第二章網(wǎng)絡(luò)外部性-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第二章網(wǎng)絡(luò)外部性本章結(jié)構(gòu)2.1消費者效用2.2網(wǎng)絡(luò)外部性本章結(jié)構(gòu)2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響重點：1、協(xié)同價值；2、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類；3、需求曲線的新變化；4、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)難點：1、網(wǎng)絡(luò)的分類；2、預(yù)期實現(xiàn)的需求曲線重點難點2.4網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性引言當(dāng)你購買蘋果時，你往往可以根據(jù)自己的需要以及蘋果的性價比獨立做出購買決策。當(dāng)你需要購買蘋果電腦時，你將考慮的因素至少會包括你的朋友、工作伙伴是否也用蘋果電腦，因為你將來可能要與他們交換和共享文件；你將考慮你是否能夠獲得足夠數(shù)量的應(yīng)用軟件來滿足工作、娛樂的需要。≠2.1消費者效用本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1保留價格2.1.2邊際效用遞減與邊際消費者效用遞減2.1.3影響消費者保留價格與效用的因素2.1.4網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值2.1.1保留價格指某人愿意為某產(chǎn)品支付的最高價格，通常用保留價格ein來量化效用u，再與價格P進(jìn)行比較保留價格2.1.2邊際效用遞減與邊際消費者效用遞減邊際效用遞減該現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費者行為中十分顯著邊際效用遞減當(dāng)消費者多（或少）消費一定單位的商品時，他或她的效用變化與增加（或減少）的消費量之間的比率。消費者邊際效用2.1.2邊際效用遞減與邊際消費者效用遞減邊際消費者效用遞減在價格不斷調(diào)低的過程中后進(jìn)入市場的消費者總比已購買此產(chǎn)品的消費者具有更低的保留價格，對該產(chǎn)品的效用評價更低。邊際消費者效用遞減邊際消費者：所謂邊際消費者就是由于產(chǎn)品價格下降一個單位所帶來的消費者數(shù)量的增加邊際消費者2.1.3影響消費者保留價格與效用的因素影響消費者保留價格與效用的因素當(dāng)消費者的收入水平提高時，其對某一特定產(chǎn)品開出的保留價格也會提高收入消費者對產(chǎn)品自有價值的判斷基于這一產(chǎn)品的一些滿足消費者需要的屬性自有價值協(xié)同價值越大，消費者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著協(xié)同價值2.1.4消費者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的結(jié)點和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特征是不同的結(jié)點和鏈之間的互補(bǔ)性網(wǎng)絡(luò)的分類：按連接方式分類消費者以有形的“物理連接”組織起來實體網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是一種無物理連接的互聯(lián)虛擬網(wǎng)絡(luò)2.1.4消費者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值A(chǔ)BCDEFGHS圖2-3一個簡單的星形網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)性與替代性網(wǎng)絡(luò)的連接或節(jié)點是互補(bǔ)還是替代，取決于相互之間的作用，而非具體的操作。圖中的AS和BS可互補(bǔ)也可替代2.1.4消費者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)的分類：按節(jié)點的傳輸方式分類圖2-3中的ASB和BSA提供不同的服務(wù)雙向網(wǎng)絡(luò)圖2-3中的ASB和BSA完全相同單向網(wǎng)絡(luò)2.1.4消費者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值雙向與單向的劃分A2A1B1B4A5A4A3SA圖2-4一個簡單的本地和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)SBB3B2不是基于網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，而是根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)代表的特定服務(wù)的語義解釋。協(xié)同價值當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模2.1.4消費者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與協(xié)同價值自有價值在沒有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價值，有時這部分“自有價值”為零（如email），自有價值取決于產(chǎn)品自身的特性產(chǎn)品價值網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品2.2網(wǎng)絡(luò)外部性本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1外部性2.2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的定義2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類2.2.4網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析梅特卡夫法則

MetcalfeLaw網(wǎng)絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長V=n22.2.1外部性外部性是指一個市場參與者（個人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到補(bǔ)償外部性的分類按外部性的方向分類：正的外部性與負(fù)的外部性

