2023年北美智能家居品牌紅人營銷分析報告

市場規(guī)模、頭部市場、品類洞察、進(jìn)場品牌?WEZOMARKETINGT市場規(guī)模：未來十年全球智能家居市場年復(fù)合增長率達(dá)12.3％智能家居品類正成為亞馬遜上增長速度快、最具潛力的品類之一。智能安全技術(shù)的進(jìn)步是智能家居市場的主要驅(qū)動力。此外，物聯(lián)網(wǎng)(IoT)設(shè)備的增加有助于提高家庭內(nèi)部的連接性，讓智能設(shè)備的性價比進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，2023

年全球智能家居市場價值879.8

億美元。到2032年，智能家居領(lǐng)域預(yù)計將攀升至2504.6億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)

為12.3%。全球智能家居市場收入預(yù)測（2022-2032年）數(shù)據(jù)：FutureMarketInsights?WEZOMARKETINGTEAM4頭部市場：中國智能家居市場復(fù)合年增長率領(lǐng)先全球從全球智能家居產(chǎn)品出貨量來看，目前遠(yuǎn)東和中國的智能家居市場份額最大。該地區(qū)的智能家居出貨量約為2.898億臺——幾乎是歐洲（1.656億）和北美（1.516億）的兩倍。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國產(chǎn)生了76億美元的收入，并以21.7%的復(fù)合年增長率成為全球最高，到2025年將達(dá)到203億美元的收入。數(shù)據(jù)：Juniper

Research、?WEZOMARKETINGTEAM5頭部市場：北美地區(qū)仍然是世界上最先進(jìn)的智能家居市場但在出海頭部市場中，2023年，以美國為代表的北美智能家居市場仍然占據(jù)最大的市場收入份額（約353.6億美元），其次為中國、英國、日本、德國。北美智能家居系統(tǒng)的安裝基數(shù)在2021年底增長了18.0%，已安裝的智能家庭總數(shù)估計達(dá)到5130萬套，這相當(dāng)于所有家庭的

35.8%，使北美成為世界上最先進(jìn)的智能家居市場。2020

年至2025年，北美智能家居市場預(yù)計將以9.4％的復(fù)合年增長率增長。數(shù)據(jù)：?WEZOMARKETINGTEAM6品類洞察：智能家電是北美市場滲透率上升最快的品類數(shù)據(jù)顯示，2023年后，智能家居、智控系統(tǒng)和智能安全產(chǎn)品將成為整個智能家居市場中增長最快的品類。從使用領(lǐng)域來看，智能家居系統(tǒng)可分為七個主要類別，安全和訪問控制系統(tǒng)以及家用電器和服務(wù)機(jī)器人是北美智能家居市場市場滲透較快的兩大品類，2023年分別占據(jù)28.8％和39.5％的市場份額。全球智能家居品類市場滲透率趨勢預(yù)測（2017年-

027年）智能產(chǎn)品單點解決方案更受消費者歡迎。根據(jù)亞馬遜北美市場產(chǎn)品排行，智能恒溫器、智能燈泡、智能插頭、聯(lián)網(wǎng)安全攝像頭和語音控制智能揚聲器是較受歡迎的品類。智能家居智控系統(tǒng)智能安全數(shù)據(jù)：?WEZOMARKETINGTEAM7品類洞察：智能家居應(yīng)用在北美智能家居市場平均單價最高根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在智能家居行業(yè)細(xì)分品類中，智能家居應(yīng)用的單個市場平均收入最高，2023年預(yù)測可達(dá)556.8美元/個。智能應(yīng)用程序它是現(xiàn)實世界實體的組件和動態(tài)的虛擬表示，也有助于產(chǎn)品的操作。例如，使用智能揚聲器時，背后需要像

