電視劇市場(chǎng)分析

電視劇市場(chǎng)分析我國(guó)電視劇市場(chǎng)容量<1>大制作泛濫，市場(chǎng)容量有限電視劇市場(chǎng)“虛胖”《三國(guó)》、《紅樓》、《西游》等大量電視劇總投資過(guò)億，如《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《手機(jī)》、《團(tuán)長(zhǎng)》、《我的青春誰(shuí)做主》、《三國(guó)》等單集售價(jià)過(guò)百萬(wàn)，不少人認(rèn)為，中國(guó)電視劇的“大劇時(shí)代”到了。但同樣也有人心存疑慮，中國(guó)電視劇的市場(chǎng)終究容量有多大？這樣高的價(jià)格電視臺(tái)樂(lè)意買么？慈文影視董事長(zhǎng)、協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬中駿在接受采訪時(shí)對(duì)中國(guó)電視劇的前景表達(dá)出樂(lè)觀。他認(rèn)為，現(xiàn)在各大電視臺(tái)對(duì)于精品電視劇都是“搶著要”，因此制作精良、有良好收視期待的電視劇必定不愁賣不出去。他以中國(guó)電視劇消費(fèi)的龍頭公司央視為例，央視在最新改革之后，將成立一種全新部門電視劇節(jié)目采購(gòu)中心，他們負(fù)責(zé)購(gòu)置國(guó)產(chǎn)電視劇、引進(jìn)境外優(yōu)秀影視劇和節(jié)目，而整體投入將達(dá)成16億，并實(shí)現(xiàn)對(duì)好劇購(gòu)劇價(jià)格“上不封頂”的政策。據(jù)理解，央視年初的購(gòu)劇預(yù)算為10億左右，即使普通都會(huì)在后期追加投入，但16億仍然是個(gè)“大手筆”，以央視每年購(gòu)置集左右的電視劇計(jì)算，平均每集價(jià)格在80萬(wàn)左右以前，央視購(gòu)置熱門獨(dú)播劇最高也但是如此，也因此錯(cuò)失的熱播劇《三國(guó)》。“這些狀況都表明，電視劇市場(chǎng)將進(jìn)一步被激活，電視臺(tái)對(duì)電視劇的投入是越來(lái)越舍得了。”<2>市場(chǎng)飽和電視劇高產(chǎn)“愁嫁”昨天，中央對(duì)外宣傳辦公室舉辦了新聞公布會(huì)。廣電總局副局長(zhǎng)張海濤公布，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量達(dá)1.4萬(wàn)集，為五年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。在看似繁華的電視劇產(chǎn)值數(shù)據(jù)背后，記者發(fā)現(xiàn)，綜合近三年來(lái)電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目來(lái)看，近半的電視劇在申報(bào)備案后并沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)出來(lái)，而每10部中只有一部制作出后能有播出平臺(tái)，國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)飽和。（1）劇產(chǎn)量五年來(lái)最高據(jù)廣電總局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電視劇產(chǎn)量為405部，約1.4萬(wàn)集，為五年來(lái)最高。預(yù)計(jì)將來(lái)幾年，我國(guó)電視劇產(chǎn)量將在每年1.3萬(wàn)集至1.5萬(wàn)集之間波動(dòng)。粗略估算，按照每集50萬(wàn)的投資，去年電視劇總投資累計(jì)67億，比前年增加近10億。中國(guó)廣播電視總收入超2190億，而電視劇給電視臺(tái)最少帶來(lái)了300億的廣告收入，如此看來(lái)，電視劇還是有較高投資回報(bào)率的。（2）審批數(shù)較去年增加142部不僅電視劇的產(chǎn)量逐年增加，電視劇的審批數(shù)目也是逐年遞增。記者對(duì)至，國(guó)家廣電總局對(duì)全國(guó)電視劇拍攝制作備案的申報(bào)數(shù)目進(jìn)行了具體統(tǒng)計(jì)，共有951部劇通過(guò)審批，比增加了142部。國(guó)家廣電總局審批數(shù)目和最后播出數(shù)目一覽年份審批數(shù)目播出數(shù)目807部152部809部78部951部26部●記者發(fā)現(xiàn)（3）近半電視劇沒(méi)平臺(tái)市場(chǎng)需求飽和近三年來(lái)，廣電總局平均每年通過(guò)申報(bào)的電視劇數(shù)目都在千部左右，但每年實(shí)際生產(chǎn)量為400至500部，即二分之一的電視劇在申報(bào)備案后并沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)出來(lái)。另外，綜合近三年來(lái)電視劇審批數(shù)目和已播出的數(shù)目不難看出，審批數(shù)目與實(shí)際播出的電視劇的比例約為10:1，這意味著，每年審批立項(xiàng)的電視劇中，10部中只有一部制作出來(lái)后有了播出平臺(tái)。廣電總局公布的官方數(shù)據(jù)也顯示，實(shí)際每年的電視劇產(chǎn)量和播出的比例為5：3，即40%已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的電視劇是沒(méi)有播出平臺(tái)的。這些正反映了國(guó)內(nèi)電視劇現(xiàn)狀投入電視劇產(chǎn)業(yè)的人是越來(lái)越多，造成電視劇產(chǎn)量激增，但事實(shí)上國(guó)內(nèi)電視劇的市場(chǎng)需求量已經(jīng)飽和，數(shù)量上供遠(yuǎn)不不大于求。●專家解析（4）盲目投資多缺少精品昨晚，記者采訪了中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院專家苗棣，他認(rèn)為我國(guó)電視劇即使數(shù)量多，但質(zhì)量上卻供不應(yīng)求。在已經(jīng)播出的電視劇中，有將近二分之一的電視劇都是爛劇?！懊磕?.4萬(wàn)多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品?！泵玳φf(shuō)。另外，“盲目投資”造成了盡管近半電視劇無(wú)法播出，但申報(bào)數(shù)目卻激增。由于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，許多公司和個(gè)人都想加入進(jìn)來(lái)，他們看到了一部電視劇可能帶來(lái)的效益。苗棣認(rèn)為，眾多魚(yú)龍混雜的小制作公司，或者是民間小作坊式的機(jī)構(gòu)，即使是電視劇生產(chǎn)梯隊(duì)的后備軍，但卻很難成為頂梁柱?！懊つ客顿Y的成果必然會(huì)是失敗?！泵玳Ρ磉_(dá)?！窠鉀Q方案（5）靠市場(chǎng)裁減網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播是出路盲目投資電視劇的現(xiàn)象，只能靠市場(chǎng)來(lái)解決。苗棣解釋，只有讓投資者的錢徹底打水漂了，他才會(huì)收手。這樣，就凈化了電視劇制作市場(chǎng)，讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)理性化。而謀求電視劇播出平臺(tái)方面，“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播”是方向。電視臺(tái)的數(shù)量有限，即使是標(biāo)明“影視劇頻道”的中央臺(tái)8套,每日播出的電視劇集數(shù)也不是諸多。因此，網(wǎng)絡(luò)是電視劇現(xiàn)今一種較好的突破口。市場(chǎng)規(guī)模電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)規(guī)模中國(guó)電視劇年產(chǎn)量通過(guò)快速發(fā)展，現(xiàn)在年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)成10000集左右。電視劇市場(chǎng)化后來(lái)，也就是從1987年開(kāi)始，電視劇產(chǎn)量有了突破性發(fā)展。從下圖能夠看出。電視劇年產(chǎn)量發(fā)展?fàn)顩r電視劇在我國(guó)不同地區(qū)的播出狀況也存在著很大的差別。例如，華東地區(qū)的播出數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其它地區(qū)。電視劇在中國(guó)七大行政區(qū)播出狀況截至12月31日，以獲得發(fā)行許可證的電視劇為統(tǒng)計(jì)口徑，我國(guó)已形成了年產(chǎn)電視劇約500部即15,000集的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著電視劇產(chǎn)量的增加，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)的交易總額在達(dá)成約50億元的市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)構(gòu)造電視劇市場(chǎng)供不不大于求

