廣告法規(guī)重點(diǎn)

廣告法規(guī)單選20多項(xiàng)15判斷10-15簡答，敘述題第一章廣告法的概述1.立法的宗旨宗旨：為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，增進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制訂本法。2.立法本身的合用范疇p71在中國境內(nèi)，不涉及港澳臺(tái)（概念搞清晰）3.廣告主體的基本概念廣告主廣告經(jīng)營者廣告公布者廣告代言人以及特殊主體（公共場合的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者）廣告法對廣告的定義（下列哪些是廣告）廣告法的基本原則1.真實(shí)性原則2.正當(dāng)性原則3.健康與精神文明原則4.弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化原則我國廣告法淵源(五種外在形式)廣告法的淵源是指廣告法的外在體現(xiàn)形式。法律行政法規(guī)行政規(guī)章地方性法規(guī)（各個(gè)地方戶外廣告的管理）法律解釋第二章廣告準(zhǔn)則概念：廣告內(nèi)容準(zhǔn)則又叫廣告廣告原則、廣告公布原則，是廣告法律、法規(guī)對廣告內(nèi)容和形式的限制和嚴(yán)禁規(guī)定，涉及對廣告內(nèi)容的基本規(guī)定、廣告內(nèi)容的嚴(yán)禁性規(guī)定和特殊商品廣告的特殊規(guī)定等。準(zhǔn)則基本規(guī)定（應(yīng)當(dāng)有助于人們身心健康，增進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，恪守社會(huì)公德和職業(yè)道德，保護(hù)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益）五.廣告內(nèi)容11種嚴(yán)禁性規(guī)定p96（11種法規(guī)如何理解，觀點(diǎn)與否屬于廣告法范疇）例如：什么是妨礙社會(huì)公共秩序（教育、交通等都是）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家機(jī)密；妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；妨礙社會(huì)公共秩序或者違反社會(huì)良好風(fēng)尚；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；法律、行政法規(guī)規(guī)定嚴(yán)禁的其它情形。廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)恪守規(guī)則1.廣告表述內(nèi)容和附帶贈(zèng)品的規(guī)定（功效，產(chǎn)地，質(zhì)量，精確）2.廣告引用材料的規(guī)定3.專利材料規(guī)定4.比較辦法的規(guī)定（廣告不得貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)）比較廣告規(guī)定（第十四條）5.廣告可識(shí)別性規(guī)定（新聞與廣告）6.廣告社會(huì)責(zé)任基本規(guī)定（未成年人與殘疾身心健康）第三章醫(yī)療藥品（第十五條，哪些藥品不用作廣告藥品，不得出現(xiàn)情形，標(biāo)明的內(nèi)容，處方藥不能做廣告（錯(cuò)，只是限定在專業(yè)期刊），處方藥和非處方藥）醫(yī)療器械（不得出現(xiàn)的廣告（如正在研發(fā)的），必須標(biāo)明的內(nèi)容，不得含有的五項(xiàng)內(nèi)容）共同嚴(yán)禁規(guī)定（十六，十七條）（重點(diǎn)掌握）食品廣告基本概念（食品是什么，食品廣告是什么）食品：是指多個(gè)提供人食用的或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不涉及以治療為目的的物品。食品涉及普通食品、保健食品、新食品原料和特殊營養(yǎng)食品。食品廣告：食品、保健品廣告，是指食品、保健食品的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者，通過一定媒介和形式，直接或者間接地介紹自己所推銷的食品、保健食品的商業(yè)廣告活動(dòng)。食品廣告特殊原則真實(shí)正當(dāng)（不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病防止、治療功效），縣級(jí)以上人民政府管理部門以及檢查機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)食品行業(yè)協(xié)會(huì)不得以其它形式推薦給消費(fèi)者，嚴(yán)禁大眾傳輸母乳代用品）保健食品廣告標(biāo)明本品不能替代藥品保健品和虛假廣告（這里比較集中）煙草廣告嚴(yán)禁性規(guī)定煙草廣告不得有下列情形吸煙形象；2.未成人形象；3.激勵(lì)、慫恿吸煙的；4.表達(dá)吸煙有助于身心健康，解除疲勞、緩和精神緊張的；5.其它違反國家廣告管理規(guī)定的煙草中的變相廣告（要明確產(chǎn)品是不是香煙）酒類廣告不得出現(xiàn)情形誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；體現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。房地產(chǎn)廣告廣告內(nèi)容嚴(yán)禁出現(xiàn)情形（書上只有四點(diǎn)事實(shí)上尚有新版部的房地產(chǎn)管理?xiàng)l例里面尚有）基本原則公布規(guī)定嚴(yán)禁性規(guī)定新頒布廣告管理?xiàng)l例（百度）虛假廣告虛假廣告定義（形式上有什么誤解內(nèi)容，效果上誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果）新廣告法新增加的影響（危害性）p1631.破壞社會(huì)誠信2.損害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益3.嚴(yán)重影響市場機(jī)制作用的發(fā)揮4.擾亂廣告市場秩序第四章廣告代言人1.定義：廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其它組織。2.廣告表演與廣告代言的區(qū)別：注意明星的廣告代言新《廣告法》增加內(nèi)容3.