大學生對國產(chǎn)手機的偏好

大學生對于國產(chǎn)手機的偏好分析所在班級：13級數(shù)學與應用數(shù)學,團隊成員：魯曉涵韓悅嚴暢周炳寬張廣宇指導老師：王海青完成時間：2016年6月

調(diào)查選題研究背景近幾年來，電子產(chǎn)品市場競爭尤為激烈，手機行業(yè)的競爭最為突出，自80年代末手機開始走入了中國人的生活，擁有十幾億人口的中國對手機的需求量造就了巨大的手機市場。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，手機從98年的153萬用戶發(fā)展到2011年的98625萬部，由此可見手機的普及與發(fā)展速度驚人、以大學生為代表的年輕人是手機消費市場的主力軍。眾所周知，手機市場明顯分為兩大陣營：國產(chǎn)品牌與國外品牌；在這里我們調(diào)查大學生對國產(chǎn)手機的使用情況。國產(chǎn)手機是指中國大陸自主研發(fā)生產(chǎn)制造的手機。代工的世界品牌手機不能算國產(chǎn)手機。國產(chǎn)手機包括以下兩大類：中國自主品牌普通大眾手機，如華為、小米、魅族、樂視、中興、OPPO、聯(lián)想、步步高、金立、酷派、錘子、一加手機等；中國大陸做國外市場的雜牌手機。國產(chǎn)手機的優(yōu)勢是價格較低，而其劣勢則是存在質(zhì)量參差不齊、模仿嚴重等問題。（二）研究原因大學生是一個追求時尚、品牌、智能技術(shù)的群體。蘋果和三星手機對大學生的影響之大和國產(chǎn)手機還存在一定距離。針對國產(chǎn)手機的認知度調(diào)查，受訪者表示，國產(chǎn)手機起步較晚，要在大學生群體中有更好的認知，還需要一個過程。不過，最近兩年小米、華為、魅族逐漸成為大學生最喜歡的品牌。一方面是緣于品牌營銷，另一方面是技術(shù)上的差距和國外品牌越來越小，使用國產(chǎn)品牌的這一趨勢在大學生群體中逐漸蔓延。未來兩年，國產(chǎn)手機小米、華為在大學生的使用率有望繼續(xù)走高。做為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產(chǎn)手機與國外品牌手機的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。有一個不容忽視的大學生消費群體，他們雖然暫無收入、暫無職業(yè)，但卻是未來的消費主體。二、調(diào)查方案設計（一）調(diào)查目的1．了解大學生對國產(chǎn)手機的偏好，為手機銷售商提供進貨類型；2．幫助手機銷售商調(diào)整市場營銷策略；3．為手機企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)提供方向指導;（二）調(diào)查對象本次調(diào)查對象為河北民族師范學院在校所有在校大學生。（三）調(diào)查方式與方法針對本次關(guān)于大學生對于國產(chǎn)手機的偏好性分析，我們采用攔截式的調(diào)查方式，采用問卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查的調(diào)查方法。我們在河北民族師范學院校園內(nèi)、食堂、圖書館和教學樓等地隨機對學生進行訪談，了解基本狀況后，設計問卷并進行發(fā)放，網(wǎng)上調(diào)查法我們使用了問卷星網(wǎng)絡問卷平臺。（四）問卷設計1、問卷共設計10道封閉式問題。2、問卷問題涉及樣本的基本信息、大學生對于國產(chǎn)手機了解情況和期望等方面。3、對初步設計的問卷進行預調(diào)查訪談，對不合理的問題進行改進。4、問卷見附錄1。三、數(shù)據(jù)分析（一）描述行分析1．樣本年級分布情況對調(diào)查樣本進行分析發(fā)現(xiàn)，受調(diào)查的學生當中，大一學生占總數(shù)的31.82%；大二學生占總數(shù)的36.36%；大三學生占總數(shù)的25.67%；大四學生占總數(shù)的6.15%（如圖1）。圖SEQ圖\*ARABIC1樣本年級分布情況2．