電商2020年抖音用戶畫像報(bào)告

時(shí)間周期本報(bào)告數(shù)據(jù)均采集于2020年1月（除特別說明外）數(shù)據(jù)來源第三方數(shù)據(jù)取自“QuestMoblie”內(nèi)部數(shù)據(jù)取自“抖音官方”、“巨量算數(shù)”人群說明名詞解釋報(bào)告中所提及的所有人群，在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)均為使用抖音行為的人群垂直行業(yè)人群的指標(biāo)說明詳見附錄報(bào)告中所分析人群均為18歲以上成年人TGI：是指人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高。TGI=

[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*100重合用戶是指用戶同時(shí)使用A與B兩款A(yù)PP

的交集用戶數(shù)高線城市包括一線、新一線城市和二線城市；低線城市包括三線及以下的城市人均單日使用時(shí)長(zhǎng)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)該應(yīng)用的每日人均使用時(shí)長(zhǎng)求平均值。人均單日使用次數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)該應(yīng)用的每日人均使用次數(shù)求平均值。抖音DAU

超4

億，

較去年同期的2

.

5

億，

增長(zhǎng)了60

%2020年1月抖音日活（DAU）用戶數(shù)據(jù)移動(dòng)視頻行業(yè)日活規(guī)模：

抖音繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先抖音快手愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷視頻西瓜視頻抖音火山版芒果TV嗶哩嗶哩微視2020年1月TOP10移動(dòng)視頻日均活躍用戶規(guī)模日均活躍用戶（萬）說明：移動(dòng)視頻是一級(jí)分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電視直播、視頻播放器、VR視頻和視頻工具等二級(jí)細(xì)分領(lǐng)域[僅供內(nèi)部參考]說明：統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是月活用戶，重合用戶是指用戶同時(shí)使用A與B兩款A(yù)PP

的交集用戶數(shù)A重合率=同時(shí)使用A與B兩款A(yù)PP的交集用戶/使用A款應(yīng)用的用戶數(shù)*100%去重后用戶重合度是指同時(shí)使用兩款A(yù)PP的重合用戶數(shù)占去重后兩款A(yù)PP用戶數(shù)之和的比例。抖音與頭條的重合度為32

.

1

%

，

重合用戶占抖音的4

2

.

2

%抖音與西瓜的重合度為2

4

.

6

%

,

重合用戶占抖音的2

9

.

5

%2020年1月抖音VS

今日頭條重合用戶抖音重合率

42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS

西瓜視頻重合用戶抖音重合率

29.5%24.6%去重后重合度全網(wǎng)TO

P

1

0

人均日使用頻次和時(shí)長(zhǎng)：抖音10

-

19

次占比領(lǐng)先，

30

分鐘以上時(shí)長(zhǎng)占比提高到3

8

%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%60%100%微信QQ支付寶手機(jī)淘寶愛奇藝騰訊視頻抖音高德地圖百度搜狗輸入法2020年1月全網(wǎng)TOP10

APP人均日使用頻次1-9次20%10-19次40%20次以上80%29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%微信QQ支付寶手機(jī)淘寶愛奇藝騰訊視頻抖音高德地圖百度搜狗輸入法2020年1月全網(wǎng)TOP10

APP人均日使用時(shí)長(zhǎng)1-59秒0%1-3分鐘20%3-10分鐘40%10-30分鐘 30分鐘以上60% 80% 100%抖音整體人群畫像：男女較均衡，

19

-

30

歲TGI

高，

新一線、三線及以下城市用戶TGI

高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%9810212310310089878380103971011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用戶屬性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音省份/

城市TO

P

1

0

分布：廣東、河南、山東省占比高，

鄭州、西安、昆明市偏好度高說明：2018年全國(guó)各省人口總數(shù)排行榜TOP10：廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8%8%7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%861149610810489122100104125106111788772115881071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%廣東 河南 山東 四川 江蘇 河北 安徽 浙江 湖南 貴州重慶市

成都市

北京市

廣州市

上海市

西安市

深圳市

武漢市

鄭州市

昆明市5060708090100110120130抖音用戶屬性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音男女人群畫像：男性19

-

24

歲、41

-

45

歲的用戶偏好度高，

女性中19

-

30

歲用戶偏好度高98100 1001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%

12702040608010012014011910810076669678101961011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104

