藝恩-社媒熱度與品牌社媒營(yíng)銷復(fù)盤：杭州亞運(yùn)會(huì)

社媒熱度與品牌社媒營(yíng)銷復(fù)盤藝恩出品2023年10月2I前言作為亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育賽事，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)于2023年9月23日至10月8日盛大綻放，疊加國(guó)慶中秋雙節(jié)，杭州亞運(yùn)題引發(fā)全網(wǎng)熱議。3I報(bào)告目錄01亞運(yùn)會(huì)社媒趨勢(shì)分析02亞運(yùn)會(huì)品牌熱度洞察01亞運(yùn)會(huì)社媒趨勢(shì)分析4杭州亞運(yùn)會(huì)熱度在初期達(dá)到頂峰，整個(gè)賽事期間共有近27w的作品量產(chǎn)出，全網(wǎng)收獲超過(guò)6.6億的互動(dòng)量杭州亞運(yùn)會(huì)全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容數(shù)&互動(dòng)量趨勢(shì)00source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)5?2023.10藝恩ENDATAInc.整體渠道看，短視頻社媒內(nèi)容貢獻(xiàn)高；細(xì)分渠道看，微博內(nèi)容量占比最高，抖音互動(dòng)占比最高杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容來(lái)源論壇,新聞,杭州亞運(yùn)會(huì)各平臺(tái)作品量&互動(dòng)量占比作品數(shù)量占比互動(dòng)量占比KOL：孫穎莎互動(dòng)量：30.2w點(diǎn)贊量：21.9wKOL：人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊量：560.6w評(píng)論量：15.8w封面找重點(diǎn)-亞初級(jí)達(dá)人閱讀量：2,696.0w互動(dòng)量：92.6w初級(jí)達(dá)人點(diǎn)贊量：144.4w評(píng)論量：2.9w杭州亞運(yùn)會(huì)素人播放量：361.7w互動(dòng)量：48.0w微博抖音小紅書(shū)快手B站source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)6?2023.10藝恩ENDATAInc.霹靂舞等新興項(xiàng)目上榜杭州亞運(yùn)會(huì)期間賽事輿情熱度top榜單籃球比賽DJ火出圈足球半決賽喊麥熱門視頻：#誰(shuí)熱門視頻：#王《正當(dāng)燃》0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月16-2023年10月10，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)7?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員杭州亞運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員 杭州亞運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月17日vs2023年8月29-9月22，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8?2023.10藝恩ENDATAInc.I微博平臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)期間內(nèi)容與互動(dòng)增長(zhǎng)走勢(shì)杭州亞運(yùn)會(huì)期間微博相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)吳艷妮搶跑事件引發(fā)微博吳艷妮搶跑事件引發(fā)微博000source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：微博?2023.10藝恩ENDATAInc.互動(dòng)量：30.2w點(diǎn)贊量：21.9w互動(dòng)量：29.2w點(diǎn)贊量：18.8w速滑隊(duì)因過(guò)早慶祝錯(cuò)失金牌#互動(dòng)量：13.7w點(diǎn)贊量：13.3w熱門事件#吳艷妮回應(yīng)搶跑#互動(dòng)量：12.5w點(diǎn)贊量：11.6w9微博渠道討論杭州亞運(yùn)會(huì)用戶主要集中在18-24歲、性別分布-微博年齡分布-微博60.50%39.50%省份分布-微博15.65%8.27%7.55%7.37%5.94%5.40%4.86%4.68%4.32%3.78%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：微博10?2023.10藝恩ENDATAInc.00微博杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中體育和明星類KOL的互動(dòng)表現(xiàn)更好杭州亞運(yùn)會(huì)期間微博平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)互動(dòng)量中位數(shù)會(huì)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：微博?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運(yùn)會(huì)微博平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量225.13w一次獲得亞運(yùn)會(huì)單打冠軍，很開(kāi)心……10月3日30.2w0.13YIBO-OFFICIAL295.54w王一博一起為亞運(yùn)霹靂舞打call#！9月24日29.2w0.10315.28w今晚20:00來(lái)#大咖陪你看#和我一起9月29日20.4w0.061,114.96w【僅差0.01秒！