文化產業(yè)概論-第三章

1第二編

產品創(chuàng)意2第三章文化資源的開發(fā)利用3第三章文化資源的開發(fā)利用學習目標1.了解文化資源的定義和基本類別。2.了解文化資源的主要特點。3.了解文化資源開發(fā)的價值鏈結構。4.了解文化資源評估的主要內容和基本方法。5.了解文化資源的開發(fā)模式。4一、理論：文化資源研究模型（一）文化資源的定義（二）文化資源的特點（三）文化資源開發(fā)模型5（一）文化資源的定義文化產業(yè)的資源要素首先，文化產業(yè)的資源要素包括文化資源、人力資源、信息資源、金融資本、技術資源、物質材料等不同層面。但文化資源是文化產業(yè)最基礎、最重要的驅動要素。文化資源主要是指具有文化特征和人類精神活動痕跡，具有人文價值和傳統(tǒng)價值的資源。文化資源可以分為三類，即物質文化資源、非物質文化資源和自然文化資源。6（一）文化資源的定義UNESCO框架下的文化遺產類型（1）文物古跡（monuments）（2）建筑群（groupofbuildings）（3）遺址（sites）：（4）文化景觀（culturallandscapes）：7（一）文化資源的定義中國物質文化遺產主要包括：（1）具有歷史、藝術、科學價值的古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、壁畫；江西古墓敦煌石窟8（一）文化資源的定義（2）與重大歷史事件、革命運動或者著名人物有關的以及具有重要紀念意義、教育意義或者史料價值的近代現(xiàn)代重要史跡、實物、代表性建筑；一大會址（上海、嘉興）9（一）文化資源的定義（3）歷史上各時代珍貴的藝術品、工藝美術品；[唐]三彩女俑（洛陽博物館藏）秦始皇陵一號銅馬車10（一）文化資源的定義（4）歷史上各時代重要的文獻資料以及具有歷史、藝術、科學價值的手稿和圖書資料等；四庫全書宋版書11（一）文化資源的定義（5）反映歷史上各時代、各民族社會制度、社會生產、社會生活的代表性實物。云肩織金錦辮線袍（元代）匈奴鷹頂金冠飾12（一）文化資源的定義UNESCO《保護非物質文化遺產公約》2003年10月，通過非遺公約，2006年4月正式生效。非遺定義：被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。非遺主要內容：（a）口頭傳說和表述，包括作為非物質文化遺產媒介的語言；（b）表演藝術；（c）社會風俗、禮儀、節(jié)慶；（d）有關自然界和宇宙的知識和實踐；（e）傳統(tǒng)的手工藝技能。13（一）文化資源的定義中國《保護非物質文化遺產公約》2011年通過和施行了《中華人民共和國非物質文化遺產法》。中國非遺主要包括：（1）傳統(tǒng)口頭文學以及作為其載體的語言；傳統(tǒng)美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；（2）傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；（3）傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗；（4）傳統(tǒng)體育和游藝；（5）其他非物質文化遺產。14（二）文化資源的特點文化資源的特點第一，獨特性第二，公共性第三，群體性第四，綜合性文化化資源最重要的特征是具有文化價值，這是發(fā)展文化產業(yè)的基本條件。15（三）文化資源開發(fā)模型16（三）文化資源開發(fā)模型文化資源開發(fā)的價值鏈通過對文化資源的創(chuàng)意設計和項目策劃，可以將其發(fā)展為有計劃、有目標的文化項目；有形的文化產品與無形的文化服務都屬于文化項目，而文化項目一般要通過版權、專利、商標等手段實現(xiàn)知識產權化；具備知識產權的文化項目就形成了文化資產，進而可以與文化市場相結合，進行價值評估，進一步形成文化資本的資產化；當文化資產進一步發(fā)揮產業(yè)價值鏈效益時，就可以轉變?yōu)槲幕a權；當文化產權與金融資本進一步結合，就形成了文化金融；最后，通過對文化產品/文化服務的持續(xù)化經營，可以形成文化品牌。17（三）文化資源開發(fā)模型文化資源開發(fā)的調研、分析和評估第一，核心資源評估。形成文化項目的前提是對該區(qū)域內的核心資源進行專業(yè)、詳盡的評估。第二，事業(yè)發(fā)展評估。文化資源同時具有事業(yè)屬性和產業(yè)屬性。第三，產業(yè)發(fā)展評估。文化資源要實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展，就需要對當?shù)氐暮暧^環(huán)境、支撐條件、產業(yè)狀況和園區(qū)建設等情況進行全面的考察，通過區(qū)域競合、SWOT分析等方法確定產業(yè)發(fā)展格局。