非凡，遍地開花。〔包括聞，活動(dòng)和廣告〕與市場(chǎng)營(yíng)銷，就能抑制自身缺陷，在3〔包括聞，活動(dòng)和廣告〕與市場(chǎng)營(yíng)銷，就能抑制自身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。5、營(yíng)銷目標(biāo)5、營(yíng)銷目標(biāo)33月，日銷售額增長(zhǎng)四分之一。44月，日銷售額增長(zhǎng)五分之一。5550%以上。6、宣傳模式6、宣傳模式僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是這一抱負(fù)境地，因此推舉：聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式。僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是這一抱負(fù)境地，因此推舉：聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式。根本模式：聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告根本模式：聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告〕等，登載〕等，登載出于日?qǐng)?bào)晚報(bào)。聞內(nèi)容聞內(nèi)容3。15103。1510定程度，推出“邵陽(yáng)餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”?！?〕活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促〔具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)〔2〕活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促〔具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本〕?！?〕廣告：從品牌、形象、特色、效勞、功能、理念六個(gè)〔3〕廣告：從品牌、形象、特色、效勞、功能、理念六個(gè)效勞好》。效勞好》。印制精巧dm印制精巧dm知曉。司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū) 。7、“聞開道，活動(dòng)協(xié)作，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)7、“聞開道，活動(dòng)協(xié)作，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)〔1〕以聞報(bào)道進(jìn)展宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀〔收看、收聽〕面般難以具體介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。〔1〕以聞報(bào)道進(jìn)展宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀〔收看、收聽〕面般難以具體介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等?！?〕廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)展全面而具體的介紹〔2〕廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)展全面而具體的介紹〔3〕活動(dòng)：〔3〕活動(dòng)：活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把很多聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體合宣傳。活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把很多聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體合宣傳?；顒?dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以活動(dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以 。以最少的投入到達(dá)最大效益的宣傳效果。以最少的投入到達(dá)最大效益的宣傳效果。8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。第一階段：亮相期第一階段：亮相期這一局部的設(shè)想前面已經(jīng)陳述局部，此處略。這一局部的設(shè)想前面已經(jīng)陳述局部，此處略。其次階段推廣期其次階段推廣期的大事，進(jìn)展恰到好處的炒作。的大事，進(jìn)展恰到好處的炒作。設(shè)想略。設(shè)想略。第三階段：穩(wěn)固期第三階段：穩(wěn)固期前面的宣傳成績(jī)這一階段以公關(guān)為主前面的宣傳成績(jī)這一階段以公關(guān)為主針對(duì)一些 報(bào)道的熱點(diǎn)做出反響，比方報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過9、媒體選擇9、媒體選擇以《邵陽(yáng)晚報(bào)》為主，《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為輔。以《邵陽(yáng)晚報(bào)》為主，《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為輔。源于市縣城區(qū)。源于市縣城區(qū)。10、實(shí)施原則10、實(shí)施原則作。作。