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公司宣傳片策劃書導(dǎo)讀:本文公司宣傳片策劃書,僅供參考,如果覺得很不錯,歡迎點評和分享。公司宣傳片策劃書(一)第一部分:背景分析與體現(xiàn)方略。一、背景分析隨著公司形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的公司日愈普遍,公司形象宣傳片一味的追求地新穎的體現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的狀況日愈嚴(yán)重,令目的受眾對公司獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容經(jīng)常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了公司形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種狀況?大部分公司實力有限,他們只得避實擊虛,迂回宣傳自己;廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。實力公司需要怎么樣的宣傳片?根據(jù)目的受眾,體現(xiàn)內(nèi)容重點突出、構(gòu)造清晰、情節(jié)合理又含有潮流的當(dāng)代感、能夠地體現(xiàn)出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和呈現(xiàn)公司蒸蒸日上的面貌,反映公司無限發(fā)展前景的宣傳片是實力公司所需要的。二、我們的優(yōu)勢萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強公司”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司,含有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中能夠說是首屈一指的。因此大部分公司宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式,正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。三、我們的出發(fā)點基于上述分析,如何做到,體現(xiàn)內(nèi)容重點突出、構(gòu)造清晰、情節(jié)合理又含有當(dāng)代感、如何精確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容,呈現(xiàn)公司蒸蒸日上的面貌,反映公司發(fā)展的無限前景,應(yīng)當(dāng)是我們公司的出發(fā)點和終極目的。四、我們的方略(一)清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上,我們將圍繞“引子—呈現(xiàn)—展望”的根本展開,巧妙地借用集團(tuán)公司的公司標(biāo)語,公司精神和公司目的內(nèi)涵,將集團(tuán)公司的介紹、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、公司成就、文化理念、人才隊伍、將來展望等內(nèi)容呈現(xiàn)在片內(nèi)。(二)張馳有度的體現(xiàn)風(fēng)格眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),其體現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。由于本專項片情節(jié)內(nèi)容含有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,體現(xiàn)一種來自公司本身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在制作過程中我們會根據(jù)四者的親密的配合,使制作完畢的公司專項片整體風(fēng)格體現(xiàn)的張馳有度,在美妙之中凸顯一種煽動性和感染力。(三)潮流當(dāng)代的體現(xiàn)手法1、“引子”部分整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖體現(xiàn)和寓意,先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體,而后運用3D技術(shù),將LOGO進(jìn)行拆分,標(biāo)志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來呈現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完畢與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”,它既是公司的標(biāo)語,又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)重視素質(zhì)、精益求精、永不停步的公司精神。旁白力求精美大氣。2、“呈現(xiàn)”部分由上篇過渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來展開??紤]片長的約束,盡量淡化公司的發(fā)展過程,而是著重凸顯公司的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、公司成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由公司面貌和驕人業(yè)績配以闡明力的文字、證書,再加上3D動畫等技術(shù)來完畢的。展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說:“公司品牌,實力鑄就”公司介紹?!案钊~茂、生生不息”:體現(xiàn)公司架構(gòu),項目公司的概況,突出其全國化?!罢\以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽?!鞍l(fā)展公司,回報社會”:重要體現(xiàn)重視人才和公司文化建設(shè)。它即是萬馬的公司的精神,又巧妙與呈現(xiàn)的內(nèi)容相契合,首先暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷,非常重視汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗,主動在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另首先誠信立名,非常重視團(tuán)結(jié)屬下的公司實體,同心同德,在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪,奮勇邁進(jìn)。旁白立求文字精美,有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,強化沖鋒的氣度與力量,與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),把調(diào)子揚起來,并把集團(tuán)公司形象予以進(jìn)一步提高。以呈現(xiàn)公司發(fā)展的藍(lán)圖和美妙明天。推出字幕“龍馬精神,發(fā)明輝煌”,它既是萬馬公司的目的,雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。旁白立求文字精美,大氣,自信。第二部分:專項片文案。(一)“引子”部分鏡頭一:萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂:雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕:(屏幕下方)浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司鏡頭二:由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上,一種新的經(jīng)濟(jì)時代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁華。上山如馬疾馳,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,無畏暗潮波濤;軟硬兼并,明暗雙吞。一派凌人陣勢,一股萬千氣韻?;盍ε炫确v,智力敏銳周延,開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕:素質(zhì)決定精神(二)“呈現(xiàn)”部分鏡頭三:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司,成立于1995年,含有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,含有大專以上學(xué)歷者占70%,擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,其中:專家級高級工程師1人,高級工程師3人,高級經(jīng)濟(jì)師1人,工程師、經(jīng)濟(jì)師、會計師等20余人。