《中國好聲音》的突圍之路

《中國好聲音》的突圍之路

中國好聲音的成功并不總是顯而易見的。然而，在此之前，消費者可以簡單地理解浙江省衛(wèi)戍部門提出的“中國第一個夢想領域”的定位，以及“中國夢想秀”的“電視戰(zhàn)略”，即。因此,它在各類媒體上爆發(fā)性的傳播效應幾乎讓大家猝不及防。在首播當晚,由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦,帶動了對于《中國好聲音》的第一波網(wǎng)絡熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評論下,當晚《中國好聲音》新浪微博轉發(fā)量突破600萬次,新浪微博風云榜實時熱點排行第一,節(jié)目播出六期,收視破四個點,百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實時熱點排行第一,指數(shù)突破150萬。2012年,在完成《中國夢想秀》的標桿化打造之后,浙江衛(wèi)視的“電視大片戰(zhàn)略”以《中國好聲音》的持續(xù)發(fā)力、以民間草根歌者音樂夢想天籟般的表現(xiàn),點亮了這個夏夜的星空。安裝數(shù)字音頻節(jié)目,構建新困難在所有對于節(jié)目的正面評價里,草根歌者的音樂創(chuàng)造力和他們在舞臺上的表現(xiàn)引起了特別的關注。在節(jié)目播出當晚,曾經在音樂選秀類節(jié)目中脫穎而出的草根歌手張靚穎,在微博中這樣寫道:“Thevoice,值得傾聽!中國從不缺好聲音,缺的是好平臺,好環(huán)境。真心期待更多好聲音被發(fā)現(xiàn)!”好聲音、好平臺、好環(huán)境,正是《中國好聲音》審美體驗中最為核心的要素。好聲音,好情感好聲音首先來自好學員,這也是節(jié)目的最重要元素。草根好聲音的高水準表現(xiàn)源于嚴格的篩選機制,它擯棄了零門檻選秀的低端模式,草根參與,但卻是金字塔式的高水準集合。《中國好聲音》最初的招募由四個導演組三十多人分赴各地,第一批50人的候選名單,到了制片人這里,已經砍去一半,去錄音棚試音之后,只剩下10個人。嚴格的把關,使“好聲音”得到了保障。知青的孩子平安,一個斯斯文文的光頭大男孩,當他盡情歌唱時迸發(fā)的能量能讓你折服與驚嘆。他用一曲經典老歌《我愛你中國》向父輩致敬,美聲中添加的現(xiàn)代搖滾元素,加上他強有力的嗓音、控制力極好的演繹,使得歌聲震撼全場。他的歌聲里面包含了太多的情感,對知青父母的孝敬之情,對祖國的摯愛之情,對青春奉獻的信仰之情,以及承續(xù)父輩精神的血脈深情。這個社會,正極需要這樣質樸、真摯的情感來凈化我們浮躁的現(xiàn)實;這個舞臺正需要這樣一個鏗鏘有力的聲音,來傳遞我們的正能量。平安的動人,來自他正氣與純真的完美結合?！吨袊寐曇簟?從內容到平臺2012年3月,在浙江衛(wèi)視藍色臺標的邊上,第一次出現(xiàn)了“中國第一夢想頻道”的字幕。以夢想立臺,浙江衛(wèi)視第三季《中國夢想秀》立意“夢想照見現(xiàn)實”,為浙江衛(wèi)視的品牌運營確定了標桿方向?！吨袊鴫粝胄恪帆@評《新周刊》2012年度電視榜的“最具親近平民圓夢平臺”,并多次獲得中宣部、國家廣電總局等主管部門的高度贊揚,成為“2012中國電視標桿節(jié)目”(1)。浙江衛(wèi)視的音樂傳統(tǒng)是鑄造過驕人業(yè)績的,2008年起,“中國藍”在全國范圍內迅速而又成功打造出一個個耳熟能詳?shù)囊魳奉惞?jié)目?！段覑塾浉柙~》、《非同凡響》,一次次帶給人們身心的愉悅,成就了許多草根尋夢人的音樂夢想。