外部性主客體的不同屬性分類：生產(chǎn)者之間發(fā)生的外部性；生產(chǎn)者與消費者之間發(fā)生的外部性；消費者之間發(fā)生的外部性公共外部性與私人外部性金錢外部性與技術(shù)外部性2.2.1外部性負(fù)的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1圖2-5負(fù)的外部性存在負(fù)外部性時,邊際社會成本MSC大于邊際私人成本MC,廠商的產(chǎn)出過多了MR2.2.1外部性正的外部性當(dāng)存在正外部性時,邊際社會收益MSR大于邊際私人收益MR，廠商投入過少PQ0P*Q*Q1圖2-6正的外部性MSRMCMRMER2.2.1外部性正、負(fù)外部性結(jié)論無論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效率，降低了社會總效用，扭曲了成本-效益原則，如果經(jīng)濟(jì)體中存在外部性，市場自發(fā)達(dá)到的均衡就不是帕累托(Pareto)最優(yōu)，存在著改進(jìn)的可能。2.2.1外部性金錢外部性與技術(shù)外部性強(qiáng)調(diào)外部性的傳遞是通過市場價格體系進(jìn)行的

如：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的消費者之間交互協(xié)同而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性

金錢外部性技術(shù)外部性2.2.1外部性公共外部性與私人外部性公共外部性：非排他性，該外部性影響了一個經(jīng)濟(jì)主體，卻并不會減少對另一些市場主體的影響。私人外部性：只影響有限的受體，每增加一個受體，其他受體所受到的影響就會減少。2.2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的定義當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是由消費者的規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的，所以又稱為需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類間接網(wǎng)絡(luò)外部性如圖，m種產(chǎn)品A和n種產(chǎn)品B(所有的產(chǎn)品A和產(chǎn)品B都相互兼容)構(gòu)成了mn種潛在的復(fù)合產(chǎn)品，由于互補(bǔ)產(chǎn)品的特點，一個消費者對于組件A或B的需求的增加都會導(dǎo)致市場中每種組件數(shù)量的增加，同時導(dǎo)致復(fù)合產(chǎn)品的增加。A1A2AmB1B2Bn............圖2-7一對垂直相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性積極（正）的網(wǎng)絡(luò)外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在。消極（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)外部性對市場效率的破壞Q1Q*MCP1支付意愿協(xié)同價值（網(wǎng)絡(luò)外部性）自有價值P0Q圖2-8網(wǎng)絡(luò)外部性由于生產(chǎn)的邊際成本低于用戶所真正愿意接受的價格，就暗示著該產(chǎn)品生產(chǎn)不足了網(wǎng)絡(luò)外部性將導(dǎo)致實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出偏離可能存在次優(yōu)技術(shù)獲勝2.2.4網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)分析對需求曲線的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞增規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模收益遞增網(wǎng)絡(luò)外部性的效用函數(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的自有價值和協(xié)同價值2.2.5網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因

和影響因素分析從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度影響因素網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價值產(chǎn)生原因2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1需求曲線的新變化2.3.2需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)2.3.1需求曲線的新變化市場需求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征市場需求曲線隨著n的增加而降低網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的協(xié)同價值越來越大，新進(jìn)入市場的那個邊際消費者必然愿意比老用戶支付更高的價格在分析第一種力量時，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大影響因素2.3.1需求曲線的新變化市場需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P(n,n)設(shè)該消費者在預(yù)期銷售單位的情況下，他為第n個A商品愿意支付的價格為p(n;ne)每條曲線Di(i=1,2,3…)表明了在給定的預(yù)期銷售數(shù)量n=ne的情況下，消費者為一個變動的數(shù)量n所愿意支付的價格。函數(shù)p(n;n)就是一條由點p(n;ne)組成的曲線。預(yù)期實現(xiàn)的需求曲線假設(shè)limn

p(n,n)=0是合理的，當(dāng)n較大的時候p(n,n)隨著n的增加而減少，因此p(n,n)最終將向下彎曲2.3.2需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產(chǎn)品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容易。2.4網(wǎng)絡(luò)