市場調(diào)查實踐報告

市場調(diào)查實踐報告前言：實習(xí)對于大學(xué)生來說是很重要的與社會接觸的機(jī)會，它能讓我們把平時學(xué)的理論知識運(yùn)用到實踐中，做到學(xué)以致用。還能增強(qiáng)我們的“團(tuán)體合作”意識。另首先，讓我們切身感受社會競爭之激烈以激勵我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。學(xué)校在學(xué)期末安排了我們實習(xí)，這是個難得的鍛煉我們的機(jī)會，在此期間，即使時間不長但我們也學(xué)到了不少有用的知識也得到了某些經(jīng)驗。這些貴重的經(jīng)驗?zāi)軒臀覀儗砀雍玫娜谌氲缴鐣Ｒ?、實?xí)目的通過實習(xí)理解電腦的有關(guān)知識及營銷狀況，在這個基礎(chǔ)上把所學(xué)的把所學(xué)的專業(yè)理論知識與實踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實際工作能力與分析能力，以達(dá)成學(xué)以致用的目的。首先來認(rèn)識一下營銷調(diào)研實習(xí)吧，營銷調(diào)研實習(xí)是通過實踐環(huán)節(jié)對所學(xué)營銷調(diào)研與預(yù)測課程理論的進(jìn)一步認(rèn)識和深化理解。當(dāng)今市場競爭日益激烈，低成本、精確和適時的市場營銷決策對公司至關(guān)重要，營銷調(diào)研通過運(yùn)用科學(xué)辦法，收集、整頓、分析有關(guān)市場營銷的信息，成為公司進(jìn)行決策的基本前提和必要條件。營銷調(diào)研實習(xí)是根據(jù)大綱的規(guī)定及教學(xué)計劃安排，在完畢營銷調(diào)研與預(yù)測課程學(xué)習(xí)后展開的。通過實習(xí)欲使我們對的認(rèn)識營銷調(diào)研的價值，靈活掌握營銷調(diào)研的基本理論、基本辦法和技巧,能夠獨(dú)立設(shè)計、組織常規(guī)性的市場調(diào)研項目，有效運(yùn)用市場調(diào)研的基本辦法與技巧解決市場營銷中的實際問題，同時進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問題、分析問題、解決問題的能力，為畢業(yè)后能夠快速適應(yīng)和駕御實際營銷工作打下堅實基礎(chǔ)。二、實習(xí)內(nèi)容這兩個星期我們在老師的指導(dǎo)下經(jīng)歷了第一次實習(xí)——市場調(diào)查實習(xí)。我們由老師分派結(jié)組，需要先找到調(diào)核對象，針對其經(jīng)營中出現(xiàn)的問題和她想要理解的市場信息做一份調(diào)查問卷，然后再對目的市場進(jìn)行問卷調(diào)查，最后對收集到的資料進(jìn)行分析及總結(jié)報告。1.確立調(diào)研主題在實習(xí)階段我重要負(fù)責(zé)前期的調(diào)研準(zhǔn)備，運(yùn)用設(shè)計的問卷進(jìn)行調(diào)查，收集有關(guān)信息。我們組通過討論決定對電腦市場進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查題目：對連云港市新浦區(qū)電腦市場調(diào)研，重要是針對大學(xué)生使用電腦的調(diào)查。調(diào)查動機(jī)：調(diào)查有關(guān)計算機(jī)行業(yè)的多個信息看看大學(xué)生在計算機(jī)行業(yè)與否有發(fā)展機(jī)會，并為大學(xué)生提供有關(guān)在高新科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)投資的具體方向和進(jìn)入方略調(diào)查要點(diǎn)：筆記本價格的持續(xù)下降將不停激發(fā)個人顧客的購置欲，特別是即將畢業(yè)的大學(xué)生群體。學(xué)生購置電腦的品牌重要有1、Acer2、八億時空3、長城4、戴爾5、方正6、方佳7、海爾8、海信9、惠普10、金翔云11、藍(lán)星12、浪潮13、聯(lián)想lenovo14、聯(lián)想ThinkCentre15、明基16、蘋果17、七喜18、清華同方19、清華紫光20、TCL21、神舟22、新藍(lán)等，規(guī)定售后服務(wù)要好，服務(wù)態(tài)度好。他們重要是通過朋友介紹、廣告等方式來購置電腦。他們所滿意的價格重要集中在5XXX元左右，講求經(jīng)濟(jì)實惠。學(xué)生購置電腦的目的除了學(xué)習(xí)外，大部分是用來玩游戲或看電影什么的。對電查的資料進(jìn)行整頓分析寫成報告。2.