音樂,已成為“中國藍”平臺一個顯著的標識?！吨袊寐曇簟窡o疑帶著浙江衛(wèi)視人文血統(tǒng)的獨特情懷和“音樂”標桿的深度印跡,從量變到質變,成功樹立起更具人文化的“音樂”品牌標桿。從節(jié)目內部而言,這個好平臺指的是好學員和好導師構成的良好互動關系。學員在舞臺上不只限于音樂的展示,更多的是與導師的交流,他們講述音樂故事,傳達自己的音樂夢想,并選擇適合自己的導師。相對于導師,也不僅僅限于點評,更多的是在選擇中,展現(xiàn)出自己的專業(yè)個性和真性情。從傳播上來講,浙江衛(wèi)視在《中國夢想秀》之后提供了一個大片化的播出平臺。懸法式的設置精心設計的舞臺,大面積的選手等候區(qū),位置合理的親友區(qū),高品質的音響系統(tǒng)配置,頂級的調音團隊等為選手們提供了一個優(yōu)質的演唱環(huán)境。當然,從技術角度理解好聲音的表演環(huán)境是遠遠不夠的。從節(jié)目機制來看,《中國好聲音》有一個懸念式推進的模式設計,不是比賽,沒有PK,但觀眾一直在懸念和期待中,“好聲音”在一系列的不確定之中實現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗。懸念的設置,使得整個音樂節(jié)目從根本上擺脫了只有演唱和點評的常規(guī)模式,而是集中到由諸多看似偶然的劇情元素環(huán)環(huán)相扣的結構中,從一次次的轉動椅子中,雙向選擇的懸念和導師的舉動,讓觀眾在期待中,不斷獲得驚喜。從傳播環(huán)境來看,《中國好聲音》的確提供了以往音樂類節(jié)目不同的視聽享受,它沒有絢麗的服裝,沒有刻意的炒作,沒有夸張渲染的悲情故事,節(jié)目唯一的評判標準就是“好聲音”,導師們沒有慣常選秀節(jié)目嘩眾取寵的口舌,更多的是發(fā)乎內心的評價與真誠的鼓勵?！吨袊寐曇簟返难莩?012年,7月28日,倫敦奧運會啟幕。英國人打造的盛會,在田園牧歌式的清新吟唱中,傳遞著對生活和未來的希望,通過一個個細節(jié),展示著英倫式的幽默和后現(xiàn)代主義風格。巧合的是,與奧運熱度不相上下的《中國好聲音》也展示了電視和音樂返璞歸真的一種真實美感。好聲音的成功來自“三味真火”!這“三味真火”,大概就是真聲音、真性情、真人生。完美聲音讓演唱更快樂《中國好聲音》有個寓言式的開場:一位光著腳的歌者打動了那英,她竟也當場脫掉鞋子,上臺高歌?！肮饽_的不怕穿鞋的”,就是這種回歸音樂本真的歡樂歌唱,使過往所有包裝華麗的音樂類節(jié)目相形見絀。在《中國好聲音》的舞臺上,選手們多以淡妝修飾,表演方式也十分簡單,直接站上臺唱歌;服裝普通,打扮類似于我們身邊的他或她。但每一個人都有驚艷的嗓音,你可以忽略他們平凡的外表,但絕對不能抗拒他們的“完美聲音”。就像庾澄慶在第四期節(jié)目里說的:“有時候我們會先相信眼睛看到的,再相信耳朵聽到的,但是(現(xiàn)在)我們相反,我們不以貌取人?！薄度嗣袢請蟆吩谄涔俜轿⒉├镎f,最近,電視節(jié)目《中國好聲音》引發(fā)關注。人們喜歡,是因為它的“純粹”:擯棄華麗和噱頭,讓歌聲回歸真實、音樂回歸本義。在擔心潛規(guī)則盛行、階層流動固化的當下,“好聲音”透出國人對真實、透明和純粹的渴望,同時傳遞這樣一個信念:只有努力才會改變,只要努力就會改變!“這是一群有故事,并帶著故事來唱歌的人,他們?yōu)橹鴫粝攵鴪猿?為著所愛的人來唱歌。他們讓觀眾和導師們一起流淚。”這是對《中國好聲音》的真實評價?！吨袊寐曇簟匪奈粚?那英、劉歡、楊坤、庾澄慶不僅言語自然和緩,體態(tài)率性親切,即使面對“不合格”的學員,都只是恰如其分地指出其不足,像熱愛音樂的摯友一樣提出中肯的建議。