計(jì)算機(jī)科學(xué)和技術(shù)專(zhuān)業(yè) 淺談包裝設(shè)計(jì)中的信息訴求

淺談包裝設(shè)計(jì)中的信息訴求【摘要】:通過(guò)一件逾千元的月餅包裝禮盒引發(fā)出對(duì)新技術(shù)洛可可風(fēng)的憂(yōu)郁和思考，后工業(yè)時(shí)代商品包裝的附加價(jià)值被發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了包裝的變異；人類(lèi)已進(jìn)入第三個(gè)千年，在非物質(zhì)社會(huì)里要反思并修正現(xiàn)代包裝的定義及作用，并要求樹(shù)立設(shè)計(jì)師倫理職業(yè)道德，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)正確的價(jià)值取向，牢固樹(shù)立一切為人服務(wù)的思想，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師在社會(huì)上的精英作用,真正認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)中的合理價(jià)值的信息訴求，為企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)包裝最小成本，最大收益的效果，更好的讓包裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)得到健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】:包裝；技術(shù)洛可可；信息訴求；非物質(zhì)；倫理責(zé)任AbstractThroughmorethanonethousandyuanmooncakepackagingboxleadstonewtechnologyRococostyleofmelancholyandthinking,oftimesoftheindustryafterthecommoditypackageaddedvaluewerebroughttotheextreme,producedpackagingvariation;humanisthethirdmillennium,inthenonmaterialsocietytoreflectandrevisethedefinitionandfunctionofmodernpackaging,andsetdesignerethicsoccupationmorality,strengthentheconsciousnessofenvironmentalprotection,tocultivatethecorrectvalueorientation,firmestablisheverythingservesthepeoplethought,givefullplaytothedesignerinthesociallyelite,trueunderstandingofpackagingdesignthereasonablevalueofinformationdemand,enterprisesandconsumerspackagingcostminimum,maximumincomeeffect,betterletthepackagingdesigninthisindustryhealthydevelopment.【Keywords】:PackagingTechnology;Rococo;informationdemand;thenonphysical;ethicalresponsibility目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 3一、回顧新中國(guó)包裝史 3二、現(xiàn)代包裝的概念 4三、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展信息訴求因素 41、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素 42、消費(fèi)形態(tài)發(fā)展的因素 53、暢通流暢的發(fā)展因素 64、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展因素 6四、技術(shù)洛可可是商品包裝的變異 7五、非物質(zhì)社會(huì)的包裝合理價(jià)值觀信息訴求 7六、樹(shù)立設(shè)計(jì)師健康的包裝信息訴求倫理觀念 8七、結(jié)語(yǔ) 8參考文獻(xiàn) 9引語(yǔ)今年的中秋節(jié)期間，自己應(yīng)邀去了父親一朋友的設(shè)計(jì)公司做客，叔叔神秘地把我請(qǐng)進(jìn)其經(jīng)理辦公室，讓我看看他為業(yè)務(wù)單位購(gòu)買(mǎi)的逾千元的月餅大禮盒。憑心而論：這個(gè)月餅盒的設(shè)計(jì)者的確是費(fèi)盡了心思，極盡設(shè)計(jì)及工藝之能事，印刷華美精致，讓人一看便知定是價(jià)格不菲的特殊禮品。那貴重的月餅盒里到底裝了什么寶貝，他苦笑地告訴我：還不是七星伴月，只不過(guò)多了一套銀制的刀叉食具。不用說(shuō)，這種禮品包裝對(duì)于每位靠工薪糊口的人士都會(huì)覺(jué)得太奢侈了，但是在發(fā)展中的中國(guó)這種新技術(shù)"洛可可"風(fēng)現(xiàn)象在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域普遍存在著。