文化類欄目策劃方案

文化類欄目籌劃方案篇一：電視欄目籌劃案范本】背景分析：當(dāng)前，人們的旅游動機(jī)、價值取向、消費力量都消滅了很大的差異，旅游市場漸漸向細(xì)分化進(jìn)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還樂觀上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目照舊在走綜合型的群眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想表達(dá)消遣趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最的旅游資訊。從外表上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富有起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高?；I劃目的：湖南衛(wèi)視以“歡快”為傳播理念，在全國刮起了一陣歡快之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的消遣文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“歡快中國這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，由于旅游將成為將來人們生活中很重要的一局部，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不行缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，參與穎活潑的元素，使節(jié)目更具賞識性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。一、欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位：圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。a、介紹朝圣之地；b、嘉賓用親身經(jīng)受向你呈現(xiàn)朝圣之路的艱辛；c、對當(dāng)?shù)氐男沱愶L(fēng)景和人文景觀進(jìn)展介紹；d、與當(dāng)?shù)厥苋司粗睾脱瞿降娜诉M(jìn)展對話；e、查找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。③受眾定位：a、寵愛旅游，寵愛在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有確定知識背景，對生活有無限向往的人群；b、由于邀請的嘉賓可能是大家生疏的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求、求變、求有用的根底上留意欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。五、欄目概況：①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。〔包括格外鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告〕播出時間：期望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②根本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)展互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)受的形式來呈現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。賞識性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把秀麗的畫面呈現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得秀麗還不夠，講解詞、配樂等也要運用得恰到好處，留意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。學(xué)問性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀粚W(xué)問，更重要的是人文學(xué)問。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌絢爛的人類文明，前者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。《朝圣之旅》更加留意人文精神的關(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。趣味性：在節(jié)目當(dāng)中參與一些格外有味道的人和事，這將大大增加了旅游節(jié)目的趣味性。特異性：抑制內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮亮的特色、穎的內(nèi)容、穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓處處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和一般人一樣，具有探究精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)受路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是格外特別的形式，嚴(yán)峻又不失活潑。指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、具體的、生活的攻略來進(jìn)展指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以到達(dá)最好的效果?；有?融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更和一互動活動，并從網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必需做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位格外明確，選取的節(jié)名目制之地都跟“朝圣”這個主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。實行不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精巧，并且賜予其美感，賜予其生命和力氣，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。六、欄目包裝：片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有外鄉(xiāng)特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把logo放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開頭或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。七、欄目核心賣點、吸引受眾點：，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的相互幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對穎的旅游節(jié)目形式。②旅途的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)受一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一局部需要細(xì)心的選擇和設(shè)計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是驚奇而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再榮耀熠熠，而是跟一般人一樣，布滿信仰，為求得內(nèi)心的安靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)受路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。八、主創(chuàng)人員組成：人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊總體素養(yǎng)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團(tuán)隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及關(guān)心人員〔1〕監(jiān)制:欄目的總負(fù)責(zé)人制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體籌劃編導(dǎo)、主持人〔參與〕：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)狀況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)講解詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。