#韓國(guó)速滑隊(duì)因過(guò)早慶10月2日13.7w0.01YIBO-OFFICIAL295.54w王一博·#杭州亞運(yùn)會(huì)霹靂舞宣傳片正面9月25日13.7w0.051,106.71w10月1日12.5w0.011,928.76w），10月2日11.0w0.01798.82w9月23日8.9w0.01AG一諾ovo339.49w10月3日8.2w0.02798.82w9月23日6.8w0.01I抖音平臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)期間內(nèi)容與互動(dòng)增長(zhǎng)走勢(shì)0杭州亞運(yùn)會(huì)期間抖音相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)伴隨全紅蟬奪冠，相關(guān)視頻視頻數(shù)互動(dòng)量0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2023.10藝恩ENDATAInc.杭州亞運(yùn)會(huì)主火點(diǎn)贊量：560.6w評(píng)論量：15.8w點(diǎn)贊量：533.9w評(píng)論量：19.6w是十分十分十分評(píng)論量：12.4w賽場(chǎng)幕后的英文評(píng)論量：19.4w抖音渠道討論杭州亞運(yùn)會(huì)的用戶主要集中在25-34歲、性別分布-抖音年齡分布-抖音54.78%45.22%省份分布-抖音18.18%12.61%6.16%5.28%4.99%4.99%4.40%4.11%4.11%3.81%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：抖音13?2023.10藝恩ENDATAInc.抖音杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中機(jī)構(gòu)類KOL發(fā)布的內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)更好?抖音平臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中，與開(kāi)幕式和奪冠相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)較好杭州亞運(yùn)會(huì)抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容杭州亞運(yùn)會(huì)期間抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)0位數(shù)網(wǎng)互動(dòng)量中位數(shù)互動(dòng)量中位數(shù)中source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：抖音?2023.10藝恩ENDATAInc.達(dá)人昵稱粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量人民日?qǐng)?bào)1.66億杭州亞運(yùn)會(huì)主火炬點(diǎn)燃！亞運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)“數(shù)字人”參與的點(diǎn)火儀09-23560.6w0.03央視新聞1.54億習(xí)近平出席杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。09-23533.9w0.03主持人陳歡10.8w#全紅嬋全部都是十分十分十分十分!10-03306.1w28.34美麗浙江1,276.1w1分鐘了解亞運(yùn)賽場(chǎng)幕后的英文播報(bào)09-29277.1w0.22潮新聞2,195.0w#杭州亞運(yùn)會(huì)羽毛球男單決賽，中國(guó)選手石宇奇出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)放起《我姓石》10-07264.6w0.12人民日?qǐng)?bào)1.66億杭州亞運(yùn)會(huì)女籃頒獎(jiǎng)儀式，升國(guó)旗，奏國(guó)歌！為中國(guó)姑娘們點(diǎn)贊！10-05224.4w0.01摸娛少女171.6w看東帝汶的歷史，也是很不容易才走到今天#東帝汶#亞運(yùn)會(huì)#亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式#東南亞#杭州亞運(yùn)會(huì)09-25220.3w1.28青豆新聞932.5w杭州亞運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)1/4決賽，日本隊(duì)0:3負(fù)于伊朗隊(duì)，爆冷出局無(wú)緣四強(qiáng)！09-24210.0w0.23咪咕體育749.6w#國(guó)乒神仙球打不死的#許昕09-29160.5w0.21央視新聞1.54億這一刻的超越讓人熱血沸騰！亞洲速度屬于我們，中國(guó)男子4×100米接力亞運(yùn)奪金！點(diǎn)贊小伙子們10-04158.9w0.01小紅書(shū)平臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)期間內(nèi)容與互動(dòng)增長(zhǎng)走勢(shì)杭州亞運(yùn)會(huì)期間小紅書(shū)相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)0筆記數(shù)量互動(dòng)量0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)?2023.10藝恩ENDATAInc.封面找重點(diǎn)-亞運(yùn)封面找重點(diǎn)-亞運(yùn)閱讀量：2,696.0w互動(dòng)量：92.6w閱讀量：1,435.1w互動(dòng)量：36.3w敘利亞總統(tǒng)夫婦閱讀量：463.7w互動(dòng)量：29.4w閱讀量：752.8w互動(dòng)量：21.6w紅書(shū)渠道討論杭州亞運(yùn)會(huì)用戶主要集中在18-24歲、性別分布-小紅書(shū)年齡分布-小紅書(shū)84.00%16.00%省份分布-小紅書(shū)13.32%12.34%7.30%6.27%6.14%4.75%4.50%4.28%3.97%4.41%4.75%4.50%4.28%3.97%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)16?2023.10藝恩ENDATAInc. 飛天小娛警 飛天小娛警娛樂(lè)佟掌柜互動(dòng)量中位數(shù)紅書(shū)杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中生活記錄類KOL發(fā)布的內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)更好?小紅書(shū)平臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容中，與開(kāi)幕式和奪冠相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)較好杭州亞運(yùn)會(huì)小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容杭州亞運(yùn)會(huì)期間小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量1.67w09-2892.6w55.45子16.65w冠軍也是要被媽媽念的看到?jīng)]再09-2736.3w2.182.99w09-2429.4w9.83嬰5.4w09-3021.6w4.00訊1.10w09-2719.8w18.00影視、運(yùn)10-0319.6w19.6037.60w10-0217.9w0.4837.60w09-2316.1w0.432.91w10-0814.8w5.091.96w09-2514.0w7.14?2023.10藝恩ENDATAInc.02亞運(yùn)會(huì)品牌熱度洞察杭州亞運(yùn)會(huì)期間，vivo相關(guān)作品量最多，但伊利相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)效果最好杭州亞運(yùn)會(huì)期間熱門消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局600204伊利400200vivo000800800吉利汽車600安踏吉利汽車600安踏400400200361度0020040060080010001200source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.劉雨昕1+劉雨昕1+vivo亞運(yùn)前后熱度變化：作品量與互動(dòng)量增長(zhǎng)顯著?杭州亞運(yùn)會(huì)期間，vivo在全平臺(tái)的作品數(shù)量提升了800%，互動(dòng)量環(huán)比增速超過(guò)2000%。23.9.07-23.09.2223.9.23-23.10.08陳瑜王雯琴潘浩文33source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)、微博20?2023.10藝恩ENDATAInc.vivo亞運(yùn)熱門內(nèi)容：作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)運(yùn)初期迎來(lái)熱度高潮杭州亞運(yùn)會(huì)期間vivo相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)vivo亞運(yùn)宣傳片上線，以彩墨畫(huà)方式打開(kāi)亞運(yùn)會(huì)歷史王者榮耀亞運(yùn)版本決賽在中國(guó)杭州電競(jìng)中心舉行,iQOO見(jiàn)證首金誕生0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.0技攝像技術(shù)碰撞，還原亞運(yùn)歷程與電競(jìng)一起見(jiàn)證奪冠時(shí)刻#iQOO11S亞運(yùn)電競(jìng)官方用機(jī)#211+1+伊利亞運(yùn)前后熱度變化：亞運(yùn)會(huì)期間相關(guān)KOL與作品數(shù)攀升?杭州亞運(yùn)會(huì)期間，伊利在全平臺(tái)的作品數(shù)量提升了217%，但互動(dòng)量卻有所下降。?伊利在抖音、小紅書(shū)、微博合作的KOL數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了超400%，社媒影響力顯著升高。比董潔覃海洋22source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)、微博22?2023.10藝恩ENDATAInc.伊利亞運(yùn)熱門內(nèi)容：借助電競(jìng)營(yíng)銷和亞運(yùn)會(huì)限定產(chǎn)品助推熱度增長(zhǎng)杭州亞運(yùn)會(huì)期間伊利相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)亞運(yùn)電競(jìng)宣傳片亞運(yùn)電競(jìng)宣傳片伴隨亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目奪得首金，熱度再次攀升限定桂花牛奶限定桂花牛奶，邀請(qǐng)白娘子趙雅芝到店體驗(yàn)0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8，監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2023.10藝恩ENDATAInc.攜手代言人李現(xiàn)及電競(jìng)俱樂(lè)部#伊利為中國(guó)電競(jìng)點(diǎn)亮亞運(yùn)之光#0伊利亞運(yùn)桂花主題體驗(yàn)店023贊多劉佳慧2贊多劉佳慧2安踏亞運(yùn)前后熱度變化：作品和互動(dòng)量環(huán)比提升顯著?杭州亞運(yùn)會(huì)期間，安踏在全平臺(tái)的作品數(shù)量提升了494%，互動(dòng)量環(huán)比增速252%。贊多凱里歐文夏南嶼33source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年9月23-2023年10月8vs2023年9月7-2023年9月22，監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)、微博24?2023.10藝恩ENDATAInc.I安踏亞運(yùn)熱門內(nèi)容：打造冠軍龍服迎來(lái)多次高光杭州亞運(yùn)會(huì)期間安踏相關(guān)內(nèi)容&互動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)21年安踏簽約中國(guó)游泳隊(duì)跆拳道、體操等項(xiàng)目紛跆拳道、體操等項(xiàng)