基于消費(fèi)者視角對(duì) IP 電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展的研究

基于消費(fèi)者視角對(duì)IP電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展的研究目錄一、緒論 4（一）引言 4（二）研究方法與思路 5二、IP電影消費(fèi)者“自畫像” 7（一）性別基本情況：女性略多于男性 7（二）年齡基本情況:18-24 8（三）職業(yè)基本情況:以學(xué)生群體為主 8三、消費(fèi)者對(duì)IP電影看法相關(guān)分析 9IP電影總體認(rèn)知情況 9四、IP電影消費(fèi)者滿意度 13（一）IP電影消費(fèi)者總體滿意度 13（二）滿意度影響因素：以年齡為主 16五、IP電影市場(chǎng)問題分析 17（一）IP電影：理想與現(xiàn)實(shí)的差距 17（二）IP電影衍生品的市場(chǎng)基本情況 19（三）IP電影發(fā)展方向分析 20IP電影市場(chǎng)前景看好程度 22六、結(jié)論與建議 22（一）結(jié)論 22（二）建議 24附錄1調(diào)查問卷 26摘要近幾年,隨著中國電影市場(chǎng)的迅速崛起，曾經(jīng)一度被好萊塢大片壟斷的票房IP電影時(shí)代。IPintellectualproperty可以在不同的媒介形態(tài)之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換和開IPIPIPIPIPLogisticIP電影的發(fā)展方向。的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】IP電影消費(fèi)者電影市場(chǎng)滿意度發(fā)展方向

一、緒論（一）引言1.研究背景IPIP，電影產(chǎn)業(yè)該何去何從？改編的具有互聯(lián)網(wǎng)基的開發(fā)（如：對(duì)于名著的改編P電影（人氣較高的網(wǎng)絡(luò)小說改編為電影改編、與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，是具有極強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因的文化產(chǎn)品。IPIPIP的熱度進(jìn)一步提升，產(chǎn)方式受到了前所未有的改變。2.研究意義2015（草案的主力軍，正是IP電影。續(xù)發(fā)展，都具有一定的實(shí)踐價(jià)值。本文主要是從消費(fèi)者角度出發(fā)，對(duì)IP電影通過各種形式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與分析，深度了解當(dāng)今IP電影產(chǎn)業(yè)熱的社會(huì)背景，研究其發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)我國電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，并對(duì)IP電影市場(chǎng)中浮現(xiàn)出來的問題進(jìn)行探討，努力提出有利于IP電影市場(chǎng)良好發(fā)展的意見與策略。（二）研究方法與思路1.研究方法交叉法、個(gè)案研究法等方法，對(duì)搜集到的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行梳理、匯總。文獻(xiàn)研究法：為了掌握切實(shí)準(zhǔn)確的資料，本小組有目的、有計(jì)劃、有以及存在的相關(guān)問題進(jìn)行整理和歸納，確保掌握最新最全面的資料。電影個(gè)案研究等科電影產(chǎn)業(yè)提供規(guī)律性的知識(shí)。個(gè)案研究法：IP電影的發(fā)展提供相關(guān)的參考經(jīng)驗(yàn)。二、IP電影消費(fèi)者“自畫像”（一）性別基本情況：女性略多于男性男48%男48%女52%男 女圖2-1-1性別分布餅狀圖2-1-16032893141:1抽取的樣本中男女人數(shù)無很大差別。11。樣本11.52T表2-1-2 單樣本T檢驗(yàn)(性別)tdfSig.(雙側(cè))均值差值性別1.0186020.3090.0212-1-2P0.3090.05，有代表性。（二）年齡基本情況:18-2476.8%76.8%11.6%6.0%0.3%5.3%18歲以下 18-24歲 25-30歲 31-45歲 其他圖2-2-1 年齡分布餅狀圖2-2-160318364637011.6%；31-45325.3%；20.3%。18-24符合實(shí)際情況與調(diào)查預(yù)期。