代言人行為規(guī)范：代言前提（使用過與沒使用過）代言領(lǐng)域（醫(yī)療，藥品，器械，招商等投資回報(bào)性，保健食品…嚴(yán)禁代言）年紀(jì)限制（十周歲下列不得代言）不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明代言虛假廣告“禁期”三年不得運(yùn)用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人第五章、制度規(guī)范廣告行為具體不正當(dāng)競爭行為及情形（假冒，公布虛假廣告，侵犯商業(yè)秘密（多選））假冒行為公布虛假廣告，作虛假宣傳侵犯商業(yè)機(jī)密經(jīng)營者損害競爭對手商業(yè)信譽(yù)、商品名譽(yù)的行為進(jìn)行不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售進(jìn)行不正當(dāng)降價(jià)的行為進(jìn)行商業(yè)賄賂的行為串通招標(biāo)投標(biāo)的行為戶外廣告：哪些地方嚴(yán)禁設(shè)立戶外廣告情形嚴(yán)禁運(yùn)用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志設(shè)立戶外廣告嚴(yán)禁影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志的正常使用嚴(yán)禁妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌嚴(yán)禁在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶設(shè)立戶外廣告嚴(yán)禁在縣級(jí)以上地方人民政府嚴(yán)禁設(shè)立戶外廣告的區(qū)域設(shè)立戶外廣告電子信息與互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范，針對垃圾短信、垃圾郵件（未經(jīng)同意，明確身份，提供回絕接受辦法）未經(jīng)接受者同意，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接受者提供回絕繼續(xù)接受的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告定義：互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)顧客的一種數(shù)字?jǐn)?shù)字技術(shù)廣告運(yùn)作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告涉及：推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示根據(jù)其規(guī)定；其它通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》（概念，涉及哪些具體情形，例舉出來）公益廣告《公益廣告管理增進(jìn)方法》1.定義：公益廣告，是指傳輸社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，增進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高，維護(hù)國家和社會(huì)安全公共利益的非營利性廣告。（政務(wù)信息、服務(wù)信息等各類公共信息以及專項(xiàng)宣傳片等不屬于本方法所稱的公益廣告。）2.公益廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合下列規(guī)定（1）價(jià)值導(dǎo)向?qū)Φ模蠂曳煞ㄒ?guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范規(guī)定；（2）體現(xiàn)國家與社會(huì)公共利益；（3）語言文字使用規(guī)范；（4）藝術(shù)體現(xiàn)手法得當(dāng)，文化品位良好。3.公益廣告增進(jìn)管理方法（概念，確保質(zhì)量內(nèi)容規(guī)定）商業(yè)廣告中涉及有關(guān)社會(huì)責(zé)任部分（承當(dāng)社會(huì)責(zé)任協(xié)助弱勢群體不屬于公益廣告）商業(yè)廣告中夾帶社會(huì)責(zé)任不屬于公益廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)著作權(quán)（內(nèi)容：人身權(quán)，財(cái)產(chǎn)權(quán)）（教材中沒有）（1）著作權(quán)：即版權(quán)，是指公民、法人根據(jù)法律規(guī)定對于自己的科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等作品所享有的專有權(quán)利，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要構(gòu)成部分。、著作權(quán)主體：是指著作權(quán)全部者，即作品的著作權(quán)人。人身權(quán)：又稱精神權(quán)利，涉及發(fā)表權(quán)、簽名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)：又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，涉及復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)以及應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其它權(quán)利。2.保護(hù)期限（自然人作品，最后一種作者時(shí)候，單位50年）（1）作者的簽名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制。（2）財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)中的發(fā)表權(quán)的保護(hù)有一定時(shí)限。自然人作品保護(hù)期限為作者終身及其死亡后50年，截止作者死亡后第50年的12月31日。法人或者其它組織作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期為作品發(fā)表后至第50年的12月31日。廣告中著作權(quán)保護(hù)涉及專利管理文字作品音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品美術(shù)作品攝影作品電影作品和以類似攝制電影的辦法創(chuàng)作的作品。