古鎮(zhèn)保護(hù)的現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代，周莊率先發(fā)展旅游業(yè)，隨著時(shí)間的推移，在古鎮(zhèn)旅游熱的帶動(dòng)下，諸多頗具地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿，競(jìng)相進(jìn)行旅游開發(fā)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。古鎮(zhèn)旅游的興起是近30年的事。我國(guó)在借鑒國(guó)際遺產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，將歷史文化名鎮(zhèn)(名村)納入了遺產(chǎn)保護(hù)范圍。1982年公布了《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》；1986年國(guó)務(wù)院公布了第二批歷史文化名城,提出了要對(duì)文物古跡集中的小鎮(zhèn)、村落進(jìn)行保護(hù)。隨后，全國(guó)各省份就開始了歷史文化鎮(zhèn)的命名工作和古鎮(zhèn)的世界文化遺產(chǎn)申報(bào)工作。至此，古鎮(zhèn)旅游作為一種全新的旅游方式推向了廣大的游客。從率先打出“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”的周莊,到最先列入世界文化遺產(chǎn)的安徽省西遞-宏村古村落,從江浙的同里、烏鎮(zhèn)、西塘到山西平遙古城、西部云南麗江等古鎮(zhèn),無不成為游客追逐的對(duì)象。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中一些不適當(dāng)?shù)男袨橐彩乖S多古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境、文化氛圍遭到了不同程度的破壞，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1．旅游容量飽和旅游容量,是指一定時(shí)期內(nèi)不會(huì)對(duì)旅游目的地的環(huán)境、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)以及旅游者旅游感受質(zhì)量等方面帶來無法接受的不利影響的旅游業(yè)規(guī)模最高限度,一般量化為旅游地接待的旅游人數(shù)最大值。當(dāng)旅游地的游客量超過旅游容量時(shí),就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)過度集中，造成旅游地的交通擁擠、住宿緊張、吃飯困難、景點(diǎn)爆滿、價(jià)格上漲、服務(wù)質(zhì)量下降乃至客人投訴增加等負(fù)面效應(yīng)，這樣其實(shí)是對(duì)文化遺產(chǎn)和環(huán)境的最大破壞，同時(shí)也降低了旅游量。古鎮(zhèn)目前面臨的最大的壓力便是游客流量增加迅速,超過了目前古鎮(zhèn)旅游容量允許的限度。尤其在旅游旺季（如圖一所示）,古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常處于擁擠混亂的場(chǎng)面:幽靜的水鄉(xiāng)環(huán)境氛圍被破壞，不僅無法正常游覽，甚至對(duì)古跡、建筑等造成了破壞，即所謂“旅游公害問題”。圖1古鎮(zhèn)2000年每月游客人數(shù)統(tǒng)計(jì)分析2.古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品自身的缺陷第一，主題重復(fù)，產(chǎn)品單一。田喜洲通過調(diào)查指出，不論是江浙滬地區(qū)古鎮(zhèn)主打的“小橋、流水、人家”，還是西南地區(qū)凸顯民族風(fēng)情的古鎮(zhèn)旅游，都存在主題雷同的問題。李蘇寧對(duì)此問題做出了進(jìn)一步的闡述，將其表達(dá)為“發(fā)展模式克隆”，他特別指出，江南六大古鎮(zhèn)雖然分別形成了商業(yè)古鎮(zhèn)、居住古鎮(zhèn)、宗教古鎮(zhèn)和生活西塘等特色發(fā)展模式，但在景觀、旅游項(xiàng)目上仍存在較強(qiáng)的替代性，各自的旅游主題也不能清晰地反映出經(jīng)營(yíng)上的差異化，缺乏亮點(diǎn)與特色。第二，配套設(shè)施不完善。秦容指出，古鎮(zhèn)區(qū)的配套設(shè)施不完善，主要表現(xiàn)為:基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；環(huán)境衛(wèi)生工程不健全，生活廢水廢渣污染嚴(yán)重，有的景區(qū)甚至沒有干凈的廁所；旅游配套設(shè)施跟不上，如旅游餐飲、住宿檔次低、條件差，景區(qū)內(nèi)缺乏完善的導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)。發(fā)掘整理,以形成特有的建筑風(fēng)格,但不能簡(jiǎn)單地復(fù)古,要有創(chuàng)新,要有典型性。古鎮(zhèn)開發(fā)不應(yīng)完全恢復(fù)老版本、老式院子,與現(xiàn)代生活隔絕,它既要真實(shí)再現(xiàn)當(dāng)年的情景、延續(xù)當(dāng)年的風(fēng)貌,同時(shí)又要讓游客參與其中,形成互動(dòng)關(guān)系,以增加游人的興致。如江南各古鎮(zhèn)曾隆重推出了“水鄉(xiāng)迎親”、“穿花衣、坐花橋”、“打蓮湘、蕩游船,挑花籃”等各具特色的祖?zhèn)鞴?jié)慶活動(dòng),吸引了眾多游客。第三，古鎮(zhèn)旅游商品的開發(fā)。黃大勇等以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例，分析游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游商品的需求特征，從商品內(nèi)容、包裝、營(yíng)銷等方面提出了創(chuàng)新開發(fā)的思路。第四，擴(kuò)大對(duì)古鎮(zhèn)的宣傳。要繼續(xù)保持古鎮(zhèn)對(duì)游客的吸引力,維持和延續(xù)古鎮(zhèn)的生命周期，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的迅速發(fā)展,除了加大對(duì)古鎮(zhèn)保護(hù)宣傳的力度,還要實(shí)施積極的營(yíng)銷戰(zhàn)略。宣傳中要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、突破區(qū)域界限、避免同行業(yè)、同地區(qū)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和區(qū)域旅游資源的整合，以擴(kuò)大對(duì)外宣傳的效果，同時(shí)也要注意到各旅游產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化，給游客樹立起主題鮮明的旅游地形象。如江南六大古鎮(zhèn)雖然同處江南,共同享有“小橋、流水、人家“的水鄉(xiāng)意境”和中國(guó)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)“的旅游品牌，但仍然各具特色:周莊的前街后河，前店后房，屬典型的江南“河街式”貿(mào)易集鎮(zhèn)；同里的富家大園或雅者小院，體現(xiàn)出寧?kù)o的水鄉(xiāng)居住環(huán)境；南潯的絲綢興旺，巨賈輩出，是工商業(yè)托起的古鎮(zhèn)；烏鎮(zhèn)典型的“人家盡枕河”，體現(xiàn)出茅盾筆下《林家鋪?zhàn)印返娘L(fēng)情；西塘的以酒興市，長(zhǎng)廊遍布整個(gè)古鎮(zhèn)，體現(xiàn)的是買酒飲酒的商業(yè)文化。當(dāng)前一部分學(xué)者也對(duì)古鎮(zhèn)旅游組織管理進(jìn)行了卓有成效的研究，形成了許多不同的觀點(diǎn)，現(xiàn)總結(jié)如下：1．堅(jiān)持政府主導(dǎo)一理論上，余丹認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游開發(fā)不能純粹依賴市場(chǎng)，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則，由政府成立旅游開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，主持開發(fā)規(guī)劃工作，并加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)一管理。李倩等亦指出，在政府的積極干預(yù)下，建立政府引導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，處理好古鎮(zhèn)管理者與旅游經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系，是保證古鎮(zhèn)旅游良性發(fā)展的必要手段。二、實(shí)際上，就支持措施而言，政府的主導(dǎo)表現(xiàn)在三個(gè)方面：政府的旅游發(fā)展策略和優(yōu)惠政策；政府對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姷穆糜我庾R(shí)教育和正確引導(dǎo)；政府在經(jīng)費(fèi)上對(duì)古鎮(zhèn)建設(shè)的支持及宣傳等。2．加強(qiáng)社區(qū)參與旅游開發(fā)一、理論上，旅游學(xué)者秦容對(duì)比了古鎮(zhèn)旅游中的周莊模式、烏鎮(zhèn)模式和麗江模式，指出居民參與在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的重要性，提出加強(qiáng)居民教育、組織由居民成立“旅游發(fā)展管理委員會(huì)”等方式，提高居民的自覺保護(hù)意識(shí)和參與積極性。二、實(shí)際上，展開來看，古鎮(zhèn)居民才是古鎮(zhèn)文化旅游資源真正的主人和最終受益者，但大多數(shù)古鎮(zhèn)居民卻沒能擁有對(duì)古鎮(zhèn)文化旅游資源的產(chǎn)權(quán)，不能參與文化資源的開發(fā)，也得不到開發(fā)后應(yīng)有的利益分配。這勢(shì)必將影響居民對(duì)于旅游開發(fā)所秉持的態(tài)度，從而直接影響古鎮(zhèn)旅游的順利進(jìn)行。因此，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展需要以社區(qū)的積極參與為依托。但旅游開發(fā)并未對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駧碚嬲膶?shí)惠和生活方式的改觀(見圖2)，因此只有通過社區(qū)參與旅游開發(fā)的方式，才能從根本上解決居民的就業(yè)，增加他們的收入，從而使居民積極踴躍地支持古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)。圖2古街居民家庭主要經(jīng)濟(jì)來源比重3．古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展隨著古鎮(zhèn)旅游熱的興起，古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境日漸惡化，尤其黃金周垃圾遍地，因此保護(hù)古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境迫在眉睫。將吃、住、娛和停車場(chǎng)等設(shè)施放置在古鎮(zhèn)的古街保護(hù)區(qū)之外，對(duì)保護(hù)區(qū)以內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者要規(guī)范其行為，配備必要的排污系統(tǒng)，做好垃圾處理工作。古鎮(zhèn)旅游生態(tài)環(huán)境以及古老景觀的保護(hù)單靠公民的道德規(guī)范是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須依賴法律的強(qiáng)制措施。古鎮(zhèn)旅游的管理部門也要采取相應(yīng)的行政措施，制定相關(guān)的規(guī)章制度，以此來約束管理者、游客、服務(wù)者和古鎮(zhèn)居民的行為，有效地保護(hù)古鎮(zhèn)的資源，以實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。通過以上的分析，我們認(rèn)為在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)要深挖它的文化屬性，其是根本旅游文化競(jìng)爭(zhēng)力是在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條下，一個(gè)地區(qū)的旅游文化在與其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出的差別優(yōu)勢(shì)和地區(qū)綜合力。文化內(nèi)涵沒有深度挖掘和充分利用，將會(huì)使得古鎮(zhèn)類旅游產(chǎn)品整體缺乏文化深度，難以展現(xiàn)目的地獨(dú)特的文化特征，削弱了古鎮(zhèn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展落入了有需求、沒市場(chǎng)的尷尬境地。深挖古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃中的文化屬性是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本出路。參考文獻(xiàn)[1]熊俠仙張松周儉江.南古鎮(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