中國電視劇在東南亞的走出去中國電視劇在泰國現(xiàn)狀與探討

中國電視劇在東南亞的走出去中國電視劇在泰國現(xiàn)狀與探討

隨著中國與東盟國家之間的交流日益緊密，中國電視臺(tái)在東南亞國家的傳播狀況和未來發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界的中心主題。其中,電視劇作為實(shí)踐電視跨文化傳播的重要載體,尤其被視為極具價(jià)值的研究對(duì)象。然而,回顧國內(nèi)目前關(guān)于中國電視劇在東南亞地區(qū)傳播狀況的研究,雖然已有學(xué)者就東南亞國家的媒介政策以及中國電視劇的出口機(jī)制做過宏觀分析,但對(duì)中國電視劇在東南亞各國的傳播情況依然缺乏具體探討。以此為背景,筆者在本文中將對(duì)2008~2011年間,中國電視劇在泰國的重要電視劇播出頻道——第3電視頻道的播出現(xiàn)狀與特征加以分析,從而為進(jìn)一步探索中國電視劇未來在泰國乃至整個(gè)東南亞地區(qū)的“走出去”路徑提供扎實(shí)的事實(shí)基礎(chǔ)與分析依據(jù)。一、越南相關(guān)保護(hù)劇品的從來泰國第3電視頻道成立于1970年3月,是泰國首家商業(yè)電視臺(tái)。作為泰國國內(nèi)收視率較高的電視臺(tái)之一,第3電視頻道長期以來都以大量播出娛樂節(jié)目和電視劇而受到泰國電視觀眾的喜愛。尤其在進(jìn)口電視劇播出方面,第3電視頻道更有悠久的歷史傳統(tǒng)。2003年1月,第3電視頻道率先播出了中國臺(tái)灣電視劇《流星花園》,開啟臺(tái)灣偶像劇在泰國播出之先河。2005年,韓國電視劇《大長今》也同樣是經(jīng)該頻道引入泰國,為韓國電視劇進(jìn)入泰國市場打響了頭陣。而近年來,亞洲進(jìn)口劇在第3電視頻道的播出更呈現(xiàn)“群雄逐鹿”的蓬勃發(fā)展之勢。綜觀2008~2011年間泰國第3電視頻道播出的87部進(jìn)口電視劇,共包括中國電視劇(59部)與韓國電視劇(28部)兩大類。其中,中國電視劇又可依據(jù)其出品方細(xì)分為中國大陸電視劇(26部)、中國香港電視劇(15部)與中國臺(tái)灣電視劇(18部)三種類型。需要說明的是,由于在本文中,中國大陸與港臺(tái)地區(qū)合作拍攝的電視劇僅有《新包青天》1部,所以筆者在分析時(shí)也將其歸入了“中國大陸電視劇”這一類別當(dāng)中。依據(jù)泰國第3電視頻道官方網(wǎng)站上發(fā)布的播出電視劇數(shù)據(jù),筆者在下文中將通過對(duì)不同出品地電視劇播出數(shù)量、類型、時(shí)段的比較分析,著重勾勒出中國電視劇,特別是大陸電視劇的具體播出情況。1.中國第一,在播出劇場量上表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇,在數(shù)量上呈現(xiàn)出中國大陸電視劇、中國港臺(tái)地區(qū)電視劇與韓國電視劇“平分秋色”的局面。特別是與菲律賓、馬來西亞等其他東南亞國家相比,泰國第3電視頻道所播出的中國電視劇在數(shù)量上表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢。一方面,中國電視劇在播出總量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國電視劇。另一方面,中國大陸電視劇作為中國電視劇的重要組成部分,占到了泰國第3電視頻道4年間播出進(jìn)口劇總量的30%,不但與中國港臺(tái)電視劇(占38%)勢均力敵,單獨(dú)與韓劇(占32%)相比也毫不遜色。綜觀4年間各地進(jìn)口劇的數(shù)量變化趨勢,也只有中國大陸電視劇呈整體上升狀態(tài)。