但構(gòu)造不平衡以電視劇總產(chǎn)量來(lái)看，近年來(lái)電視劇市場(chǎng)始終處在整體供不不大于求的局面，每年約有20%的電視劇在攝制完畢后就因質(zhì)量、題材等因素?zé)o電視臺(tái)采購(gòu)而被市場(chǎng)裁減，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時(shí)段播出且銷售價(jià)格較低。但同時(shí)，精品電視劇的供應(yīng)卻始終不能滿足市場(chǎng)需求，電視臺(tái)寧愿重播過(guò)往的精品電視劇也不肯采購(gòu)低質(zhì)量新劇，這直接造成某些精品電視劇的重播率較高。重要公司其及布局：（1）地方電視臺(tái)電視劇制作：央視國(guó)際總公司、央視電視劇制作中心湖南電視臺(tái)電視劇制作中心、河南電影電視制作集團(tuán)公司、江蘇廣電（2）民營(yíng)公司：海潤(rùn)影視（上海）：出品的電視劇涉及《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》、《一雙繡花鞋》、《一米陽(yáng)光》、《重案六組》、《亮劍》（看專業(yè)評(píng)論）、《永不瞑目》、《滄?！返?。小馬飛躍（北京）：《歷史的天空》、《我的兄弟叫順溜》、《三國(guó)》、《柳葉刀》等鑫寶源（北京）：《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《像霧像雨又像風(fēng)》、《別了，溫哥華》、《夜幕下的哈爾濱》、《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等中北影視（遼寧）：《孝莊秘史》、《皇太子秘史》、《太祖秘史》、《康朝秘史》、《對(duì)手》等金英馬影視（北京）：上海探戈》、《絕代雙驕》、《黑洞》、《風(fēng)云》、《國(guó)家公訴》、《大宅門》(續(xù))、《情定愛(ài)琴?！?、《美女也愁嫁》等慈文傳媒（北京）：《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《萍蹤俠影》、《七劍下天山》、《雪山飛狐》、《老房有喜》、半生緣》等榮信達(dá)影視（北京）：《大明宮詞》、《橘子紅了》、《榮歸》等華策影視（浙江）：《中國(guó)往事》、《傾城之戀》、《天師鐘馗》等大部分分布在北京，長(zhǎng)三角地區(qū)。國(guó)外出名影視制作公司：NBC《老友記》《Heroes》《法律與秩序》《急診室的故事》CBS《好漢兩個(gè)半》，CSI《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，CM《犯罪心理》ABC《迷失》、《絕望的主婦》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》FOX《越獄》《24小時(shí)》《辛普森的一家》《豪斯醫(yī)生》《LIETOME》BBC《綠林蔭下》《米德鎮(zhèn)的春天》、《富貴浮云》電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題<1>電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀：首先，國(guó)內(nèi)對(duì)電視劇市場(chǎng)的需求還是十分龐大的。另首先，境外媒體開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，并對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)展開(kāi)了挑戰(zhàn)。廣電總局持續(xù)同意了幾家境外電視媒體在中國(guó)獲得有限落地權(quán)。他們是鳳凰資訊臺(tái)、星空衛(wèi)視和彭博財(cái)經(jīng)亞洲頻道。這意味著廣大群眾能通過(guò)境外電視媒體收看到更多的電視劇節(jié)目。第三，隨著數(shù)字電視在全國(guó)范疇內(nèi)的普及，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影的大量播出也給國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沖擊。最后是電視劇生存環(huán)境給其帶來(lái)了難覺(jué)得繼的狀況。例如，編劇人員脫離現(xiàn)實(shí)生活，寫不出優(yōu)秀劇本；電視劇質(zhì)量平庸以及制作成本高攀等等。因此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，只有改革原有的電視劇制作經(jīng)營(yíng)模式和理念，開(kāi)創(chuàng)出一種適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的新的生存模式，才干走上良性發(fā)展的道路。<2>電視劇市場(chǎng)存在的問(wèn)題：<1>中國(guó)電視劇市場(chǎng)亂猶如股市每年10億元錢打水漂針對(duì)近年來(lái)中國(guó)13000集的電視劇年產(chǎn)量，學(xué)者和導(dǎo)演們都認(rèn)為不是好事，造成了資源浪費(fèi)，共同呼吁電視劇減產(chǎn)，控制在10000集以內(nèi).據(jù)廣電總局電視劇司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1985年，年產(chǎn)劇集1997集，通過(guò)1995年、兩次倍增，已經(jīng)破萬(wàn)，這幾年穩(wěn)定在13000集左右。論壇上，大家都認(rèn)為量大不是好事。