Alexa和GoogleHome這樣的數(shù)字助理，通過語音和其他輸入方法接收用戶數(shù)據(jù)。未來，智能應(yīng)用程序與智能家居的配合應(yīng)用將更加緊密。全球智能家居應(yīng)用單個市場平均收入預(yù)測趨勢（2017年-2027年）數(shù)據(jù)：?WEZOMARKETINGTEAM8北

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洞?WEZO出海背景：后Covid19時代人們清潔意識增強(qiáng)，清潔機(jī)器人熱度飆升到

2029

年，清潔機(jī)器人市場預(yù)計將達(dá)到82.28億美元，在2022-2029

年的預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為18.80%。北美智能家居市場領(lǐng)先的原因北美智能家居市場發(fā)展較早受過去幾年全球COVID-19大流行的影響，北美用戶更習(xí)慣采用清潔機(jī)器人進(jìn)行清潔和消毒，提高以掃地機(jī)器人為代表的清潔機(jī)器人市場增長率。Z世代成為消費家用自動化設(shè)備的需求上升，除個人家庭外，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中部署這些用于地板清潔和紫外線消毒的機(jī)器人，將在

2022-2029年的預(yù)測期內(nèi)加速市場的增長。物聯(lián)網(wǎng)傳感器技術(shù)提升數(shù)據(jù)：DataBridgeMarketResearchMarketAnalysisStudy2022?WEZOMARKETINGTEAM10用戶畫像：48.4%

的美國家庭在使用智能家居設(shè)備，提升本地品牌信任度是消費者愿意購買的關(guān)鍵據(jù)insiderintelligence數(shù)據(jù)，到

2025年，48.4%的美國家庭在使用智能家居設(shè)備。結(jié)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)以及海外學(xué)術(shù)調(diào)研結(jié)果可知，智能家居產(chǎn)品的便利性，性價比，安全性以及對品牌的信賴感知都會在不同程度上影響消費者的選擇。*產(chǎn)品消費驅(qū)動因素增加家庭舒適度保證使用安全節(jié)能環(huán)保提升能感受智能科的樂趣來*產(chǎn)品消費障礙因素價格昂貴缺乏廣泛的產(chǎn)品了解影響美國家庭購買智能家居產(chǎn)品的因素缺乏品牌信任數(shù)據(jù)：insiderintelligence、Google學(xué)術(shù)?WEZOMARKETINGTEAM11用戶畫像：家庭主婦、有獨棟住房、或白領(lǐng)人士更樂于接受掃地機(jī)器人通過GoogleTrends查看過去一年掃地機(jī)器人在全球的搜索趨勢可以發(fā)現(xiàn)，掃地機(jī)器人的消費者搜索量明顯提升，并且在每年11-12月份購物季達(dá)到搜索高峰。美國是北美掃地機(jī)器人需求最大的市場2022年，北美地區(qū)掃地機(jī)器人搜索量上升社交電商興起，F(xiàn)acebook、Instagram、家庭主婦家庭住宅獨身白領(lǐng)YouTube、TikTok的“紅人種草”越來越被大眾接受數(shù)據(jù)：GoogleTrends、Google?WEZOMARKETINGTEAM12代表出海案例：Dreame

追覓追覓是一家專注智能生活家電的全球化科技公司，于2017年創(chuàng)立。為了滿足全球消費者多樣化和個性化的需求，推出了掃地機(jī)器人線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)四大

類，并持續(xù)拓新。2020年至今，追覓開始向海外布局，產(chǎn)品覆蓋包括中國、美國、德國、法國、韓國等100余個國家和地區(qū)。出海第一年品牌銷售額超5億，2020年銷售額超20億，2021年更是一路高歌猛進(jìn)，上半年同比增長超100%，接近2020年全年水平。數(shù)據(jù)：Dreame追覓官網(wǎng)?WEZOMARKETINGTEAM13Dreame紅人營銷助力在北美快速“種草”，提升品牌信任度根據(jù)SimiliarWeb數(shù)據(jù)，在追覓官方獨立站中，社交媒體流量占比突出，其中，YouTube、Instagram、TikTok是主要的社媒窗口。北美地區(qū)有寵物的家庭占比很高，且家庭中多鋪設(shè)地毯，在家庭清潔場景中，寵物毛發(fā)、衛(wèi)生死角、障礙規(guī)避以及清潔力度是用戶最常關(guān)心的問題，追覓圍繞這四大主題，發(fā)布了系列場景解決引導(dǎo)主題內(nèi)容。Facebook：“草根”帶貨，UGC內(nèi)容“安利”，擴(kuò)大產(chǎn)品用戶面Ins＆YouTube：場景化社媒內(nèi)容，關(guān)聯(lián)海外用戶消費場景TikTok：家庭使用場景創(chuàng)作，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意流量數(shù)據(jù)：Google?WEZOMARKETINGTEAM14Dreame

Facebook：生活化互動，構(gòu)筑UGC私域內(nèi)容流量池在Facebook上，“DreameTech”擁有超過23萬的粉絲，是所有平臺中粉絲量表現(xiàn)最高的賬號。在2020年，追覓曾在Facebook上發(fā)起過一項名為#houseworkhero的互動活動，參與者眾多，大家紛紛將自己選擇智能清潔產(chǎn)品以及這些產(chǎn)品與家人背后的故事“曬”出來，形成了“自來水”式的UGC內(nèi)容傳播效應(yīng)，提升本土的品牌信任感。數(shù)據(jù)：Facebook?WEZOMARKETINGTEAM15Dreame

Instagram：與家居、寵物、生活類紅人合作，拍攝真人實景圖片和視頻Dreame將產(chǎn)品植入到實實在在的有寵一族和“帶娃”家庭的使用方式中，讓受眾更有代入感，產(chǎn)生共情。同時，加深用戶對于產(chǎn)品的印象，突破了傳統(tǒng)社媒互動傳播的局限性。與Instagram生活博主@lacasajenn合作帖文《Don’t

let

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!》拍攝“清理寵物毛發(fā)”相關(guān)主題的創(chuàng)意視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)：Instagram?WEZOMARKETINGTEAM16Dreame

TikTok：與TikTok的達(dá)人合作，快速破圈追覓在TikTok開設(shè)的官方賬號主要以官方形象展示智能清潔產(chǎn)品的使用場景，做范式的產(chǎn)品內(nèi)容植入，為了更加玩轉(zhuǎn)新品流量，追覓與TikTok百萬粉絲的生活達(dá)人@hammsmom合作，創(chuàng)作了家庭使用場景下，追覓掃地機(jī)器人的產(chǎn)品使用視頻，主打“清潔寵物毛發(fā)、打掃無死角、超強(qiáng)清潔力”等產(chǎn)品屬性。單條視頻最高獲得6萬轉(zhuǎn)發(fā)和43萬點贊，互動效果出色定向向“有寵一族”推廣的紅人合作視頻，契合了當(dāng)下內(nèi)容營銷更加深入人心的趨勢數(shù)據(jù)：TikTok?WEZOMARKETINGTEAM17附：北美地區(qū)YouTube平臺2月家居生活類TOP20紅人榜單數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM18附：北美地區(qū)Instagram平臺2月家居生活類TOP20紅人榜單數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM19北

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察?WEZOMARKETINGTEAM20出海背景：高效節(jié)能的LED照明燈成為北美智慧城市剛需北美商業(yè)LED

照明市場（以下簡稱“研究市場”）預(yù)計在預(yù)測期間（2021-2026

年）的復(fù)合年增長率為9.53%。技術(shù)進(jìn)步和對環(huán)境保護(hù)的日益關(guān)注增加了北美工業(yè)、商業(yè)和住宅應(yīng)用對節(jié)能照明產(chǎn)品的需求。北美商業(yè)LED節(jié)能燈主要競爭者智能照明有望成為商業(yè)LED