11、兩個(gè)一工程11、兩個(gè)一工程個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：自身形象的標(biāo)準(zhǔn)是最根本的要求，因此應(yīng)當(dāng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)來標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的形象。〔2〕一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一因此格外重要?！?〕一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一因此格外重要。品牌籌劃方案篇品牌籌劃方案篇5一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析擁有200億美元/年銷售額的中國(guó)珠寶市場(chǎng)，如一塊巨大、擁有200億美元/年銷售額的中國(guó)珠寶市場(chǎng)，如一塊巨大、夢(mèng)得”等，上演了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn);而位于二使競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化程度。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，我們覺察以下的市場(chǎng)問題：經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，我們覺察以下的市場(chǎng)問題：1、珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)手段低層。現(xiàn)在各企業(yè)的目光都聚焦到了1、珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)手段低層?，F(xiàn)在各企業(yè)的目光都聚焦到了額，是目前競(jìng)爭(zhēng)中最習(xí)以為常的手段之一。額，是目前競(jìng)爭(zhēng)中最習(xí)以為常的手段之一。2、品牌形象及共性格外貧乏。各珠寶品牌由于長(zhǎng)時(shí)間的品的形象貧乏。2、品牌形象及共性格外貧乏。各珠寶品牌由于長(zhǎng)時(shí)間的品的形象貧乏。3、營(yíng)銷治理松散。由于疏于治理，使得市場(chǎng)部以及位于市差。3、營(yíng)銷治理松散。由于疏于治理，使得市場(chǎng)部以及位于市差。4、企業(yè)士氣低落，缺乏分散力和核心向心力。4、企業(yè)士氣低落，缺乏分散力和核心向心力。二、確定營(yíng)銷策略二、確定營(yíng)銷策略場(chǎng)策略：場(chǎng)策略：1122果;的氣氛，以提升品牌的含金量和檔次;4、堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)，以避開對(duì)品牌形象造成的不利影響，4、堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)，以避開對(duì)品牌形象造成的不利影響，5、重塑造效勞體系，并通過各種直觀的方式直接傳達(dá)并消費(fèi)者放心購(gòu)置，逐步培育客戶的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。5、重塑造效勞體系，并通過各種直觀的方式直接傳達(dá)并消費(fèi)者放心購(gòu)置，逐步培育客戶的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。三、整合營(yíng)銷推廣三、整合營(yíng)銷推廣20—3020—30張力作用，以情動(dòng)人，給消費(fèi)者一次完整的真情體驗(yàn)。張力作用，以情動(dòng)人，給消費(fèi)者一次完整的真情體驗(yàn)。10010030)等;而一些二線及三線品牌，則以在實(shí)際標(biāo)價(jià)的根底上直接打折(有8折、5折、3.8折不等)的形式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。端銷售有確定的促進(jìn)作用，但有以下幾方面的劣勢(shì)：端銷售有確定的促進(jìn)作用，但有以下幾方面的劣勢(shì)：(1)、珠寶對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，屬于昂貴的商品，因此消費(fèi)者在購(gòu)置此類商品時(shí)，會(huì)綜合考慮各方面的因素(如價(jià)格、款式、自身經(jīng)濟(jì)條件、品牌、效勞等)，因此消費(fèi)時(shí)特別理性，5(1)、珠寶對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，屬于昂貴的商品，因此消費(fèi)者在購(gòu)置此類商品時(shí)，會(huì)綜合考慮各方面的因素(如價(jià)格、款式、自身經(jīng)濟(jì)條件、品牌、效勞等)，因此消費(fèi)時(shí)特別理性，5頭就走”的犯難局面。過時(shí)過時(shí)包裝不好質(zhì)量差等聯(lián)系起來為了尋求可 的保障“心理上的虛榮”，寧可賣一些“高檔產(chǎn)品”;(3(3面。們把“歐琪麗”的目標(biāo)消費(fèi)人群主要定位在以下三種：們把“歐琪麗”的目標(biāo)消費(fèi)人群主要定位在以下三種：(1)、情侶購(gòu)置;(1)、情侶購(gòu)置;(2)、父母給兒女購(gòu)置;(2)、父母給兒女購(gòu)置;(3)、特定的送禮人群。(3)、特定的送禮人群。(1)、明確了目標(biāo)客戶群，就可以集中自己各方面的優(yōu)勢(shì)，(1)、明確了目標(biāo)客戶群，就可以集中自己各方面的優(yōu)勢(shì)，費(fèi)，在小而專的市場(chǎng)范圍內(nèi)精耕細(xì)作;費(fèi)，在小而專的市場(chǎng)范圍內(nèi)精耕細(xì)作;(2)、有利于渠道的拓展，針對(duì)以上三種主要購(gòu)置人群，我(2)、有利于渠道的拓展，針對(duì)以上三種主要購(gòu)置人群，我只是有消費(fèi)者問的時(shí)候，售貨員才被動(dòng)說出來)，把效勞作為一個(gè)增值的亮點(diǎn)，特別推出歐琪麗“9+1”真情效勞，并在終端制作展板或POP，把歐琪麗“9+1”真情效勞的內(nèi)容明確的在終端只是有消費(fèi)者問的時(shí)候，售貨員才被動(dòng)說出來)，把效勞作為一個(gè)增值的亮點(diǎn)，特別推出歐琪麗“9+1”真情效勞，并在終端制作展板或POP，把歐琪麗“9+1”真情效勞的內(nèi)容明確的在終端呈現(xiàn)出來，使消費(fèi)者一目了然。