18（三）文化資源開發(fā)模型文化發(fā)展戰(zhàn)略內容總體要求和發(fā)展目標公共文化服務體系管理體制與運營機制城市文化傳播重點文化行業(yè)與布局精品文化項目建設文化產業(yè)聚集區(qū)建設優(yōu)秀文化企業(yè)扶持組織政策保障19二、方法：文化資源的評估與開發(fā)（一）文化資源評估指標（二）文化資源的開發(fā)模式20（一）文化資源評估指標文化資源開發(fā)效益評估指標體系文化資源的品級分類21（一）文化資源評估指標評估指標的建構，要符合SMART原則（1）明確性原則（Specific）——指標體系需要明確目標；（2）可衡量原則（Measurable）——該目標是可衡量的；（3）可達成原則（Attainable）——該目標是可以達到的；（4）相關性原則（Relevant）——指標之間具有相關性；（5）時限性原則（Timebound）——指標有確定的實現(xiàn)時間。22（一）文化資源評估指標評估指標的建構，要符合SMART原則（1）明確性原則（Specific）——指標體系需要明確目標；（2）可衡量原則（Measurable）——該目標是可衡量的；（3）可達成原則（Attainable）——該目標是可以達到的；（4）相關性原則（Relevant）——指標之間具有相關性；（5）時限性原則（Timebound）——指標有確定的實現(xiàn)時間。23（一）文化資源評估指標文化資源的品級分類（1）強勢資源。（2）優(yōu)勢資源。（3）潛力資源。（4）一般資源。24（一）文化資源評估指標特定階段的文化形態(tài)主流的（dominant）：→現(xiàn)在代表的是官方敘事剩余的（residual）：→過去代表的是歷史敘事。新興的（emergent）：→未來代表著未來敘事。25（二）文化資源的開發(fā)模式26（二）文化資源的開發(fā)模式基礎性開發(fā)1.文化旅游開發(fā)模式多重效益:一方面，優(yōu)質的文化資源可以提升旅游的內涵與品質；另一方面，旅游的大眾消費性質可以促進文化資源傳播與推廣。雙刃劍：一方面，旅游能為當?shù)貛斫洕找?、解決就業(yè)，同時也為公眾創(chuàng)造訪問文化資源的機會；另一方面，旅游作為大眾消費行為，很可能會對當?shù)匚幕Y源造成破壞。27（二）文化資源的開發(fā)模式基礎性開發(fā)2.主題公園開發(fā)模式核心價值：體驗定義:主題公園（themepark）是為了滿足旅游者多樣化的休閑娛樂需求和選擇而建造的一種擁有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所，是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，通過文化復制、文化移植、文化陳列以及高新技術等手段，以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費者的好奇心，以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂空間。28（二）文化資源的開發(fā)模式29（二）文化資源的開發(fā)模式基礎性開發(fā)3.節(jié)慶會展開發(fā)模式定義：節(jié)慶會展開發(fā)模式是指“以傳統(tǒng)節(jié)慶、定期會展為載體和平臺，在一段時間內通過對區(qū)域文化資源的全方位整合和綜合性發(fā)掘，最終實現(xiàn)節(jié)慶經濟和會展經濟綜合效益的文化資源開發(fā)模式”核心價值:節(jié)慶會展開發(fā)模式是一種事件經濟（eventeconomy）和活動經濟，它可以對全區(qū)域的資源進行全方位整合，構建價值的網(wǎng)絡效應。30（二）文化資源的開發(fā)模式基礎性開發(fā)4.文化地產開發(fā)模式定義：文化地產開發(fā)模式是“房地產企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，以文化創(chuàng)意作為轉型升級的途徑，以文化資源作為競爭力要素實施的一種差異化和品牌化的開發(fā)模式”核心價值:生活在其中的人，提倡的是一種文化的生活方式，營銷的重點是文化生活的概念。31（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)5.創(chuàng)意產品開發(fā)模式三個階段第一個階段：創(chuàng)意階段是基于文化消費的市場分析，尋找文化資源轉化為文化產品的關鍵點，激發(fā)創(chuàng)意靈感；第二個階段：生產階段是進行文化資源的配置，進行文化商品設計，將創(chuàng)意有形化，將資源商品化；第三個階段：流通階段就是進行創(chuàng)意營銷。