照明的未來。智能燈可根據(jù)需要采用各種色調(diào)進(jìn)行調(diào)光，可以安排打開/關(guān)閉，監(jiān)控照明的能源使用情況，并通過Wi-Fi、藍(lán)牙、SmartThings、Z-Wave或智能商業(yè)LED節(jié)能燈極大程度提升照明能效ZigBee進(jìn)行連接。由于美國為住宅和商業(yè)實體使用節(jié)能照明解決方案提供激勵措施，北美市場對智能燈泡和燈具的需求不斷增長。數(shù)據(jù)：Mordor

Intelligence?WEZOMARKETINGTEAM21用戶畫像：擁有較高收入的中年已婚男性是北美智能家居產(chǎn)品市場的消費主力軍根據(jù)SLD北美消費者調(diào)研報告數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，擁有較高收入的中年已婚男性，更習(xí)慣使用語音控制訂購日用百貨的比例，明顯高于其他群體——他們中的28%已使用過Alexa等智能家居設(shè)備，25%已通過其他設(shè)備使用Siri等語音控制功能，這類中高收入的男性消費者，更加樂于接受新的智能設(shè)備概念，對家用智能照明產(chǎn)品的興趣濃厚。北美智能

明市場主要消費者干禧一代中高端

費人群(Middle

and

High-endConsumers)(Millennials)千禧一代追求時髦潮流、沖動消費明顯?

中產(chǎn)階級消費者傾向于關(guān)注家庭，為未來做計劃，重視自己的形象，注重健康和環(huán)保?

高端消費者被品牌形象與質(zhì)量所吸引，愿意付出高昂的價格來提升生活質(zhì)量科技愛好者(High-tech

Enthusiasts）年齡集中在30-40歲，以男性群體為主數(shù)據(jù)：SLD?WEZOMARKETINGTEAM22用戶畫像：北美消費者支持節(jié)能環(huán)保，對宣傳程度高，知名度高，推薦人數(shù)多的產(chǎn)品更信賴，購買意愿更強(qiáng)可持續(xù)和購買本地產(chǎn)品/服務(wù)成為影響網(wǎng)購者決策的重要因素01

自疫情爆發(fā)以來，消費者越來越多地按照自己的價值觀購物，品牌和零售商推出目的驅(qū)動產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展舉措，變得更加重要。61%的消費者相信自身的行為可以給全球環(huán)境帶來積極影響消費者愿意花高價購買一些真正重視環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品在智能電子產(chǎn)品消費過程中，價格、質(zhì)量、品牌是否采取環(huán)保措施、品牌的環(huán)保程度、品牌知名度等成為消費者考慮的主要因素。02消費者越來越受環(huán)保節(jié)能意識影響在重大節(jié)日或黑五等大促節(jié)點時，北美消費者對智能燈的需求量顯著上升購買情境影響消費者對節(jié)能照明產(chǎn)品的購買意愿，同等產(chǎn)品下，宣傳程度高的品牌，或受到大眾推薦的品牌更受北美消費者青睞2022年全球谷歌智能燈搜索關(guān)鍵詞趨勢數(shù)據(jù)：ING、Google

Trends?WEZOMARKETINGTEAM23代表出海案例：智能燈Govee智巖科技（Govee）成立于2017年底，總部位于深圳南山區(qū)，是一家專業(yè)從事智能家居產(chǎn)品研發(fā)以及上下游供應(yīng)鏈優(yōu)化的高科技企業(yè)。以推動居家生活智能化為使命，致力于創(chuàng)造搭載極致光影效果的智能硬件設(shè)備以及配套服務(wù)供應(yīng)。2018年，Govee開始在美國的亞馬遜商城專注于銷售智能家居品類的商品，并在內(nèi)將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到加拿大、英國、法國、德國、意