公司自成立以來,本著“素質(zhì)決定實力”的公司精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,引進(jìn)人才,強化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則,借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,重視當(dāng)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想,以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求,致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。通過8年的努力,業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米,已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑社區(qū)、錦南新材等臨安出名樓盤?,F(xiàn)在正在開發(fā)碧苑安置社區(qū)、馬鞍山碧云天都市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,同時,公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其它都市儲藏開發(fā)用地,預(yù)計在后來,公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。字幕:“公司品牌,實力鑄就”鏡頭四:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“根深葉茂、生生不息”鏡頭五:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“公司品牌,實力鑄就”“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:“壯志能夠萬丈無邊,事業(yè)能夠四海飛躍,桑梓之情卻時刻切記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍及浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一種地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā),萬馬人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué),在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安,主動舉辦商業(yè)研討會,以增進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。字幕“發(fā)展公司,回報社會”(三)“展望”部分鏡頭七:背景音樂:配音:如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功,只有更遠(yuǎn)大目的的嶄新起跑線,萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目的,以“團(tuán)結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為公司精神,以高度凝聚力的公司團(tuán)體,以“龍馬精神,發(fā)明輝煌”的豪情壯志,以孜孜不倦的追求,營造天藍(lán)地綠、水清居佳,功效完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功效齊全、涌動經(jīng)濟(jì)活力的高智能、當(dāng)代化生活社區(qū),以充足展示萬馬人的魅力!誠信打造高質(zhì)量建筑精品,為打造國內(nèi)房產(chǎn)出名品牌而奮勇邁進(jìn)!公司宣傳片策劃書(二)一、工作宗旨宣傳、推廣公司及產(chǎn)品的品牌形象,提高出名度,擴大影響力,增進(jìn)銷售工作的開展;搭建公司與社會、公司各部門之間互相交流的平臺;逐步推動公司文化建設(shè),為公司建立當(dāng)代管理制度奠定基礎(chǔ);用盡量少的資金成本,協(xié)助公司做大、做強、做長。二、基本宣傳工作1、根據(jù)公司產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會市場的實際,宣傳范疇早期重要集中在石家莊及周邊地區(qū)。2、作為河北省的省會,石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和信息中心,綜合消費水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位,規(guī)定宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性,又要兼顧權(quán)威性,同時掌握適量原則,避免使產(chǎn)品品牌庸俗化。3、根據(jù)產(chǎn)品目的消費群的收入狀況及文化品位,結(jié)合各類媒介的特點及受眾分布狀況,宣傳陣地早期以報紙為主,以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其它媒體為輔。4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點,早期重要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率最高的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經(jīng)濟(jì)日報》(是權(quán)威性最強的兩家省報)上進(jìn)行宣傳,適宜與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進(jìn)行聯(lián)系。4、工作早期的基本目的,是在上述重要報紙上每月發(fā)表與公司及產(chǎn)品有關(guān)的稿件不少于4次(同一篇稿件能夠在不同報紙上重復(fù)發(fā)表,其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力求不少于1次)。鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以發(fā)表社會新聞為主,對公司及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴(yán),適宜時候有必要運用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳。5、邀請媒體記者對公司及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,并激勵他們建言獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為公司服務(wù)的“記者朋友圈”。三、其它宣傳工作1、對公司網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù),重新梳理、調(diào)節(jié)網(wǎng)站的欄目設(shè)立,及時更新網(wǎng)站內(nèi)容,充足發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,為公司發(fā)展服務(wù)。2、籌辦公司內(nèi)部報紙,搭建公司內(nèi)部上傳下達(dá)、信息交流的平臺,并通過有關(guān)渠道向社會散發(fā),擴大公司及產(chǎn)品的社會影響力。早期為四開四版,每月一期,銅版紙印刷,每期印刷1000份左右。3、時機成熟后,可運用夾報廣告、DM傳單等形式進(jìn)行宣傳。4、根據(jù)所掌握的市場狀況,及時提出產(chǎn)品營銷策劃建議。5、隨著形勢發(fā)展,適宜承當(dāng)公司及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。6、完畢公司領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及公司文化建設(shè)等其它工作。四、人員構(gòu)成早期擬招聘2至3人,規(guī)定應(yīng)聘人員含有一定寫作基礎(chǔ),活動能力較強,能夠純熟掌握網(wǎng)頁制作、報紙排版、圖片解決等專業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗者優(yōu)先聘任。五、考核制度宣傳策劃人員實施單獨考核(具體考核方法另定),基本原則是多勞多得,獎勤罰懶。六、所需資金1、人員工資平均每人每月的工資水平為600——1000元,每月累計2500元左右。2、宣傳費用招待費及適量的交通費;稿費(以每字0.5元計),每月累計元左右。3、辦公費用租用辦公室;購置電腦等辦公用品;車輛使用費。4、其它費用軟文廣告費;報紙制版費、印刷費;辦公經(jīng)費等。七、幾點建議1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個人隱私及公司機

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