尤小剛導(dǎo)演表達(dá)，每年電視臺(tái)買片子耗費(fèi)不超出40億，而13000集電視劇制作成本最低要50億，大量風(fēng)險(xiǎn)資本的流入，令電視劇市場(chǎng)像股市，“不少老板拿了錢瞎忽悠,重賞之下，必有勇夫。我經(jīng)?？吹侥承┐竺餍茄莸膽虿豢叭肽?，好編劇、好導(dǎo)演、好演員都被他們拉走了，造成對(duì)資源的掠奪性破壞。”中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)黨組書記黎鳴也認(rèn)為電視劇行業(yè)存在急功近利、心態(tài)浮躁的問(wèn)題，“各行業(yè)、各部門都要拍戲，領(lǐng)導(dǎo)決策者動(dòng)不動(dòng)就想搞個(gè)電視劇，有的人事業(yè)成功也要搞個(gè)電視劇張揚(yáng)一下個(gè)人的光輝歷程，造成平庸制作特別多。”導(dǎo)演、學(xué)者們都認(rèn)為電視劇應(yīng)當(dāng)“減產(chǎn)”。尤小剛說(shuō)，現(xiàn)在大導(dǎo)演、好演員，有生產(chǎn)出7000集的能力，如果達(dá)成9000集，會(huì)給新人諸多機(jī)會(huì)，但不能超出10000集。否則再過(guò)十年，電視劇業(yè)將迎來(lái)大的衰退。清華大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，近兩年電視劇水平在下降，即使是頂尖級(jí)的好作品，社會(huì)反響水平也沒(méi)有以前高，“大家都像押寶同樣拼題材、拼演員，不能規(guī)劃明年或者后年。”他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從政策層面上支持電視劇制播聯(lián)手，通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)生某些制作“航母”，讓他們來(lái)制訂行業(yè)規(guī)范，電視劇的產(chǎn)量就能達(dá)成市場(chǎng)的自然調(diào)控.中國(guó)電視劇面臨的最大問(wèn)題是供不不大于求。這種狀況已持續(xù)4年，每年生產(chǎn)量都有13000多集。供不不大于求的一種因素是有關(guān)主管單位未進(jìn)行適宜規(guī)劃管理?，F(xiàn)在的電視劇生產(chǎn)相對(duì)以往自由了不少，5月1日，原有的“電視劇題材規(guī)劃立項(xiàng)審批”制度被“電視劇拍攝制作備案公示管理暫行方法”替代，即用社會(huì)資金、按市場(chǎng)機(jī)制辦事。尤小剛認(rèn)為，有關(guān)單位對(duì)于電視劇生產(chǎn)的規(guī)劃控制現(xiàn)在采用備案與公示，電視劇的前期生產(chǎn)基本不受約束，形成了誰(shuí)都能夠生產(chǎn)的局面。這樣做的后果是，電視劇投資者甚眾，創(chuàng)作隊(duì)伍心態(tài)浮躁，題材一窩蜂，制片不專業(yè)，“造成電視劇產(chǎn)量成倍增加，質(zhì)量不停下降，海外銷售價(jià)格下滑嚴(yán)重”<2>我國(guó)電視劇生產(chǎn)“大而不強(qiáng)”據(jù)國(guó)家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人公布，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬(wàn)集，為5年來(lái)最高，穩(wěn)居世界第一。但廣電總局同期公布的官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3，近3年來(lái)電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1。由此可見(jiàn)，大多數(shù)中國(guó)電視劇面臨悲劇命運(yùn)，電視劇生產(chǎn)處在“大而不強(qiáng)”的尷尬境地。尷尬一：產(chǎn)能過(guò)剩近半劇集“打水漂”來(lái)自廣電總局的數(shù)據(jù)：全國(guó)生產(chǎn)完畢并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目累計(jì)436部14685集，中國(guó)由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國(guó)。然而，真正能在電視臺(tái)播出的電視劇僅8000集左右。有關(guān)資料顯示，去年我國(guó)投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元，但發(fā)明的產(chǎn)值局限性17億元，這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了3年。整個(gè)電視劇行業(yè)的風(fēng)光僅靠幾部電視劇做支撐，更多的錢打了水漂，看似“巨無(wú)霸”的電視劇行業(yè)，不得不正視“產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)?！钡膯?wèn)題?！半娨暼?nèi)流行一句話：一種公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。