利、西班牙、新西蘭、瑞典、日本、澳大利亞和新加坡。企業(yè)使命：推動居家生活智能化。企業(yè)愿景：成為連接三千萬用戶的智能家居平臺，打造智能家居領(lǐng)域的全球標(biāo)桿品牌。產(chǎn)品展示：數(shù)據(jù)：Grovee官網(wǎng)?WEZOMARKETINGTEAM24代表出海案例：智能燈Govee在產(chǎn)品布局上，Govee按照實際的市場需求和應(yīng)用場景，開發(fā)出不同細(xì)分場景下的智能燈產(chǎn)品，其中，影音娛樂燈、游戲特效燈等新潮風(fēng)格，表達(dá)個性，追求自我特色，備受歐美市場千禧一代消費者喜愛。數(shù)據(jù)：Grovee官網(wǎng)?WEZOMARKETINGTEAM25Govee

Amazon

Live：亞馬遜紅人直播帶貨Govee在Amazon平臺市場占有率一直是超高水平，Amazon也是Govee最主要的銷售平臺，因而產(chǎn)品推出之后，Govee選擇在AmazonLive進(jìn)行紅人直播布局，直接促進(jìn)海外用戶對Govee的品牌感知度，提升Govee在智能燈領(lǐng)域的影響力。本土外籍主播，涉及生活、游戲、家裝、娛樂等各個方面，中腰部紅人居多，主播實際操作展示智能燈產(chǎn)品，拉近與消費合作直播紅人類型者的生活距離。選擇官方自營直播間，或授權(quán)官方直播間賬號給紅人“托管”帶貨，借此提升官方的品牌標(biāo)識和信任度。直播間通常也以對應(yīng)的燈光應(yīng)用場景為主，設(shè)置統(tǒng)一的封面標(biāo)識。合作直播形式數(shù)據(jù)：Amazon

Live?WEZOMARKETINGTEAM26Govee

YouTube：發(fā)布紅人品牌種草視頻2022年后，Govee從產(chǎn)品和品牌兩方面進(jìn)行升級，在品牌推廣上，更加注重宣傳的質(zhì)感，借助YouTube平臺，邀請科技類、游戲類或生活類中腰部紅人，拍攝產(chǎn)品的測評、體驗、開箱等相關(guān)深度產(chǎn)品內(nèi)容植入視頻，與智能燈品牌的潛在用戶和Govee的老用戶形成良性互動，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。YouTube上，Govee用戶積極留言表達(dá)自己對產(chǎn)品的感受數(shù)據(jù)：YouTube?WEZOMARKETINGTEAM27Govee

TikTok：紅人場景植入，創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品Govee將2022年定義為重點發(fā)力品牌的元年，通過品牌化的建設(shè)，獲得非常好的增長，除了在YouTube上進(jìn)行紅人種草外，也通過時下海外流量新陣地TikTok發(fā)布創(chuàng)意燈光視頻，引導(dǎo)更多年輕的消費族群成為Govee的新用戶，吸引不同領(lǐng)域的人群關(guān)注Govee智能燈，實現(xiàn)用戶群圈層的突破。GoveeTikTok紅人創(chuàng)意視頻方向智能游戲燈根據(jù)音效或畫面變換效果情侶在智能燈塑造的氛圍中互動智能燈場景下，搞笑創(chuàng)意真人劇情數(shù)據(jù)：TikTok?WEZOMARKETINGTEAM28附：北美地區(qū)YouTube平臺2月消費電子類TOP20紅人榜單數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM29附：北美地區(qū)Instagram平臺2月科技類TOP20紅人榜單（按發(fā)帖數(shù)）數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM30北

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察?WEZOMARKETINGTEAM31出海背景：北美占據(jù)全球43％寵物市場規(guī)模，寵物用品行業(yè)有剛需需求GlobalMarketInsights

的數(shù)據(jù)顯示，自從2016年以來，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模不斷擴(kuò)大。預(yù)計2027年將達(dá)到3500