導師個性體現(xiàn)為：受教育引線的個性這是《中國好聲音》音樂導師楊坤對學員的承諾,已經成為場內場外的一個焦點話題。和好聲音相互呼應的正是導師們的真情流露。四位導師不同定位,不同個性,劉歡和那英是“殿堂級”的中國流行音樂領域的代表人物,庾澄慶是年輕人熟悉的面孔,楊坤是創(chuàng)作型音樂人,音樂歷程比較坎坷,與臺上的選手會有更大的貼近感。從已經播出的四場節(jié)目來看,庾澄慶起到了主持人穿針引線的作用,劉歡、那英和楊坤在劇情推進中也有各自精彩的表現(xiàn)。在節(jié)目里,四位導師的個性顯露無遺:為了爭奪學員,互相吐槽,互相“打壓”,面對選手的情感故事,他們分享自己的人生經驗,讓觀眾看到了他們性格中活潑生動的一面。楊坤一直以“我今年要舉行32場巡回演唱會,我會邀請你擔任嘉賓”這樣的承諾來拉攏選手加盟自己的隊伍,不僅讓其他導師忍俊不禁,還被觀眾冠以“三十二郎”的雅號。在《中國好聲音》的節(jié)目模式里,導師被成功地還原為普通人,他們惜才若渴、愛才如命,為出手爭奪有天賦的學員毫不謙讓。原來遠離公眾的明星導師變成了十分親切的朋友,他們的地位越高,顛覆性就越強,其表達的真情就越有感染力。演唱《自己》的中國聲音一個好聲音的背后必然包含了耐人尋味的情感故事,人生經歷中最精彩的故事往往和他對音樂的追求是息息相關的,這是節(jié)目本土化改造后獲得的類似真人秀的特殊敘述方式。成都選手徐海星,是一位穿著娃娃領T恤,留著齊劉海的可愛女孩,她嬌羞的走上臺來,還沒開口唱歌,甜美的笑容已沁人心脾。當她閉上雙眼,開始演唱《自己》,那歌聲仿佛是從遙遠的天際傳來,明亮中透著磁性,同時又帶著一絲淡淡的哀愁,“我想要呈現(xiàn)世界更有力量的、更有勇氣的生命。”當徐海星唱到高潮部分,聲音瞬間在這個嬌小的身軀中爆發(fā),高亢并帶著一種堅強的力量。她的爸爸三個月前生病去世了。因為父親喜歡劉歡,并希望她將來能唱到大舞臺上去,一度認為“世界已經毀了”的徐海星走上今天的舞臺,只為實現(xiàn)父親的遺愿。導師們被徐海星的故事打動而紛紛落淚,劉歡更是感動得泣不成聲,將徐海星收為節(jié)目中的第一個徒弟,不止因為徐海星的唱功,更是因為徐海星的勇氣和堅強。小有名氣的關也來參加了《中國好聲音》,一首《領悟》唱盡了痛楚,不是為愛只為音樂。在這里他展示了他的特殊人生,他的悲喜,他的期冀與希望。有位網(wǎng)友在微博里說:“看了中國好聲音就像是看了很多場電影一樣,每個人都在用歌聲講訴自己的故事?！比欢?很多時候,這些故事是無法用言語來表達的,音樂卻可以為我們傳達快樂和痛苦,并且和有相同人生體驗的人惺惺相惜。浙江電視,呼喚正能量《中國好聲音》讓觀眾追捧,也深得媒體同行的贊許。搜狐副總裁劉春在他的微博里說:“做電視這么多年,一直糾結痛苦于一種現(xiàn)象:為什么一些劇一些節(jié)目,越是腦殘越是狗血越是被罵得多越是收視率高?所以,我要為浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》鼓掌,因為它在精彩好看動聽的同時,傳遞了正能量。一個電視節(jié)目的正能量就是:真善美,真實、真誠、善意、善良、美麗、美好。中國電視,呼喚正能量?！薄?1世紀商業(yè)評論》主編吳伯凡先生在評價浙江衛(wèi)視的電視實踐時說,《中國夢想秀》和《中國好聲音》這兩個節(jié)目可以概括成一個字,就是“正”。不偏不斜謂之正。它讓我們從已經開始流行,已經成為行業(yè)習俗的一些假設當中去突破,突破什么?這就是媒體發(fā)現(xiàn)自己可以有所為有所不為。概括而言,《中國好聲音》是一檔實現(xiàn)正能量、正傳播和正當此時的電視節(jié)目。