專利權(quán)保護(hù)期限（發(fā)明20n，實(shí)用新型、外感設(shè)計(jì)10n）發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年；實(shí)用新型專利權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的期限為十年。2.重要侵權(quán)行為：假冒別人發(fā)明專利（侵權(quán)）下列行為屬于假冒別人專利的行為：（1）未經(jīng)許可，在其制造或者銷售的產(chǎn)品、產(chǎn)品的包裝上標(biāo)注別人的專利號(hào)；（2）未經(jīng)許可，在廣告或者其它宣傳材料中使用別人的專利號(hào)，使人將所涉及的技術(shù)誤認(rèn)為是別人的專利技術(shù)；（3）未經(jīng)許可，在合同中使用別人的專利號(hào)，使人將合同涉及的技術(shù)誤認(rèn)為是別人的專利技術(shù)；（4）偽造或者變造別人的專利證書、專利文獻(xiàn)或者專利申請文獻(xiàn)。下列行為屬于以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品、以非專利辦法冒充專利辦法的行為：制造或者銷售標(biāo)有專利標(biāo)記的非專利產(chǎn)品；專利權(quán)被宣布無效后，繼續(xù)在制造或者銷售的產(chǎn)品上標(biāo)注專利標(biāo)記；在廣告或者其它宣傳材料中將非專利技術(shù)稱為專利技術(shù)；在合同中將非專利技術(shù)稱為專利技術(shù)；偽造或者變造專利證書、專利文獻(xiàn)或者專利申請文獻(xiàn)。商標(biāo)權(quán)（商標(biāo)權(quán)是全部人對其注冊商標(biāo)所享有的權(quán)利。）1.增加新商標(biāo)形式（聲音商標(biāo)）2.保護(hù)基本原則為注冊就保護(hù)（與否保護(hù)）我國法律所擬定的商標(biāo)權(quán)獲得原則是注冊原則。我國規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品涉及兩類：人用藥品和煙草制品。注冊商標(biāo)的使用期為十年。3.馳名商標(biāo)就算未注冊也受保護(hù)第六章形式與內(nèi)容的規(guī)范監(jiān)督管理四個(gè)主體（行政、社會(huì)）縣級(jí)以上地方工商行政管理部門主管縣級(jí)以上地方人民政府有關(guān)部門單位或個(gè)人消費(fèi)者組織協(xié)會(huì)和其它消費(fèi)組織監(jiān)督內(nèi)容（醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品）事前審查且一年一審工商行政管理部門職權(quán)與約束（監(jiān)督機(jī)關(guān)）和義務(wù)工商行政管理部門職權(quán)對涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場合實(shí)施現(xiàn)場檢查；詢問涉嫌違法當(dāng)事人或者其法定代表人、重要負(fù)責(zé)人和其它有關(guān)人員，對有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查；規(guī)定涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文獻(xiàn)；查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其它有關(guān)資料；查封、扣押與涉嫌違法廣告直接有關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、設(shè)備等財(cái)物；責(zé)令暫停公布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告；法律、行政法規(guī)規(guī)定的其它職權(quán)。對工商行政管理部門的約束廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律、行政法規(guī)規(guī)定做出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查同意文獻(xiàn)抄送同級(jí)工商行政管理部門。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布同意的廣告；工商行政管理部門和有關(guān)部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動(dòng)中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。工商行政管理部門和有關(guān)部門不依法推行職責(zé)的，任何單位或者個(gè)人有權(quán)向上級(jí)機(jī)關(guān)或者檢察機(jī)關(guān)舉報(bào)。接到舉報(bào)的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出解決，并將解決成果及時(shí)告知舉報(bào)人。第七章廣告法律責(zé)任（全部的廣告法中都有，承當(dāng)責(zé)任法律形式）1.廣告違法的構(gòu)成要件（4個(gè)）（1）主體普通是主體。重要是從事廣告活動(dòng)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人。（2）主觀上必須有過失。涉及故意過失和過失過失。（3）客觀方面，體現(xiàn)為實(shí)施了違反我國廣告法律、法規(guī)和規(guī)章的一種或多個(gè)行為及行為造成的危害成果。（4）侵害的客體：是我國廣告法律所保護(hù)的社會(huì)關(guān)系。種類（行政，民事，刑事（違法））行政違法行為：廣告行為違反了國家廣告行政管理秩序，根據(jù)法律應(yīng)當(dāng)由國家行政機(jī)關(guān)予以行政處分的行為。民事違法行為：指廣告合同中的違法行為和廣告活動(dòng)中的侵權(quán)行為。后者涉及侵害別人人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的行為。（3）刑事犯罪行為：廣告違法行為觸犯我國刑法，應(yīng)受刑法制裁的行為。廣告違法行為損失賠償原則財(cái)產(chǎn)損失全部賠償原則；對人身賠償，賠償由此引發(fā)的財(cái)產(chǎn)損失的原則；對精神損害，實(shí)施財(cái)產(chǎn)責(zé)任和非財(cái)產(chǎn)責(zé)任并用的原則。虛假廣告（三個(gè)主體：經(jīng)營者公布者代言人（有就處分）注意考試與否有）廣告主的法律責(zé)任（行政、民事、刑事責(zé)任）廣告經(jīng)營者、廣告公布者的法律責(zé)任（行政、民事、刑事責(zé)任）廣告代言人的法律責(zé)任（行政、民事責(zé)任）行業(yè)自律1.