全域旅游視角下的茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探析

全域旅游視角下的茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探析——以四川省雅安市為例內(nèi)容摘要茶文化旅游是一種新的文化旅游模式,作為茶文化與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物,不僅滿(mǎn)足了游客多樣化的旅游需求，而且還推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。四川作為中國(guó)的產(chǎn)茶大省，自然環(huán)境優(yōu)美，茶葉種植歷史悠久，其中四川雅安是迄今為止有記載的最早人工種植茶樹(shù)并以茶為飲品的地方，同時(shí)，雅安還是中國(guó)黑茶的發(fā)源地。目前，雅安的茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖大，但茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻比較滯后，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不強(qiáng)。本文在闡述全域旅游理念的基礎(chǔ)上,以四川省雅安市茶文化產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，結(jié)合茶文化旅游的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展茶文化研學(xué)旅游、茶產(chǎn)品特色美食旅游、茶文化博物館旅游等使我國(guó)傳統(tǒng)茶文化得以繼承與發(fā)展，以全域旅游的發(fā)展理念來(lái)促進(jìn)雅安市茶產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。關(guān)鍵詞：全域旅游茶文化創(chuàng)新理念DevelopmentofTeaCultureTourismProductsfromthePerspectiveofall-for-oneTourism——TakeYa'anCity,SichuanProvinceasAnExampleAbstractTeaculturetourismisanewculturaltourismmodel.Asaproductofthecombinationofteacultureandtourism,itnotonlymeetsthediversifiedtourismneedsoftourists,butalsopromotesthepromotionoftraditionalculture.Asamajortea-producingprovinceinChina,Sichuanhasabeautifulnaturalenvironmentandalonghistoryofteaplanting.Amongthem,Ya'an,Sichuanistheearliestrecordedplacetoplantteatreesanduseteaasadrink.Atthesametime,Ya'anisalsothebirthplaceofChineseblacktea.Atpresent,althoughthescaleoftheteaindustryinYa'anislarge,thedevelopmentoftheteaindustryisrelativelylaggingbehind,anditscompetitivenessisrelativelyweak.Thisarticleisbasedontheconceptofall-for-onetourism,TakingtheteacultureindustryinYa'anCity,SichuanProvinceastheresearchobject,andcombiningthestatusandtrendsofteaculturetourism,China'straditionalteaculturecanbeinheritedanddevelopedthroughteacultureresearchtourism,teaproductspecialtyfoodtourism,andteaculturemuseumtourism.ThedevelopmentconceptofglobaltourismpromotesthestrengtheningandexpansionoftheteaindustryinYa'an.KeyWords:All-for-oneTourismTeacultureInnovativeideas序言近年來(lái),我國(guó)的旅游業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì),隨著人們對(duì)旅游需求的多樣化,傳統(tǒng)單一的物質(zhì)旅游方式無(wú)法滿(mǎn)足人們高層次精神需要，燈紅酒綠的都市生活讓他們深感疲憊,所以他們想在工作之余尋覓另一份安心。