華少:正傳播,帶動潮流節(jié)目所傳播的正能量是不言而喻的。相貌平凡的“哈尼族小王子”動情地說:“在別的舞臺上,看到我的樣子,我還沒有開始唱,就沒有機會了?！倍凇吨袊寐曇簟返奈枧_上他證明了自己的實力,找到了自信與希望。來自臺灣的街頭藝人張玉霞從小視神經萎縮,作為盲女,卻有一副酷似鄧麗君的好嗓子。一首《獨上西樓》,孤寂與凄婉的味道淋漓盡致。她的積極樂觀更征服了所有人。每位選手都是帶著故事來的,他們?yōu)橹鴫粝攵鴪猿?為著所愛的人來唱歌,他們讓觀眾和導師們一起流淚?！耙哉衽d中國流行樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任”的四位導師,就像是一面鏡子,照見了音樂人生的喜怒哀樂。其實,在節(jié)目中我們還能看到有位主持人一直在親情區(qū)默默地守候,他便是華少。雖然給予的鏡頭很少,但是他是節(jié)目不可缺少的環(huán)節(jié),調節(jié)選手情緒、處理臺下的突發(fā)狀況,這些都得益于他敏銳的洞察力和專業(yè)經驗。最重要的是華少在情感層面對選手的尊重,選手趙露在演唱《我是一只小小鳥》時,她的母親相當緊張,華少就一邊陪她聊天,一邊隨著煽情的音樂搖擺帶動母親的情緒,將媽媽的拘謹逐一打破,與華少一同為女兒的出色表現(xiàn)歡呼吶喊。但是在趙露成功之后,華少則靜靜退到一旁,留出空間讓母女倆人分享喜悅。從受眾方面來看,不甘于僅貢獻收視率的觀眾,通過微博等方式自發(fā)為該節(jié)目進行推廣,并將該節(jié)目稱作“最感動人的音樂節(jié)目”、“最棒的評論”、“感人到邊看邊哭”。他們正是被好聲音打動,也被節(jié)目傳遞的正能量所感動。正傳播:電視不能成為商業(yè)工具和象征身為主流媒體的從業(yè)人員,要承擔傳播主流價值的社會責任。傳播者向社會傳播公眾需要的信息,也將成為公眾進行行為選擇時必須參照的信息。因此他們必須對傳播的信息負責,對傳播的信息產生的效果負責?！罢齻鞑ァ边@個概念恰恰與目前慣常傳播思維相反,它是從源頭植入傳播者的思想,傳播者引領大眾矯正浮夸、庸俗的風氣,傳播正能量。它表明電視終于回到有所為有所不為的理想傳播語境,它有商業(yè)上的成功,但它的傳播動機是不被商業(yè)、不被市場、不被低端趣味所主導的。傳播者的主體意識覺醒了。這就是有判斷力、識別力、有責任感的“精英團隊創(chuàng)造大眾文化”的特有品質。它可以引導主流意識,引領潮流方向。不管是《中國夢想秀》,還是《中國好聲音》,它一脈相承的特殊品質,正改變法國學者皮埃爾·布爾迪厄在《關于電視》里描述的所謂“電視通過引進收視率邏輯,即對商業(yè)需求的蠱惑性服從邏輯”一直呈現(xiàn)的逆向傳播現(xiàn)象?！爸袊鴫簟钡膬群鴰缀螘r,一些電視節(jié)目為了吸引觀眾,爭相選取刺激觀眾眼球的搞怪內容,以偏激的觀點和世俗的態(tài)度來博取媒體的關注,而欠缺了對整個社會精神層面的塑造,更不注重對社會價值觀進行良性引導。在這種背景下,浙江衛(wèi)視團隊是具有前瞻性的,《中國夢想秀》和《中國好聲音》“高舉主流價值觀的大旗,為至情至愛歌唱,為立志勵志喝彩,為大善大美呼喊,為熒屏吹來了一股清新之風”(2)。在《中國夢想秀》和《中國好聲音》舞臺上,我們看到的是正面積極向上向善的中國人,這是一群面對生活挑戰(zhàn),卻始終樂觀堅韌的人,他們代表著我們民族和文明延續(xù)的精神脊梁。前不久,央視著名主持人白巖松在由北大、清華、復旦、中國傳媒大學和浙江大學為浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《中國好聲音》聯(lián)合舉辦的《頂層設計電視大片》北京高峰論壇上說:“