120140女性用戶年齡段vs

城市級(jí)別分布占比 TGI男性用戶年齡段vs

城市級(jí)別分布占比 TGI抖音高低線城市人群畫像：高線城市中19

-

30

歲的用戶偏好度高，

低線城市中19

-

35

歲用戶偏好度高99101129102988786820%10%20%30%40%50%60%020406080100120140971031181041019087850%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低線城市性別vs

年齡段分布占比 TGI高線城市性別vs

年齡段分布占比 TGI抖音不同年齡段人群畫像：95

后中男性占比略高、且TGI

高；

90

后中女性TGI

高10199861119999101961201008060402000%10%20%30%40%50%60%95

后（

19

-

24

歲）性別 vs

城市級(jí)別分布占比 TGI9410779102961011051031201008060402000%10%20%30%40%50%60%90

后（

25

-

30

歲）性別 vs

城市級(jí)別分布占比 TGI抖音不同年齡段人群畫像：85

后中女性TGI

高，

低線城市占比超6

成；

80

后中男性占比高、TGI

高9810279100961021061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%85

后（

19

-

24

歲）性別 vs

城市級(jí)別分布占比 TGI1118878101961021061031201008060402000%10%20%30%40%50%60%70%80

后（

25

-

30

歲）性別 vs

城市級(jí)別分布占比 TGI抖音不同年齡段人群畫像：80

前用戶中男性占比略高；

新一線、三線及以下城市偏好度高9910179101961011061041201008060402000%10%20%30%40%50%60%80

前（

40

歲以上）

性別 vs

城市級(jí)別分布占比 TGI2020年1月

vs

2019年6月抖音用戶活躍時(shí)間段分布2019年6月 2020年1月晚高峰20點(diǎn)午高峰12點(diǎn)抖音活躍時(shí)間分布：今年1

月較去年6

月，從8

點(diǎn)-

22

點(diǎn)活躍度更高 ，

晚高峰提前到20

點(diǎn)工作日周末晚高峰20點(diǎn)午間小高峰12點(diǎn)工作日活躍19點(diǎn)-23點(diǎn)周末活躍9點(diǎn)-17點(diǎn)抖音活躍時(shí)間分布：周末在9

-

17

點(diǎn)更活躍，

工作日從19

-

23

點(diǎn)更活躍2020年1月抖音用戶工作日

vs

周末

時(shí)間段活躍分布不同性別人群興趣偏好不同代際興趣偏好興趣偏好變化垂直行業(yè)人群畫像時(shí)尚|美食|汽車|母嬰|運(yùn)動(dòng)……抖音用戶偏好視頻類型：演繹、生活、美食類視頻播放量較高，

觀看情感、文化、

影視類視頻增長(zhǎng)較快200001500010000500002

0

1

9

年下半年抖音用戶偏好視頻類型2019下半年視頻播放量（億）1000050000150002

0

1

9

年上半年抖音用戶偏好視頻類型2019上半年視頻播放量（億）男性用戶對(duì)軍事、游戲、汽車偏好度較高女性用戶對(duì)美妝、母嬰、穿搭偏好度高104103101989695959493910%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比TGI抖音男性興趣類別用戶TGI

TOP10不同性別人群興趣偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120140占比TGI抖音女性興趣類別用戶TGI

TOP1000

后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭類視頻偏好度高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游電穿萌美二音軍生運(yùn)戲子搭寵妝次樂事活動(dòng)產(chǎn)元用品品020406080100120140160占比TGI抖音00后（18-19歲）興趣類別用戶TGI

TOP10不同代際興趣偏好95

后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、穿搭類視頻偏好度高1201161101091091071061021021000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游電穿二萌影美演創(chuàng)運(yùn)戲子搭次寵視妝繹意動(dòng)產(chǎn)元品9095100105110115120125占比TGI抖音95后（20-24歲）興趣類別用戶TGI

TOP10不同代際興趣偏好90

后對(duì)影視、母嬰、美食類視頻偏好度高10510098979797959595940%10%20%30%40%50%60%70%80%影母美演汽二游穿運(yùn)美視嬰食繹車次戲搭動(dòng)妝元889092949698100102104106占比TGI抖音90后（25-29歲）興趣類別用戶TGI

TOP10不同代際興趣偏好80

后對(duì)汽車、母嬰、美食類視頻偏好度高不同代際興趣偏好10610310310210110010010099980%10%20%30%40%50%60%70%80%汽母美舞軍旅生運(yùn)演音車嬰食蹈事行活動(dòng)繹樂用品92949698100102104106108占比TGI抖音80后（30-39歲）興趣類別用戶TGI

TOP10紅人電商匯領(lǐng)取更多資料

微信

QQ

：52621648475

后對(duì)音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1161111111101101101061051031020%10%20%30%40%50%60%70%80%音汽舞旅生軍美母運(yùn)萌樂車蹈行活事食嬰動(dòng)寵用品9095100105110115120占比TGI抖音70后（40-49歲）興趣類別用戶TGI

TOP1060

后對(duì)音樂、舞蹈、生活用品類視頻偏好度高不同代際興趣偏好112108102102101101999896950%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞生母旅創(chuàng)美演運(yùn)汽樂蹈活嬰行意食繹動(dòng)車用品859095100105110115占比TGI抖音60后（50-59歲）興趣類別用戶TGI

TOP1060

前對(duì)音樂、舞蹈、創(chuàng)意類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1019997939292908989890%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞創(chuàng)演生美旅運(yùn)萌母樂蹈意繹活食行動(dòng)寵嬰用品828486889092949698100102104占比TGI抖音60前（50歲以上）興趣類別用戶TGI

TOP10抖音最受歡迎的十大背景音樂不同代際用戶最愛拍攝與觀看的內(nèi)容排名歌曲1《你笑起來真好看》2《你的答案》3《芒種》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《綠色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco》8《心如止水》9《把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐》10《

愛你三千遍》2

0

1

9

年抖音最受歡迎的背景音樂T

O

P

1

0不同代際愛拍愛看60后舞蹈婚禮70后美食手工80后親子風(fēng)景90后風(fēng)景生活探店00后二次元萌寵2

0

1

9

年抖音不同年齡用戶最愛拍攝與觀看內(nèi)容音樂抖音音樂興趣人群畫像931091229987981161108996941001051040.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140音樂人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI9111111510293981041001781391347379880.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200創(chuàng)意興趣人群

性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別

分布及TGI

占比TGI創(chuàng)意興趣抖音創(chuàng)意興趣人群畫像舞蹈抖音舞蹈興趣人群畫像8811510797931021111068796941011051030.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140舞蹈人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI演繹抖音演繹興趣人群畫像951061061029799101979397971011031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%859095100105110演繹人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI抖音影視興趣人群畫像951061071056587114 114959798101102 1020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120影視人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比

TGI影視時(shí)尚穿搭84120132110959193861741381357479890.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200穿搭人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI抖音時(shí)尚穿搭興趣人群畫像紅人電商匯領(lǐng)取更多資料

微信

QQ

：526216484時(shí)尚美妝731331281069495100858795941001051050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%020406080100120140美妝人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI抖音時(shí)尚美妝興趣人群畫像美食抖音美食興趣人群畫像911111009798103106989197971021031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120美食人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI生活用品抖音生活用品興趣人群畫像841191199891100110100889495103106990.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140生活用品性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI

占比TGI汽車抖音汽車興趣人群畫像10198969497106111918593931021071020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120汽車人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI母嬰抖音母嬰興趣人群畫像811239995100103105998695951021051010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140母嬰人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI游戲抖音游戲興趣人群畫像10396149120958478779297961001031050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160游戲人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI二次元抖音二次元興趣人群畫像90112125109979490861891411357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200二次元人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI旅游抖音旅游興趣人群畫像941081099994100998695931001061050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120旅游人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比110TGI排名國(guó)外城市1曼谷2首爾3東京4大阪5新加坡6迪拜7倫敦8洛杉磯9巴黎10芽莊2

0

1

9

年抖音播放量最高的國(guó)外城市抖音熱門旅游打卡城市2

0

1

9

年抖音點(diǎn)贊最高的國(guó)內(nèi)城市排名國(guó)內(nèi)城市總點(diǎn)贊量（億）1北京51.22成都40.33上海35.64深圳29.55廣州28.36杭州27.37重慶26.18西安19.69鄭州15.510武漢14.4電子產(chǎn)品抖音電子產(chǎn)品興趣人群畫像981031481169458821119195961021041020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160電子產(chǎn)品人群

