2021-2022學(xué)年《新媒體應(yīng)用》期末考試試題

2021-2022學(xué)年《新媒體應(yīng)用》期末考試試題一、選擇題1．很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新媒體的運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，正確的是（D)A．產(chǎn)品銷售B．客戶服務(wù)C．品牌推廣D．以上都是2．微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，可以有（A)次修改的機(jī)會(huì)？A.1次B.2次C.3次D.不限次數(shù)3．新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中，關(guān)于賬號(hào)原始粉絲積累的方法，以下描述不正確的是（D)A．先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關(guān)注B．持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C．通過給同類型賬號(hào)內(nèi)容評(píng)論引流D．可以通過大量的廣告投放積累粉絲4．微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有（D)A．發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣B．申請(qǐng)主體的限制條件不一樣C．手機(jī)端顯示界面不一樣D．以上都是5．新媒體運(yùn)營(yíng)過程中，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是非常重要的運(yùn)營(yíng)方式，以下關(guān)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的目的分類的描述中，不正確的是（A）A．促進(jìn)用戶粘度B．品牌宣傳C．流量獲取D．轉(zhuǎn)化付費(fèi)6．在新媒體營(yíng)銷過程中，借助KOL進(jìn)行推廣成為了品牌主們最常用也最實(shí)用的營(yíng)銷方式，以下關(guān)于廣告主們衡量KOL的價(jià)值的說法中，不正確的是（C)A．廣告主需要選擇與其產(chǎn)品或品牌調(diào)性相似的KOL進(jìn)行合作B．廣告主的核心用戶需與KOL的用戶群體特征相近C．廣告主應(yīng)將粉絲基數(shù)作為是否合作的關(guān)鍵（衡量指標(biāo)D．廣告主不能僅以閱讀量、點(diǎn)贊量來(lái)判斷一個(gè)KOL質(zhì)量的好壞7．今日頭條后臺(tái)有幾個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指想下的數(shù)據(jù)指標(biāo)描述中不屬于這幾個(gè)關(guān)鍵的是（A)A．轉(zhuǎn)化率B．推薦量C．播放量8．以下關(guān)于企業(yè)微信公眾號(hào)的定位的說法中，不正確的是（C)A．企業(yè)微信公眾號(hào)的類型簡(jiǎn)單可以區(qū)分為品牌型和媒體型兩種B.企業(yè)微信公眾號(hào)可以完成品牌曝光、客戶服務(wù)等功能C．企業(yè)微信公眾號(hào)做定位之前首要考慮盈利目標(biāo)D.企業(yè)微信公眾號(hào)不適合做電商銷售9．微信公眾號(hào)的圖文內(nèi)容推送中，內(nèi)容的標(biāo)題上限為（A）個(gè)字符？A.64B.32C.28D.4210．做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，需具備數(shù)據(jù)調(diào)研的能力，以下哪個(gè)工具不屬于新媒體常用的數(shù)據(jù)調(diào)研工具。(B)A．新榜B．阿里指數(shù)C．微小寶D.360指數(shù)11．微信公眾號(hào)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，是幾乎所有的運(yùn)營(yíng)者都會(huì)重視的一個(gè)功能，以下關(guān)于關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)設(shè)置的描述中，錯(cuò)誤的是（A)A．關(guān)鍵詞的設(shè)置一般根據(jù)運(yùn)營(yíng)人員的喜好進(jìn)行B．關(guān)鍵詞回復(fù)的內(nèi)容形式很多，有圖文、視頻、純文字以及語(yǔ)音C．同一內(nèi)容可以設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞回復(fù)D．關(guān)鍵詞回復(fù)功能可以史好地滿足用尸服務(wù)和提高用戶粘度12．