再如在某出版社一本七拼八湊的書(shū)，每一頁(yè)都留有大量的空白，有的甚至一頁(yè)紙上一半豆腐塊文字，一半是齊整地留白；功能上曰留給讀者作讀書(shū)筆記，形式上曰是時(shí)尚，太浪費(fèi)了吧。我們以為這樣的包裝，如此的書(shū)籍設(shè)計(jì)，已經(jīng)到了"變異"的程度，有必要重新修正一下包裝的概念了，真正理解包裝的功能和含義，更好的抓住包裝信息訴求，創(chuàng)益于企業(yè)，惠顧于消費(fèi)者。一、回顧新中國(guó)包裝史建國(guó)初的50～60年代，生產(chǎn)是"統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)"，對(duì)產(chǎn)品的包裝主要是保證其貯藏運(yùn)輸中的安全，所謂"皇帝女兒不愁嫁"，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝相對(duì)落后。到了60～70年代，史無(wú)前例的"文化大革命"開(kāi)始，以"大字報(bào)"、"串連"、"破四舊"為基本形式的"紅衛(wèi)兵"運(yùn)動(dòng)席卷全國(guó)，形成了舉國(guó)上下包裝"一片紅"的特色。70～80年代，開(kāi)始重視出口商品的包裝需求，鄧小平同志在1975年《關(guān)于發(fā)展工業(yè)的幾點(diǎn)意見(jiàn)》中談到了"出口商品的包裝問(wèn)題，要好好研究一下"，從此正式拉開(kāi)了我國(guó)現(xiàn)代化包裝的帷幕。80～90年代是中國(guó)包裝業(yè)跑步前進(jìn)的年代，1981年建立了中國(guó)包裝總公司，1987年我國(guó)第一次有兩項(xiàng)包裝榮獲世界包裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)——"世界之星"。90年代以來(lái)，中央更加重視包裝工作，加大了包裝行業(yè)的管理和投資力度［1］。1999年我國(guó)有10項(xiàng)包裝獲"世界之星"獎(jiǎng)，隨著中國(guó)加入wto國(guó)際大市場(chǎng)，中國(guó)包裝也將走向全球化之路。建國(guó)初中國(guó)人的包裝概念是"國(guó)家禮品"，是那些用于國(guó)際間會(huì)議、招待國(guó)賓的禮品如"茅臺(tái)"、"張?jiān)?國(guó)酒之類(lèi)，才有包裝一說(shuō)。在中國(guó)經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)之后，包裝的概念已進(jìn)入尋常的百姓心中，商品要包裝成為天經(jīng)地義的事，這個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是件可喜的快事。特別是90年代初附加價(jià)值的概念引入設(shè)計(jì)界后，商品的包裝真正隨著小平同志改革開(kāi)放的口號(hào)而紅火起來(lái)。我們應(yīng)該珍視今天改革開(kāi)放所帶來(lái)的偉大成就，珍惜通過(guò)包裝界同仁們共同奮斗所創(chuàng)造的驕人業(yè)績(jī)，現(xiàn)在到了有必要拋開(kāi)浮華榮勢(shì)，反思一下我們?nèi)杖沾蚪坏赖摹⒁咽煲暉o(wú)睹的甚至麻木不仁的包裝概念了。二、現(xiàn)代包裝的概念包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是為了獲得一種適合人的需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。包裝可分為工業(yè)包裝與商業(yè)包裝，工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)以促銷(xiāo)為主要目的。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，具有明顯的促銷(xiāo)作用，其最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹(shù)立商品品牌，取得營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的勝利。從現(xiàn)實(shí)廣告中可知，商品經(jīng)濟(jì)中包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過(guò)包裝變成商品。商品使產(chǎn)品——包裝、物質(zhì)的——非物質(zhì)的力量交織在一起，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風(fēng)景線(xiàn)。包裝本身是一項(xiàng)古老的活動(dòng)，出現(xiàn)商品交換以后人們通過(guò)它使食品保存得更久，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商品周期縮短了，同樣是一種屬性的產(chǎn)品，由于廠家、公司多，包裝也打上公司的文化特征，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了賣(mài)出去，為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價(jià)值，產(chǎn)品大戰(zhàn)成了包裝大戰(zhàn)。當(dāng)這些商品閃亮登場(chǎng)出現(xiàn)在超市柜臺(tái)中時(shí)，現(xiàn)代包裝中的商品到底是靠產(chǎn)品功能還是靠包裝給人們帶來(lái)真正的滿(mǎn)足，人們開(kāi)始迷惑了，現(xiàn)代包裝的概念混淆了。