新媒體廣告介紹課件

演講人新媒體廣告介紹課件目錄01新媒體廣告的定義03新媒體廣告的設(shè)計原則02新媒體廣告的類型04新媒體廣告的案例分析1新媒體廣告的定義什么是新媒體廣告新媒體廣告是指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體發(fā)布的廣告。新媒體廣告具有互動性、精準(zhǔn)性、實時性等特點。新媒體廣告可以針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。新媒體廣告可以實時監(jiān)測廣告效果，便于廣告主及時調(diào)整廣告策略。新媒體廣告的特點STEP4STEP3STEP2STEP1互動性：用戶可以參與廣告內(nèi)容，提高廣告效果精準(zhǔn)性：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放實時性：廣告內(nèi)容可以實時更新，提高廣告的時效性創(chuàng)意性：新媒體廣告形式多樣，可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，吸引用戶關(guān)注新媒體廣告的優(yōu)勢精準(zhǔn)投放：可以根據(jù)用戶興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放互動性強(qiáng)：用戶可以參與廣告互動，提高廣告效果形式多樣：新媒體廣告形式多樣，可以滿足不同需求實時更新：新媒體廣告可以實時更新，提高廣告時效性2新媒體廣告的類型社交媒體廣告01社交媒體平臺：如Facebook、Twitter、Instagram等03定向投放：根據(jù)用戶興趣、行為等特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放04互動性：用戶可以在廣告下點贊、評論、分享等，提高廣告效果02廣告形式：圖片、視頻、文字等多種形式搜索引擎廣告搜索引擎廣告的定義：通過搜索引擎投放的廣告，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時，廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。搜索引擎廣告的類型：關(guān)鍵詞廣告、展示廣告、視頻廣告等。搜索引擎廣告的挑戰(zhàn)：競爭激烈、廣告成本高、用戶隱私保護(hù)等問題。搜索引擎廣告的優(yōu)勢：精準(zhǔn)投放、覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、效果可衡量等。視頻廣告特點：動態(tài)畫面，聲音和圖像相結(jié)合1優(yōu)勢：吸引注意力，傳遞信息更直觀2形式：短視頻、微電影、動畫等3平臺：社交媒體、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺等43新媒體廣告的設(shè)計原則目標(biāo)受眾分析針對目標(biāo)受眾的需求和期望進(jìn)行廣告設(shè)計研究目標(biāo)受眾對廣告的接受程度和偏好分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特點了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、生活習(xí)慣和消費習(xí)慣CBAD創(chuàng)意策略制定創(chuàng)意概念構(gòu)思：根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和喜好，構(gòu)思廣告的創(chuàng)意概念創(chuàng)意表現(xiàn)手法：選擇合適的表現(xiàn)手法，如幽默、情感、故事等，來傳達(dá)廣告的創(chuàng)意概念創(chuàng)意執(zhí)行與優(yōu)化：在實際執(zhí)行過程中，不斷優(yōu)化創(chuàng)意策略，確保廣告效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)受眾分析：明確廣告的目標(biāo)受眾，了解他們的需求和喜好廣告效果評估點擊率：衡量廣告被點擊的次數(shù)轉(zhuǎn)化率：衡量廣告帶來的實際購買或注冊等行為的次數(shù)曝光度：衡量廣告被展示的次數(shù)社交媒體互動：衡量廣告在社交媒體上被分享、評論等互動行為的次數(shù)用戶滿意度：衡量用戶對廣告的滿意度和評價4新媒體廣告的案例分析成功案例解析杜蕾斯：創(chuàng)意文案，引發(fā)用戶共鳴寶馬：利用社交媒體，實現(xiàn)品牌傳播奧利奧：結(jié)合熱點事件，提高品牌曝光度麥當(dāng)勞：利用大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷可口可樂：利用短視頻，吸引年輕消費者星巴克：利用AR技術(shù)，提升用戶體驗失敗案例分析廣告內(nèi)容與產(chǎn)品不符：廣告內(nèi)容與產(chǎn)品功能、特點不符，導(dǎo)致消費者誤解廣告投放渠道選擇不當(dāng)：廣告投放渠道選擇不當(dāng)，導(dǎo)致廣告效果不佳廣告創(chuàng)意不足：廣告創(chuàng)意缺乏新意，難以吸引消費者關(guān)注廣告預(yù)算不合理：廣告預(yù)算分配不合理，導(dǎo)致廣告效果不佳案例總結(jié)與啟示案例一：可口可樂的“昵稱瓶”營銷，啟示：個性化定制，增強(qiáng)用戶參與感1案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，啟示：創(chuàng)意營銷，抓住熱點話題2案例三：網(wǎng)易云音樂的“樂評專列”，啟示：情感營銷，引起用戶共鳴3案例四：淘寶的“雙11”狂歡節(jié)，啟示：節(jié)日營