藝恩-社媒熱度與品牌社媒營銷復盤：杭州亞運會

社媒熱度與品牌社媒營銷復盤藝恩出品2023年10月2I前言作為亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事，杭州第19屆亞運會于2023年9月23日至10月8日盛大綻放，疊加國慶中秋雙節(jié)，杭州亞運題引發(fā)全網(wǎng)熱議。3I報告目錄01亞運會社媒趨勢分析02亞運會品牌熱度洞察01亞運會社媒趨勢分析4杭州亞運會熱度在初期達到頂峰，整個賽事期間共有近27w的作品量產(chǎn)出，全網(wǎng)收獲超過6.6億的互動量杭州亞運會全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容數(shù)&互動量趨勢00source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5?2023.10藝恩ENDATAInc.整體渠道看，短視頻社媒內(nèi)容貢獻高；細分渠道看，微博內(nèi)容量占比最高，抖音互動占比最高杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容來源論壇,新聞,杭州亞運會各平臺作品量&互動量占比作品數(shù)量占比互動量占比KOL：孫穎莎互動量：30.2w點贊量：21.9wKOL：人民日報點贊量：560.6w評論量：15.8w封面找重點-亞初級達人閱讀量：2,696.0w互動量：92.6w初級達人點贊量：144.4w評論量：2.9w杭州亞運會素人播放量：361.7w互動量：48.0w微博抖音小紅書快手B站source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)6?2023.10藝恩ENDATAInc.霹靂舞等新興項目上榜杭州亞運會期間賽事輿情熱度top榜單籃球比賽DJ火出圈足球半決賽喊麥熱門視頻：#誰熱門視頻：#王《正當燃》0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)7?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運會期間運動員杭州亞運會期間運動員 杭州亞運會期間運動員source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月17日vs2023年8月29-9月22，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8?2023.10藝恩ENDATAInc.I微博平臺杭州亞運會期間內(nèi)容與互動增長走勢杭州亞運會期間微博相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢吳艷妮搶跑事件引發(fā)微博吳艷妮搶跑事件引發(fā)微博000source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：微博?2023.10藝恩ENDATAInc.互動量：30.2w點贊量：21.9w互動量：29.2w點贊量：18.8w速滑隊因過早慶祝錯失金牌#互動量：13.7w點贊量：13.3w熱門事件#吳艷妮回應(yīng)搶跑#互動量：12.5w點贊量：11.6w9微博渠道討論杭州亞運會用戶主要集中在18-24歲、性別分布-微博年齡分布-微博60.50%39.50%省份分布-微博15.65%8.27%7.55%7.37%5.94%5.40%4.86%4.68%4.32%3.78%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：微博10?2023.10藝恩ENDATAInc.00微博杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容中體育和明星類KOL的互動表現(xiàn)更好杭州亞運會期間微博平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)互動量/粉絲量中位數(shù)互動量中位數(shù)會source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：微博?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運會微博平臺互動量TO10內(nèi)容達人昵稱粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量225.13w一次獲得亞運會單打冠軍，很開心……10月3日30.2w0.13YIBO-OFFICIAL295.54w王一博一起為亞運霹靂舞打call#！9月24日29.2w0.10315.28w今晚20:00來#大咖陪你看#和我一起9月29日20.4w0.061,114.96w【僅差0.01秒！#韓國速滑隊因過早慶10月2日13.7w0.01YIBO-OFFICIAL295.54w王一博·#杭州亞運會霹靂舞宣傳片正面9月25日13.7w0.051,106.71w10月1日12.5w0.011,928.76w），10月2日11.0w0.01798.82w9月23日8.9w0.01AG一諾ovo339.49w10月3日8.2w0.02798.82w9月23日6.8w0.01I抖音平臺杭州亞運會期間內(nèi)容與互動增長走勢0杭州亞運會期間抖音相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢伴隨全紅蟬奪冠，相關(guān)視頻視頻數(shù)互動量0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：抖音?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運會主火點贊量：560.6w評論量：15.8w點贊量：533.9w評論量：19.6w是十分十分十分評論量：12.4w賽場幕后的英文評論量：19.4w抖音渠道討論杭州亞運會的用戶主要集中在25-34歲、性別分布-抖音年齡分布-抖音54.78%45.22%省份分布-抖音18.18%12.61%6.16%5.28%4.99%4.99%4.40%4.11%4.11%3.81%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：抖音13?2023.10藝恩ENDATAInc.抖音杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容中機構(gòu)類KOL發(fā)布的內(nèi)容互動表現(xiàn)更好?抖音平臺杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容中，與開幕式和奪冠相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好杭州亞運會抖音平臺互動量TO10內(nèi)容杭州亞運會期間抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)0位數(shù)網(wǎng)互動量中位數(shù)互動量中位數(shù)中source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：抖音?2023.10藝恩ENDATAInc.