（三）職業(yè)基本情況:以學(xué)生群體為主8080 100 120 140 160 1806040200171經(jīng)管類學(xué)生164理工類學(xué)生87文史類學(xué)生125自由職業(yè)者 14上班族42其他職業(yè)分布情況：以學(xué)生群體為主圖2-3-2職業(yè)分布條形圖66.98%38.86%、40.52%，20.62%，多，且都比較樂意配合調(diào)查。三、消費(fèi)者對(duì)IP電影看法相關(guān)分析IP電影總體認(rèn)知情況1.18-24IP電影25-30歲31-45歲18-24歲其他25-30歲31-45歲18-24歲其他18歲以下3-1-118-240.00318-24電影概念認(rèn)知更深。IP電影項(xiàng)目值df漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))Pearson卡方14.716a項(xiàng)目值df漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))Pearson卡方14.716a50.012似然比14.46150.013線性和線性組合10.45810.001有效案例中的N603表3-1-2 卡方檢驗(yàn)表（職業(yè)）電影概念的了解程度是不一致的。學(xué)生對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注度及知識(shí)面廣度較好，所以學(xué)生群體關(guān)于IP電影的認(rèn)知度更高，分析結(jié)果符合實(shí)際情況。IP電影題材類型的偏好IP電影喜愛人數(shù)較多圖3-2-1 IP電影喜好程度58%未來科幻類型以及懸疑恐怖類型有35%以上的群體喜愛，而對(duì)于由魔幻仙俠以2.女性偏好青春搞笑系列，男性偏好科幻系列表3-2-2 性別卡方檢驗(yàn)表青春言情輕松搞笑未來科幻卡方值70.75412.86230.141漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))0.0000.0000.000魔幻仙俠懸疑恐怖嚴(yán)肅正劇卡方值1.1790.0000.372漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))0.2770.9940.542對(duì)于懸疑恐怖、魔幻仙俠，嚴(yán)肅正劇以及其他類電影并無顯著性差異。圖3-2-3 性別對(duì)電影的偏好及總體電影偏好對(duì)照?qǐng)D3-2-365%50%1:2，5:3。3.年齡偏好:各年齡無顯著區(qū)別考察年齡對(duì)電影偏好的區(qū)別程度，我們做了年齡対各類IP電影偏好的卡方檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)年齡對(duì)于電影偏好無顯著性區(qū)別。說明各類IP電影在各種年齡層面的喜好程度分布均勻，表明不僅僅是青年人群對(duì)IP電影有偏好需求，中年人群對(duì)各類IP電影也有同比偏好。4.職業(yè)偏好：文史類學(xué)生偏好青春電影、理工類學(xué)生偏好科幻電影為調(diào)查職業(yè)專業(yè)不同對(duì)電影偏好的影響，我們用了卡方檢驗(yàn)對(duì)職業(yè)與各類IP電影偏好的獨(dú)立性。得到以下檢驗(yàn)表：表3-2-4職業(yè)卡方檢驗(yàn)表青春言情輕松搞笑未來科幻卡方值19.8205.98813.288漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))0.0010.3070.021魔幻仙俠懸疑恐怖嚴(yán)肅正劇卡方值1.5303.8197.642漸進(jìn)Sig.(雙側(cè))0.9010.5570.1770.05電影的偏好有顯著的差異。圖3-2-5不同職業(yè)對(duì)青春言情未來科幻系列IP電影偏好圖IPIPIPIP（三）對(duì)改編來源的偏好：以漫畫、游戲?yàn)橹饔皝碓丛u(píng)分圖。圖3-3-1 電影喜愛來源評(píng)分由圖3-3-1可知消費(fèi)者對(duì)漫畫游戲改編IP電影評(píng)分較高，綜藝與歌曲改編IP電影評(píng)分較低，小說評(píng)價(jià)居中。四、IP電影消費(fèi)者滿意度（一）IP電影消費(fèi)者總體滿意度IP如下因子分析：1.檢驗(yàn)是否適合用因子分析表4-1-1 KMO和Bartlett的檢驗(yàn)取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.930Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方3367.987df28Sig..000由檢驗(yàn)結(jié)果可知，巴特利特球度檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為3367.987P差異。同時(shí)，KMO0.930，KaiserKMO量適合做因子分析。2.