如何提高廣告主體與公民自律意識(shí)2.廣告行業(yè)自律特點(diǎn)（自發(fā)性，靈活性，專業(yè)性，廣泛性）3.存在問題（1）沒有建立保障廣告行業(yè)自律的法律規(guī)范（2）沒有充足發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)的作用（3）廣告行業(yè)自律意識(shí)差（4）廣告職業(yè)道德意識(shí)不強(qiáng)4.怎么提高自律：從四個(gè)方面解決問題+其它方面廣告道德1.根據(jù)主體（不同主體不同道德）2.普通廣告?zhèn)惱碓瓌t（1）遵法原則；（2）公平原則（3）誠實(shí)信用原則（4）社會(huì)公共利益原則3.社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)廣告道德原則（特定體制下）（1）為人民大眾服務(wù)（2）為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)（3）經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重（4）恪遵法律和紀(jì)律（5）堅(jiān)持廣告真實(shí)性，抵制虛假廣告（6）堅(jiān)持公平、誠信（7）保護(hù)廉潔作風(fēng)（8）維護(hù)國家尊嚴(yán)和職業(yè)的形象香港管理特點(diǎn)三方面p305廣告行業(yè)自律和政府部門行政管理有機(jī)結(jié)合的廣告管理機(jī)制十分完善；行業(yè)自律管理（最突出）運(yùn)用消費(fèi)者對廣告實(shí)施監(jiān)督廣告管理十分嚴(yán)格臺(tái)灣p307堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則增進(jìn)廣告管理、保護(hù)消費(fèi)者利益、引導(dǎo)廣告健康發(fā)展美、日、英廣告法1）p273兩點(diǎn)1907英國制訂了《廣告法》，廣告立法史上最早的比較完整的廣告法1945美國修訂2）p275＋p283四點(diǎn)3）1963年，國際商會(huì)通過《國際商業(yè)廣告從業(yè)規(guī)則》，成為國際性共同廣告法規(guī)的重要形式。美國政府管理廣告的重要機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦委員會(huì)、聯(lián)邦通訊委員會(huì)和美國食品藥品監(jiān)管局。4）美國廣告體現(xiàn)特點(diǎn)分工明確法規(guī)嚴(yán)明執(zhí)法嚴(yán)肅事先表述有效協(xié)調(diào)多方權(quán)益民眾維權(quán)意識(shí)中外廣告管理比較p307三點(diǎn)廣告立法的比較法規(guī)體系不健全立法主體、層次單一內(nèi)容不全及技術(shù)不成熟廣告管理的比較管理方式比較單一廣告行政審查強(qiáng)于行業(yè)審查法律責(zé)任規(guī)定得過于籠統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法第一條為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，增進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（下列簡稱廣告法）等法律、行政法規(guī)，制訂本方法。第二條運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，合用廣告法和本方法的規(guī)定。第三條本方法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其它形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及：（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示根據(jù)其規(guī)定；（五）其它通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。第四條激勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織根據(jù)法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制訂行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，增進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。第五條法律、行政法規(guī)規(guī)定嚴(yán)禁生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及嚴(yán)禁公布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制作、代理、公布廣告。嚴(yán)禁運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)公布處方藥和煙草的廣告。第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得公布。第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)含有可識(shí)別性，明顯標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索成果明顯分辨。第八條運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)公布、發(fā)送廣告，不得影響顧客正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式公布的廣告，應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使顧客點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在顧客發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告公布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主公布互聯(lián)網(wǎng)廣告需含有的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文獻(xiàn)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、正當(dāng)、有效。