樣本性別分布情況就調(diào)查的性別比例來看，女生占總數(shù)的71.93%；男生占總數(shù)的28.07%（如圖2）。圖SEQ圖\*ARABIC2樣本性別分布情況3．樣本專業(yè)分布情況就所調(diào)查的學生學習的專業(yè)來分析，學習理工專業(yè)的學生有426人，占總數(shù)的56.95%；學習文史專業(yè)的學生有258人，占總數(shù)的34.49%；學習藝術(shù)專業(yè)的學生有64人，占總數(shù)的8.56%（如圖3）。圖SEQ圖\*ARABIC3樣本專業(yè)分布情況4．樣本更換手機頻率的分布情況就更換手機的頻率來分析，更換頻率在3-6個月的人數(shù)最多，具體如下：更換手機的頻率在3個月內(nèi)的占總數(shù)的15.51%；更換手機的頻率在3-6個月的占總數(shù)的33.16%；更換手機的頻率在6-12個月的占總數(shù)的28.07%；更換手機的頻率在1年以上的占總數(shù)的23.26%（如圖4）。圖SEQ圖\*ARABIC4樣本更換手機頻率的分布情況年級與更換手機頻率的卡方檢驗在接受調(diào)查的大一學生中，更換手機頻率三個月內(nèi)、3-6個月分別占總數(shù)的2.8%和21.8%；在接受調(diào)查的大二學生中，更換手機頻率三個月內(nèi)、3-6個月分別占總數(shù)的4.7%和20.8%；在接受調(diào)查的大三學生中，更換手機頻率三個月內(nèi)、3-6個月分別占總數(shù)的0.0%和12.2%；在接受調(diào)查的大四學生中，更換手機頻率三個月內(nèi)、3-6個月分別占總數(shù)的0.0%和18.4%（如表格1、表格2、圖5）。本卡方檢驗的原假設是不同年級對于了解功能程度是一致的。由于卡方的概率P-值為0.008，小于顯著性水平（=0.05），因此拒絕原假設。認為不同年級與了解程度是不一致的。表格SEQ表格\*ARABIC1年級與更換手機頻率的交叉表更換手機頻率總計3個月以內(nèi)3-6個月6-12個月1年以上年級大一計數(shù)64715310216占年級的百分比2.8%21.8%70.8%4.6%100.0%占總計的百分比0.9%7.3%23.7%1.5%33.4%大二計數(shù)104414612212占年級的百分比4.7%20.8%68.9%5.7%100.0%占總計的百分比1.5%6.8%22.6%1.9%32.8%大三計數(shù)0221526180占年級的百分比0.0%12.2%84.4%3.3%100.0%占總計的百分比0.0%3.4%23.5%0.9%27.9%大四計數(shù)0731038占年級的百分比0.0%18.4%81.6%0.0%100.0%占總計的百分比0.0%1.1%4.8%0.0%5.9%總計計數(shù)1612048228646占年級的百分比2.5%18.6%74.6%4.3%100.0%占總計的百分比2.5%18.6%74.6%4.3%100.0%表格SEQ表格\*ARABIC2不同年級與更換手機頻率卡方檢驗表值自由度漸進顯著性（雙側(cè)）皮爾遜卡方22.303a9.008似然比28.7859.001線性關(guān)聯(lián).0611.806有效個案數(shù)6463個單元格(18.8%)的期望計數(shù)小于5。最小期望計數(shù)為0.94。圖SEQ圖\*ARABIC5不同年級與更換手機頻率分布情況滿意度分析在調(diào)查問卷中，我們有7道題采取李克特量表五分式問法（如表格3、表格4、表5、圖6所示）。表格SEQ表格\*ARABIC3國產(chǎn)手機滿意度李克特量表 人數(shù) 態(tài)度問題十分滿意比較滿意一般不太滿意很不滿意1手機質(zhì)量543212外觀設計543213手機功能543214購買價格543215給人留下好印象543216使用感覺543217整體滿意度54321表格SEQ表格\*ARABIC4加權(quán)平均值手機質(zhì)量外觀設計手機功能購買價格給人留下好印象使用感覺整體感受67.0665.7065.4565.2663.1063.3465.51為了能定量地進行大學生對于國產(chǎn)手機的滿意度的分析，我們將滿意度進行了加權(quán)，給出每個等級的加權(quán)值，即十分滿意—100分、比較滿意—80分、一般滿意—60分、比較不滿意—40分、十分不滿意—20分。