大學生手機市場調(diào)查報告分析

大學生手機市場調(diào)查報告分析工商1203李海賓1210630304項目摘要：主要針對大學生用手機情況作調(diào)查，主要運用問卷形式去獲得所需信息，采用定性，定量研究分析數(shù)據(jù)，最后在對大學生用手機的類型，偏好，影響作分析總結(jié)。項目背景：近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，大學生也開始越來越多的使用手機，了解手機在大學生中的普遍情況，使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，對手機廠商有很大的意義。調(diào)研目的：了解手機在在大學的銷售情況和市場前景，從而為手機廠商對未來手機的生產(chǎn)，銷售提供有效的信息。調(diào)研方法：調(diào)查對象：天津工業(yè)大學在校生調(diào)查時間：2012年5月20日-5月31日-實施進度規(guī)劃： 5月20日—5月22日設計問卷5月23日—5月25日問卷試用，修改5月26日—5月28日發(fā)放問卷調(diào)查5月29日—5月31日數(shù)據(jù)分析總結(jié)抽樣設計：抽樣母體：天津工業(yè)大學在校生抽樣方法：分別在本學校東西教學樓某個教室隨機發(fā)放問卷。抽樣規(guī)模：400份問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析：1.調(diào)查對象的基本情況分析：圖為男女比例圖，本次被訪者總數(shù)為400人，其中男生為216人，女生人數(shù)為184人，基本達到男女比例1:1的平衡。

2.你認為手機對大學生來說是必需品嗎圖為大學生對手機是否為必需品的態(tài)度，有391人認為是必需品，而僅僅有9人認為不是必須品，從這可知，對當代大學生來說手機已經(jīng)基本上成為自己生活中必不可少的物品，是一個很大的手機消費市場。3.你現(xiàn)有的手機品牌是手機品牌人數(shù)蘋果98三星123諾基亞35索尼50國產(chǎn)37其它57從這張表和這幅柱狀圖我們可以看出現(xiàn)在在校大學生多數(shù)喜歡用三星和蘋果，尤其是三星，其他的品牌雖然也有不過相對來說比較少。4.你現(xiàn)在這部手機已經(jīng)用多長時間了從這個比例圖中我們可以看出現(xiàn)在大學生手機更換速度比較快，使用期比較短。5.你認為手機的主要用途是手機的主要用途人數(shù)上網(wǎng)400打游戲400打電話400發(fā)短信400其它400由這個表格可以看出，不管是上網(wǎng)，打游戲，打電話，還是發(fā)短信或者其它，大學生都會經(jīng)常用到。越來越多的大學生追求多功能的手機，由此，可知，大學生不僅對手機的基本功能有要求，同時對其它的娛樂功能也越來越重視。6.你喜歡哪一種類型的手機手機款式人數(shù)觸屏389按鍵93觸屏和按鍵258可以看出，現(xiàn)在大學生對觸屏大多都比較喜歡，很少的喜歡按鍵機，還有必須注意的是現(xiàn)在還有不好的人數(shù)喜歡按鍵和觸屏一起的手機。給廠家的啟示是，在大學生市場要更加的注意觸屏機和觸屏機和按鍵相結(jié)合的手機，少量的生產(chǎn)按鍵機或不生產(chǎn)。7.對手機功能越來越強大的看法調(diào)查顯示，大學生對手機功能的要求是都想擁有功能齊全的，時尚的手機，但同時會覺得不是很經(jīng)濟。8.你打算買什么價位的手機手機價位人數(shù)1000以下311000-2000276 2000-3000403000以上22調(diào)查顯示，大多數(shù)人都比較喜歡價格不是太高也不是太低的手機，基本上1000到2000的手機，結(jié)合第七題可知，企業(yè)要想在擴大大學生市場，不僅要盡可能的手機功能齊全，也要就可能價格處于不是太高的位置，同時廠商也不能忽視功能特別的強大，價位比較高的手機，因為那樣的手機利潤是比較高的9.影響你買手機的主要因素調(diào)查顯示，影響大學生購買手機的主要因素是質(zhì)量，功能，品牌，外觀，價格。可知企業(yè)應該針對大學生的這些需求多加注意，創(chuàng)立品牌，創(chuàng)新外觀，嚴管質(zhì)量。10.以后手機促銷方式中，最能吸引你的是對于大學生來說，最能吸引他們購買手機的促銷方式是打折和贈送話費。企業(yè)要想獲取更多的利潤，就應該多打折貨多贈送配件貨話費，或者是對于大學生有特別的優(yōu)惠?？偨Y(jié):根據(jù)以上的所有分析，我們可以得出大學生對手機廠商來說是一個很大客戶，開發(fā)的好能為其帶來很大的利潤。大學生對手機的總體要求是價格不是特別的高，質(zhì)量差不多，功能也挺齊全，品牌有較大的影響力，若廠商能夠盡量的滿足大學生的這些要求，我相信肯定能很好的進一步的打開大學生的手機市場。大學生有著不同的消費水平，便有著不同的消費群體，企業(yè)應該針對不同的消費者，開發(fā)部同的消費市場，為有著不同消費水平的消費者提供適合他們的手機。廠商也要關注不同的促銷方式對大學生的影響，對不同的促銷方式進行優(yōu)化組合，盡可能最大的打開大學生的消費市場。調(diào)查的局限性：當然這次調(diào)研活動中也一些局限性，比如，抽樣的范圍不夠全面，主要是針對了自己所在的學校，而沒有考慮其它省份的高校，使調(diào)查結(jié)果具有一定的局限性。附錄：大學生手機市場的調(diào)查問卷問卷說明：您好，為了更好地了解大學生對手機的使用情況，我們特此進行了這次調(diào)查。我們將對調(diào)查內(nèi)容嚴格保密，不會給您帶來任何影響，為了確保本次調(diào)查結(jié)果的真實性，請同學您花幾分鐘的時間如實填寫，謝謝合作！

1.您的性別是？（

）

A男

B女

2.您所在的年級？（

）

A大一

B大二

C大三

D大四

3.您認為手機對大學生來說是必需品嗎：（

）

A是

B不是

4.你購買手機的主要原因是什么（）A方便聯(lián)系B敢時髦與流行C工作學習上的需要D其它

5.你現(xiàn)有的手機品牌是（）A蘋果B三星C諾基亞D索尼E國產(chǎn)F其它6.你現(xiàn)在的手機已經(jīng)用多長時間了（）A半年以下B1-2年C2-3年D三年以上7.你認為手機的主要用途是（）【多選】A上網(wǎng)B打游戲C打電話D發(fā)短信E其它8.你喜歡哪一種類型的手機（）A觸屏B按鍵C觸屏和按鍵9.對手機功能越來越強大的看法（）A一定需要B想擁有，但不經(jīng)濟C無所謂D不需要10.你打算買什么價位的手機（）A1000以下B1000-2000C2000-3000D3000以上11.影響你買手機的主要因素（）