億美元的驚人規(guī)模。北美寵物市場的增長率雖然相比于其他市場偏低，但卻占有43%的份額，是全球規(guī)模最大的寵物市場。近年來海外市場涌現(xiàn)了許多新興寵物品牌，向來以強(qiáng)大供應(yīng)鏈制勝的中國也開始走品牌路線，例如寵物生活方式品牌Pidan、VETRESKA，還有小佩智能旗下的PETKIT。值得一提的是，快時尚出海巨頭SHEIN也于2021年初拓展寵物品類，寵物用品行業(yè)的潛力不言而喻。全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模預(yù)測(2016-2027)數(shù)據(jù)：Global

MarketInsights?WEZOMARKETINGTEAM32用戶畫像：千禧一代引領(lǐng)新興“寵物潮”，智能寵物用品需求空間上升以美國為例，北美市場的寵物主人身份在近幾年發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來的X世代轉(zhuǎn)變?yōu)榍ъ淮╖世代）。這一代寵物主人崇尚個性，追求獨特的品牌體驗，在選用寵物用品時，也更加看重品牌符號和智能特色。在美國，寵物用品是一個領(lǐng)先的行業(yè)類別，2022年市場銷售額約為45.4億美元，同比增長2.7%。時尚和多功能的寵物配件需求是北美智能寵物用品市場的關(guān)鍵驅(qū)動力。在美國，千禧一代是主要的養(yǎng)寵人群，占整個寵物主人人群分布的35％寵物用品消費年收入僅次于寵物食品美國寵物主人群分布（2022）美國主要寵物用品類別市場收入（2022）數(shù)據(jù)：Ominishop?WEZOMARKETINGTEAM33用戶畫像：北美用戶更偏好線上選購寵物用品，社媒及紅人營銷至關(guān)重要自2013年以來，北美在線寵物市場規(guī)模成倍增長，預(yù)計到2025年可達(dá)212億美元。據(jù)eMarket數(shù)據(jù)，千禧一代花在社交媒體上的時間是X世代的兩倍，90.4％的千禧一代是各類社交媒體上活躍的用戶。因此，在選購寵物用品時，他們也更注重一個品牌在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳和評價。在線寵物市場增值潛力巨大千禧一代在線購買寵物產(chǎn)品的偏好在未來預(yù)計將增長9.4%，超過已有的13％的市場份額美國線上寵物用品購物市場增長趨勢（2015-2025）美國寵物主購買寵物用品渠道占比（2022）數(shù)據(jù)：Ominishop?WEZOMARKETINGTEAM34代表出海案例：小佩智能貓砂盆PETKITPETKIT小佩

隸屬于小佩網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司。其以科技提升寵物生活品質(zhì)為產(chǎn)品設(shè)計理念，致力于為寵物創(chuàng)造各種高端智能產(chǎn)品，讓養(yǎng)寵更簡單。它的第一款產(chǎn)品是寵物智能穿戴設(shè)備，目前已經(jīng)將品類拓展至以喂養(yǎng)器、飲水機(jī)、貓廁所為核心的智能三件套，已完成“吃、喝、住、行、清潔、玩”的六大產(chǎn)品線布局。小佩在海外市場的發(fā)展重心將以美國、歐洲等地區(qū)為側(cè)重點，他們出海的時間是2017年，目前已經(jīng)在30多個國家和地區(qū)提供產(chǎn)品和服務(wù)，包括美國、日本、法國、德國、意大利和西班牙。數(shù)據(jù)：PETKIT官網(wǎng)?WEZOMARKETINGTEAM35PETKIT

Indiegogo

眾籌：打造“初次即百萬”的事件營銷“全球化”是小佩從創(chuàng)立起就確定的方向，PETKIT小佩利用硬件+數(shù)據(jù)+SaaS+線下空間的模式，將重心集中在美國、歐洲等海外市場，通過獨立站運營的形式來開發(fā)符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品品類，做品牌的全球化。相比直接上線傳統(tǒng)電商渠道，面臨未知的市場反饋及疫情期的壓貨風(fēng)險，小佩選擇了一條更靈活和事半功倍的路線

