企業(yè)宣傳片策劃書

公司宣傳片策劃書公司宣傳片策劃書（一）

第一部分：背景分析與體現(xiàn)方略。

一、背景分析

隨著公司形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的公司日愈普遍，公司形象宣傳片一味的追求地新穎的體現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的狀況日愈嚴重，令目的受眾對公司獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容經(jīng)常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了公司形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種狀況？

大部分公司實力有限，他們只得避實擊虛，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力公司需要怎么樣的宣傳片？

根據(jù)目的受眾，體現(xiàn)內(nèi)容重點突出、構造清晰、情節(jié)合理又含有潮流的當代感、能夠地體現(xiàn)出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和呈現(xiàn)公司蒸蒸日上的面貌，反映公司無限發(fā)展前景的宣傳片是實力公司所需要的。

二、我們的優(yōu)勢

萬馬房產(chǎn)集團是“全國民營500強公司”——浙江萬馬集團控股的子公司，含有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中能夠說是首屈一指的。

因此大部分公司宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。

三、我們的出發(fā)點

基于上述分析，如何做到，體現(xiàn)內(nèi)容重點突出、構造清晰、情節(jié)合理又含有當代感、如何精確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容，呈現(xiàn)公司蒸蒸日上的面貌，反映公司發(fā)展的無限前景，應當是我們公司的出發(fā)點和終極目的。

四、我們的方略

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—呈現(xiàn)—展望”的根本展開，巧妙地借用集團公司的公司標語，公司精神和公司目的內(nèi)涵，將集團公司的介紹、架構、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、公司成就、文化理念、人才隊伍、將來展望等內(nèi)容呈現(xiàn)在片內(nèi)。

（二）張馳有度的體現(xiàn)風格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其體現(xiàn)風格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專項片情節(jié)內(nèi)容含有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，體現(xiàn)一種來自公司本身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的親密的配合，使制作完畢的公司專項片整體風格體現(xiàn)的張馳有度，在美妙之中凸顯一種煽動性和感染力。

（三）潮流當代的體現(xiàn)手法

1、“引子”部分

整合萬馬房產(chǎn)集團的LOGO的構圖體現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來呈現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完畢與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”，它既是公司的標語，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)重視素質(zhì)、精益求精、永不停步的公司精神。

旁白力求精美大氣。

2、“呈現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化公司的發(fā)展過程，而是著重凸顯公司的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、公司成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由公司面貌和驕人業(yè)績配以闡明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完畢的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“公司品牌，實力鑄就”公司介紹。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)公司架構，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展公司，回報社會”：重要體現(xiàn)重視人才和公司文化建設。

它即是萬馬的公司的精神，又巧妙與呈現(xiàn)的內(nèi)容相契合，首先暗示萬馬集團虛懷若谷，非常重視汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗，主動在各個領略開拓創(chuàng)新；另首先誠信立名，非常重視團結屬下的公司實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇邁進。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應，把調(diào)子揚起來，并把集團公司形象予以進一步提高。以呈現(xiàn)公司發(fā)展的藍圖和美妙明天。

推出字幕“龍馬精神，發(fā)明輝煌”，它既是萬馬公司的目的，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專項片文案。

（一）“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上，一種新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁華。

上山如馬疾馳，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神

（二）“呈現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，含有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，含有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術人員，其中：專家級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟師1人，工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。

公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實力”的公司精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，重視當代建筑科技與民族傳統(tǒng)風格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。通過8年的努力，業(yè)務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑社區(qū)、錦南新材等臨安出名樓盤?，F(xiàn)在正在開發(fā)碧苑安置社區(qū)、馬鞍山碧云天都市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其它都市儲藏開發(fā)用地，預計在后來，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。

字幕：“公司品牌，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“公司品牌，實力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)配音：“壯志能夠萬丈無邊，事業(yè)能夠四海飛躍，桑梓之情卻時刻切記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍及浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一種地方進行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，主動舉辦商業(yè)研討會，以增進臨安經(jīng)濟發(fā)展。

字幕“發(fā)展公司，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目的的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目的，以“團結務實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為公司精神，以高度凝聚力的公司團體，以“龍馬精神，發(fā)明輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功效完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風貌獨特、服務功效齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、當代化生活社區(qū)，以充足展示萬馬人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)出名品牌而奮勇邁進！

公司宣傳片策劃書（二）

一、工作宗旨

宣傳、推廣公司及產(chǎn)品的品牌形象，提高出名度，擴大影響力，增進銷售工作的開展；搭建公司與社會、公司各部門之間互相交流的平臺；逐步推動公司文化建設，為公司建立當代管理制度奠定基礎；用盡量少的資金成本，協(xié)助公司做大、做強、做長。

二、基本宣傳工作

1、根據(jù)公司產(chǎn)品首先選擇進軍省會市場的實際，宣傳范疇早期重要集中在石家莊及周邊地區(qū)。

2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經(jīng)濟、文化、科技和信息中心，綜合消費水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，規(guī)定宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性，又要兼顧權威性，同時掌握適量原則，避免使產(chǎn)品品牌庸俗化。

3、根據(jù)產(chǎn)品目的消費群的收入狀況及文化品位，結合各類媒介的特點及受眾分布狀況，宣傳陣地早期以報紙為主，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其它媒體為輔。

4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點，早期重要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》（是入戶率最高的兩家報紙）、《河北日報》、《河北經(jīng)濟日報》（是權威性最強的兩家省報）上進行宣傳，適宜與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進行聯(lián)系。

4、工作早期的基本目的，是在上述重要報紙上每月發(fā)表與公司及產(chǎn)品有關的稿件不少于4次（同一篇稿件能夠在不同報紙上重復發(fā)表，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力求不少于1次）。

鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以發(fā)表社會新聞為主，對公司及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴，適宜時候有必要運用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進行宣傳。

5、邀請媒體記者對公司及產(chǎn)品進行宣傳，并激勵他們建言獻策。盡快在主流媒體中組建為公司服務的“記者朋友圈”。

三、其它宣傳工作

1、對公司網(wǎng)站進行維護，重新梳理、調(diào)節(jié)網(wǎng)站的欄目設立，及時更新網(wǎng)站內(nèi)容，充足發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，為公司發(fā)展服務。

2、籌辦公司內(nèi)部報紙，搭建公司內(nèi)部上傳下達、信息交流的平臺，并通過有關渠道向社會散發(fā)，擴大公司及產(chǎn)品的社會影響力。早期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。

3、時機成熟后，可運用夾報廣告、DM傳單等形式進行宣傳。

4、根據(jù)所掌握的市場狀況，及時提出產(chǎn)品營銷策劃建議。

5、隨著形勢發(fā)展，適宜承當公司及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關工作。

6、完畢公司領導交付的資料、材料起草及公司文化建設等其它工作。

四、人員構成

早期擬招聘2至3人，規(guī)定應聘人員含有一定寫作基礎，活動能力較強，能夠純熟掌握網(wǎng)頁制作、報紙排版、圖片解決等專業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗者優(yōu)先聘任。

五、考核制度

宣傳策劃人員實施單獨考核（具體考核方法另定），基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。

六、所需資金

1、人員工資

平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月累計2500元左右。

2、宣傳費用

招待費及適量的交通費；稿費（以每字0.5元計），每月累計元左右。

3、辦公費用

租用辦公室；購置電腦等辦公用品；車輛使用費。

4、其它費用

軟文廣告費；報紙制版費、印刷費；辦公經(jīng)費等。

七、幾點建議