由于電視臺(tái)容納量有限。”中北電視藝術(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲說(shuō)。從現(xiàn)在來(lái)看，即使視頻網(wǎng)站購(gòu)置正版電視劇的數(shù)量在加大，但電視臺(tái)仍是電視劇的重要播出窗口，除此之外，電視劇并沒(méi)有其它環(huán)節(jié)能夠播出和回收成本。陶玲玲表達(dá)，現(xiàn)在電視臺(tái)都在加大自制劇和定制劇，這樣的投資制作更科學(xué)更直面市場(chǎng)，由于電視臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的口味更加理解。但電視臺(tái)話語(yǔ)權(quán)過(guò)大，會(huì)擠壓大量民營(yíng)制作公司的市場(chǎng)空間。尷尬二：題材重復(fù)非“穿越”即“潛伏”今年熒屏上，《宮鎖心玉》帶來(lái)了一股穿越風(fēng)，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《步步驚心》、《仙劍情緣》、《靈珠傳奇》等數(shù)十部同類型劇便十萬(wàn)火急前來(lái)分羹。而統(tǒng)領(lǐng)電視劇江山已經(jīng)3年的諜戰(zhàn)劇則生力軍和后備軍無(wú)數(shù)，今年熱播的《風(fēng)語(yǔ)》、《借槍》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等，幾乎是清一色的諜戰(zhàn)題材。從某些制作公司的排片表上能夠發(fā)現(xiàn)，古裝、諜戰(zhàn)、歷史、家庭等劇型仍是他們投資的重點(diǎn)，即使大公司也難有創(chuàng)新。一位電視臺(tái)從業(yè)者對(duì)記者表達(dá)，現(xiàn)在各地衛(wèi)視日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)了電視劇生產(chǎn)的行情?！半娨暸_(tái)之間的馬太效應(yīng)在加大，強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)對(duì)一流資源的搶奪日益明顯?！敝谱鞴局豢吹健妒勘粨簟贰ⅰ段业膱F(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《三國(guó)》、《紅樓夢(mèng)》不停刷新的單集成交價(jià)，變得日益保守、不敢創(chuàng)新，什么題材流行拍什么。SMG影視劇中心主任兼SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉一針見(jiàn)血地指出，影視公司上市潮也帶給這個(gè)行業(yè)激烈的沖擊，“錢”字當(dāng)?shù)?，制作公司日趨急功近利，一味跟風(fēng)翻拍。尷尬三：投資人業(yè)余電視劇行業(yè)泡沫多炒股票套住了，炒樓趕跑了，炒大蒜、炒綠豆百姓怒了，炒藝術(shù)品水太深……那就投錢拍電視劇，電視劇行業(yè)已然成為眾多流動(dòng)資金的又一種投資渠道。去年電視劇行業(yè)的核心詞是“通脹”，以明星身價(jià)打頭，整體人力成本、制作成本的上升令制片商叫苦不迭。陶玲玲表達(dá)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為投資熱點(diǎn)，眾多電視劇領(lǐng)域的新入場(chǎng)者對(duì)行情也起了一定擾亂作用?！艾F(xiàn)在每年進(jìn)場(chǎng)拍電視劇的業(yè)外老板諸多，煤老板、房地產(chǎn)老板比比皆是。這類老板財(cái)大氣粗，普通只規(guī)定不賠錢就行，指定要請(qǐng)大明星，也不懂挑題材選劇本，再碰上些會(huì)忽悠的制片人，動(dòng)輒花數(shù)千萬(wàn)元做一部劇，成果賠了?！彼J(rèn)為，這類游資不懂電視圈的商業(yè)規(guī)律，某些“非理性”投資行為不僅造成資源浪費(fèi)，也哄抬了價(jià)格?！坝钨Y光顧電視劇一向都有，由于電視劇投資制作的專業(yè)門檻太低了?！北本┐任挠耙曋谱饔邢薰径麻L(zhǎng)馬中駿表達(dá)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“通脹”主因在于影視公司的“上市潮”，而不是“煤老板抬高明星身價(jià)”那么簡(jiǎn)樸。媒體報(bào)道現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有十余家影視公司等著上市，事實(shí)上不止這個(gè)數(shù)。影視公司對(duì)人才的爭(zhēng)奪也進(jìn)入白熱化，從給高薪酬到給股份，引發(fā)行業(yè)的“通脹”潮。尷尬四：出口不力輸出仍未“走出亞洲”資料顯示，韓劇出口額從到短短3年就突破了1億美元大關(guān)。而同期的，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇出口額僅為1億元人民幣。