因而，在此背景下，茶文化旅游也就自然而然地成為了新興旅游項(xiàng)目中最具吸引力的一項(xiàng)。四川是全國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū),近年來(lái),茶業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力居全國(guó)第二。隨著茶業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,以及全域旅游戰(zhàn)略的提出,作為世界茶文化的發(fā)源地,悠久的種茶歷史賦予了雅安深厚的茶文化底蘊(yùn),具有極高的體驗(yàn)價(jià)值,然而這種優(yōu)勢(shì)在旅游開(kāi)發(fā)中卻沒(méi)有得以充分發(fā)揮。本文把四川省雅安市的茶文化置于全域旅游背景下，通過(guò)了解其茶文化旅游的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，給出相應(yīng)的措施，提出適合的建議，不斷豐富茶文化旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加大宣傳力度，使雅安茶文化旅游有更為廣闊的發(fā)展空間。全域旅游和茶文化旅游的概念全域旅游的概念“全域旅游”這一概念最早于2015年8月，全國(guó)旅游工作會(huì)議研討會(huì)中提出，2016年1月，全國(guó)旅游工作會(huì)議謀劃“十三五”和全域旅游發(fā)展思路。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出：中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。至此，“全域旅游”這個(gè)概念開(kāi)始受到廣泛關(guān)注，學(xué)者們?cè)诓煌嵌冉o出對(duì)全域旅游的認(rèn)識(shí)，使全域旅游這一概念變得更加飽滿(mǎn)豐富。全域旅游的內(nèi)涵主要是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿(mǎn)足游客的體驗(yàn)需求?！叭蚵糜巍彼非蟮模辉偻Ａ粼诼糜稳舜蔚脑鲩L(zhǎng)上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財(cái)富革命中的價(jià)值。從實(shí)踐的角度，以城市(鎮(zhèn))為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，全域旅游就是要從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、設(shè)施、服務(wù)等方面入手，在有限的地方創(chuàng)造無(wú)限吸引游客的產(chǎn)品，可以是博物館，可以是特色美食，可以是展覽，可是節(jié)慶活動(dòng)，只要這個(gè)產(chǎn)品對(duì)游客來(lái)說(shuō)有吸引力，并且可滿(mǎn)足游客的物質(zhì)和精神需要。茶文化旅游的相關(guān)概念茶文化旅游是指將茶業(yè)資源與旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的一種旅游方式。以清新秀麗的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以茶區(qū)多樣性的自然景觀與歷史文化底蘊(yùn)為依托，以茶為載體，以豐富的茶文化內(nèi)涵和多姿多彩的民俗風(fēng)情為內(nèi)容，以當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為導(dǎo)向，來(lái)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃建設(shè)，將茶葉的生態(tài)環(huán)境、茶生產(chǎn)、自然資源、文化內(nèi)涵等融為一體進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。