輕奢消費(fèi)人群畫像

輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯1WIFIPIX大數(shù)據(jù)分析報(bào)告 2018年9月數(shù)據(jù)報(bào)告|輕奢消費(fèi)人群畫像WIFIPIX

地產(chǎn)分析組目錄輕奢1.導(dǎo)語(yǔ)輕奢的定義WIFIPIX觀點(diǎn)輕奢品牌人群畫像輕奢品牌人群分布輕奢品牌排名TGI興趣偏好指數(shù)輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯2導(dǎo)語(yǔ)在過(guò)去的2017年和2018年上半年，輕奢市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)的快速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多。在中國(guó)，輕奢市場(chǎng)表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，消費(fèi)人群的畫像已經(jīng)比較清晰，消費(fèi)者在輕奢的支出大大增加。消費(fèi)升級(jí)大背景下，更多消費(fèi)群體正將目光轉(zhuǎn)向了輕奢品。。。輕奢是一種態(tài)度輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯3輕奢的定義

輕奢定義

輕奢是一種品牌目標(biāo)不高，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)，定位廣泛，價(jià)格合理的時(shí)尚概念。

輕奢品價(jià)格

通常300美金左右的價(jià)格被認(rèn)為是合適的。

輕奢品牌三大特征

擁有奢侈品的“基因”

高性價(jià)比——300美金門檻

目標(biāo)消費(fèi)人群年輕化輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯4WIFIPIX觀點(diǎn)WIFIPIX觀點(diǎn)

輕奢品牌消費(fèi)客群年輕化，主要為80后及90后人群；

分布區(qū)域主要分布于珠三角，北上廣區(qū)域；其中上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心是，輕奢品發(fā)展最發(fā)達(dá)的城市；

中國(guó)地區(qū)最受歡迎的輕奢品牌前三名分別為COACH

、Michael

Kors、KateSpade；

輕奢品牌愛(ài)好人群的生活豐富多彩，喜歡健身，旅游等休閑活動(dòng)，對(duì)價(jià)格不敏感，健康養(yǎng)生訴求較低。輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯5輕奢品牌人群畫像*

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIFIPIX男性：56.34%性別分布性別分布

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年齡分布女性：43.66%年齡分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%1.43%輕奢品牌發(fā)展以及分布情況報(bào)告|

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無(wú)限向溯6輕奢品牌人群畫像婚姻情況

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家庭結(jié)構(gòu)婚姻情況家庭結(jié)構(gòu)已婚：62.13% 未婚：37.87%有兒童家庭：48.44%無(wú)兒童家庭：51.56%*

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無(wú)限向溯7輕奢品牌人群畫像收入水平

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有無(wú)車標(biāo)識(shí)收入水平有無(wú)車標(biāo)識(shí)17.58%29.41%51.82%55.64%30.60%14.95%輕奢客群互聯(lián)網(wǎng)平均水平輕奢客群互聯(lián)網(wǎng)平均水平56.47%37.83%43.53%62.17%*

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無(wú)限向溯8輕奢品牌人群分布上海26.59%輕奢客群城市分布TOP1046%上海市北京市江蘇省26.59%11.63%7.99%6.29%6.07%5.18%4.93%4.51%4.25%2.96%*

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無(wú)限向溯9輕奢品牌排名輕奢品牌偏好TOP517.31%14.10%8.97%7.69%6.41%12345*

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無(wú)限向溯10TGI興趣偏好指數(shù)消費(fèi)觀運(yùn)動(dòng)健康休閑旅游1403333204302543565672O2O 奢侈品62海淘 特