SocialBeta-ESG營銷營銷趨勢報告：5-8月版

20232023ESG營銷融合ESG議題彰顯品牌的價值主張，已經(jīng)成為品牌營銷領(lǐng)域的一大熱門趨勢。SocialBeta作為ESG營銷領(lǐng)域的長期觀察者，先后發(fā)布了《2022ESG營銷趨勢報告》和《2023ESG營銷趨本篇為2023年度ESG營銷系列報告的第二期。延續(xù)過往的研究框架和趨勢洞察，報告以SocialBetaLite品牌營銷動態(tài)數(shù)據(jù)庫中的案例數(shù)據(jù)為樣本，對2023年5至8月品牌ESG營銷實(shí)踐進(jìn)行了一次階段性展示，從營銷話題、熱門形式、活躍行業(yè)、代表案例等維度，聚焦時下ESG營銷玩法及未來走向，動態(tài)、及時地捕捉品牌營銷機(jī)會點(diǎn)。·ESG營銷行業(yè)分布·ESG營銷熱門形式08·熱點(diǎn)1：小眾節(jié)點(diǎn)，多點(diǎn)開花12·熱點(diǎn)2：長線項(xiàng)目，漸進(jìn)式進(jìn)化13附錄：ESG營銷合作伙伴37Part1ESG營銷大盤概覽SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）02SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）02社會健康福祉性別平等文化傳承心理健康鄉(xiāng)村振興人文關(guān)懷體育運(yùn)動小眾節(jié)點(diǎn)教育助學(xué)藝術(shù)營銷費(fèi)者溝通的具體營銷實(shí)踐。ESG營銷主題詞云ESG營銷主題詞云森林保護(hù)海洋保護(hù)雙碳減排生態(tài)修復(fù)世界海洋日世界環(huán)境日動物保護(hù)藝術(shù)營銷國際生物多樣性日注:主題詞根據(jù)SocialBetaLite一手信息生態(tài)池中報道的相關(guān)案例內(nèi)容，輔以同義項(xiàng)、近義項(xiàng)合并處理后得出數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）03ESG營銷案例占比及數(shù)量分布SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）03ESG營銷案例占比及數(shù)量分布46%48%數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8掃碼SocialBetaLite查看「ESG營銷」案例合集SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）04根據(jù)品牌在ESG營銷溝通中所涉及的不同內(nèi)容及對象，此次報告中，依舊基于早前歸納出的雙碳減排、海洋保護(hù)、動物保護(hù)、土地及森林保護(hù)、生態(tài)「可持續(xù)生活超市」及再生產(chǎn)品洽洽葵珍瓜子「凈灘行動」線下招募活動泡泡瑪特《自然，就有答案》短片《走進(jìn)生物圈保護(hù)區(qū)》特別節(jié)目SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）05SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）05「伊起種萬億棵樹」計(jì)劃螞蟻森林螞蟻森林社會社會「撒開腳丫」主題環(huán)保運(yùn)動場「撒開腳丫」主題環(huán)保運(yùn)動場沃爾沃沃爾沃SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）06珀萊雅「世上不止媽媽好」campaignSocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）06珀萊雅「世上不止媽媽好」campaign《尋個地道味》系列微紀(jì)錄片雅詩蘭黛勞力士藝術(shù)節(jié)&創(chuàng)藝推薦資助計(jì)劃「薰衣草花環(huán)」癌癥患者關(guān)懷項(xiàng)目珀萊雅「薰衣草花環(huán)」癌癥患者關(guān)懷項(xiàng)目「螢火計(jì)劃」反校園霸凌公益行動歐舒丹集團(tuán)「手心上的禮物」關(guān)愛醫(yī)護(hù)公益行動SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）07ESGSocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）07ESG營銷活躍行業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）08線上互動SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）08線上互動ESGESG營銷熱門溝通形式廣告片廣告片公益捐贈公益捐贈藝術(shù)裝置藝術(shù)裝置數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8在統(tǒng)計(jì)時段內(nèi)，產(chǎn)品依舊是品牌ESG溝通中最高頻的形式。落地到具體的營銷活動中，各行業(yè)品牌呈現(xiàn)出不同方向的側(cè)重。其中，以服飾、食品飲料行業(yè)為代表，服飾行業(yè)品牌主要在產(chǎn)品本身功能和材質(zhì)選擇上進(jìn)行改良、變革；食品飲料品牌則主要以植物基、無油墨、可再生的新型包裝為載體，并善于通過打造聯(lián)名事件，在直觀傳遞可持續(xù)理念的同時，把行動落到實(shí)處。SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）09材質(zhì)SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）09材質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品ubrasubras「海洋廢棄物」包袋系列甘蔗瓶蓋科普短片甘蔗瓶蓋科普短片再生水桶環(huán)保套裝續(xù)生活方式的普及。