在人們休閑、放松的旅游過(guò)程中，可以細(xì)細(xì)品味茶的文化、內(nèi)涵，體味茶的風(fēng)俗、禮儀，鑒賞茶葉的品質(zhì)并參與其間，它涵蓋觀光、求知、體驗(yàn)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假等多種旅游功能，只要是能滿(mǎn)足游客需求的不管是有形與無(wú)形的產(chǎn)品都屬于茶文化旅游產(chǎn)品。四川省雅安市茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析雅安市茶文化旅游資源概況蒙頂山茶與茶藝“揚(yáng)子江心水，蒙頂山上茶”。這是中國(guó)有名的一副對(duì)聯(lián)，贊揚(yáng)的正是蒙頂山茶，代表著中國(guó)茶的最高境界，茶中珍品。早在兩千多年前的西漢，蒙山茶祖師吳理真開(kāi)始在蒙頂山上種植茶樹(shù)，開(kāi)始了人工種茶的歷史。唐宋時(shí)是蒙山茶的頂盛時(shí)期。從唐玄宗起列為貢品，作為祭祀祖宗的供品，一直沿襲到清代，一千多年里年年進(jìn)貢。這種茶采自茶祖吳理真種下的七株仙茶。一直到清代時(shí)，蒙頂五峰的七株仙茶被石欄圍起來(lái)，譽(yù)為"皇茶園"，保留至今?！褒埿惺耸健笔敲身斏姜?dú)有的茶技。相傳，蒙頂山"龍行十八式"茶技是北宋高僧禪惠大師在蒙頂山清修時(shí)所創(chuàng)，作為僧人修行的一門(mén)功課，只在蒙頂山僧人中流傳，直到清代才逐漸傳入民間。此茶技表現(xiàn)出一種陽(yáng)剛向上的藝術(shù)風(fēng)格，融傳統(tǒng)茶道、武術(shù)、舞蹈、禪學(xué)、易理于一體，成為蒙頂山茶文化中一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。摻茶師手持嘴長(zhǎng)一米多的長(zhǎng)嘴銅壺旋轉(zhuǎn)翻騰，準(zhǔn)確將水注入杯盞中。每一式均模仿龍的動(dòng)作，令人嘆服。2、牛碾坪萬(wàn)畝觀光茶園牛碾坪萬(wàn)畝觀光茶園位于名山區(qū)中峰鄉(xiāng)海棠村，是國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家級(jí)茶樹(shù)良種繁育場(chǎng)，西南最大的茶樹(shù)基因庫(kù)，同時(shí)也是全國(guó)首批“萬(wàn)畝茶園示范基地”。茶園內(nèi)核心景區(qū)面積16700畝，從海棠村口進(jìn)入牛碾坪萬(wàn)畝觀光茶園，首先映入眼簾的是涂鴉墻及各式雕塑。園內(nèi)有自行車(chē)道，供人們騎自行車(chē)觀光游覽，有游客休息亭，游客既可觀賞美麗的茶園風(fēng)光，又可現(xiàn)場(chǎng)采茶、制茶、品茶。景區(qū)內(nèi)，帳篷賓館是最具特色的旅游產(chǎn)品，采用透明玻璃做墻，游客可360度欣賞茶園風(fēng)景。這里不僅僅是傳統(tǒng)意義上的茶園，它還結(jié)合了度假村的特點(diǎn)，既有茶文化，又可以徒步，騎自行車(chē)觀光，一年四季還有美麗的異域景色供人們欣賞和游玩。3、中國(guó)藏茶村藏茶屬于黑茶，又稱(chēng)西藏黑金，至今已有1300多年的歷史，雅安藏茶還被譽(yù)為藏族人的而生命之茶。中國(guó)藏茶村位于雅安市雨城區(qū)多營(yíng)鎮(zhèn)，藏茶村主要由藏茶非遺文化展示區(qū)、藏茶種植園、茶馬古道民俗體驗(yàn)區(qū)、茶溪谷生態(tài)保育區(qū)以及東西兩個(gè)入口形象展示區(qū)組成，向人們展示了流傳千百年的藏茶制作工藝，重現(xiàn)了背夫和馬匹行走在古道上的場(chǎng)景。在這樣的街道上走一走，仿佛身旁就有背夫經(jīng)過(guò)，仿佛聽(tīng)到了茶馬鈴響，仿佛看到那段時(shí)光在歷史長(zhǎng)河中熠熠生輝。4、川藏茶馬古道茶馬古道同絲綢之路一樣，是我國(guó)西部自古以來(lái)對(duì)外交往的貿(mào)易通道。它始于唐代茶馬互市，但經(jīng)過(guò)千百年的發(fā)展，它不僅是一條貿(mào)易的商道，也是民族融合與和諧之道。茶馬古道主要由現(xiàn)在的川藏線(xiàn)、滇藏線(xiàn)、青藏線(xiàn)組成。四川與西藏的茶馬古道又稱(chēng)“川藏茶馬古道”，以今四川雅安一帶產(chǎn)茶區(qū)為起點(diǎn)，由南北兩條支線(xiàn)通向西藏地區(qū)。雅安邊茶從唐代開(kāi)始傳入西藏，距今已有1300多年的歷史，一直是藏族人民喜愛(ài)的飲用品。5、傳統(tǒng)技藝邊茶制法（1）雅安南路邊茶南路邊茶屬緊壓茶類(lèi)，品質(zhì)優(yōu)良，經(jīng)熬耐泡，主要供給西部地區(qū)的少數(shù)民族，故而得名。邊茶是藏族同胞的不可缺少的飲品，正如藏族諺語(yǔ)所說(shuō)“一日無(wú)茶則滯，三日無(wú)茶則病”，“寧可一日無(wú)食，不可一日無(wú)飲”。