【地產(chǎn)研報(bào)素材】2022商業(yè)購物中心企劃4月份營(yíng)銷活動(dòng)方案-27正式版

營(yíng)銷策略目標(biāo)客群：聚焦家庭及年輕群體營(yíng)銷策略：以“春光寵愛不期而愈-鈞濠MIxPark踏青季”為檔期主題，以“踏青季、清明小長(zhǎng)假為主要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，披薩DIY親子等PR活動(dòng)，吸引年輕客群、家庭客群到店。SP活動(dòng)聯(lián)動(dòng)預(yù)警商戶、重點(diǎn)聚焦服飾美妝、體驗(yàn)業(yè)態(tài)、運(yùn)動(dòng)品牌、餐飲品牌，打造“活動(dòng)、“”、“”等互動(dòng)體驗(yàn)SP活動(dòng)；會(huì)員活動(dòng)：主打會(huì)員系統(tǒng)上線活動(dòng)，新會(huì)員招募活動(dòng)，宣傳策略：主打情感營(yíng)銷，結(jié)合目標(biāo)客群特性，自主策劃內(nèi)容，開通微視、抖音線上平臺(tái)、自媒體社群全域傳播，吸引商圈顧客到店互動(dòng)。第一部分：線下人氣活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：3.3（日）-3.5（二）、4.16（五）–4.24（日）人氣活動(dòng)主題不負(fù)春光檔期4月3日-5日時(shí)間10：00-22：00地點(diǎn)一樓中庭宣傳微信公眾號(hào)物料立牌、、外廣場(chǎng)LED等邀請(qǐng)人數(shù)/15-20家/費(fèi)用預(yù)估0元1.洽談異業(yè)合作市集2.目標(biāo)人群：城市新中產(chǎn)、潮玩青年、周邊上班族等內(nèi)容 3.活動(dòng)內(nèi)容：市集區(qū)產(chǎn)品（陶藝、布藝、茶藝、花藝、木藝、手工手作、非遺文化、特產(chǎn))4.展位尺寸（長(zhǎng)寬）：1.5米*0.8米（15-20張）（此活動(dòng)需看疫情發(fā)展情況再確定，可以先洽談）人氣活動(dòng)主題披薩DIY親子檔期4月16日時(shí)間16：30地點(diǎn)一樓中庭宣傳微信公眾號(hào)、社群、朋友圈物料桌椅、背景墻等邀請(qǐng)人數(shù)/10個(gè)家庭/費(fèi)用預(yù)估物料及獎(jiǎng)品0.1萬元1.聯(lián)動(dòng)達(dá)美樂開展披薩DIY親子活動(dòng)，預(yù)計(jì)邀約10個(gè)家庭參與（微信公眾號(hào)報(bào)名參加）。內(nèi)容2.凡是到場(chǎng)參與活動(dòng)，即可領(lǐng)取一份簽到禮：1份人氣活動(dòng)主題“誰最可愛”尋找身邊最可愛的人贏取大獎(jiǎng)檔期4月1-26日（領(lǐng)獎(jiǎng)：4月27-30日）時(shí)間全天地點(diǎn)線上征集宣傳社區(qū)群、微信公眾號(hào)、朋友圈物料線上海報(bào)邀請(qǐng)人數(shù)/200人/費(fèi)用預(yù)估獎(jiǎng)品：0.23萬元參賽途徑：個(gè)人微信視頻號(hào)參賽規(guī)則：①即日起，只要拍下你或身邊最可愛人視頻，在“個(gè)人微信視頻號(hào)”發(fā)起，文字添加#你最可愛@鈞濠MIxPark，即內(nèi)容可參與，視頻形式不限，自拍，他拍，單拍，群拍都可以。②發(fā)布后，邀請(qǐng)朋友對(duì)個(gè)人視頻作品進(jìn)行“點(diǎn)贊”③參賽截止時(shí)間2022年4月26日前，參賽作品的視頻號(hào)最終點(diǎn)贊數(shù)為評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)。1等獎(jiǎng)：1000禮品（1名）2-3等獎(jiǎng):500元禮品（2名）4-6等獎(jiǎng)：100元禮品（3名）第二部分：SP、會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4.3（五）-4.10（日）、4.15（五）–4.24（日）SP活動(dòng)主題檔期4月3-10日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)旁宣傳微信公眾號(hào)物料地貼，活動(dòng)規(guī)則背景墻，道具，標(biāo)簽貼等費(fèi)用預(yù)估0.57萬元活動(dòng)規(guī)則：凡在活動(dòng)期間在商場(chǎng)累計(jì)任意三家商鋪消費(fèi)（金額不限），可憑消費(fèi)付款憑證到客服臺(tái)參加抽盲盒活動(dòng)（獲得隱藏節(jié)日禮品），100%中獎(jiǎng)。