達人昵稱粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量人民日報1.66億杭州亞運會主火炬點燃！亞運會歷史上首個“數(shù)字人”參與的點火儀09-23560.6w0.03央視新聞1.54億習近平出席杭州亞運會開幕式。09-23533.9w0.03主持人陳歡10.8w#全紅嬋全部都是十分十分十分十分!10-03306.1w28.34美麗浙江1,276.1w1分鐘了解亞運賽場幕后的英文播報09-29277.1w0.22潮新聞2,195.0w#杭州亞運會羽毛球男單決賽，中國選手石宇奇出場，現(xiàn)場放起《我姓石》10-07264.6w0.12人民日報1.66億杭州亞運會女籃頒獎儀式，升國旗，奏國歌！為中國姑娘們點贊！10-05224.4w0.01摸娛少女171.6w看東帝汶的歷史，也是很不容易才走到今天#東帝汶#亞運會#亞運會開幕式#東南亞#杭州亞運會09-25220.3w1.28青豆新聞932.5w杭州亞運會乒乓球男團1/4決賽，日本隊0:3負于伊朗隊，爆冷出局無緣四強！09-24210.0w0.23咪咕體育749.6w#國乒神仙球打不死的#許昕09-29160.5w0.21央視新聞1.54億這一刻的超越讓人熱血沸騰！亞洲速度屬于我們，中國男子4×100米接力亞運奪金！點贊小伙子們10-04158.9w0.01小紅書平臺杭州亞運會期間內(nèi)容與互動增長走勢杭州亞運會期間小紅書相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢0筆記數(shù)量互動量0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：小紅書?2023.10藝恩ENDATAInc.封面找重點-亞運封面找重點-亞運閱讀量：2,696.0w互動量：92.6w閱讀量：1,435.1w互動量：36.3w敘利亞總統(tǒng)夫婦閱讀量：463.7w互動量：29.4w閱讀量：752.8w互動量：21.6w紅書渠道討論杭州亞運會用戶主要集中在18-24歲、性別分布-小紅書年齡分布-小紅書84.00%16.00%省份分布-小紅書13.32%12.34%7.30%6.27%6.14%4.75%4.50%4.28%3.97%4.41%4.75%4.50%4.28%3.97%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：小紅書16?2023.10藝恩ENDATAInc. 飛天小娛警 飛天小娛警娛樂佟掌柜互動量中位數(shù)紅書杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容中生活記錄類KOL發(fā)布的內(nèi)容互動表現(xiàn)更好?小紅書平臺杭州亞運會相關(guān)內(nèi)容中，與開幕式和奪冠相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好杭州亞運會小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容杭州亞運會期間小紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)互動量/粉絲量中位數(shù)0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：小紅書達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量1.67w09-2892.6w55.45子16.65w冠軍也是要被媽媽念的看到?jīng)]再09-2736.3w2.182.99w09-2429.4w9.83嬰5.4w09-3021.6w4.00訊1.10w09-2719.8w18.00影視、運10-0319.6w19.6037.60w10-0217.9w0.4837.60w09-2316.1w0.432.91w10-0814.8w5.091.96w09-2514.0w7.14?2023.10藝恩ENDATAInc.02亞運會品牌熱度洞察杭州亞運會期間，vivo相關(guān)作品量最多，但伊利相關(guān)內(nèi)容的互動效果最好杭州亞運會期間熱門消費品牌競爭格局600204伊利400200vivo000800800吉利汽車600安踏吉利汽車600安踏400400200361度0020040060080010001200source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.劉雨昕1+劉雨昕1+vivo亞運前后熱度變化：作品量與互動量增長顯著?杭州亞運會期間，vivo在全平臺的作品數(shù)量提升了800%，互動量環(huán)比增速超過2000%。23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08陳瑜王雯琴潘浩文33source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博20?2023.10藝恩ENDATAInc.vivo亞運熱門內(nèi)容：作為杭州亞運會官方手機運初期迎來熱度高潮杭州亞運會期間vivo相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢vivo亞運宣傳片上線，以彩墨畫方式打開亞運會歷史王者榮耀亞運版本決賽在中國杭州電競中心舉行,iQOO見證首金誕生0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.0技攝像技術(shù)碰撞，還原亞運歷程與電競一起見證奪冠時刻#iQOO11S亞運電競官方用機#211+1+伊利亞運前后熱度變化：亞運會期間相關(guān)KOL與作品數(shù)攀升?杭州亞運會期間，伊利在全平臺的作品數(shù)量提升了217%，但互動量卻有所下降。?伊利在抖音、小紅書、微博合作的KOL數(shù)量環(huán)比增長了超400%，社媒影響力顯著升高。比董潔覃海洋22source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博22?2023.10藝恩ENDATAInc.伊利亞運熱門內(nèi)容：借助電競營銷和亞運會限定產(chǎn)品助推熱度增長杭州亞運會期間伊利相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢亞運電競宣傳片亞運電競宣傳片伴隨亞運電競項目奪得首金，熱度再次攀升限定桂花牛奶限定桂花牛奶，邀請白娘子趙雅芝到店體驗0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.攜手代言人李現(xiàn)及電競俱樂部#伊利為中國電競點亮亞運之光#0伊利亞運桂花主題體驗店023贊多劉佳慧2贊多劉佳慧2安踏亞運前后熱度變化：作品和互動量環(huán)比提升顯著?杭州亞運會期間，安踏在全平臺的作品數(shù)量提升了494%，互動量環(huán)比增速252%。贊多凱里歐文夏南嶼33source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博24?2023.10藝恩ENDATAInc.I安踏亞運熱門內(nèi)容：打造冠軍龍服迎來多次高光杭州亞運會期間安踏相關(guān)內(nèi)容&互動增長趨勢21年安踏簽約中國游泳隊跆拳道、體操等項目紛跆拳道、體操等項