邊茶的制作技藝從唐宋就開(kāi)始傳承，傳統(tǒng)的制作技藝主要分為殺青、渥堆、蒸茶、揉捻、干燥、揀梗六個(gè)部分，工序繁瑣，全手工操作。2008年，雅安邊茶被列為第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝蒙山茶品種較多，各種茶的制作工藝也不同，它隨時(shí)代的發(fā)展而變化，經(jīng)過(guò)歷代制茶人的傳承和改進(jìn)，形成了一套獨(dú)特的制茶技藝。上乘的蒙頂皇茶，每年只采摘一季，從采摘到成品，要經(jīng)過(guò)十三重工序：鮮葉攤放→殺青→攤涼→頭揉→炒(烘)二青→攤涼→二揉→干燥(炒或烘)→做形提毫→烘干→整理→拼配→烘焙提香→定量裝箱入庫(kù)。經(jīng)過(guò)這樣精細(xì)的制作工序，蒙頂皇茶已不僅僅是茶葉了，更是一件藝術(shù)品。雅安市茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況雅安茶文化以蒙山茶文化、藏茶文化、生態(tài)茶園為三大資源作為開(kāi)門(mén)迎客的重要基礎(chǔ)。雅安茶文化旅游項(xiàng)目主要集中在名山區(qū)。名山區(qū)位于雅安市東，距雅安市13公里，為亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候區(qū)，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，雨量充沛，日照充足，終年溫暖濕潤(rùn)。區(qū)內(nèi)種茶面積達(dá)30余萬(wàn)畝，有蒙頂山、百丈湖、雙龍峽等知名旅游景點(diǎn)。茶業(yè)是名山區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)共接待游客520萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50億元。“世界茶源—茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟(jì)走廊”獲“2018年度全國(guó)茶旅金牌路線(xiàn)”稱(chēng)號(hào)。蒙頂山茶文化旅游節(jié)獲“中國(guó)茶事樣板十佳”?！懊身敳栉幕笔敲轿幕?，圍繞這一核心，名山縣策劃開(kāi)展了一系列茶文化旅游項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，形成了獨(dú)特的"茶文化風(fēng)景線(xiàn)”。品牌價(jià)值2018年12月底，2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估正式啟動(dòng)。本次評(píng)估的107個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，雅安“蒙頂山茶”品牌價(jià)值達(dá)33.65億元，全國(guó)排名第八位，繼續(xù)名列四川茶葉第一品牌。同時(shí)，在《2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告公布的品牌強(qiáng)度乘數(shù)排名前十的品牌中，雅安“蒙頂山茶”的品牌強(qiáng)度乘數(shù)為19.74，排名第三，而“雅安藏茶”也異軍突起，其品牌強(qiáng)度乘數(shù)為19.52，排名第六。2、舉辦茶文化盛會(huì)2004年，第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)（一會(huì)一節(jié)）發(fā)表《世界茶文化蒙頂山宣言》確立了“蒙頂山是世界茶文化發(fā)源地、世界茶文化圣山”的歷史地位，這是一次以茶文化為主題，向世界全方位的宣傳雅安的茶文化盛會(huì)。2007年，首屆蒙頂山國(guó)際禪茶大會(huì)發(fā)表了《蒙頂山禪茶文化宣言》，確立了蒙頂山禪茶文化發(fā)源地。截止到2019年，蒙頂山已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆茶文化節(jié)，極大地提高蒙頂山茶及川茶的知名度，促進(jìn)了雅安社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。發(fā)展特色酒店雅安花間堂·茶馬司酒店位于雅安蒙頂山腳下，一座以茶馬古驛為主題的花間新居，酒店意在最大程度還原古時(shí)川西街鎮(zhèn)場(chǎng)景。對(duì)于這樣一個(gè)美如畫(huà)的名稱(chēng)，有人給出的解讀是：花叢之中，一壺美酒，開(kāi)懷暢飲，一醉方休，享受純粹、飄逸與浪漫，獲得遠(yuǎn)離灰色鋼筋水泥的暫時(shí)解脫。