微信搜一搜功能，默認(rèn)提供的搜索類型不包含以下哪種？(D)A．公眾號(hào)B．公眾號(hào)文章內(nèi)容C．小程序D．微信聯(lián)系人13．短視頻及直播近兩年發(fā)展非?；馃?，以下關(guān)于短視頻和直播發(fā)展的趨勢(shì)分析中，不正確的是（C)A．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G時(shí)代的到來(lái)，催生了短視頻和直播行業(yè)B．直播在內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文內(nèi)容C．我國(guó)的短視頻行業(yè)興起于2019年，但發(fā)展迅速D．短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式目前主要是通過廣告、電商變現(xiàn)新媒體的平臺(tái)非常多，運(yùn)營(yíng)的過程中關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)，各個(gè)平臺(tái)有很多相通的地方，比如說當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)，運(yùn)營(yíng)者必須要去做用戶管理的工作，以下關(guān)于用戶管理的目標(biāo)，不正確的描述是（B)A．提升用戶的活躍度B．提高內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量C．提高用戶的貢獻(xiàn)度D．提高用戶的忠誠(chéng)度15．一般做新媒體運(yùn)營(yíng)，我們通常會(huì)建設(shè)矩陣運(yùn)營(yíng)，以下關(guān)于矩陣運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和特征描述中，不正確的是（B)A．矩陣建設(shè)和一般分為單平臺(tái)矩陣和多平臺(tái)矩陣B．矩陣運(yùn)營(yíng)分散了運(yùn)營(yíng)者的精力，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展C．矩陣運(yùn)營(yíng)可以多角度、多維度的覆蓋目標(biāo)用戶D．運(yùn)營(yíng)者可以在多平臺(tái)矩陣中分發(fā)同一內(nèi)容16．在新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)過程中，無(wú)論是圖文還是短視頻，通常第一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述不正確的是(A)A．主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變更B．主題的確定需要根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容、風(fēng)格定位進(jìn)行C．內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)來(lái)定D．內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題17．在新媒體運(yùn)營(yíng)過程中，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，漲粉都是賬號(hào)前期運(yùn)營(yíng)者最關(guān)心的話題，以下關(guān)于漲粉渠道的說法中，錯(cuò)誤的是（C)A．漲粉渠道的選取需與自身賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性匹配B．漲粉渠道常見的有知乎、簡(jiǎn)書、小紅書、豆瓣等C．漲粉較快的方式是朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)，可以經(jīng)常使用此種辦法D．賬號(hào)互推是一種常見且有效的漲粉方式18．做新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過程中，跟熱點(diǎn)可以快速提高內(nèi)容曝光和轉(zhuǎn)化，以下關(guān)于跟熱點(diǎn)的說法中，正確的是（A)A．跟熱點(diǎn)一定要選取跟自己內(nèi)容定位相匹配的熱點(diǎn)B．跟熱點(diǎn)可以提高內(nèi)容曝光，所以凡是熱點(diǎn)必須第一時(shí)間跟C．明星八卦的熱度高，可以盡量多蹭這類熱點(diǎn)D．跟熱點(diǎn)需要在內(nèi)容形式上做出區(qū)分19．