在這一趨勢下，品牌門店也承擔(dān)起除日常運(yùn)營外的新功性地和年輕群體溝通，許多品牌選擇以校園作為陣地，同時也為彰顯企業(yè)文SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）10地標(biāo)打卡SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）10地標(biāo)打卡生活場景「盒你一起可持續(xù)生活」campaign校園巡游城市「循」游線上互動打破了消費(fèi)者參與在時間、空間上的限制，讓「隨手公益」和趣味體驗(yàn)相融合。小程序是品牌主要采用的互動手段，而平臺方面則多借助產(chǎn)品SocialBeta也曾提到過平臺攢局與品牌形成行業(yè)合力，展開深度合作的顯性趨勢。以「88減碳日」IP為例，今年已有伊利、歐萊雅、雀巢等集團(tuán)陸續(xù)加入，借助溯源直播、淘內(nèi)淘外共振、碳賬戶打通等機(jī)制，將品牌全鏈路減碳行動直觀展現(xiàn)，呼吁消費(fèi)者即刻開啟可持續(xù)生活。Part2ESG營銷新趨勢SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）125-8月小眾節(jié)點(diǎn)ESG營銷案例數(shù)量全球無障礙宣傳日5.8人道公益日國際護(hù)士節(jié)國際生物多樣性日世界水獺日世界環(huán)境日世界海洋日文化和自然遺產(chǎn)日SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）125-8月小眾節(jié)點(diǎn)ESG營銷案例數(shù)量全球無障礙宣傳日5.8人道公益日國際護(hù)士節(jié)國際生物多樣性日世界水獺日世界環(huán)境日世界海洋日文化和自然遺產(chǎn)日6.18世界自閉癥驕傲日國際流浪動物日數(shù)據(jù)來源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8campaign小眾節(jié)點(diǎn)營銷一直以來是SocialBeta觀察品牌營銷市場的一個重要切面。在此外，一如SocialBeta早前觀察到的趨勢，另有一些節(jié)點(diǎn)在主題上與ESG為傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展理念提供了新的敘事思路。SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）13SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）13在ESG營銷實(shí)踐中，品牌長線項(xiàng)目的價值不容忽視。聚焦統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的相關(guān)案產(chǎn)生了更為緊密的聯(lián)結(jié)。202220222022珀萊雅「僅媽媽可見」特別策劃珀萊雅「僅媽媽可見」特別策劃20232023珀萊雅《校園霸凌后遺癥》短片珀萊雅《校園霸凌后遺癥》短片「世上不止媽媽好」特別策劃SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）14看見毛孩子的TA們送上實(shí)實(shí)在在的清涼；另一方面，在寵物經(jīng)濟(jì)與動保議題持續(xù)火熱的當(dāng)以實(shí)際行動以實(shí)際行動為「清涼」助力「涼脖計(jì)劃」campaign「涼脖計(jì)劃」campaign好望水好望水AIRism涼感衣捐贈活動SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）15隨著近年來社會大眾表現(xiàn)出對動物保護(hù)問題的高度關(guān)注，有越來越多的品牌從化身「三角飯團(tuán)」的頂流花花到因健康問題引發(fā)爭議的旅美丫丫，國寶大熊從而與大熊貓IP建立起更深層次的鏈接；也有品牌從鮮少被關(guān)注的野生大性議題在年輕圈層中的普及和關(guān)注。大熊貓借勢風(fēng)潮愈盛大熊貓借勢風(fēng)潮愈盛認(rèn)養(yǎng)大熊貓「渝可渝愛」全網(wǎng)招募大熊貓野外觀察員SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）16流浪動物保護(hù)話題；也有一些品牌以產(chǎn)品本身或線下渠道資源為媒介，從當(dāng)下熱議的虐待小動物現(xiàn)象或流浪動物面臨的真實(shí)生存困境出發(fā)，聯(lián)動相關(guān)公益組織機(jī)構(gòu)，在籌集善款的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)起有針對性的救助和領(lǐng)養(yǎng)長線企小動物也應(yīng)當(dāng)被看見小動物也應(yīng)當(dāng)被看見名創(chuàng)優(yōu)品暴肌獨(dú)角獸SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）17體育運(yùn)動等，也是品牌會關(guān)注到的不同側(cè)面。特別是一些品牌以產(chǎn)品為介質(zhì)，運(yùn)動場景，打響綠色共鳴運(yùn)動場景，打響綠色共鳴「萬物共生，循造未來」campaign人人參與，不止環(huán)保人人參與，不止環(huán)?！溉鲩_腳丫」主題環(huán)保運(yùn)動場SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）18作為最直接的消費(fèi)者觸點(diǎn)之一，如今品牌門店也正發(fā)生變化。