其取名的靈感來(lái)源是唐代詩(shī)人李白的《月下獨(dú)酌》中，“花間一壺酒，獨(dú)酌無(wú)相親”一句所描繪的意境。到達(dá)酒店后，有管家貼心的一路講解，沿途設(shè)置有采茶舞、藏舞、川劇等表演，將茶馬歷史、商賈市邑、川城、藏區(qū)生活軌跡融入其間。治花間堂前廳類(lèi)似三進(jìn)門(mén)的四合院結(jié)構(gòu)，以茶馬花廳為名，以茶馬司文化屏風(fēng)、走馬燈等具有濃郁地方特色的裝飾，作為開(kāi)啟茶馬古道場(chǎng)景的第--個(gè)篇章。進(jìn)入房間，首先映入眼簾的是原木材質(zhì)的家具和溫和色調(diào)的燈光，讓人感到無(wú)比放松，房間內(nèi)還設(shè)有沙發(fā)塌、茶吧，與三五好友在房間內(nèi)聊天喝茶是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。另外，酒店的工作人員還為入住酒店的客人安排了一份果盤(pán)和糕點(diǎn)，用一個(gè)傳統(tǒng)的小木盒子盛放,整個(gè)酒店的環(huán)境、服務(wù)極大的滿(mǎn)足了游客的需求。雅安市茶文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題旅游目的地交通可達(dá)性低交通是旅游業(yè)發(fā)展最基礎(chǔ)的設(shè)施，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著巨大的影響。雅安市交通既無(wú)航運(yùn)也無(wú)空運(yùn)，鐵路運(yùn)輸十分有限，僅有漢源縣烏斯河一線(xiàn)17公里，一個(gè)火車(chē)站，即烏斯河火車(chē)站。雅安主要以公路運(yùn)輸為主，國(guó)道318、雅西高速、成雅高速、雅樂(lè)高速、雅康高速這五條高速，同時(shí)雅安作為四川省重點(diǎn)旅游城市，有便捷的城際旅游班車(chē)，西門(mén)車(chē)站和雅安站是市區(qū)內(nèi)兩個(gè)主要的汽車(chē)客運(yùn)站，其中西門(mén)站以發(fā)往雅安周邊地市的班車(chē)為主，包括開(kāi)往重慶和成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)的客運(yùn)班車(chē)；雅安站是除了開(kāi)往成都的部分班次外，其余班次均發(fā)往雅安市轄的其它縣鎮(zhèn)，但是由于雅安處于四川盆地向青藏高原過(guò)渡地帶，地形多山，處于地質(zhì)災(zāi)害高發(fā)區(qū)，雨雪災(zāi)害、泥石流滑坡、地震災(zāi)害等，境內(nèi)交通施工難度大，維護(hù)成本高，經(jīng)常實(shí)行交通管制。所以旅游業(yè)的發(fā)展較成都、樂(lè)山等地，還有一定的差距。對(duì)于廣大游客來(lái)說(shuō)，在繁忙的工作之余抽出時(shí)間來(lái)享受生活，若因旅游交通的不便造成了時(shí)間上的延誤或者造成了身體上的傷害，不僅會(huì)影響了游客的心情，還會(huì)影響游客對(duì)旅游目的地的印象。茶文化旅游景區(qū)內(nèi)容相似雅安茶文化旅游系列各景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)容相似、差異不大，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，這就決定了茶文化旅游各大景點(diǎn)的可替代性。近年來(lái)，隨著茶文化旅游的發(fā)展，全國(guó)各地出現(xiàn)大量?jī)?nèi)容相似的茶文化旅游景點(diǎn)，而雅安地處西南邊陲，由于地理位置原因，很少引起人們的關(guān)注，進(jìn)一步加劇了雅安茶文化旅游產(chǎn)品同全國(guó)一些開(kāi)發(fā)較早的茶文化旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，豐富的茶文化旅游資源得不到有效開(kāi)發(fā)，雅安茶文化旅游發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。（三）茶文化旅游產(chǎn)品未能形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈隨著蒙頂茶的影響力不斷提升，吸引了不少游客前來(lái)觀光游覽。