微信的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是常見的運(yùn)營(yíng)方式，以下關(guān)于微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的說法中，不正確的是（B)A．在進(jìn)行活動(dòng)運(yùn)營(yíng)之前，必須明白目標(biāo)用戶的需求B．活動(dòng)預(yù)熱是很多運(yùn)營(yíng)者時(shí)常會(huì)忽略的問題，所以不做活動(dòng)預(yù)熱對(duì)活動(dòng)效果的影響不大C．活動(dòng)文案的撰寫需要體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容和吸引目標(biāo)用戶D．活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)也在進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)20．短視頻拍攝的腳本撰寫需要注意的事項(xiàng)中，以下說法不正確的是（B)A．受眾特點(diǎn)B．人物風(fēng)景C．內(nèi)容垂直D．內(nèi)涵21．關(guān)于抖音短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（A)A．抖音的推薦機(jī)制是去中心化的B．抖音的用戶群體主要集中在一二線城市C．抖音平臺(tái)是沉浸式體驗(yàn)的平臺(tái)D．抖音的賬號(hào)權(quán)重會(huì)直接影響短視頻內(nèi)容的推薦流量22．短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)中的核心工作，以下關(guān)于短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的說法中，不正確的是（D)A．內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)，最終需要為增長(zhǎng)服務(wù)B．內(nèi)容生產(chǎn)要拋去作者思維，從用戶角度出發(fā)C．內(nèi)容的生產(chǎn)要和渠道、用戶運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)D．好的內(nèi)容可以提高用戶停留時(shí)間，不一定提高打開率抖音的dou＋是很多短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者都會(huì)選擇的推廣工具，以下關(guān)于dou+的描述中，不正確的是（B)A.dou＋可以提高短視頻播放量和互動(dòng)量B．投放dou＋之后會(huì)影響賬號(hào)的正常流量C.Dou＋其實(shí)是花錢買流量的行為D單條視頻選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)，可以提高投入產(chǎn)出比24．標(biāo)題文案的好壞對(duì)是否觸達(dá)目標(biāo)用戶及視頻曝光有非常重要的影響，以下關(guān)于標(biāo)題文案的寫作技巧描述中，明顯不正確的是（C)A．標(biāo)題中可以指出目標(biāo)用戶群體B．標(biāo)題中可以加入熱詞、明星詞、流行詞等C．標(biāo)題文案的寫作以簡(jiǎn)潔為主D．標(biāo)題寫作中可以設(shè)置懸念，激發(fā)用戶的好奇心25．以下關(guān)于短視頻推廣的描述中，不正確的是（D)A．保持短視頻的更新頻率和更新時(shí)間，可以提高平臺(tái)推薦B．借助平臺(tái)熱點(diǎn)視頻、熱點(diǎn)音樂等元素，可以提高視頻曝光C．參與平臺(tái)熱門話題、熱點(diǎn)推薦等可以提高短視頻曝光D．短視頻賬號(hào)只要有一定粉絲基礎(chǔ)，就可以獲得更多曝光26．以下關(guān)于短視頻內(nèi)容策劃的說法中，不正確的是（D)A．在策劃短視頻內(nèi)容之前，需要明確短視頻賬號(hào)的定位和內(nèi)容風(fēng)格B．短視頻封面及視頻開始的設(shè)計(jì)引導(dǎo)非常重要，要讓用戶看第一眼就愿意為之停留C．短視頻腳本是我們拍攝短視頻的內(nèi)容依據(jù)，短視頻常用的腳本以分鏡頭腳本居多D．短視頻在策劃內(nèi)容之前，需要先確定好內(nèi)容分類，內(nèi)容分類的確定必須根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)進(jìn)行27．短視頻內(nèi)容是賬號(hào)的靈魂，以下關(guān)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及優(yōu)化的說法中，不正確的是（C)A．內(nèi)容選題通常分為常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列專題等B．通過短視頻發(fā)布內(nèi)容標(biāo)題的優(yōu)化，可以有效的提高播放量C．一篇優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容只要足夠精彩，可以忽視背景音樂等不明顯要素D．短視頻內(nèi)容的持續(xù)輸出是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)28．視頻的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，播放量是最需要關(guān)注的數(shù)據(jù)，以下與播放量相關(guān)的數(shù)據(jù)描述中，正確的是（A)A．視頻的實(shí)際播放結(jié)果量也就是累計(jì)播放量B．累計(jì)播放量一般情況下無(wú)法評(píng)估C．播放量直接決定了視頻的質(zhì)量D．同期的相對(duì)播放量只會(huì)越來(lái)越大29．新媒體運(yùn)營(yíng)中，賬號(hào)整體的運(yùn)營(yíng)狀況的檢測(cè)，最關(guān)鍵最直接的指標(biāo)是（B)A．內(nèi)容質(zhì)量B．漲粉量C．內(nèi)容數(shù)量D．用戶互動(dòng)30．短視頻的數(shù)據(jù)分析中，若某賬號(hào)的短視頻點(diǎn)擊率明顯降低，以下原因分析中不可能的是（C)A．視頻封面不夠吸引目標(biāo)用戶B．短視頻標(biāo)題文案沒有優(yōu)化C．粉絲基數(shù)低D．沒有加入合適的平臺(tái)熱點(diǎn)話題二、多選題1．在短視頻的數(shù)據(jù)分析中，轉(zhuǎn)化率是優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵指標(biāo)，以下關(guān)于轉(zhuǎn)化率的計(jì)算方式中，正確的是（ACD)A．互動(dòng)率＝互動(dòng)量／播放量B．打開率＝打開量／播放量C．播完率＝播完量／播放量D．點(diǎn)擊率＝播放量／推薦量2．新媒體賬號(hào)的變現(xiàn)方法有很多，常見的變現(xiàn)方式主要為（ABCDA．廣告變現(xiàn)B．商業(yè)互推C．電商變現(xiàn)D．平臺(tái)傭金3．騰訊公司推出的基于微信生態(tài)環(huán)境下的新媒體平臺(tái)都有哪些（BC)A．微視B．視頻號(hào)C．微信公眾號(hào)D.有贊4．以下關(guān)于視頻號(hào)與抖音快手的區(qū)別描述中，正確的是（ABD)A．展現(xiàn)方式不一樣，視頻號(hào)是信息流的方式展現(xiàn)，抖音快手是全屏的沉浸式的展現(xiàn)B．生態(tài)體系不一樣，視頻號(hào)是基于微信生態(tài)的完善，抖音快手是獨(dú)立的短視頻平臺(tái)C．視頻號(hào)和快手抖音擁有相似的推薦機(jī)制D．覆蓋用戶范圍不同，視頻號(hào)可以覆蓋所有的微信用戶，而抖音快手無(wú)法實(shí)現(xiàn)5．短視頻作品如果上熱門，會(huì)帶來(lái)大量的曝光和用戶關(guān)注，以下有助于作品上熱門的說法正確的是（ABCD)A．不能有違規(guī)的內(nèi)容B．作品封面一定要吸引用戶C．作品的內(nèi)容質(zhì)量要足夠的高D．不能刷播放量6．以下關(guān)于提高短視頻播放量的方法，正確的是（ABCD)A．吸引人的封面B．標(biāo)題描述要跟內(nèi)容切合、加入相關(guān)熱點(diǎn)話題C．提高渠道推廣的力度D．穩(wěn)定自己的更新頻率和更新時(shí)間7．決定一條短視頻是否能上熱門的主要指標(biāo)有以下哪些（ABC)A．完播率B．點(diǎn)贊率C．轉(zhuǎn)發(fā)率D．轉(zhuǎn)化率8．運(yùn)營(yíng)人員在做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，一般會(huì)面臨固有數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，以下屬于固有數(shù)據(jù)的是（ACD)A．發(fā)布時(shí)間B．視頻播放量C．視頻時(shí)長(zhǎng)D．發(fā)布數(shù)量9．互動(dòng)數(shù)據(jù)是體現(xiàn)用戶活躍度的重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)視頻內(nèi)容是否抓住用戶心理的重要指標(biāo)，以下屬于互動(dòng)指標(biāo)的是（ABD)A．點(diǎn)贊量B．評(píng)論量C．播放量D．轉(zhuǎn)發(fā)量10．微信公眾號(hào)中的自動(dòng)回復(fù)包含了關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，這兩者之間的關(guān)系描述，以下描述正確的是（BCD)A．