核心價值：物質基礎上的符號建構32（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)6.科技創(chuàng)新開發(fā)模式開發(fā)模式以市場牽引、應用驅動為原則，通過技術集成和模式創(chuàng)新，整合文化資源，統(tǒng)籌產業(yè)發(fā)展33（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)7.特色產業(yè)開發(fā)模式開發(fā)模式以特色文化資源為開發(fā)對象、以文化產業(yè)集聚區(qū)為開發(fā)形態(tài)、以發(fā)展特我國當前特色產業(yè)布局“一帶一路”文化產業(yè)發(fā)展空間長江經濟文化產業(yè)帶環(huán)渤海灣經濟文化產業(yè)帶藏羌彝文化產業(yè)走廊京杭大運河文化帶34（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)8.生態(tài)博物館開發(fā)模式開發(fā)模式注重文化資源與生態(tài)資源共生、文化傳統(tǒng)與地理環(huán)境和諧的一種開發(fā)模式，對文化資源的開發(fā)注重活態(tài)化、生活化、社區(qū)化。我國文化生態(tài)保護原則堅持以保護非物質文化遺產為核心的原則，堅持人文環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調、維護文化生態(tài)平衡的整體性保護原則，堅持尊重人民群眾的文化主體地位的原則，堅持以人為本、活態(tài)傳承的原則，堅持文化與經濟社會協(xié)調發(fā)展的原則，堅持保護優(yōu)先、開發(fā)服從保護的原則，堅持政府主導、社會參與的原則。35（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)9.文創(chuàng)造鎮(zhèn)開發(fā)模式開發(fā)模式以文化為出發(fā)點和目標，以“文化立鎮(zhèn)”為發(fā)展理念，以“經濟搭臺、文化唱戲”為行動主軸，同時將“人、文、地、景、產”等多個面向作為城鎮(zhèn)化發(fā)展的主要著力點，將文化資源轉變?yōu)槌擎?zhèn)化管理和文化建設的核心資源，最終通過“文化故事”塑造城鎮(zhèn)文化品牌。36（一）四度創(chuàng)新模式第一度，價值創(chuàng)新（創(chuàng)意或延長產業(yè)鏈）；第二度，成本創(chuàng)新（縮短鏈條）；第三度，容量創(chuàng)新（加寬鏈條）；第四度，市場創(chuàng)新（重塑鏈條，使其更接近顧客意愿）；第五度，邊界創(chuàng)新（融合鏈條）；第六度，學習創(chuàng)新（通過產品/服務互相作用使之適合鏈條）。克里斯·比爾頓提出六度創(chuàng)新。山水實景演出的創(chuàng)新和發(fā)展體現(xiàn)了其中的價值創(chuàng)新、容量創(chuàng)新、邊界創(chuàng)新與學習創(chuàng)新。三、案例：文化資源在山水實景演出中的新生37三、案例：文化資源在山水實景演出中的新生《文成公主》劇場版（國家大劇院）《錦宴》38三、案例：文化資源在山水實景演出中的新生（二）日常生活審美化一方面，藝術與審美將逐漸滲入日常生活中，它們之間的界限不再涇渭分明，藝術創(chuàng)作逐漸向生活靠攏，高雅藝術逐漸向大眾靠攏；另一方面，生活也逆向追尋藝術與審美活動，日常生活審美化成為全球發(fā)展的趨勢。新的消費特征：首先就是大眾性。其次是符號性。最后是娛樂性。《印象·劉三姐》39基本概念文化資源文化遺產文化資源開發(fā)模型效益評估強勢資源優(yōu)勢資源潛力資源一般資源基礎性開發(fā)深度性開發(fā)40拓展閱讀1比爾頓，卡明斯創(chuàng)意戰(zhàn)略：商業(yè)與創(chuàng)新的再連結向方勇，譯北京：金城出版社，2015.2費瑟斯通消費文化與后現(xiàn)代主義劉精明，譯南京：譯林出版社，2000.3陳平中國非物質文化遺產發(fā)展報告（2015）北京：社會科學文獻出版社，2015.4陳少峰，張立波文化產業(yè)商業(yè)模式北京：北京大學出版社，2011.5董觀志旅游主題公園管理原理與實務廣州：廣東旅游出版社，2000.6胡紅一中國式山水狂想：梅帥元與《印象劉三姐》桂林：廣西師范大學出版社，2012.7聯(lián)合國教科文組織世界文化報告（2000）：文化的多樣性