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文檔簡介

看過《天下無賊》嗎？其中有廣告嗎？馮鞏手持招商銀行卡的特寫注意到春節(jié)晚會中的廣告了嗎？植入式廣告/插入式廣告/隱形廣告/軟廣告什么是植入式廣告？(Product

Placement)又稱植入式營銷(Product

Placement

Marketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說：

“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代。”

1999-2004年，植入式影視廣告以21.5%的復(fù)合年增長率迅猛發(fā)展，2004年底，其全球的市場價值已達(dá)18.8億美元。

植入式廣告的發(fā)軔1951年《非洲皇后號》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。1982年《外星人》，“里斯”巧克力007系列電影

歐米茄手表、寶馬汽車《黑客帝國》三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車植入式廣告在中國內(nèi)地的初露端倪是上世紀(jì)90年代家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》。“白龍礦泉壺”作為劇中的道具以及片尾的貼片錄制聲明，使該產(chǎn)品聲名鵲起?！秾矍檫M(jìn)行到底》《流行花園》《大腕》《手機》《天下無賊》《大宅門》－東阿阿膠《大清藥王》－同仁堂《嶺南藥俠》－王老吉植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、手機短信，甚至小說之中。報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷范疇。植入式廣告的成功嘗試網(wǎng)游：角色扮演式游戲“完美人生”綜藝節(jié)目：蒙?！俺壟暋敝踩胧綇V告的成功嘗試為產(chǎn)品開發(fā)影視產(chǎn)品《變形金剛》植入式廣告的幾點注意：LOGO要醒目內(nèi)容與產(chǎn)品

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