關(guān)注自動(dòng)回復(fù)和關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)不可以同時(shí)設(shè)置B．關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)可以增加內(nèi)容的曝光率C．關(guān)注自動(dòng)回復(fù)的同時(shí)可以引導(dǎo)關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)D．關(guān)鍵詞的自動(dòng)回復(fù)最好是選擇半匹配11．微信公眾號(hào)的推廣渠道很多，某定位垂直母嬰服務(wù)的訂閱號(hào)，關(guān)于其推廣方式，以下建議中可采納的為（AC)A．可與同類型、家庭教育相關(guān)的公眾號(hào)進(jìn)行互推B．通過商場(chǎng)地推活動(dòng)進(jìn)行推廣通過母嬰社群及朋友圈裂變推廣C．可與深夜發(fā)媸、papi醬等大V合作推廣12．做新媒體賬號(hào)的企業(yè)，通常不會(huì)只在某固定平臺(tái)上做一個(gè)賬號(hào)，而是建立自己的矩陣賬號(hào)，以下關(guān)于矩陣營(yíng)銷的描述中，正確的是（AB)A．多元化矩陣營(yíng)銷指將內(nèi)容用多種展現(xiàn)形式輸出給用戶B．矩陣營(yíng)銷的目的是為了覆蓋更多的不同類型、不同喜好的用戶C．矩陣營(yíng)銷的消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單個(gè)賬號(hào)，對(duì)企業(yè)來(lái)講是一種內(nèi)耗D．矩陣營(yíng)銷只適合個(gè)別行的企業(yè)13．在產(chǎn)品短視頻的拍攝過程中，以下說法正確的是（ABD)A．需要構(gòu)建產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，而不是僅僅描述產(chǎn)品自身的特點(diǎn)B．可以將產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值觀植入在短視頻中C．用盡可能多的元素和角度來(lái)表達(dá)產(chǎn)品D．產(chǎn)品短視頻的拍攝中加入創(chuàng)意和互動(dòng)來(lái)提高后期曝光14．內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是鏈接產(chǎn)品與用戶的橋梁，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)又是運(yùn)營(yíng)工作的核心之一，以下關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的說法中，正確的是（ABC)A．做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前，一定要先做好內(nèi)容定位B．內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一般的流程是內(nèi)容定位內(nèi)容來(lái)源﹣內(nèi)容生產(chǎn)加工﹣內(nèi)容分發(fā)﹣效果跟蹤C(jī)．想要做好內(nèi)容定位，需要先理解產(chǎn)品和用戶D．在做內(nèi)容定位時(shí)，數(shù)據(jù)分析是不需要掌握的技能15．直播是短視頻平臺(tái)吸粉的方式之一，以下關(guān)于直播準(zhǔn)備事項(xiàng)的說法中，正確的是(AB)A．需要準(zhǔn)備好直播內(nèi)容，包含了互動(dòng)和產(chǎn)品信息B．直播通知是直播前必不可少的環(huán)節(jié)，直播通知需要通知直播內(nèi)容和直播時(shí)間C．隨著直播設(shè)備的精細(xì)化，直播場(chǎng)景的選擇可以很隨意D．直播是否預(yù)熱是根據(jù)用戶數(shù)量來(lái)定的一條短視頻是否能上熱門，以下哪些因素是必備條件（ABCD)A．作品不能違規(guī)B．一定要是原創(chuàng)視頻C．封面清晰，有吸引力D．加入平臺(tái)熱點(diǎn)話題和熱門音樂17．提升短視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量可以有效提高賬號(hào)權(quán)重，給賬號(hào)帶來(lái)更多曝光，以下做法中可以有效提升這四個(gè)指標(biāo)的是（AD)A．在視頻內(nèi)容中，可以引導(dǎo)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)B．視頻封面清晰可辨C．優(yōu)化視頻標(biāo)題，加入熱門話題D．提前準(zhǔn)備爆點(diǎn)評(píng)論，引導(dǎo)用戶評(píng)論18．以下關(guān)于短視頻發(fā)布的技巧中，不正確