2.從播出內(nèi)容看,中國大陸缺乏內(nèi)容豐富,風(fēng)險(xiǎn)大,主要以“中日生”為主3部節(jié)目從電視劇的總體類型分布上看,泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇多為古裝劇與青春偶像劇,且兩類劇目在數(shù)量上所占比例較為均衡。其中,共有古裝劇43部,涵蓋了神話、魔幻、武俠、言情、宮廷、歷史、喜劇、偵探、懸疑等多種子題材,占播出進(jìn)口劇總量的50%。在剩余的44部現(xiàn)代劇中,則有35部為青春偶像劇。然而,分別對(duì)中國大陸電視劇、中國香港電視劇、中國臺(tái)灣電視劇與韓國電視劇的播出類型進(jìn)行考察不難發(fā)現(xiàn):泰國第3電視頻道4年間播出的中國大陸電視劇與中國臺(tái)灣電視劇,在類型上都呈現(xiàn)出明顯的“一邊倒”狀態(tài)。其中,中國臺(tái)灣電視劇除《中華英雄》屬動(dòng)作類外,其余全部為青春偶像劇;而與之相反,中國大陸電視劇則以古裝劇為絕對(duì)主力,非古裝劇只有3部年代劇,分別為《京華煙云》、《中國母親》與《喬家大院》?？梢?泰國第3電視頻道4年間播出的中國大陸電視劇與中國臺(tái)灣電視劇,其類型均十分單一。而相比之下,韓國與中國香港電視劇在播出類型上的分布則較為均衡。3.集電視電視系統(tǒng)2.0從節(jié)目播出情況從播出時(shí)段上對(duì)泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇加以分析可以發(fā)現(xiàn):87部電視劇中有15部于黃金時(shí)段(18:00~22:30)播出,約占劇目總數(shù)的17%。其中有中國電視劇7部、韓國電視劇8部,且以韓國電視劇在黃金時(shí)段播出比例最高,中國香港電視劇次之,中國大陸電視劇與中國臺(tái)灣電視劇所占比例則明顯偏低。二、從“質(zhì)量”到“質(zhì)量”綜合上文中對(duì)泰國第3電視頻道2008~2011年間播出進(jìn)口電視劇數(shù)量、類型、時(shí)段的分析可知:在中國大陸電視劇當(dāng)下較為樂觀的播出數(shù)量背后,實(shí)際存在著類型單一、時(shí)段不利等“質(zhì)量”隱患。在下文中,筆者將分別從對(duì)古裝劇和現(xiàn)代劇的分析入手,進(jìn)一步對(duì)泰國播出的中國大陸電視劇存在的問題加以反思。1.中國大陸嫌犯在播出數(shù)量上的現(xiàn)狀在上文中筆者已經(jīng)指出,2008~2011年間中國大陸電視劇在泰國第3電視頻道的播出,具有高度集中于“古裝劇”的特點(diǎn)。然而,劇目播出類型的集中亦如一把“雙刃劍”,一方面大幅度提升了中國大陸劇的播出總量,為中國電視劇在泰國的傳播創(chuàng)造了優(yōu)于其他東南亞國家的播出局面;另一方面也容易使人沉迷于中國大陸古裝劇在泰國發(fā)展蓬勃的“幻象”之中,忽視了背后存在的問題。事實(shí)上,如果對(duì)泰國第3電視頻道4年間播出的所有古裝劇(大陸劇23部、韓劇12部、港劇8部)進(jìn)行對(duì)比分析可以發(fā)現(xiàn),中國大陸古裝劇雖然在播出數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢,但相較于韓國、中國香港的古裝劇,在黃金時(shí)段的播出比例卻是明顯偏低,僅達(dá)到了自身播出總量的9%。而韓國與中國香港古裝劇在黃金時(shí)段的播出比例則分別高達(dá)自身播出總量的67%和50%?？梢哉f,這樣的比例差異,正從一個(gè)側(cè)面暴露了當(dāng)下中國大陸古裝劇在泰國電視臺(tái)播出所面臨的質(zhì)量隱憂。與韓國古裝劇在泰國悠久的播出傳統(tǒng)與深厚的市場根基相比,中國古裝劇雖然近年來在打入泰國電視市場方面已經(jīng)取得了重大進(jìn)展,但依然在播出上面臨著“量優(yōu)質(zhì)廉”的尷尬處境。特別是產(chǎn)自中國大陸的古裝劇,在播出時(shí)間上非但難以擠進(jìn)黃金時(shí)段,甚至絕大多數(shù)都被安排在了工作日的午夜及凌晨時(shí)段播出。如在2008~2011年間播出的23部中國大陸古裝劇中,就有12部被安排在了每周一至周五的凌晨2:30播出,占播出總數(shù)的50%。這樣的播出時(shí)段使得中國大陸古裝劇目前在泰國的熒屏號(hào)召力與收視影響力始終無法與韓國甚至中國香港古裝劇相抗衡。即便如《刁蠻公主》那般偶爾闖入黃金時(shí)段,也在很大程度上得益于劇中韓國與中國港臺(tái)明星的號(hào)召力,并不能反映中國大陸古裝劇在當(dāng)下的整體發(fā)展水平。2.中國大陸現(xiàn)代劇與廣東本土劇的競爭與古裝劇“量優(yōu)質(zhì)廉”的尷尬處境相比,2008~2011年間中國大陸現(xiàn)代劇在泰國第3電視頻道的播出則面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是在泰國進(jìn)口現(xiàn)代劇整體疲軟,以及泰國本土都市情感劇日益壯大的背景下,中國電視劇要想在泰國電視熒屏突破當(dāng)下以“古裝劇”為主的類型限制,就顯得更加舉步維艱。必須承認(rèn),中國大陸現(xiàn)代劇對(duì)東南亞各國電視臺(tái)的出口在數(shù)量上長期以來都處于劣勢地位。如在新加坡、馬來西亞等國電視熒屏,中國大陸現(xiàn)代劇也同樣稀缺,與中國大陸古裝劇以及中國香港、韓國現(xiàn)代劇的熱播形成了鮮明對(duì)比。對(duì)此有學(xué)者將原因歸咎于中國大陸現(xiàn)代劇在其出口過程中,尚未具備能與韓劇及中國港臺(tái)電視劇比肩的“文化優(yōu)越性”(1)。也有東南亞國家的電視媒體從業(yè)者認(rèn)為:當(dāng)下的中國大陸現(xiàn)代劇在情節(jié)設(shè)計(jì)上過于注重反映中國的特殊國情與社會(huì)現(xiàn)實(shí),與海外觀眾的生活經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn),因而難以引起其情感共鳴(2)。通過本文的分析,筆者認(rèn)為,在受上述因素影響的同時(shí),中國大陸現(xiàn)代劇目前在泰國遭到的冷遇,也與泰國本土電視劇的發(fā)展密切相關(guān)。與上文提到的菲律賓、新加坡、馬來西亞等國家不同,在泰國第3電視頻道播出的進(jìn)口劇中,各國現(xiàn)代劇的播出其實(shí)均處于弱勢,均難以與日益繁榮的泰國本土劇展開競爭。即便是作為中國臺(tái)灣偶像劇代表的《流星花園》,當(dāng)年在泰國播出時(shí)也沒有獲得預(yù)期中的熱捧。而綜觀2008~2011年間現(xiàn)代劇在泰國第3電視頻道的播出情況也不難發(fā)現(xiàn),韓國與中國香港的現(xiàn)代電視劇雖然在播出的數(shù)量上與古裝劇勢均力敵,但在黃金時(shí)段播出的現(xiàn)代劇卻只有中國臺(tái)灣偶像劇《美味關(guān)系》。與進(jìn)口劇相反,泰國本地劇則是頻繁登陸晚間黃金時(shí)段,只是偶爾才會(huì)讓位于進(jìn)口古裝劇。與此同時(shí),參考泰國第3電視頻道2010年電視劇收視排名也不難發(fā)現(xiàn),其中排名前五的劇集,全部為泰國本土出產(chǎn)的都市情感類電視劇(3)?？梢?無論是風(fēng)靡東南亞各國的中國臺(tái)灣偶像劇,還是擁有悠久傳統(tǒng)與良好口碑的韓國偶像劇,在泰國都遭遇了泰劇這一后起之秀的沖擊。而面對(duì)這種情況,中國大陸現(xiàn)代劇要想在泰國闖出一番天地,就不能僅僅著眼于提升自身的文化優(yōu)越性和整體制作水平,還需要對(duì)泰國本地電視劇發(fā)展有更具體的了解。三、對(duì)中國電視傳播的啟示進(jìn)入新世紀(jì)以來,泰國本地電視劇逐漸走上了以都市情感類電視劇為主打的特色發(fā)展路線。從總體上看,典型的泰劇多改編自暢銷言情小說,故事線索簡單、矛盾沖突激烈,一般都包含俊男美女、異域風(fēng)光等元素,并具有“清純、省腦、咆哮”的特征。正是這些特征使其有別于中國臺(tái)灣偶像劇的“甜蜜浪漫”、中國香港時(shí)裝劇的“商戰(zhàn)+情仇”與韓國偶像劇的“催人淚下”,多采用直截了當(dāng)?shù)姆绞骄幙梻鹘y(tǒng)的灰姑娘式愛情故事。然而值得注意的是,泰國本地電視劇在走勢良好的同時(shí),也存在著風(fēng)格單一、情節(jié)雷同、制作不夠精良等問題,尤其缺乏底蘊(yùn)深厚的古裝歷史劇。通過對(duì)泰國本地電視劇的分析不難發(fā)現(xiàn),近年來亞洲電視劇特別是中國電視劇在泰國的播出得失,也正在一定程度上與泰國本地劇的特征密切相關(guān)。一方面,出于“互補(bǔ)”需要,進(jìn)口古裝劇特別是嚴(yán)肅的韓國古裝歷史劇在泰國電視熒屏普遍受到熱捧。另一方面,由于風(fēng)格“互斥”,與泰國本地電視劇敘事特征不同的中、韓現(xiàn)代劇,則遭遇到了程度不同的傳播阻力。而在筆者看來,中國電視劇,特別是大陸電視劇要想在當(dāng)前情勢下進(jìn)一步打入泰國電視劇市場,正可針對(duì)泰國本地電視劇特點(diǎn)“對(duì)癥下藥”,嘗試從以下三方面入手,對(duì)自身存在的時(shí)段不利、類型單一等問題加以改進(jìn)。首先,針對(duì)泰國電視劇以都市情感類作品為主打、缺乏史詩巨制的特點(diǎn),中國大陸古裝劇可以借鑒韓國古裝歷史劇在泰國播出的成功經(jīng)驗(yàn),將恢宏大氣的歷史正劇這一泰國本地電視劇創(chuàng)作中的稀缺劇種,努力打造成未來進(jìn)軍泰國電視市場的主力產(chǎn)品,以進(jìn)一步提升中國大陸電視劇在泰國電視黃金時(shí)段的競爭力。同時(shí)借助鮮活的歷史故事,進(jìn)一步推動(dòng)中國傳統(tǒng)歷史文化在泰國的傳播。其次,針對(duì)泰國本土電視劇的鮮明創(chuàng)作特點(diǎn)與繁榮發(fā)展態(tài)勢,以及進(jìn)口現(xiàn)代劇在泰國遭到集體冷遇的尷尬現(xiàn)狀,中國大陸現(xiàn)代劇可以嘗試?yán)锰﹪娨晞〗陙砼Υ蛉胫袊娨晞∈袌龅慕涣髌鯔C(jī),在進(jìn)口過程中謀求出口契機(jī),通過合拍或邀請(qǐng)?zhí)﹪輪T加盟等手段,“投其所好”地生產(chǎn)一些具備演員俊美、包裝時(shí)尚、節(jié)奏明快、沖突激烈等典型泰劇特點(diǎn),適應(yīng)泰國電視觀眾口味的都市情感類電視劇,以期逐步培養(yǎng)起泰國觀眾對(duì)中國現(xiàn)代電視劇的收視習(xí)慣。最后,中國電視劇未來在泰國的傳播,還應(yīng)充分把握泰國本地華語電視媒體發(fā)展所帶來的新機(jī)遇,以為中國電視劇在泰國的傳播尋覓更加多元的播出平臺(tái)。如2011年5月成立的泰國國際中文電視臺(tái)(TCITV),就是一個(gè)中國電視“走進(jìn)”泰國過程中可以充分利用的頻道資源。該頻道隸屬泰中文化經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì),是目前泰國唯一的中泰雙語24小時(shí)滾動(dòng)播出的衛(wèi)星頻道,