——以Indiegogo

海外眾籌打開海外消費市場。PETKIT眾籌期營銷策略上線前做好預(yù)熱和用戶積累流量媒體+紅人營銷布局發(fā)力眾籌期間Facebook社群沉淀數(shù)據(jù)：Indiegogo?WEZOMARKETINGTEAM36PETKIT

社媒紅人創(chuàng)意視頻投放，助力銷售增長為了海外提高品牌影響力，PETKIT開始通過SEO、投放Google廣告以及借助社交媒體的力量，得到大量的曝光。在眾籌過程中，在Youtube、TikTok、Instagram、Facebook

等平臺都做了大量的投入，并收獲頗豐，在品牌成功推廣后，也持續(xù)與寵物類紅人合作，生產(chǎn)不同智能寵物用品使用場景下的創(chuàng)意內(nèi)容。YouTube寵物博主合作視頻TikTok寵物博主合作視頻Facebook互動內(nèi)容，沉淀私域流量通過與寵物紅人合作，展示寵物使用智能貓砂盆的表現(xiàn)，以及貓砂盆的價格對比，拆箱測評等內(nèi)容，突出PETKIT智能貓砂盆的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。在社群展開了一系列互動和內(nèi)容營銷，如引導(dǎo)用戶進(jìn)行寵物的日常分享、邀約問卷調(diào)研、寵物周邊配件贈送，在擴(kuò)大口碑傳播面和社群討論熱度。在YouTube平臺上，眾籌前后，共有31個頻道新發(fā)布了47條關(guān)聯(lián)小佩的視頻,覆蓋人次454,230，最高播放量達(dá)78萬次與寵物KOL

@maseplace

合作，植入PETKIT智能貓砂盆的使用方式，生動有趣，獲得網(wǎng)友好評。?WEZOMARKETINGTEAM數(shù)據(jù)：YouTube、TikTok、Facebook37附：北美地區(qū)YouTube平臺2月寵物類TOP20紅人榜單（按平均互動表現(xiàn)）數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM38附：北美地區(qū)Instagram平臺2月寵物類TOP20紅人榜單（按互動率）數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM39附：北美地區(qū)Instagram平臺2月寵物類TOP20紅人榜單（按互動率）數(shù)據(jù)：Noxinfluencer?WEZOMARKETINGTEAM40智能家居品牌投融資概況2023智能家居DTC品牌出海資訊?WEZOMARKETINGT2022年智能家具品牌出海投融資TOP10事件智能家居市場投資火熱根據(jù)2022年出海品牌投融資事件總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)過去一年獲得融資的數(shù)家出海企業(yè)分別在智能清潔、智能家居、智能健身、智能寵物用品等領(lǐng)域探索，這也恰好是近幾年智能/AI領(lǐng)域較為熱門的幾大方向。值得一提的是，海外的智能家居市場與國內(nèi)頗為不同，首先是概念更普及、售后服務(wù)體系更完善；另外，歐美國家地廣人稀，獨立式別墅常見，所以對安防系統(tǒng)的需求也更強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)：億邦動力?WEZOMARKETINGTEAM422022年中國智能家居出海代表性品牌地圖小家電娛樂全屋智能控制系統(tǒng)清潔大家電安防設(shè)備平臺數(shù)據(jù)：EqualOcean?WEZOMARKETINGTEAM432023年智能家居品牌出海趨勢①——割草機(jī)出海，中國廠商盯上歐美草坪關(guān)聯(lián)資訊：1月，出海智能割草機(jī)品牌來飛智能完成了800多萬美元的新一輪融資，GrandViewResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年全球割草其中IMO