滿意度計算公式：滿意度=十分滿意比例×100﹢比較滿意比例×80﹢一般比例×60﹢比較不滿意比例×40﹢十分不滿意比例×20。根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，進行整理，如表格5所示。表格SEQ表格\*ARABIC5對國產(chǎn)手機的滿意度統(tǒng)計表 人數(shù) 態(tài)度問題十分滿意比較滿意一般不太滿意很不滿意1手機質(zhì)量381883882842外觀設計281843805223手機功能181883964044購買價格221823924465給人留下好印象121544067046使用感覺2814040068107整體滿意SEQ圖\*ARABIC6樣本對于國產(chǎn)手機滿意度的分布情況由公式我們算出滿意度大小為國產(chǎn)手機的手機質(zhì)量的滿意度>國產(chǎn)手機外觀設計的滿意度>對整體狀況的滿意度>對國產(chǎn)手機的手機功能的滿意度>對國產(chǎn)手機購買價格的滿意度>對國產(chǎn)手機使用感受的滿意度>對國產(chǎn)手機給人留下好印象的滿意度。多選項分析1.樣本正在使用的手機品牌的頻數(shù)分析就樣本正在使用的手機品牌分析，有410人正在使用魅族，占總數(shù)的54.8%%；有262人正在使用酷派，占總數(shù)的35.0%；有340人正在使用小米，占總數(shù)的45.5%；有246人正在使用華為，占總數(shù)的32.9%；有396人正在使用VIVO，占總數(shù)的52.9%；有166人正在使用OPPO，占總數(shù)的22.2%；有142人正在使用其他品牌的手機，占總數(shù)的19%（如表格6）。表格SEQ表格\*ARABIC6樣本正在使用手機品牌頻率表響應個案百分比個案數(shù)百分比$正在使用手機品牌a魅族41020.9%54.8%酷派26213.4%35.0%小米34017.3%45.5%華為24612.5%32.9%VIVO39620.2%52.9%OPPO1668.5%22.2%其他1427.2%19.0%總計1962100.0%262.3%2.樣本就下次更換手機品牌的頻數(shù)分析就樣本下次跟換手機品牌進行分析，有404人選擇購買魅族這個品牌，占總數(shù)的62.5%；有158人選擇購買OPPO這個品牌，占總數(shù)的24.5%；有178人選擇購買小米這個品牌，占總數(shù)的27.6%；有94人選擇購買華為這個品牌，占總數(shù)14.6%；有196人選擇購買VIVO這個品牌，占總數(shù)30.3%；有318人選擇購買酷派這個品牌占總數(shù)49.2%；有248人選擇購買蘋果這個品牌，占總數(shù)38.4%；有46選擇購買其他品牌的手機，占總數(shù)7.1%（如表7）。表格SEQ表格\*ARABIC7樣本下次購買手機品牌的頻率表響應個案百分比個案數(shù)百分比$關(guān)注官方公眾平臺的原因a獲取通知40424.6%62.5%學校強制性關(guān)注1589.6%24.5%拓寬視野\人際交流17810.8%27.6%娛樂打發(fā)時間945.7%14.6%個人學生工作需要19611.9%30.3%關(guān)注校園熱點問題31819.4%49.2%學生比賽投票24815.1%38.4%其他462.8%7.1%總計1642100.0%254.2%3.多響應注重哪些手機功能的頻數(shù)分析就樣本注重哪些手機功能來看：有412人注重游戲功能，占總數(shù)的55.1%；有420人注重上網(wǎng)，占總數(shù)的56.1%；有212人注重藍牙功能，占總數(shù)的28.35;有378人注重攝像頭功能，占總數(shù)的50.5%，有324人注重GPS導航功能，占總數(shù)的43.3%；有398人注重音樂功能，占總數(shù)的53.2%；有148人注重收音機功能，占總數(shù)的19.8%；有58人注重其他方面的功能，占總數(shù)的7.8%（如表格8）。表格SEQ表格\*ARABIC8樣本注重手機功能的頻率表響應個案百分比個案數(shù)百分比$推出哪方面內(nèi)容a游戲41217.5%55.1%上網(wǎng)42017.9%56.1%藍牙2129.0%28.3%攝像頭37816.1%50.5%GPS導航32413.8%43.3%音樂39816.9%53.2%收音機1486.3%19.8%其他582.5%7.8%總計2350100.0%314.2%圖SEQ圖\*ARABIC7樣本注重手機功能的分布情況4.多響應更換手機原因的頻數(shù)分析就樣本需要更換手機的原因進行分析，有42人選擇手機丟失，占總數(shù)的5.6%；有198人選擇手機損壞，占總數(shù)的26.5%；有628人選擇追求時尚，占總數(shù)的84.0%；有372人選擇手機換代，占總數(shù)的49.7%；有142人選擇身份象征，占總數(shù)的19.0%；有160人選擇收入提高，占總數(shù)的21.4%；有40人選擇其他原因，占總數(shù)的5.3%（如表格9）。表格SEQ表格\*ARABIC9樣本更換手機的頻率表響應個案百分比個案數(shù)百分比$推送內(nèi)容的版式a手機丟失422.7%5.6%手機損壞19812.5%26.5%追求時尚62839.7%84.0%手機換代37223.5%49.7%身份象征1429.0%19.0%收入提高16010.1%21.4%其他402.5%5.3%總計1582100.0%211.5%圖SEQ圖\*ARABIC8樣本更換手機的原因的分布情況5.多響應專業(yè)類別與接受手機價位的交叉表A.1000元以下B.1000-2500元C.2500-4000元D.4000-5500元E.5000元以上表SEQ表\*ARABIC12所學專業(yè)與宣傳方式的交叉表表格SEQ表格\*ARABIC10所學專業(yè)與接受價位的交叉表$接受價位a總計1000元以下1000-25002500-40004000-50005000元以上所學專業(yè)文史類計數(shù)5013812213810258占所學專業(yè)的百分比19.4%53.5%47.3%53.5%3.9%占總計的百分比6.7%18.4%16.3%18.4%1.3%34.5%理工類計數(shù)8823019822246426占所學專業(yè)的百分比20.7%54.0%46.5%52.1%10.8%占總計的百分比11.8%30.7%26.5%29.7%6.1%57.0%藝術(shù)類計數(shù)12363233864占所學專業(yè)的百分比18.8%56.3%50.0%51.6%12.5%占總計的百分比1.6%4.8%4.3%4.4%1.1%8.6%總計計數(shù)15040435239364748占總計的百分比20.1%54.0%47.1%52.5%8.6%100.0%百分比和總計基于響應者。由表12可知，不同專業(yè)均接受1000元-2500元、2500元-4000元、4000元-5000元這三類價位。附錄1：大學生手機品牌偏好調(diào)查問卷您好，我們是xxx大學市場營銷專業(yè)學生，目前正在進行大學生手機品牌偏好的研究，以下有關(guān)問題需要您的填寫（不記名），此研究純屬學術(shù)調(diào)研不做任何商業(yè)研究。在此非常感謝您的合作和幫助！祝您學習順利，生活愉快！1.您所處年級？A.大一B.大二C.大三D.大四2.您的性別：A男B女3.你所學的專業(yè)：A.文史類B.理工類C.藝術(shù)類4.您換手機的頻率是？A.3個月內(nèi)B.3-6個月C.6-12個月D.1年以上5.您正在使用手機品牌是？A.魅族B.酷派C.小米D.華為E.VIVOF.OPPOG.其他(請注明)6.您下次換手機可能會選擇哪些品牌？（多選）A.蘋果B.OPPOC.小米D.華為E.VIVOF.酷派G.魅族H.其他(請注明)7.請根據(jù)您在日常生活中對您偏好的品牌的接觸和體驗，以及您對其他各個方面的了解，回答您對所偏好品牌的屬性、價值感知情況。從1十分不滿意、2比較滿意、3一般、4比較不滿意5十分不滿意，在最符合您的數(shù)字下面打“√