包裝使產(chǎn)品走向文化性或"儀式性"商品，其包裝已經(jīng)人格化了，富含了人文的層面。中國(guó)是一個(gè)禮儀的社會(huì)，中國(guó)人更愛(ài)面子，包裝當(dāng)然成了商品的臉面，也成了購(gòu)禮者和受禮者的臉面，人們通過(guò)商品包裝來(lái)攀比個(gè)人在社會(huì)中的價(jià)值，并通過(guò)商品的包裝檔次來(lái)判斷自我在他人心目中的評(píng)價(jià)地位和傳達(dá)的尊卑關(guān)系，包裝此時(shí)確實(shí)真正成了"儀式性"的存在。隨著西方價(jià)值取向的滲透，包裝還給消費(fèi)者帶來(lái)"高人一等"與"時(shí)尚品味"的視域感受，使包裝的附加價(jià)值更加突顯出來(lái)并走向極致，甚至越來(lái)越背離現(xiàn)實(shí)生活的軌道，出現(xiàn)了大量的"花"而不實(shí)的包裝商品。商家還動(dòng)用媒體廣告使自己的商品在消費(fèi)公眾中產(chǎn)生不同凡響的效果，把昂貴的商品包裝比作"買(mǎi)得起的身份象征或符號(hào)"。三、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展信息訴求因素1．新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素跟著人類(lèi)文明的提高，新產(chǎn)品不斷泛起，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類(lèi)以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。好比說(shuō)微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保留這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)人暢通流暢領(lǐng)域，又如何能在貿(mào)易銷(xiāo)售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺(jué)傳達(dá)等方面的不斷更新與提高，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。跟著產(chǎn)品自身技術(shù)的提高，同樣對(duì)包裝形態(tài)提出了新的要求。我們舉一個(gè)醫(yī)療包裝的例子，獻(xiàn)血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細(xì)胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯塑料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的接著性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛(wèi)生檢修也很便利，是理想的醫(yī)療容器()假如我們仔細(xì)看空的血袋，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有透明的液體，并夾雜著氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營(yíng)養(yǎng)成分的保留液，它提供了血液保留的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開(kāi)始使用，替換了以往的玻璃瓶，普遍應(yīng)用于血液的保留。但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保留環(huán)境是不相同的。在統(tǒng)一血液里，血小板的壽命最短，在20～240C的室溫下只能保留72小時(shí)，紅血球在4～60C的冷庫(kù)中能保留2l天，血漿則最好在一200C的冷藏環(huán)境中保留，假如能將它們分類(lèi)保留的話(huà)，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個(gè)子血袋，利用分離設(shè)備，按照相對(duì)密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。因?yàn)檫@種新技術(shù)的泛起，在采血過(guò)程中就可以實(shí)現(xiàn)“成分獻(xiàn)血”，好比說(shuō)，采血過(guò)程中只采集血小板，其它成分再返回到獻(xiàn)血者的體內(nèi)。用這種方法，在一個(gè)獻(xiàn)血者體內(nèi)，一次可以正常采集到的血小板相稱(chēng)于以前10～20人血液中的血小板采集量。2．消費(fèi)形態(tài)發(fā)展的因素包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的起點(diǎn)。