Ventures兩次加注，XVC

Fund

III，Hunter

Ventures，極創(chuàng)資本，以及微光創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)和個人都參與了投資。機(jī)市場規(guī)模達(dá)304億美元，全球年出貨量則高達(dá)2500萬臺，并以年均5.7%的復(fù)合增長率增長，未來市場規(guī)模將超千億美元。在龐大的用戶群和市場需求的刺激下，割草機(jī)器人成為新一代出海明星品類，諸多品牌開始發(fā)力研發(fā)智能割草機(jī)器人，并已經(jīng)開始踏上出海之旅。資深出海企業(yè)正在紛紛布局海外智能割草機(jī)市場。如九號公司發(fā)布Navimow割草機(jī)器人品牌；專注掃地機(jī)器人的石頭科技、科沃斯正在研發(fā)割草機(jī)器人；松靈機(jī)器人發(fā)布割草機(jī)品牌KUMAR；戶外工具公司富世華、寶時得正在研發(fā)相關(guān)機(jī)器人產(chǎn)品。來飛智能割草機(jī)數(shù)據(jù)：品牌方舟?WEZOMARKETINGTEAM442023年智能家居品牌出海趨勢②——智能養(yǎng)寵新趨勢，顛覆創(chuàng)新做產(chǎn)品關(guān)聯(lián)資訊：2月，出海寵物品牌Furbulous宣布獲得了來自產(chǎn)業(yè)方的戰(zhàn)略投資，以進(jìn)行品牌戰(zhàn)略擴(kuò)充和擴(kuò)大海外市場。Furbulous在indiegogo上發(fā)起眾籌2022年，寵物賽道投融資事件火熱，有3家品牌來自寵物智能賽道。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)SkyQuest最新數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸锟萍际袌鲱A(yù)計到2028年將達(dá)到175.7億美元，復(fù)合年增長率為19%，歐美消費者對智能寵物產(chǎn)品的接受度也極強(qiáng)，超過52%的美國成年人為他們的寵物購買了智能設(shè)備，但還沒有特別滿足消費者需求的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)。海外市場沒有那么“卷”，為智能寵物家居產(chǎn)品提供出海機(jī)遇。數(shù)據(jù)：品牌方舟?WEZOMARKETINGTEAM452023年出海紅人營銷趨勢：以TikTok為代表的紅人直播和視頻將在海外變得更加流行TikTok的每月活躍用戶約為10億，遍布在141個國家，在5年內(nèi)，幾乎八分之一的全球人口都成了該平臺的用戶。TikTok

CreatorMarketplace是配對廣告商和創(chuàng)作者的官方平臺，現(xiàn)于40個國家提供服務(wù)。亞馬遜、Facebook、TikTok

和Instagram都開發(fā)了直播購物工具和合作伙伴關(guān)系。網(wǎng)紅營銷與影片廣告互相配合的成效甚佳，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型下，這些線上創(chuàng)作者的影響力更為顯著。海外直播帶貨平臺紛紛布局過去幾年，這些KOL一直在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在獲得觀眾認(rèn)同的同時亦建立了口碑。全球不少用戶都在時刻留意他們的動向，重溫網(wǎng)上的博客和各類影片，又會按照他們的測試及推薦影片來入手新商品?；钴S的支持者不僅會留言互動，甚至?xí)M成粉絲團(tuán)體。數(shù)據(jù)：InfluencerHub、天風(fēng)證券?WEZOMARKETINGTEAM46?

維卓紅人營?

了解WEZO的內(nèi)容?WEZOMAR網(wǎng)紅營銷案例：TikTok網(wǎng)紅直播合作案例家電（咖啡機(jī)）Cyetus招商內(nèi)容：TikTok

XTasty（Buzzfeed）HolidayLiveSeries直播活動主題：節(jié)日美食制作推廣目標(biāo):利用網(wǎng)紅影響力，讓美國用戶建立Cyetus的品牌認(rèn)知及定位，提升Cyetus在美國市場的知名度，給品牌的Shopify站點帶來流量和用戶目標(biāo)受眾:男性，咖啡/飲料和美食愛好者Followers

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