相較于單純的貨論是打造綠色建筑還是以此承接可持續(xù)性的創(chuàng)意想法，都展現(xiàn)了品牌對可持SeesawLEED認(rèn)證環(huán)保建筑SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）19一直以來都是SocialBeta關(guān)注的重世界海洋日可持續(xù)系列活動「海洋盛典」主題藝術(shù)展全國生態(tài)日「城市綠洲游走」活動Part3品牌圓桌SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）21SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）21我們會提供專業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和路徑設(shè)計(jì)。這不僅僅是理念上的和未來趨勢值得關(guān)注。socialBetaMSLMSLSustainability總經(jīng)理?xiàng)钏济裟壳?，MSLSustainability團(tuán)隊(duì)主要立足傳播咨詢業(yè)務(wù)和品牌開展合作。我們或產(chǎn)品形象層的傳播。主動找到MSLSustainability團(tuán)隊(duì)的企業(yè)一般分為幾SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）22可以稱之為品牌好感度營銷。ESG營銷其實(shí)也屬于品牌好感度營銷。ESG營銷●不明覺厲型：這類企業(yè)并非認(rèn)為我們厲害，而是認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展議題厲害。實(shí)并不明晰本企業(yè)為什么要做可持續(xù)發(fā)展傳播，可以從哪些層面開展相關(guān)宣做一些真正對企業(yè)及社會有著比較大影響力的傳播工作。針對這類型企業(yè)，詢，到中期的規(guī)劃，再到落地執(zhí)行，不遺余力地傾注我們的資源和●錦上添花型：這類企業(yè)已經(jīng)在可持續(xù)發(fā)展傳播上有比較深厚的積淀，是希望SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）23中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部負(fù)責(zé)人趙溪花商業(yè)的本質(zhì)就應(yīng)該向善。商業(yè)是以解決社會問題為出發(fā)點(diǎn)，否則它就是不可持展示品牌或公司的社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展行動，提高品牌好感度和市場競爭力，持續(xù)旅行體驗(yàn)的向往。雖然可持續(xù)旅行在一部分年輕人中已成為了一種小眾的潮流，但大眾其實(shí)對可SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）24中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在與品牌進(jìn)行公益合作時，會兼顧商業(yè)品牌和公益品牌的了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式。BCorp是一群對社會和地球友好的企業(yè)，致力于推動商業(yè)成為改變世界的力量。一家企業(yè)如果要成為BCorp，它必須要完成一套基于ESG框架的評估體SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）25.SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）25.降本增效等微觀因素的考量。具體偏向則和不同行業(yè)甚至部門的屬性有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，不同行業(yè)的視角下食品行業(yè)可能會更關(guān)心環(huán)境污染，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則會關(guān)注技術(shù)對社會議題的賦能；不同部門的視角下供應(yīng)鏈部門可能會更關(guān)注低碳運(yùn)輸，而人力資源部門則會更socialBeta如今大多數(shù)品牌關(guān)注的ESG議題、行動是否存在著MSLMSLSustainability總經(jīng)理?xiàng)钏济鬗SLSustainability團(tuán)隊(duì)今年出了一系列中國特色ESG議題的報告，研究了等一系列熱門議題上企業(yè)有較大的熱情。一般我們不主張企業(yè)根據(jù)共性去選定SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）26SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）26中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部負(fù)責(zé)人趙溪花從商業(yè)向善框架下思考公益偏向，企業(yè)品牌對外主要圍繞環(huán)境和社會兩個方向作實(shí)施契合社會發(fā)展和解決社會問題的公益項(xiàng)目。是否成功最重要的是看社會影響力。SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）27SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）27殘障人士提供了更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會。素然旗下子品牌kleeklee一直致力我們現(xiàn)在全球有7500多家共益企業(yè)，并不是說要求企業(yè)一定要哪個方面做得SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）28socialBeta您建議品牌如何看待ESG營銷？