因此，消費(fèi)形態(tài)的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，糊口形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)都發(fā)生了很大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來(lái)看，像POP式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等形態(tài)的泛起，無(wú)一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已宣告來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的糊口帶采了極大的利便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也徐徐被越來(lái)越多的人所接受。跟著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的提高，包裝設(shè)計(jì)隨之而來(lái)也必將面對(duì)更大的改變。跟著人們糊口節(jié)奏的加快，時(shí)間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡(jiǎn)潔性。尤其是食物類(lèi)，大量的半成品、冷凍食物、熟食制成品、微波食物涌現(xiàn)出來(lái)以適應(yīng)人們糊口節(jié)奏的變化。包裝設(shè)計(jì)也隨之在結(jié)構(gòu)、材料、功能上配合著這種變化?，F(xiàn)在，跟著微波爐的家庭普及，微波食物也越來(lái)越多，這促使冷凍食物和蒸煮食物的形態(tài)日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷泛起。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食物加熱時(shí)，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，因?yàn)榫哂型笟庑远恢劣诒选Ｔ趪?guó)外，微波食物包裝上都顯著標(biāo)注有可直接微波加熱的標(biāo)記。此外，還泛起了可以將點(diǎn)心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導(dǎo)電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時(shí)，微波爐中的微波通過(guò)材料中的導(dǎo)電性材料傳遞熱量，從而將點(diǎn)心烤得焦黃可口。在歐美和日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，自動(dòng)售貨機(jī)遍布大街冷巷和地鐵車(chē)站。中國(guó)這些年也開(kāi)始發(fā)展自動(dòng)售貨，將來(lái)必將非常普及，包裝設(shè)計(jì)為了適應(yīng)自動(dòng)售貨的特點(diǎn)，也會(huì)相應(yīng)地在形態(tài)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)進(jìn)行變化。種種消費(fèi)形態(tài)的變化，都會(huì)給包裝設(shè)計(jì)提出新的課題和挑戰(zhàn)。3．暢通流暢發(fā)展的因素暢通流暢手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在北京的商場(chǎng)里，買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品，如從美國(guó)來(lái)的牛肉、法國(guó)來(lái)的生果、挪威來(lái)的三文魚(yú)等。這些都依靠于暢通流暢領(lǐng)域的高效率和提高前輩的包裝運(yùn)輸水平。商業(yè)的國(guó)際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要適應(yīng)這種國(guó)際發(fā)展的趨勢(shì)。特別是中國(guó)加入WT0以后，暢通流暢水平要適應(yīng)國(guó)際現(xiàn)代商業(yè)的需要，包裝設(shè)計(jì)在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在暢通流暢中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、侵蝕的影響，還要適應(yīng)現(xiàn)代尺度化的集裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸以進(jìn)步效率。這些都需要設(shè)計(jì)職員拿出更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更要科學(xué)公道。實(shí)在，人們不斷在利用科技手段來(lái)適應(yīng)新的暢通流暢需要，針對(duì)每一種商品的特征，都有很多通過(guò)經(jīng)驗(yàn)積累和研究所得來(lái)的方法。好比，在新鮮生果的暢通流暢過(guò)程中，人們就總結(jié)出了很好的保鮮手段。生果從收成到我們的嘴中是一個(gè)有生命的過(guò)程，人們?yōu)榱朔乐股跁惩鲿尺^(guò)程中老化而讓其保持新鮮，想過(guò)良多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。詳細(xì)方法是在生果包裝中放置可以吸收這些氣體的多孑Lr生物質(zhì)。不同品種的生果，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動(dòng)物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正因?yàn)榇?，也使生命逐漸老化。人們?cè)谙鄬?duì)密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì)，使包裝內(nèi)的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導(dǎo)致生果不能夠正常呼吸。動(dòng)物在這種情況下一般會(huì)窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼承生長(zhǎng)，但是壽命卻得到了延長(zhǎng)。利用植物的這種特性可以有效地保持生果的新鮮度。包裝設(shè)計(jì)不斷地利用新材料、新技術(shù)來(lái)知足暢通流暢的需要，也恰是暢通流暢的發(fā)展促使了包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的發(fā)展。4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷(xiāo)售科學(xué)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)榧夹g(shù)的提高和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不輕易分出高低，在這種情況下，拿什么去說(shuō)服消費(fèi)者呢?必需找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處，說(shuō)白了就是要找到商品的賣(mài)點(diǎn)。m&m巧克力的賣(mài)點(diǎn)是“只溶于口，不溶于手”，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)放在了產(chǎn)品特性上。還有很多產(chǎn)品把賣(mài)點(diǎn)通過(guò)包裝上的形象傳達(dá)給消費(fèi)者，像來(lái)自哥倫比亞的咖啡，來(lái)自法國(guó)的葡萄酒等，一般都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)使器具有原產(chǎn)地風(fēng)情的圖形將這個(gè)信息傳遞出來(lái)。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會(huì)作為包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)策略往往會(huì)捉住消費(fèi)者心理的一些變化采推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強(qiáng)烈的地震，有訛傳說(shuō)近期日本會(huì)有大的地震，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食物公司捉住這個(gè)時(shí)機(jī)，推出了一種采用新技術(shù)的、保留期為10年的金屬罐包裝的利便面，日本人愛(ài)吃面條，而且也可以將其作為預(yù)防災(zāi)的貯備食物。這個(gè)獨(dú)特的“賣(mài)點(diǎn)”吸引了不少消費(fèi)者，使這一銷(xiāo)售策劃取得了成功。四、技術(shù)洛可可是商品包裝的變異洛可可原指建筑風(fēng)格上法國(guó)17世紀(jì)～18世紀(jì)，繼古典主義之后在貴族和資產(chǎn)階級(jí)上層出現(xiàn)的賣(mài)弄風(fēng)情、嫵媚柔靡的貴族趣味思潮，那一時(shí)期的建筑藝術(shù)作品愛(ài)用嬌艷的顏色，表現(xiàn)的是"更柔媚、更細(xì)膩而且更瑣碎纖巧的風(fēng)格……窮狀極態(tài)，并且趨向繁冗堆砌"，正象一位當(dāng)時(shí)的評(píng)論家所描繪那樣是"寄生的階級(jí)要在一個(gè)充滿(mǎn)脂粉氣的環(huán)境中，排遣他們的奢侈時(shí)光。"本文用技術(shù)洛可可（tech-rococo）來(lái)形容當(dāng)今包裝界部分商品過(guò)于奢侈、浪費(fèi)到了變異的程度，意在重新修正包裝符加價(jià)值所包含的意義，鼓勵(lì)包裝產(chǎn)生的正面效用，避免消除其負(fù)面效用。包裝不應(yīng)是滋長(zhǎng)官僚習(xí)氣，提供腐敗的中介物。某些人為達(dá)到商業(yè)的目的而脫人下水，精美的包裝此時(shí)成了美麗的陷阱，影響公平競(jìng)爭(zhēng)和行政公正。包裝上的技術(shù)洛可可風(fēng)，還違背了環(huán)保的原則，無(wú)形在鼓勵(lì)消耗本可節(jié)省的資源，與我們現(xiàn)行的政策不合拍，脫離大眾，追求高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的物質(zhì)享受，不符合當(dāng)前國(guó)情，不應(yīng)成為包裝界和整個(gè)社會(huì)所推崇和提倡的。技術(shù)洛可可式包裝是針對(duì)那些具有權(quán)勢(shì)的小團(tuán)體（官僚階層）和那些擁有財(cái)富的團(tuán)體（商人、企業(yè)家階層）提出的，這種包裝實(shí)質(zhì)上就是一種追逐名利的雙邊游戲。由于追求名利時(shí)尚引發(fā)出這種"夸耀性消費(fèi)"，包裝被賦予了過(guò)多的標(biāo)簽和符號(hào)，使包裝成為欲望性和儀式性的代言者，這在西方是早就屢見(jiàn)不鮮的。