抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案(完整版)

抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案(完整版)抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案主要包括以下幾部分內(nèi)容，不同的公司會(huì)有所區(qū)別，大的框架基本一致。一、項(xiàng)目目標(biāo)七、執(zhí)行進(jìn)度表以下內(nèi)容以某公司某品牌的策劃方案作為案例，本方案僅供參考，能夠根據(jù)自己公司的實(shí)際情況制定。一、項(xiàng)目目標(biāo)通過(guò)多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)'XXXX"品牌的服務(wù)。利用短視頻平臺(tái)的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣"XXXX-品牌，吸引更多的XXX爰好者，進(jìn)一步"XXXX-流量，同時(shí)還兼具將更多的潛在用戶人群轉(zhuǎn)變成"XXX"爰好者及忠實(shí)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù)量。二、目標(biāo)人群及市場(chǎng)短視頻無(wú)疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道，生活中人們除了從圖片、文字獲得消息、內(nèi)容外，短視頻能夠說(shuō)是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的半邊天，其內(nèi)容生動(dòng)、觀看省時(shí)省力的特性使其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代擁有十分龐大的用戶詳體且覆蓋的人群也十分全面。而如此龐大的用戶群自然也為各個(gè)行各業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)·目標(biāo)人群：企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、青少年、兒童該方案將會(huì)滿足上述目標(biāo)人群對(duì)-XXXX"的了解，同時(shí)還將提供高品質(zhì)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容分享以及娛樂(lè)內(nèi)容·內(nèi)容宣傳方面凸顯貴族、娛樂(lè)、健身、休閑等要點(diǎn)，充分的向目標(biāo)受眾展賬號(hào)入駐：短視頻平臺(tái)(抖音、快手)標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái)：(騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，爰奇藝、B站)圖文平臺(tái)微信、微博小劇情以及線上直播等。賬號(hào)權(quán)限：1分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限、購(gòu)物車櫥窗權(quán)限(如有銷售需求)頭像及主頁(yè)封面設(shè)計(jì)：要素相關(guān)的圖片(半年更換)1、視頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。2、封面及字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶息疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué)。L配音/配樂(lè)：注意熱門音頻元素的使用，但要求要符合畫(huà)面內(nèi)容，能夠和畫(huà)面完美融合，有代入感。4、標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽界定。5、視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論，點(diǎn)瞥，互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。6、同框拍攝：允許其他網(wǎng)紅同框錄制.一個(gè)獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。7、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，啟動(dòng)播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。8、更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣.黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。四點(diǎn)是指周一至周五的早7·9點(diǎn)、12-13點(diǎn)以及下午的16-1點(diǎn)，兩天則是至周六日全天.9、評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，能夠帶來(lái)二次網(wǎng)絡(luò)渠道，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意會(huì)：創(chuàng)意會(huì)前要求參會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集整理創(chuàng)意內(nèi)容(主邊稿需做好會(huì)議紀(jì)要方便會(huì)后拍攝內(nèi)容腳本創(chuàng)腳本創(chuàng)作：根據(jù)創(chuàng)意選題會(huì)敲定的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作分鏡腳分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據(jù)分鏡1、對(duì)視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在如微信公眾號(hào)，或其他媒體渠道當(dāng)中。在各自平臺(tái)內(nèi)部攔截相對(duì)應(yīng)的搜索流量，自動(dòng)推薦.24、賬號(hào)運(yùn)作階段中期，創(chuàng)建公布爰好者討論群(微信),七、執(zhí)表產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)需求確認(rèn)明確賬號(hào)內(nèi)容方向指箴禎瀕運(yùn)營(yíng)策略表平臺(tái)完善上線(7天)申請(qǐng)賬號(hào)注冊(cè)(需要客戶蹈共一機(jī)T)基礎(chǔ)