未來有哪些趨勢和目標(biāo)，即投資者與政策制定者期待分別從ESG三個維●AI賦能可持續(xù)發(fā)展：AI作為新工業(yè)革命先進(jìn)數(shù)字制造領(lǐng)域最核心的技術(shù)之而實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）29SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）29保在各個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)性。MSLSustainability總經(jīng)理?xiàng)钏济粑覀儓?jiān)信ESG或可持續(xù)發(fā)展工作一定要對業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生正面且可被或可持續(xù)發(fā)展工作才能獲得生命力。但我們同時企業(yè)的長線戰(zhàn)略目標(biāo)?！衿髽I(yè)端傳播會越來越把可持續(xù)發(fā)展當(dāng)作一個主要的傳播議題。未來的企業(yè)形象競爭，就是可持續(xù)發(fā)展形象層面的競爭。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部負(fù)責(zé)人中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部負(fù)責(zé)人趙溪花SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）30●業(yè)務(wù)端傳播會越來越把可持續(xù)發(fā)展當(dāng)作一個核心價值點(diǎn)來做傳播。在未來的產(chǎn)品價值點(diǎn)競爭上，可持續(xù)發(fā)展價值一定有一席之地。需要深度學(xué)習(xí)本行業(yè)相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展議題，以確保自己有足夠的競爭力。ESG營銷已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略中必備的一部分。這是因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者社會責(zé)任感和良好的品牌形象，消費(fèi)者在決策購買產(chǎn)品時會傾向于選擇這些企我們用創(chuàng)意的方式去解決。全部用于面臨生存困境的合作酒吧，將原本投放在戶外的廣告移至酒吧的卷簾ESG營銷未來趨勢是要和當(dāng)下社會大環(huán)境相結(jié)合。最近這幾年國家在大力推進(jìn)SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）31.socialBeta歐舒丹集團(tuán)今年歐舒丹集團(tuán)榮獲BCorp共益企業(yè)認(rèn)證。這是歐舒丹集團(tuán)發(fā)展過程中令人參與寧夏地區(qū)的植樹治沙行動，為什么持續(xù)做這樣的一波ca踐行我們的理念和承諾。團(tuán)攜手上海根與芽組織，將企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目的版圖拓展至寧夏回族自治區(qū)靈SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）32個小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成長為港股上市企業(yè)。動條件的人享受運(yùn)動快樂，讓運(yùn)動為構(gòu)建可持身的用戶擁有2條以上瑜伽墊，但是目前國內(nèi)外對于廢舊瑜伽墊的有效回收利圖探索將業(yè)務(wù)勢能轉(zhuǎn)化為長期社會價值的新可能。SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）33SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）33動愛好者將自己閑置的瑜伽墊送到離自己最近的Keepland門店進(jìn)行公益捐溫暖包；在三八婦女節(jié)時，聯(lián)合品牌為偏遠(yuǎn)地區(qū)女生捐贈衛(wèi)生巾……的人們提供支持和關(guān)愛，未來也將持續(xù)圍繞社會各項(xiàng)議題展開各類有意思的公SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）34socialBeta歐舒丹集團(tuán)作為品牌承諾中的重要一環(huán)，歐舒丹長期專注推進(jìn)減少浪費(fèi)(Reducing續(xù)舉措。2014年起，歐舒丹與創(chuàng)新型環(huán)保公司泰瑞環(huán)保合作開啟「空瓶回收計(jì)上海宋慶齡基金會,向復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院及中國福利會國際和平婦幼保健院三家醫(yī)院的醫(yī)務(wù)工作者捐贈10,000支乳木果護(hù)手為了讓更多視障人群看到多彩的世界，歐舒丹也一直踐行著「幫助視力視覺」的品牌承諾，為視障人群提供幫助，開展助盲行動。自1997年開始，歐舒丹便開始為視障人群設(shè)計(jì)布雷爾盲文，并印刻在歐舒丹全線產(chǎn)品的包裝上。2006年開始，歐舒丹在全球開展致力對抗眼疾、防治失明問題的「歐舒丹救SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）35SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）35益善款的捐贈，幫助他們更好地動起來，收獲運(yùn)動的快樂和更強(qiáng)健的身體與內(nèi)SocialBeta2023ESG營銷趨勢報告（5-8月版）