中國(guó)電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面很小，銷售價(jià)格也不高。近年來(lái)，某些知情的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)，由于受多個(gè)因素影響，中國(guó)電視劇的海外銷售量下降趨勢(shì)更加明顯。廣電總局電視劇司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表達(dá)，“中國(guó)雖是一種電視劇大國(guó)，但還不是電視劇強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電視劇出口地區(qū)還局限在亞洲地區(qū)及其它國(guó)家的華僑聚居區(qū)”。內(nèi)地電視劇價(jià)格最高時(shí)達(dá)成2.5萬(wàn)美元一集，現(xiàn)在最高也只有1萬(wàn)美元一集。由民營(yíng)力量主導(dǎo)的北京國(guó)際版權(quán)交易中心運(yùn)行總監(jiān)蔡宇衡說(shuō)，他們經(jīng)手的國(guó)外影視劇進(jìn)口案例比較多，確實(shí)有國(guó)內(nèi)的公司但愿借助其平臺(tái)進(jìn)行海外銷售，“但我們現(xiàn)在不會(huì)涉及，由于就現(xiàn)在看，電視劇銷往海外成本很高且成功率極低。據(jù)我理解，電視劇進(jìn)口和出口的比例大概在15∶1”。解決的途徑要解決現(xiàn)在存在的問(wèn)題，使電視劇產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，需要注意下列幾個(gè)方面的問(wèn)題。一、重視人才。人是社會(huì)的主題，社會(huì)因人而豐富。各行各業(yè)的任何一種競(jìng)爭(zhēng)，最后都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。高素質(zhì)的人才是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Αｋ娨晞∫胪怀鲋貒?，必須在人才方面下功夫。電視劇制片人?yīng)當(dāng)是事業(yè)心強(qiáng)、以身作則；含有良好的文化修養(yǎng)和較強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞力；有組織能力并且善于交際。領(lǐng)導(dǎo)者能夠根據(jù)實(shí)際狀況為培養(yǎng)這類人才而制訂和創(chuàng)作良好寬松的、能增進(jìn)人性發(fā)展的政策和環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，電視劇制片人應(yīng)含有下列基本素質(zhì)：要含有一雙藝術(shù)家的眼睛，能夠看透真?zhèn)危智迳茞?，明辨美丑；選人員，能透肺腑；審片子，能明察秋毫；要像精明的公司家同樣目光遠(yuǎn)大，既能看清市場(chǎng)今天之需要，又能預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)明日之走勢(shì)，不為蠅頭小利迷住雙眼，而為久遠(yuǎn)利益拼搏終身。只有含有這樣某些德才兼?zhèn)涞娜瞬?，電視劇才有可能擺脫困境。二、要善于經(jīng)營(yíng)，為電視劇生存發(fā)展添加實(shí)力。電視劇制作走向市場(chǎng)，也要遵照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和原則。從電視劇制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)電視劇的目的來(lái)看，首先是要滿足觀眾的文化需求，另首先是要獲得利潤(rùn)，方便進(jìn)行再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)這些原則，電視劇制作者應(yīng)主動(dòng)走向市場(chǎng)，與廠家、商家以及各類需要借助媒體體現(xiàn)自己的社會(huì)精英人士合作，制作某些能夠呈現(xiàn)精神情感，生存狀態(tài)，公司文化等地藝術(shù)作品，這樣就有可能獲得巨大的效益回報(bào)。三、關(guān)注政策。電視劇受到了政策的調(diào)控，這個(gè)也是影響電視劇繁華狀態(tài)的因素。這兩年中國(guó)電視劇市場(chǎng)的政策在不停調(diào)節(jié)。理解政策，及時(shí)調(diào)節(jié)制作方向是電視劇制作方需要考慮的因素。四、良好的價(jià)格方略。電視劇質(zhì)量、頻道的價(jià)值、時(shí)段的價(jià)值以及購(gòu)置方的因素都會(huì)影響到電視劇的價(jià)格。歸根終究要靠收視率做結(jié)算。故事內(nèi)容和演員的陣容也會(huì)影響價(jià)格。因此如何精確的評(píng)定電視劇的價(jià)值，達(dá)成電視臺(tái)播出機(jī)構(gòu)和制片商以及交易者中介多贏的局面仍將是