制訂調(diào)研計劃書一種系統(tǒng)性較強(qiáng)的市場營銷整體策劃應(yīng)涉及以下基本內(nèi)容：（1）市場營銷調(diào)研策劃（2）市場分析（3）市場營銷戰(zhàn)略策劃（4）產(chǎn)品導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃（5）顧客導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃（6）競爭導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃普通來說，整體策劃對公司自有資源評定重要從下列方面展開：（1）公司的人力資源分析（2）公司的財力資源分析（3）公司的物資資源分析（4）公司的技術(shù)資源分析策劃書大致內(nèi)容以下:市場分析一,營銷環(huán)境分析二,消費(fèi)者分析三,產(chǎn)品分析四,公司和競爭對手的競爭狀況分析五,公司與競爭對手的廣告分析廣告策劃書第二部分廣告方略3.進(jìn)行文案調(diào)研首先我們要做的是進(jìn)行文案調(diào)研，就是有目的、有計劃地組織和開展有關(guān)研究課題資料數(shù)據(jù)的收集活動，通過多個途徑收集二手資料和數(shù)據(jù)，理解所要研究的課題，并形成個人文案報告。對于我們來說資料的主演來源就是網(wǎng)絡(luò)，快速精確的從網(wǎng)絡(luò)上找到自己所需的有用資料也應(yīng)當(dāng)是我們要純熟掌握的技能。在進(jìn)行完文案調(diào)研之后我對整個調(diào)研主題有了更深刻的理解。4.展開實地調(diào)研（1）觀察法：觀察法是通過實地觀察，收集一手資料。我們來到長春各大超市進(jìn)行觀察，統(tǒng)計那里的客流量，自有品牌商品種類，消費(fèi)者購置自有品牌商品的狀況，跟蹤顧客統(tǒng)計其消費(fèi)過程等。這些事情說起來不困難，但是要貫徹到實踐上，真的是有些麻煩。首先要分心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，另首先又要注意不能引發(fā)超市有關(guān)人員的注意，在跟蹤顧客是更是很容易就會跟蹤丟了。在這段時間里我們一次又一次的進(jìn)出超市，裝作若無其事似的進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集。最后我們還需要經(jīng)這些數(shù)據(jù)整頓出來形成觀察報告，并進(jìn)行有關(guān)的簡樸分析。（2）詢問法：詢問法是結(jié)合問卷設(shè)計的普通技巧，進(jìn)行有關(guān)主題的問卷設(shè)計，規(guī)定設(shè)計出構(gòu)造合理，緊緊圍繞主題的問卷。進(jìn)行詢問法調(diào)查時我們先要進(jìn)行有關(guān)主題的問卷設(shè)計，再到各大超市進(jìn)行實地的問卷調(diào)查，在問卷調(diào)查是要注意樣本的選擇和問卷填答的完整性等問題。在老師的協(xié)助下我們完畢了問卷的設(shè)計并進(jìn)行了是調(diào)查，在進(jìn)行最后的修改正后將問卷打印好并分到每個組員手中。在接下來的兩天內(nèi)我們分別去了重慶路的沃爾瑪購物廣場、家樂福超市，恒客隆超市、歐亞地下超市進(jìn)行問卷調(diào)查。做問卷其間我們遭遇了諸多的回絕和冷漠，但同樣有諸多的好心人協(xié)助我們填答問卷，這兩天即使很累，也有諸多的委屈，但當(dāng)我們拿到填好的問卷時我們都很愉快。5.每日寫調(diào)研日志，對資料進(jìn)行整頓。每天我們都要對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整頓，并要寫調(diào)研日志統(tǒng)計每一天的都要過程，方便在撰寫報告是能夠有資料作為參考。6.撰寫實習(xí)與調(diào)研報告最后我們要將二周以來的實習(xí)狀況撰寫成實習(xí)報告，調(diào)研的成果完畢調(diào)研報告。報告的撰寫過程中才發(fā)現(xiàn)自己的語言太過缺少，專業(yè)知識掌握的不夠扎實。通過報告的撰寫，將三周以來的辛苦勞動轉(zhuǎn)換成文字是一件痛苦并愉快著的事情。三、實習(xí)體會和經(jīng)驗的總結(jié)：實習(xí)是每一種大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在實踐中理解社會，讓我們學(xué)到了諸多在課堂上根本就學(xué)不到的知識,也打開了視野，長了見識，為我們后來進(jìn)一步走向社會打下堅實的基礎(chǔ)，實習(xí)是我們把學(xué)到的理論知識應(yīng)用在實踐中的一次嘗試。我想，作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，建立本身的十年發(fā)展計劃已迫在眉睫，不是嗎?信仰在哈佛廣為流傳的一句話：Ifyo