性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別

分布及TGI占比TGI體育運(yùn)動(dòng)抖音體育運(yùn)動(dòng)興趣人群畫像9610411410095100103941831411357377870.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200體育運(yùn)動(dòng)人群

性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別

分布及TGI占比TGI萌寵抖音萌寵興趣人群畫像911111301099192102931831421357377860.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200萌寵人群性別

vs

年齡

vs

城市級(jí)別分布及TGI占比TGI附錄1興趣人群指標(biāo)說明細(xì)分視頻類型時(shí)尚人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過時(shí)尚類視頻的人群時(shí)尚包括穿搭、美妝、美發(fā)、美容類相關(guān)視頻美食人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過美食類視頻的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜譜、烹飪技巧、小吃、酒、飲品、餐飲、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鮮等汽車人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過汽車類視頻的人群汽車包括汽車體驗(yàn)、維修改裝、汽車科普、模型、車展、汽車外觀展示等母嬰人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過母嬰類視頻的人群母嬰包括母嬰自拍及他拍、嬰兒用品、嬰兒玩具等教育人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過教育類視頻的人群教育包括中小學(xué)教育、大學(xué)教育、藝術(shù)相關(guān)培訓(xùn)、語言教育等游戲人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過游戲類視頻的人群游戲包括競(jìng)技游戲、角色扮演、吃雞類、休閑類、射擊游戲、節(jié)奏類、動(dòng)作類、模擬養(yǎng)成、棋牌類、體育類、策略類、解說游戲等游戲相關(guān)視頻二次元人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過二次元類視頻的人群二次元包括動(dòng)畫類、漫畫、漫畫表情包等旅游人群某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過旅游類視頻的人群旅游包括風(fēng)景類、人文（歷史遺跡、現(xiàn)代建筑、博物館等）、賓館酒店類相關(guān)視頻體育運(yùn)動(dòng)某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過體育類視頻的人群體育運(yùn)動(dòng)包括競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、球類項(xiàng)目、田徑、極限運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、賽事、健身等日常生活某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過日常生活類視頻的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚禮相關(guān)、交通、民間活動(dòng)、建筑裝修等視頻類型演繹類某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過演繹類視頻的人群演繹興趣包括搞笑短劇、訪談?lì)悺⑾嗦暤纫曨l類型創(chuàng)意類某段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)贊過創(chuàng)意類視頻的人群創(chuàng)意類興趣包括手工類、貼紙道具、定格動(dòng)畫類、特效類、沙畫、插花等類型抖音火山版用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)月活MAU1.7億人均單日使用次數(shù)6次2020年1月抖音火山版活躍用戶數(shù)據(jù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)66分鐘60億+抖音火山版日均播放量說明：人均單日使用時(shí)長(zhǎng)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)該應(yīng)用的每日人均使用時(shí)長(zhǎng)求平均值。人均單日使用次數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)該應(yīng)用的每日人均使用次數(shù)求平均值。抖音火山版整體人群畫像：女性TGI

高，

31

歲以上人群TGI

高，

二線及以下城市的TGI

高961045010411012010912282591061031091150%10%0204060抖音火山版用戶屬性：

性別 v

s

年齡 v

s

城市級(jí)別抖音火山版整體人群畫像：東三省用戶偏好度尤為顯著，

哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽市的偏好度顯著134390160131214296736678371293942017115012489105590%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%50100150200250300350400450抖音火山版用戶屬性：

省份 v

s 城市 T

O

P

1

0占比TGI抖音火山版男女人群畫像：二線及以下城市用戶的偏好度高4896109138 13811261851061031081130%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160521121101037957801061041111170%5%10%15%20%25%30%020406080100120140女性用戶年齡段和城市級(jí)別分布占比 TGI132男性用戶年齡段和城市級(jí)別分布占比 TGI男性：

31

歲以上用戶T

G

I

高二線及以下城市占比近

8

成，

T

G

I

高女性：

35

歲以下用戶占

6

成，

46

歲及以上T

G

I

最高二線及以下城市占比超

8

成，

T

G

I

高抖音火山版高低線人群畫像：用戶分布相似，

均是女性TGI

高，

25

歲以上用戶超8

成9710353104