歐琪麗“9+1”真情效勞內(nèi)容：歐琪麗“9+1”真情效勞內(nèi)容：(1)、由珠寶協(xié)會(huì)的高級(jí)鑒定師免費(fèi)為消費(fèi)者鑒定足金、鉆石，并負(fù)責(zé)推舉到權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定;(1)、由珠寶協(xié)會(huì)的高級(jí)鑒定師免費(fèi)為消費(fèi)者鑒定足金、鉆石，并負(fù)責(zé)推舉到權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定;(2)、香港歐琪麗的每一件產(chǎn)品均有國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)視檢驗(yàn)中心頒發(fā)的鑒定證書;(2)、香港歐琪麗的每一件產(chǎn)品均有國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)視檢驗(yàn)中心頒發(fā)的鑒定證書;(3)、全部售出的產(chǎn)品均附一張香港歐琪麗的商品質(zhì)量保證(3)、全部售出的產(chǎn)品均附一張香港歐琪麗的商品質(zhì)量保證卡;卡;(4)、所購(gòu)的首飾可免費(fèi)改制，戒指可加大縮小;(4)、所購(gòu)的首飾可免費(fèi)改制，戒指可加大縮小;(5)、開通珠寶詢問熱線;(5)、開通珠寶詢問熱線;(6)、訂婚戒送一束玫瑰花，生曰買任何一款金銀珠寶首飾均可獲生曰卡一張及鮮花一束;(6)、訂婚戒送一束玫瑰花，生曰買任何一款金銀珠寶首飾均可獲生曰卡一張及鮮花一束;(7)、免費(fèi)為顧客清洗、拋光金器，免費(fèi)包裝禮品;(7)、免費(fèi)為顧客清洗、拋光金器，免費(fèi)包裝禮品;(8)、微笑效勞、百問不煩、文明禮貌、不欺不詐;(8)、微笑效勞、百問不煩、文明禮貌、不欺不詐;(9)、設(shè)立情侶首飾專柜，太太首飾專柜等特色專柜，供給(9)、設(shè)立情侶首飾專柜，太太首飾專柜等特色專柜，供給終端治理：終端治理：(1)、珠寶呈現(xiàn)及擺放標(biāo)準(zhǔn);(1)、珠寶呈現(xiàn)及擺放標(biāo)準(zhǔn);(2)、宣傳品投遞及發(fā)放;(2)、宣傳品投遞及發(fā)放;(3)、終端宣傳品量及品種類型;(3)、終端宣傳品量及品種類型;(4)、銷售人員推介與終端說辭;(4)、銷售人員推介與終端說辭;(5)、產(chǎn)品促銷及跟銷;(5)、產(chǎn)品促銷及跟銷;(6)、珠寶詢問及導(dǎo)購(gòu);(6)、珠寶詢問及導(dǎo)購(gòu);(7)、“9+1”真情效勞呈現(xiàn)(7)、“9+1”真情效勞呈現(xiàn)品牌籌劃方案篇品牌籌劃方案篇6簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介計(jì)。計(jì)。名目名目一.市場(chǎng)調(diào)研打算一.市場(chǎng)調(diào)研打算二.行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析二.行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析三.目標(biāo)市場(chǎng)分析三.目標(biāo)市場(chǎng)分析四.確定商品，確定消費(fèi)群體，市場(chǎng)定位四.確定商品，確定消費(fèi)群體，市場(chǎng)定位五.企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格五.企業(yè)文化和產(chǎn)品風(fēng)格一，市場(chǎng)調(diào)研打算一，市場(chǎng)調(diào)研打算1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平21調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平2334調(diào)研方式：口頭測(cè)試，問卷調(diào)查4調(diào)研方式：口頭測(cè)試，問卷調(diào)查55調(diào)研對(duì)象：主要以大學(xué)生為主6調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問，在校學(xué)生訪問，鬧市區(qū)流淌目標(biāo)年齡段訪問6調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問，在校學(xué)生訪問，鬧市區(qū)流淌目標(biāo)年齡段訪問成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)置行為，對(duì)品牌的認(rèn)知成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)置行為，對(duì)品牌的認(rèn)知〔2〕街頭訪問：在街頭對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)展訪問，了解目標(biāo)人群的購(gòu)置欲望，消費(fèi)力量和消費(fèi)習(xí)慣〔2〕街頭訪問：在街頭對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)展訪問，了解目標(biāo)人群的購(gòu)置欲望，消費(fèi)力量和消費(fèi)習(xí)慣〔3〕學(xué)校訪問：在學(xué)校進(jìn)展大規(guī)模的問卷調(diào)查，詢問常規(guī)問題?！?〕學(xué)校訪問：在學(xué)校進(jìn)展大規(guī)模的問卷調(diào)查，詢