內(nèi)容 禮品：200元禮品（5個(gè)）、電玩城幣兌換券（50張）、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券（100張）、奶茶免費(fèi)券（100張）、電影票通兌券（100張）、周邊等小禮品（50個(gè)）。（運(yùn)營(yíng)部需與商戶洽談，每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。券使用日期：4月3日-31日抽獎(jiǎng)道具盒子：700元SP活動(dòng)主題“請(qǐng)您喝春天里第一杯奶茶”檔期4月15日-17日時(shí)間全天地點(diǎn)客服臺(tái)宣傳社群、微信公眾號(hào)物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.1萬元1.凡在活動(dòng)期間在鈞濠MIxPark任意奶茶專柜購賣奶茶【參與線上話題打卡活動(dòng)】：打卡方式：在鈞濠MIxPark任意地點(diǎn)，拍攝內(nèi)容自己和奶茶視頻或照片，添加話題【#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶】上傳到抖音平臺(tái)，加上鈞濠MIxPark定位，憑上傳視頻及奶茶購物憑證到客服臺(tái)即可取奈雪免費(fèi)奶茶券一張；備注：（運(yùn)營(yíng)部需與奈雪商戶洽談，指定一款奶茶。每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。數(shù)量：（100張）#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶SP活動(dòng)主題檔期4月4日-4月5日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)4月9日-4月10日宣傳微信公眾號(hào)、社群物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.5萬元50抵100餐飲代金券（券使用日期：4月4日-4月20日）參與規(guī)則：50抵100餐飲代金券，每人限領(lǐng)1張，不可疊加使用，每桌限使用1張，滿100.01使用，解釋權(quán)最終歸門店所有，代金券數(shù)量有限，搶完即止。內(nèi)容 代金券適用門店：（未定）顧客在公眾號(hào)領(lǐng)取電子券，顧客憑券到服務(wù)臺(tái)進(jìn)行核消換取紙質(zhì)券，再到指定商家進(jìn)行便用.餐飲代金券數(shù)量：200張*25元=5000元（每天派送50張）備注:（運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談，每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼25元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。SP活動(dòng)主題檔期4月15月-17日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)餐飲商家宣傳微信公眾號(hào)、社群物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門口地貼等費(fèi)用預(yù)估0萬元活動(dòng)期間餐飲商戶推出各類型團(tuán)餐，隨后進(jìn)行團(tuán)餐整合宣傳，有效提高商戶曝光率及店內(nèi)客單量。內(nèi) 容 備注:（運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談，提供商家套餐圖片（三種菜品以上及飲品搭配原價(jià)在150元以上）1SP活動(dòng)主題“春裝新上市”5折起檔期4月22月-24日時(shí)間全天活動(dòng)地點(diǎn)零售業(yè)態(tài)宣傳微信公眾號(hào)、朋友圈長(zhǎng)圖物料/費(fèi)用預(yù)估/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)零售樓層商戶進(jìn)行全場(chǎng)春裝新品5折起，反季商品3折起；營(yíng)運(yùn)需要洽談商戶活動(dòng)統(tǒng)計(jì)好交企劃部統(tǒng)一進(jìn)行推文公眾號(hào)活動(dòng)主題“