大堡礁 世界上最好的工作 策劃營銷 案例

世界上最好的工作！案例分析2021年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局通過網(wǎng)站發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為“世上最好的工作〞的招聘網(wǎng)站，網(wǎng)站提供了多個國家語言版本，短短幾天時間吸引了30多萬人訪問，在最頂峰時段，1小時內(nèi)有2.5萬訪問量。截至2021年2月23日，“世界上最好的工作〞共吸引來自全球200個國家和地區(qū)的近3.5萬人競聘。事件后期，最終入圍16強中有2個中國人。媒體老大中央電視臺對此事做了追蹤報道，各地衛(wèi)視也趨之假設鶩，國內(nèi)各網(wǎng)絡新聞、博客、視頻也全面侵襲！國人的出境游需求高漲。昆士蘭旅游局此舉可謂“醉翁之意不在酒〞。中國臺灣選手王秀毓入選最終的11強，在一年內(nèi)去大堡礁旅游的臺灣人增長了250%；而在09年的4月份，中國大陸參團前往昆士蘭旅游的游客數(shù)量，是2021年全年人數(shù)的總和。時：自身所處時間維度所承載之時機；對時對運用，就是對所處時間時機對謀略性運用。術：謀略所采用對招數(shù)，與情緊密相連，因為任何招數(shù)都是以人為對象，或鼓舞之，或蒙蔽之，或說服之，或推動之，均需使對方的行動對自己有利，符合自己的行動目標；對術的運用，就是對謀略行使方式的籌劃。時勢旅游籌劃金三角術旅游籌劃空間旅游籌劃時間旅游籌劃方式勢：自身所處空間環(huán)境孕育之勢能；對勢對運用，就是對謀略所處空間勢能的謀略性運用一、在籌劃方面，他們做了什么？“金三角〞的運用“勢〞的運用：借山水之勢、順心理之勢、轉條件之勢、造宣傳之勢；“時〞的運用：未雨綢繆、準確預測、連續(xù)持久“術〞的運用：出奇制勝、合理定位、以人為本1、“勢〞的運用借山水之勢大堡礁資源稟賦特異，風景優(yōu)美，吸引眼球順心理之勢世界上最好的工作：工作輕松、報酬豐厚轉條件之勢應聘門檻低，錄制視頻參與娛樂一下也未嘗不可造宣傳之勢網(wǎng)絡宣傳，利用SNS病毒傳播，同時不斷制造熱點新聞，進行品牌營銷2、“時〞的運用未雨綢繆昆士蘭州旅游局及18個國際辦事處聯(lián)合籌劃3年之久準確預測全球金融危機、生態(tài)危機之時，高調(diào)推出連續(xù)持久09年1月，發(fā)布招聘5月公布入圍名單6月公布護島人結果7月-12月護島人工作期間不斷更新博客，接受采訪3、“術〞的運用出奇制勝形成獨特賣點，化平淡為神奇，提出“bestjobintheworld〞逆向思維，世界上最好的工作——大堡礁看護員——大堡礁二、在營銷方面，他們做了什么？背景：全球經(jīng)濟危機旅游旺季不旺；大堡礁生態(tài)環(huán)境剛剛得以恢復事件營銷：在全球金融危機的大背景下，通過“世界上最好的工作〞招聘博得關注，并通過海選造勢宣傳。體驗營銷：“看護員的工作〞其實就是旅游體驗者，帶動了“酒店試睡員〞、“旅游體驗師〞職業(yè)的興起。條件分析籌劃執(zhí)行1、全新概念的提出廣告竟然可以這樣做!昆士蘭州旅游局一向是以開辟市場戰(zhàn)略而聞名，最好的工作海選是昆士蘭州旅游局我們第一次真正意義上的全球活動。全世界對海選活動高度關注，為全球旅游市場營銷開拓了一個全新領域。〞2、體驗式營銷廣告中，消費和資訊同時，還可以親身參與！ABC錄制一段60秒的視頻上傳到YouTube投一份英文簡歷參與海選前往大堡礁感受海島生活獨特的體驗吸引了大量旅游愛好者的關注和參與。3、天時地利、最正確時機讓消費者主動搜尋自己的信息成為金融危機下爆炸性新聞4、網(wǎng)絡營銷、威力無比網(wǎng)絡營銷的特點受眾廣泛、本錢最低、客我互動、手法多元〔1〕前期宣傳極盡轟動旅游局訪問量大大超出預計，效勞器容量擴大十倍。7個語言版本的活動網(wǎng)站網(wǎng)站不僅僅是招聘的活動網(wǎng)站，明天同事還有大堡礁風光如畫世外桃源的生活，旅游局在全球各個辦公室的員工那么紛紛登陸各自國家的論壇社區(qū)發(fā)帖讓消息在網(wǎng)友中飛速擴散，〔2〕參與簡單容易接觸世界上最好的工作的“易接觸性〞表達在：零門檻參與方式簡單明了是工作招聘活動，更是全球性的群眾娛樂活動營銷活動的“易接觸性〞的影響，給群眾的距離感越小，參與度越高，營銷活動的有效性就越高。〔3〕病毒式營銷“外卡選手〞環(huán)節(jié)入選的選手，需要通過自己的不斷拉票，積累人氣，從而爭取一個提前晉級的面試時機。投票網(wǎng)站徐其實就是廣告網(wǎng)站在為心儀選手的好友投票的過程中，參加投票的網(wǎng)民需要先登錄到大堡礁的旅游網(wǎng)站，容易被網(wǎng)站吸引。網(wǎng)民的好奇心誰會得到這份工作？招聘如何進行？大堡礁體驗之旅如何展開？——都會得到網(wǎng)民的關注?！?〕影響力的延續(xù)對大堡礁島嶼看護員的工作進行跟蹤報導大堡礁島嶼看護員博客、相冊、視頻定期更新定期向投票者、參與者發(fā)送問候信，附帶大堡礁島嶼的資訊廣告，與受眾進行一對一的宣傳