提取因子表4-1-2 解釋的總方差成分旋轉(zhuǎn)平方和載入合計(jì)方差的%累積%12.27428.43028.43022.22627.82556.25531.62320.28876.5434-1-276.543%85%585因子。表4-1-3 旋轉(zhuǎn)成分矩陣成份123情節(jié)內(nèi)容.742*.385.253價(jià)值取向.809*.181.339電影配樂.245.179.900*導(dǎo)演與編劇.635*.337.404特效與服裝道具.187.674*.503攝影與剪輯.299.694*.410演員陣容與演技.340.789*.185情感共鳴.606*.585.1274-1-3變量上的負(fù)荷。從中可以總結(jié)出各因子的特征如下：以命名為“電影內(nèi)在價(jià)值”因子。因此可以命名為“電影的拍攝與后期”因子。因子3：主要與電影配樂有相關(guān)關(guān)系，因此可以命名為“電影配樂因子。8與后期、電影配樂。3.計(jì)算因子得分采用回歸法估計(jì)因子得分系數(shù)，并輸出因子得分系數(shù)。表4-1-4 成份得分系數(shù)矩陣成分123情節(jié)內(nèi)容0.476-0.111-0.145價(jià)值取向0.556-0.3470.048電影配樂-0.244-0.3211.085導(dǎo)演與編劇0.377-0.1870.086特效與服裝道具-0.2580.4410.106攝影與剪輯-0.2740.4890.081演員陣容與演技-0.1360.581-0.247情感共鳴0.2740.206-0.297因子得分函數(shù)為：F1=0.467情節(jié)內(nèi)容+0.556價(jià)值取向-0.244電影配樂+0.377導(dǎo)演與編劇-0.258特效與服裝道具-0.274攝影與編輯-0.136演員陣容與演技+0.274情感共鳴F2=-0.111情節(jié)內(nèi)容-0.347價(jià)值取向-0.321電影配樂-0.187導(dǎo)演與編劇+0.441特效與服裝道具+0.489攝影與編輯+0.581演員陣容與演技+0.206情感共鳴F3=-0.145情節(jié)內(nèi)容+0.048價(jià)值取向+1.085電影配樂+0.086導(dǎo)演與編劇+0.106特效與服裝道具+0.081攝影與編輯-0.247演員陣容與演技-0.297情感共鳴我們得到F1、F2、F3的方差解釋度分別為：28.430%、27.285%、20.288%，用方差解釋度占總解釋方差比例作為因子的權(quán)重，計(jì)算綜合得分，即滿意度指數(shù)。F=（28.430F1+27.285F2+20.288F3）/76.543滿意度指數(shù)=0.107情節(jié)內(nèi)容+0.099價(jià)值取向+0.053電影配樂+0.098導(dǎo)演與編劇+0.089特效與服裝道具+0.094攝影與編輯+0.101演員陣容與演技+0.109情感共鳴故我們得到的滿意度指數(shù)中，情節(jié)內(nèi)容、價(jià)值取向、演員陣容以及情感共鳴為影響總體滿意度的關(guān)鍵因素，而電影配樂為影響較少的因素。由此看出，消費(fèi)者對(duì)于電影的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)非?？粗兀瑢?duì)于電影的拍攝后期也比較看重。（二）滿意度影響因素：以年齡為主表4-2-1 單因素方差分析平方和 DF 均方 F 顯著性組間3.24640.8112.3770.051組內(nèi)204.115980.341總數(shù)207.3566020.1響，故因此得到圖。 18歲以下 18-24歲 25-30歲 31-45歲 0.250.150.050年齡滿意度指數(shù)圖4-2-2 年齡滿意度指數(shù)由此看出，18歲以下消費(fèi)者對(duì)IP電影滿意度最為滿意，18-24人群對(duì)于IP電影制作總體滿意度不太滿意，而隨著年齡的增長(zhǎng)，滿意度指數(shù)逐步增加。五、IP電影市場(chǎng)問題分析（一）IP電影：理想與現(xiàn)實(shí)的差距VS電影市場(chǎng)改編來源情況IPIP電影改編來源12%17%56%7%8%綜藝游戲圖5-1-1 市場(chǎng)上電影改編來源分布我們從前文調(diào)查結(jié)果中可以看出消費(fèi)者對(duì)于漫畫、游戲改編而來的IP電影評(píng)分較高，受歡迎度較高。6-2-1，17%，12%；IP56%。電影市場(chǎng)題材類型情況通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)IP電影類型的滿意程度，我們從調(diào)查結(jié)果中看出消費(fèi)者對(duì)于未來科幻、魔幻仙俠的IP電影類別評(píng)分相對(duì)較高，更受消費(fèi)者喜愛。圖5-1-2 電影各類題材瀑布分布圖5-1-2，25.50%，21.20%18.32%，12.42%。電影市場(chǎng)制作細(xì)節(jié)情況為了與前面的IP電影制作因素的重要度、滿意度的需求分析相對(duì)應(yīng)，我們搜集了大量文獻(xiàn)資料，對(duì)現(xiàn)在IP電影的制作現(xiàn)狀進(jìn)行分析。IPIPIP龐大的一次性撈金，反而忽視了電影的主旨。6電電影的拍攝與制作：IP墓筆記》等小說改編電影，令不少原著黨唏噓不已。電影。這些粗制濫造的電影,毫無藝術(shù)價(jià)值可言。IPIP影體驗(yàn)方面實(shí)在難以令人滿意。電影的配置電影就只記住了它的插曲《不要再孤單》而已。P法寶，而只能成為市場(chǎng)泡沫產(chǎn)生的誘因。（二）IP電影衍生品的市場(chǎng)基本情況1.IP電影的衍生品對(duì)應(yīng)分析假設(shè)??0衍生品與否不存在相關(guān)性；檢驗(yàn)結(jié)果如下：表5-2-1 相關(guān)檢驗(yàn)表維數(shù)奇異值慣量卡方Sig.解釋累積標(biāo)準(zhǔn)差相關(guān)10.2440.0600.7820.7720.0390.03220.1290.0170.2181.0000.043總計(jì)0.07645.9380.0001.0001.0005-2-12100%P值顯著性水平因此作出圖。0.80.8關(guān)注0.60.4觀看前就關(guān)注0.2不關(guān)注0看情況-0.4觀看后找過原著、漫畫等來-0.6看您在觀看電影前后是否關(guān)注電影所改編的原著、原版…圖5-2-2對(duì)應(yīng)分析分布圖由圖5-2-2可看出在觀看IP電影之前就關(guān)注IP原著的群體在觀看電影后也IPIPIP望發(fā)展的群體。品的基石以及推動(dòng)者的結(jié)論。2.IP電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)建議權(quán)生產(chǎn)，以保證衍生品的質(zhì)量。（三）IP電影發(fā)展方向分析44臨近中位數(shù)替換的方法進(jìn)行替代，故得到：發(fā)展方向的看重程度發(fā)展方向的看重程度希望自己喜歡的明星小鮮肉多拍電影，擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)，滿足消費(fèi)觀看需求專注電影IP的衍生品開發(fā)，打造諸如迪斯尼、漫威等超級(jí)IP孵化平臺(tái)將電影與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）結(jié)合，更加注重觀影體驗(yàn)的發(fā)展前景值并行的IP電影0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4圖5-3-1發(fā)展的看重程我們得出以下四點(diǎn)結(jié)論：現(xiàn)今的電影市場(chǎng)充斥著商業(yè)痕跡嚴(yán)重，而沒有太多實(shí)質(zhì)精神的爆米花消費(fèi)電影，電影被冠以“毀三觀”的標(biāo)簽，更多的是被消費(fèi)者吐槽為“這根本IPIPIP電影所要解決的主要問題。VR(虛擬現(xiàn)實(shí))VR領(lǐng)域發(fā)展VRVRVR體感的操作系統(tǒng)，VRVR電影的體驗(yàn)，如同置身于原原著小說漫IP電影滿意度更高。7090、00IP發(fā)展周邊產(chǎn)品也不可忽視。方向（74%消費(fèi)者最不看重電影已經(jīng)比較到位，所以大多消費(fèi)者對(duì)此并不看重。IP電影市場(chǎng)前景看好程度非?？春梅浅？春?9%8%1%完全不看好較不看好一般比較看好70%21%41%IP電影市場(chǎng)前景看好程度圖5-4-1 消費(fèi)者對(duì)IP電影市場(chǎng)前景看好程度如上圖5-4-1IP電影電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展持有信心。六、結(jié)論與建議（一）結(jié)論1.IP電影的主要消費(fèi)群體IPIP1824IP63%，一項(xiàng)重要渠道。IP電影程度”與“是否再次買單”相關(guān)之后，IP的范圍。2.IP電影改編來源市場(chǎng)現(xiàn)狀I(lǐng)PIP小說、歌曲、漫畫、游戲，都可以為電影創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)作靈感。隱藏著危險(xiǎn)，中國電影的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，短暫的繁榮并不意味著美好的明天。IP電影的成功因素在構(gòu)建影響消費(fèi)者觀影的因素與對(duì)所調(diào)查的相關(guān)電影的評(píng)分進(jìn)行聚類分析的基礎(chǔ)上，反映出了“忠于原著，改編合理”、“制作精良，感官效果好”電影成功的主要因素。