公眾號(hào)話題活動(dòng)”檔期4月：4條推文時(shí)間全天地點(diǎn)客服臺(tái)宣傳社群、微信公眾號(hào)物料立牌、商戶pop、外廣場(chǎng)LED、門口地貼等費(fèi)用預(yù)估0.04萬元內(nèi)容1、公眾號(hào)互動(dòng)留言轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)（名創(chuàng)優(yōu)品（10元現(xiàn)金券10張）、奈雪（10元免費(fèi)奶茶券10張），酷玩地帶（10元電玩城幣兌換券10張）、電影院（電影票通用券10張））備注:（運(yùn)營(yíng)部需與餐飲商戶洽談，每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。#鈞濠MIxPark請(qǐng)你喝春天里第一杯奶茶會(huì)員活動(dòng)主題會(huì)員注冊(cè)即送100積分再送免費(fèi)停車券檔期4月22日-4月30日時(shí)間全天活動(dòng)地點(diǎn)鈞濠MIxPark小程序宣傳微信公眾號(hào)物料地貼，活動(dòng)規(guī)則背景墻，道具，桌椅等費(fèi)用預(yù)估0元參與規(guī)則：內(nèi)容時(shí)間：會(huì)員上線活動(dòng)期間方式：在線注冊(cè)后即送100積分及3小時(shí)免費(fèi)停車券.停車券使用時(shí)間：4月22日—30日會(huì)員活動(dòng)主題會(huì)員開卡到店消費(fèi)滿48元贏豪禮檔期4月22日-4月24日時(shí)間10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)客服臺(tái)4月29日-4月30日宣傳微信公眾號(hào)物料POP水牌、地貼、電梯框架費(fèi)用預(yù)估0.5萬元1、活動(dòng)期間，注冊(cè)鈞濠MIxPark會(huì)員且憑當(dāng)日單筆消費(fèi)滿48元，憑當(dāng)日消費(fèi)小票到客服臺(tái)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。禮品：小米手機(jī)1100元/臺(tái)（2臺(tái)）、名創(chuàng)優(yōu)品10現(xiàn)金抵扣券（80張）、奶茶免費(fèi)券（50張）、電影票通兌券（100張）、酷玩內(nèi)容地帶（10元電玩城幣兌換券50張）等小禮品。（運(yùn)營(yíng)部需與商戶洽談（券類商戶：名創(chuàng)、電影院、奈雪、電玩城）每張券商業(yè)公司補(bǔ)貼10元）商家用紙質(zhì)券與商業(yè)公司對(duì)帳。備注：（如會(huì)員系統(tǒng)未上線，改為當(dāng)日消費(fèi)滿68元贏豪禮活動(dòng)）宣傳推廣/序號(hào)渠道價(jià)格數(shù)量?jī)?nèi)容方向建議1抖音6001抖音藍(lán)微認(rèn)證2社群粉絲0小區(qū)群、商戶群SP、會(huì)員3朋友圈圖文0一周二次發(fā)布PR、SP活動(dòng)自媒體會(huì)員活動(dòng)全業(yè)態(tài)最低折扣4微信公眾號(hào)0一周一次發(fā)布有節(jié)奏分次宣發(fā)5抖音、微視0一周一次發(fā)布品牌宣傳及PR、SP活動(dòng)6戶外LED0全月宣發(fā)重點(diǎn)PR、SP、會(huì)員7微信公眾號(hào)短信群發(fā)8801公眾號(hào)助手標(biāo)準(zhǔn)版（使用時(shí)間1年）合計(jì)1480氛圍物料（位置）序號(hào)15位置物料規(guī)格材質(zhì)1活動(dòng)展架四面全包，含桁架2大門玻璃貼白彩白超級(jí)透1、2、3號(hào)門3室外道旗（小)黑底可移背膠4道旗（大）黑底可移背膠5正門入口（木制供門）黑底可移背膠6木制供門花裝飾裝飾花1中庭氛圍玻璃貼白彩白超級(jí)透2客服臺(tái)包裝白彩白超級(jí)透3直梯門貼可移車貼4燈箱UV軟膜5看板拉網(wǎng)展架6水牌高清室內(nèi)噴畫（海報(bào)寫真），雙面相紙打印7室內(nèi)活動(dòng)代金券157g銅版紙/尺寸：150*70mm8場(chǎng)內(nèi)商戶pop牌KT板/尺寸：44*59cm9參活商戶收銀機(jī)黑底可移背膠/100*100mm10三角形臺(tái)卡KT板KT板，A411活動(dòng)點(diǎn)位地貼黑底車貼/（覆斜紋膜）12活動(dòng)裝飾展板5mmPVC板/尺寸13活動(dòng)抽獎(jiǎng)裝飾盒子KT板+寫真14中庭活動(dòng)地貼黑