在西方國(guó)家部分包裝是以巨富階層為設(shè)計(jì)對(duì)象，因而包裝上出現(xiàn)追求奢侈夸張的表現(xiàn)方式；而我國(guó)正處于發(fā)展中，商品包裝的外在性符號(hào)應(yīng)與產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)相呼應(yīng)、相平行，不能以豪華包裝、低劣產(chǎn)品來(lái)坑害消費(fèi)者。五、非物質(zhì)社會(huì)的包裝合理價(jià)值觀信息訴求所謂非物質(zhì)社會(huì)就是人們常說(shuō)的數(shù)字化社會(huì)，信息社會(huì)或服務(wù)型社會(huì)［2］。當(dāng)前設(shè)計(jì)界的大趨勢(shì)是從物的設(shè)計(jì)向非物的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)向服務(wù)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，從實(shí)物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)向虛擬產(chǎn)品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。在古代中國(guó)我們的祖先很早就從哲學(xué)高度及自身修養(yǎng)上認(rèn)識(shí)到現(xiàn)今的非物質(zhì)思想，中國(guó)古人強(qiáng)調(diào)要修身養(yǎng)性，物質(zhì)欲不能過(guò)于膨脹，要天人合一，尊重并愛(ài)護(hù)自然。例如老子在物質(zhì)上強(qiáng)調(diào)"知足"與"寡欲"，憎惡工藝技巧，他認(rèn)為"難得之貨，令人行妨"。目前許多美國(guó)年輕人響應(yīng)環(huán)保價(jià)值觀，他們崇尚的生活追求可以用一句在美國(guó)本土流行的歌詞來(lái)表達(dá)——簡(jiǎn)單的幸福［3］。隨著蕾切爾·卡遜《寂靜的春天》在西方社會(huì)發(fā)動(dòng)的對(duì)工業(yè)行為和傳統(tǒng)觀念的早期反思，許多西方人已越來(lái)越意識(shí)到環(huán)保的重要性。在西方人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到限制包裝消費(fèi)是必要和不可避免的，要為我們的后代以及后代的后代著想。西方人甚至在討論以"環(huán)境稅"（green-tax）來(lái)限制人們的物質(zhì)欲望，限制不斷膨脹的包裝消費(fèi)。六、樹(shù)立設(shè)計(jì)師健康的包裝信息訴求倫理觀念在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，商家成了經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，設(shè)計(jì)師成了吹鼓手，商品通過(guò)包裝拉開(kāi)了價(jià)格檔次，也從中剝離出富人與平民階層，于是人們的心理失去平衡。索羅斯曾說(shuō)過(guò)："全球資本主義體系已經(jīng)造就了一個(gè)非常不公平的世界，貧富差距越拉越大。這是很危險(xiǎn)的，因?yàn)橐粋€(gè)不能為失敗者提供任何希望和援助的體系，很容易被絕望的行為所破壞。"［4］由此我們想到設(shè)計(jì)師不能只是充當(dāng)制造商的配角，應(yīng)該有自己的價(jià)值觀體系來(lái)評(píng)價(jià)世界，我們的設(shè)計(jì)不僅是為了消費(fèi)和更多的消費(fèi)，而是還要堅(jiān)持以美化人的生活為目的的。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多包裝忽略產(chǎn)品本身質(zhì)量，而片面強(qiáng)調(diào)商品包裝的檔次價(jià)位，應(yīng)該說(shuō)這只是某些設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者心理變態(tài)的反映。"科學(xué)和藝術(shù)上可能做的不一定是倫理上應(yīng)該做的"，［5］藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師作為當(dāng)今社會(huì)所推崇的職業(yè)人員，其行為有一定的示范作用，除了做好本職工作之外，還應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶來(lái)的社會(huì)后果特別是負(fù)效用，要負(fù)有一定的倫理責(zé)任。由于包裝本身呈現(xiàn)某種政治、文化特性，是一個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的寒暑表，我們應(yīng)該推動(dòng)中國(guó)的包裝行業(yè)向健康，持續(xù)的正面效用發(fā)展。設(shè)計(jì)無(wú)禁區(qū)嗎？人的欲望是無(wú)限的，但社會(huì)資源是有限的，設(shè)計(jì)師不能自命清高，以為藝術(shù)設(shè)計(jì)工作而盲目夸大自我，畢竟每一位設(shè)計(jì)師仍是受雇于不同的社會(huì)集團(tuán)、公司、企業(yè)，設(shè)計(jì)是作為謀生的職業(yè)，因此每一個(gè)設(shè)計(jì)師要樹(shù)立社會(huì)倫理道德觀念，不能為了取悅消費(fèi)者、討好老板，為了可觀的設(shè)計(jì)費(fèi)，而喪失作為社會(huì)精英分子的作用，不顧及社會(huì)后果，甚至逃避自己在社會(huì)中所負(fù)的倫理責(zé)任。七、結(jié)語(yǔ)