廣告主能夠通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有正當(dāng)使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行公布廣告，也能夠委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者公布廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者公布廣告，修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其它能夠被確認(rèn)的方式告知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者。第十一條為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告公布的自然人、法人或者其它組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的公布者。第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定時(shí)核算更新?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文獻(xiàn)，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文獻(xiàn)不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、公布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠以程序化購置廣告的方式，通過廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對性地公布。通過程序化購置廣告方式公布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來源。第十四條廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供公布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介全部者或者管理者提供程序化的廣告分派和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái)。廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)解決平臺(tái)。第十五條廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)的組員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對方的主體身份證明文獻(xiàn)、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定時(shí)核算更新。媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)組員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采用刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)方法和管理方法，予以制止。第十六條互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列行為：（一）提供或者運(yùn)用應(yīng)用程序、硬件等對別人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采用攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制方法；（二）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋別人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，私自加載廣告；（三）運(yùn)用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳輸效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害別人利益。第十七條未參加互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動(dòng)，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，對其明知或者應(yīng)知運(yùn)用其信息服務(wù)公布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。第十八條對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處分，由廣告公布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告公布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，能夠?qū)V告主、廣告經(jīng)營者的違法狀況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門解決。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也能夠進(jìn)行管轄。對廣告主自行公布的違法廣告實(shí)施行政處分，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時(shí)，能夠行使下列職權(quán)：（一）對涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場合實(shí)施現(xiàn)場檢查；（二）詢問涉嫌違法的有關(guān)當(dāng)事人，對有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查；（三）規(guī)定涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文獻(xiàn)；（四）查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)，采用截屏、頁面另存、拍照等辦法確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；（五）責(zé)令暫停公布可能造成嚴(yán)重