而被調(diào)查的消費(fèi)者認(rèn)為IP62%65%76%。IP電影的滿意程度作方應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這些指標(biāo)，滿足觀影者的需求，以提高整體滿意度。IPIP場(chǎng)，也應(yīng)當(dāng)是電影行業(yè)值得借鑒與完善的地方。IP電影與其衍生品市場(chǎng)的有效融合，IP電影未來的發(fā)展，也會(huì)越來越明朗。（二）建議1.IP電影內(nèi)容創(chuàng)新方面作品，滿足市場(chǎng)需求。雷同的風(fēng)格，相似的內(nèi)容，往往更難受到消費(fèi)者的青睞。資源的品牌優(yōu)勢(shì)和影3D并創(chuàng)造了新的故事情節(jié)，將創(chuàng)意元素運(yùn)用得恰到好處，電影票房一舉超過8億元。所以，IP電影的內(nèi)容創(chuàng)造和選材創(chuàng)新。2.IP電影內(nèi)在情感價(jià)值元素IP的價(jià)值不僅在于其外在知名的符號(hào)價(jià)值，更在于其內(nèi)在能夠引發(fā)用戶情電影電影中普遍帶電影的情節(jié)、人物、場(chǎng)景、畫面等元素，合理引導(dǎo)受眾期待，形成電影作電影行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，近一步實(shí)現(xiàn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、全面繁榮。3.IP電影制作需符合受眾期待本身意義所指的風(fēng)格類型，不能以此為基礎(chǔ)進(jìn)行類的文本價(jià)值。轉(zhuǎn)換為劇本需要職業(yè)編劇的再創(chuàng)作，而這種改編再創(chuàng)作就面臨著極大的劇的價(jià)值點(diǎn)、獨(dú)特性以及受眾期待，增期待與低吸引力之間的這種差異而自食其果。4.IP電影不僅要跨界還要跨國輸入與輸出。隨著中國與各國文化交流的深入，不少國家在拍攝進(jìn)不僅僅要做到跨界更要跨國。概念的解讀更傾向于“一源多用”所謂的“一源多用”又被稱為Source“OSMU”“一源多用”IP入和展示中國的傳統(tǒng)文化，讓中國文化積極地走出國門、走向世界。附錄1調(diào)查問卷基于消費(fèi)者視角對(duì)IP電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展的研究—吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)HI~A4問卷和廁紙也沒區(qū)別，而且還嫌硬~~哈哈~。此次調(diào)查是匿名的哦，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析研究，您填寫的所有信息，我們都將給予嚴(yán)格保密，噓~~~畢之后，您將獲得一枚磁力書簽作為感謝~\(^o^)/YES!一、基本信息Q1.您的性別？A、花美男B、美少女JIUSHIMEIYOUCQ2.您貴庚？A、18歲以下B、18-24歲C、25-30歲D、31-45歲E、其他Q3.您的職業(yè)？A、經(jīng)管類學(xué)生B、理工類學(xué)生C、文史類學(xué)生 D、上班族E、自由職業(yè)者F、其他Q4.您以前是否聽說過“IP電影”這個(gè)概念（就是說原名著改編電影啦~）？A、YES B、NO二、認(rèn)知度調(diào)查Q5.您在觀看電影前是否關(guān)注電影所改編的原著、原版漫畫、綜藝、歌曲等A、觀看前就關(guān)注 B、沒關(guān)注過 C、觀看后找過原著、漫畫等來看Q6.是否會(huì)因?yàn)殡娪暗腎P（原著、推廣歌曲、漫畫）才去觀看電影呢？A、經(jīng)常會(huì) B、偶爾會(huì) C、從不Q7.在選擇觀看IP電影時(shí)，以下觀影方式中您采取頻率最高的方式為哪種呢？A、影院觀看 B、網(wǎng)上觀看 C、購買/租賃影碟 D、其他Q8.對(duì)于國內(nèi)流行文化IP電影，您喜歡觀看哪些類型的電影？（可多選哦A、青春言情 B、魔幻仙俠 C、懸疑恐怖 D、輕松搞E、嚴(yán)肅正劇 F、未來科幻 G、其他Q9.對(duì)于熱門IP改編的電影，以下哪些因素會(huì)影響您觀看該電影？（請(qǐng)選1-3個(gè)哦~）A、IP本身是否知名 B、IP內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)C、是否忠實(shí)原著或原人物形象等設(shè)D、是否有喜歡的明星或?qū)а輩⑴c拍攝E、有沒有精良的后期制作及特效F、其他Q11.根據(jù)以上的選擇，您覺得這些IP電影較成功的原因是什么呢？（請(qǐng)選1-3個(gè)哦~）A、忠于原著，改編合理 B、制作精良，感官效果C、喜歡電影里演員，演員陣容選擇合理 D、片方有力的宣傳E、三觀正，弘揚(yáng)社會(huì)正能量 、題材新穎，具有吸引G、適