主持人：男性，年輕，活潑，有探究精神，并且具有確定的地理學(xué)問背景和文化底蘊(yùn)，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如攝像、燈光及關(guān)心人員：由于路途艱辛，外景拍攝任務(wù)困難，對于攝像的要求很高，由于旅游節(jié)目很留意賞識性，由于燈光對于作品的賞識性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作九、工作步驟：①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹vcr——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動——與當(dāng)?shù)厥苋司粗睾途囱龅娜诉M(jìn)展對話——查找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再依據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)展微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有確定實力〔經(jīng)濟(jì)效益和社會效益〕以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段依據(jù)實際狀況在市場上進(jìn)展投標(biāo)；、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)cctv5主持人服飾logo擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；、實施“欄目共性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的構(gòu)造、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獵取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)力氣，創(chuàng)的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為的品牌?！酒弘娨暀谀炕I劃書20230820 】書曹晶晶2023820日背景分析：當(dāng)前，人們的旅游動機(jī)、價值取向、消費力量都消滅了很大的差異，旅游市場漸漸向細(xì)分化進(jìn)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還樂觀上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目照舊在走綜合型的群眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想表達(dá)消遣趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最的旅游資訊。從外表上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富有起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高?；I劃目的：湖南衛(wèi)視以“歡快”為傳播理念，在全國刮起了一陣歡快之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的消遣文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“歡快中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，由于旅游將成為將來人們生活中很重要的一局部，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不行缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，參與穎活潑的元素，使節(jié)目更具賞識性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。一、欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位：效勞群眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。② 內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。 a、介紹朝圣之地；b、嘉賓用親身經(jīng)受向你呈現(xiàn)朝圣之路的艱辛； c、對當(dāng)?shù)氐男沱愶L(fēng)景和人文景觀進(jìn)展介紹；d、與當(dāng)?shù)厥苋司粗睾脱瞿降娜诉M(jìn)展對話；e、查找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。③受眾定位：a、寵愛旅游，寵愛在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有確定知識背景，對生活有無限向往的人群；b、由于邀請的嘉賓可能是大家生疏的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求、求變、求有用的根底上留意欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。五、欄目概況：①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘?！舶ǜ裢忡姷膹V告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告〕播出時間：期望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②根本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)展互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)受的形式來呈現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。賞識性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把秀麗的畫面呈現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得秀麗還不夠，講解詞、配樂等也要運用得恰到好處，留意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。學(xué)問性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀粚W(xué)問，更重要的是人文學(xué)問。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌絢爛的人類文明，前者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯恿粢馊宋木竦年P(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。趣味性：在節(jié)目當(dāng)中參與一些格外有味道的人和事，這將大大增加了旅游節(jié)目的趣味性。特異性：抑制內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮亮的特色、穎的內(nèi)容、穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓處處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和一般人一樣，具有探究精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)受路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是格外特別的形式，嚴(yán)峻又不失活潑。指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、具體的、生活的攻略來進(jìn)展指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以到達(dá)最好的效果?！酒骸睹咳瘴幕蟆饭?jié)目籌劃文案】《每日文化播報》節(jié)目籌劃文案文化無所不在，她布滿在生活的每一個角落?，F(xiàn)代生活的每一個領(lǐng)域，重大大事的每一個側(cè)面都布滿著文化的元素，文化已成為群眾每日必需的消費品。北京作為全國的文化中心，文化在這座城市擁有最活潑、最寬闊的舞臺。因此，以北京為傳播地制作、播出信息豐富的文化聞資訊節(jié)目，更有其獨特的優(yōu)勢。節(jié)目名稱：《每日文化播報》30分鐘播出時間：每日19：00——19：30，次日重播兩次節(jié)目宗旨：開掘文化聞引領(lǐng)文化時尚透視文化理念樹立優(yōu)良的文化風(fēng)氣摒棄文化陋俗節(jié)目既供給豐富的文化資訊，又對有關(guān)文化現(xiàn)象進(jìn)展深度報道及評論，同時就文化熱點問題或大事進(jìn)展探討、對話，以獨特的視角、視野開闊地傳播各類文化信息。節(jié)目定位：大文化范疇內(nèi)的文化聞資訊節(jié)目。以貼近人們?nèi)粘Ｉ畹奈幕笫?、文化現(xiàn)象、文化人物以及社會時尚文化為主導(dǎo)，用穎獨特的視角，深層次地挖掘文化聞背后的聞，探討聞大事和現(xiàn)象的根由，查找聞的其次落點，加強(qiáng)對文化聞傳播的評論分析。節(jié)目風(fēng)格：平民化的通俗、京味地域化的接近、辛辣幽默的銳、故事化的敘事、富有哲理性的啟發(fā)，于微小之處呈現(xiàn)文化理念和精神內(nèi)核，形成較強(qiáng)的感染力、親和力和沖擊力。在節(jié)目的編排上遵循聞重要性原則，強(qiáng)調(diào)整奏感和富有彈性的大編輯思路。受眾定位：2045的中青年收視群體。節(jié)目內(nèi)容形式：a、態(tài)文化聞的簡要