目前雅安各大茶文化景區(qū)的旅游項(xiàng)目主要有茶園游覽與采摘、茶藝表演、茶文化歷史熏陶等，現(xiàn)有茶文化資源豐富，但由于各個(gè)景區(qū)都只專(zhuān)注于自己的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，企業(yè)開(kāi)發(fā)打造景觀僅僅是為了宣傳其企業(yè)形象，使得茶文化產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有得到有效的整合利用，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)夭栉幕糜萎a(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。雖然雅安大大小小的茶企上千家，但各企業(yè)獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，大部分茶企以中低端市場(chǎng)為主，缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。很多游客慕名而來(lái)，想品一品蒙頂山茶，但卻不知道怎么能夠品到一杯真正的蒙頂甘露、蒙頂黃芽，比如當(dāng)代著名學(xué)者林清玄就是最?lèi)?ài)茶的作家之一，他曾來(lái)到雅安想尋一杯好茶，輾轉(zhuǎn)間來(lái)到了蒙頂山的茶堂，這里的茶卻令他大大失望，后來(lái)又無(wú)意間找到一間永興禪寺，這里有很多和尚，喝了他們的蒙頂甘露，才品到了真正的好茶，盡興而歸。但是永興禪寺每年只產(chǎn)30斤蒙頂甘露，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了游客的需求，所以當(dāng)?shù)氐牟杵蟾龀鲎约旱奶厣珵檠虐驳牟栉幕糜翁钜环萘?。（四）缺乏影響力大的茶文化旅游?jié)目前，雅安以最大的茶文化旅游節(jié)——蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)為亮點(diǎn)，在舉辦期間，開(kāi)展一系列的茶文化旅游活動(dòng)，如龍行十八式茶藝表演、茶園采摘等，整體而言，文化節(jié)的內(nèi)容較少，缺少內(nèi)涵，影響力不夠大，與國(guó)內(nèi)做得比較好的武夷山茶文化旅游節(jié)等相比還有很大差距，并且在旅游節(jié)上過(guò)多宣傳茶葉的生產(chǎn)，沒(méi)有突出茶文化旅游，吸引的大多都是本地居民或周邊區(qū)縣市的游客，消費(fèi)能力不大。（五）茶文化旅游產(chǎn)品宣傳力度不夠缺乏對(duì)雅安茶文化旅游整體包裝宣傳，推廣的形式大部分還是依賴(lài)于報(bào)紙、電視、廣告、會(huì)展等。在國(guó)內(nèi)大型旅游網(wǎng)站，比如攜程、去哪兒、途牛網(wǎng)上很少會(huì)看到雅安茶文化旅游的推薦，甚至主動(dòng)去搜索雅安茶文化旅游時(shí)，都無(wú)法去得到更多的信息。另外，雅安的茶文化旅游還缺乏知名人士的宣傳和推廣。（六）茶文化旅游從業(yè)人員的素質(zhì)不高目前，在雅安茶文化旅游景區(qū)中，綜合素質(zhì)較高的從業(yè)人員還比較缺乏，能夠把雅安豐富的茶文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在游客面前的服務(wù)工作人員嚴(yán)重不足。對(duì)于像雅安這樣以文化為主，來(lái)吸引游客的旅游城市而言，講解服務(wù)人員在游客游覽過(guò)程中的作用要比一般旅游更為重要。全域旅游視角下完善雅安茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的路徑針對(duì)上述問(wèn)題，我們將提出建議與對(duì)策，將雅安市的茶文化旅游置于全域旅游背景下，整合旅游資源，創(chuàng)新發(fā)展理念，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，從全域旅游視角出發(fā)，提倡雅安市各個(gè)產(chǎn)業(yè)支持當(dāng)?shù)夭栉幕a(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游資源、服務(wù)、消費(fèi)、活動(dòng)融合發(fā)展，促進(jìn)全域旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，將雅安市的茶文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。茶文化旅游商品開(kāi)發(fā)多元化雅安是各大茶文化景區(qū)雖然有為游客提供蒙頂山茶的購(gòu)物活動(dòng),但是作為旅游商品的開(kāi)發(fā)還是顯單一。要增加開(kāi)發(fā)茶工藝，如小花卡、小掛飾花束等，另外還可以將雅安歷代文人墨客品茶的詩(shī)詞與書(shū)簽、信箋結(jié)合起來(lái)，制成旅游紀(jì)念品，又可