經(jīng)典商標(biāo)法案例分析之王老吉紅綠之爭(zhēng)

廣告一advertisementI廣告二advertisementII廣告三advertisementIII1、王老吉真的有盒裝的嗎？2、王老吉是加多寶集團(tuán)的嗎？之爭(zhēng)紅綠目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4NO.1開(kāi)展NO.2原因NO.3結(jié)果NO.4啟示簡(jiǎn)要介紹王老吉品牌開(kāi)展歷史?紅綠之爭(zhēng)?問(wèn)題的原因在行政干預(yù)之后的系列結(jié)果帶給我們的啟示與思考目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4簡(jiǎn)要介紹王老吉品牌開(kāi)展歷史NO.1開(kāi)展清文宗咸豐二年〔1851年〕，王澤邦將解暑之用的藥方制成涼茶，稱之為王老吉，防病保健。之后，因配方符合藥理，價(jià)錢公正，因而遠(yuǎn)近聞名。王老吉涼茶暢銷兩廣，湖南、湖北、江西、上海等地。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4簡(jiǎn)要介紹王老吉品牌開(kāi)展歷史NO.1開(kāi)展后來(lái)，王老吉第三代傳人于香港設(shè)店，又在澳門開(kāi)設(shè)分店，并將王老吉「杭線葫蘆」的商標(biāo)注冊(cè)，成為第一個(gè)注冊(cè)的華商商標(biāo)。[識(shí)別品質(zhì)保證廣告]

1949年解放后，1956年國(guó)家實(shí)行工商業(yè)社會(huì)主義改造，王老吉涼茶歸入國(guó)有企業(yè)廣州羊城藥廠，隸屬?gòu)V藥集團(tuán)。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4簡(jiǎn)要介紹王老吉品牌開(kāi)展歷史NO.1開(kāi)展1995廣藥將灌裝王老吉品牌20年使用權(quán)租借給加多寶廣藥引入香港同方藥業(yè)入股加多寶通過(guò)各種商業(yè)宣傳，使王老吉品牌家喻戶曉王老吉品牌崛起，廣藥發(fā)力綠色盒裝王老吉涼茶商標(biāo)的許可權(quán)：商標(biāo)屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以許可他人使用，從中獲得利益回報(bào)。以合同的形式確定?；ダ紤]。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4?紅綠之爭(zhēng)?問(wèn)題的原因NO.2原因2021問(wèn)題產(chǎn)生的年代：2021年11月10日，廣藥集團(tuán)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布，廣州藥業(yè)旗下的“王老吉〞商標(biāo)價(jià)值為1080.15億元，成為中國(guó)目前第一涼茶品牌，并公開(kāi)全球招募新合作伙伴。加多寶抗議：紅罐王老吉與廣藥無(wú)關(guān)稱“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))中國(guó)內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售〞。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4在行政干預(yù)之后的系列結(jié)果NO.3結(jié)果VS合理結(jié)果猜測(cè)123廣藥勝出，廣藥接手紅罐王老吉，加多寶不能再使用王老吉商標(biāo)，轉(zhuǎn)而使用昆侖山品牌開(kāi)展涼茶品牌的再運(yùn)作。加多寶勝，對(duì)廣藥來(lái)講，意味著繼續(xù)將王老吉品牌“賤租〞，每年收到500多萬(wàn)元的商標(biāo)費(fèi)。加多寶方面向廣藥增加商標(biāo)使用費(fèi)。雙方妥協(xié)實(shí)現(xiàn)和解。在外界看來(lái)，和解將是這個(gè)“中國(guó)第一商標(biāo)案〞最好的解決方案。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4在行政干預(yù)之后的系列結(jié)果NO.3結(jié)果在國(guó)際商會(huì)大廈王老吉紅綠之爭(zhēng)正式對(duì)簿公堂。爭(zhēng)辯雙方，廣藥集團(tuán)擁有強(qiáng)大的政府背景，加多寶那么因近年頻繁的公益事業(yè)獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù)；廣藥集團(tuán)擁有王老吉商標(biāo)的內(nèi)地所有權(quán)，而加多寶那么掌握了一支無(wú)法復(fù)制的銷售團(tuán)隊(duì)和銷售渠道。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)那么聚焦到了王老吉商標(biāo)合同究竟是2021年到期還是2021年到期。商標(biāo)法規(guī)定：一般是商標(biāo)權(quán)人通過(guò)簽訂許可使用、轉(zhuǎn)讓合同的方式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4在行政干預(yù)之后的系列結(jié)果NO.3結(jié)果據(jù)廣藥集團(tuán)高層透露當(dāng)年的簽約情況，顯示1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)〔加多寶〕第一次簽訂王老吉商標(biāo)許可使用合同，2000年簽訂第二次合同，將有效期延長(zhǎng)10年至2021年?！霸贤呛灥?021年的，但在2001年8月和2002年8月，李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道100萬(wàn)港元。所以在2002年11月時(shí)，雙方又簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)展期限延長(zhǎng)至2021年。〞上述高層人士接著表述：“在2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬(wàn)港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2021年。〞目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4在行政干預(yù)之后的系列結(jié)果NO.3結(jié)果因此，2021年也就是目前加多寶集團(tuán)一直認(rèn)定的合同截止日。而廣藥集團(tuán)那么認(rèn)為2021年就是合同到期的時(shí)間。他們認(rèn)為王老吉擅自更改了商標(biāo)。最終，商會(huì)也是判定合同截止日為2021年。商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)許可，使用他人商標(biāo)或使用與他人相似的商標(biāo)，可能使消費(fèi)者在商品或效勞的來(lái)源上產(chǎn)生混淆的行為。諸如未經(jīng)許可，復(fù)制、假冒、模仿他人的商標(biāo)都是侵權(quán)行為。目錄TOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4帶給我們的啟示與思考NO.4啟示不知道王老吉有兩個(gè)“娘〞TOPIC2TOPIC3TOPIC4

商標(biāo)價(jià)值不等于品牌價(jià)值，商標(biāo)是商品的符號(hào)，品牌價(jià)值則與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的廣告投入、銷售營(yíng)運(yùn)密切相關(guān)，廣藥高調(diào)宣布品牌價(jià)值千億缺乏實(shí)據(jù)，甚至有貪加多寶之功的嫌疑。

“王老吉的品牌推廣其實(shí)一直是加多寶在做?！币晃涣私饧佣鄬毰c廣藥集團(tuán)關(guān)系的業(yè)內(nèi)人士表示，廣藥擁有商標(biāo)權(quán)，但不能將品牌價(jià)值歸入自己麾下。NO.4啟示帶給我們的啟示與思考商標(biāo)價(jià)值與品牌價(jià)值：MainPageTOPIC1TOPIC2TOPIC3TOPIC4反思：品牌租賃的利弊？實(shí)現(xiàn)雙贏1、出租方：把內(nèi)部的無(wú)形資產(chǎn)放大，去嫁接外部的有形資源〔主要是資金〕2、租賃方：降低失敗風(fēng)險(xiǎn)，利用租用品牌模式迅速完成轉(zhuǎn)型和企業(yè)價(jià)值提升，防止花費(fèi)大量金錢制造自己的品牌。品牌的歸屬問(wèn)題1、品牌租賃要慎重，注意管理2、法律應(yīng)該對(duì)租賃雙方進(jìn)行法律保護(hù)以合理應(yīng)用品牌NO.4啟示帶給我們的啟示與思考THANKSFORYOURTIME加多寶pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGs