廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)心理的關(guān)系

第1章女性消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)意的相關(guān)理論1.1女性消費(fèi)心理及特點(diǎn)1.1.1女性消費(fèi)心理作為廣大消費(fèi)受眾的主力，女性群體在長期消費(fèi)過程中已經(jīng)形成了某種規(guī)律或者某種心理。從專業(yè)角度分析，女性消費(fèi)心理具體指：女性受眾在長期消費(fèi)，特別是在購物活動中具有的一種心理活動。這種心理活動是動態(tài)的，是一種受外界因素影響的心理變化和心理體驗(yàn)。它受到不同因素的影響，這種影響包括自身的認(rèn)知過程，情感過程，以及長期形成固化理念。除此之外，女性消費(fèi)心理很大程度也依賴與周圍環(huán)境，包括廣告?zhèn)鞑バ畔?，周圍受眾分享的看法和觀點(diǎn)。一般來說，女性群體善于表達(dá)，善于分享，并且樂于融入到購物心得的討論中去，而她們也會在消費(fèi)之前下意識去了解周圍人的購物心得。這樣一來，她們往往會選擇自己熟悉且長期使用的消費(fèi)產(chǎn)品或者朋友極力推薦的產(chǎn)品。我們可以這樣理解，在女性消費(fèi)過程中，她們既是消費(fèi)咨詢的接收者也是消費(fèi)咨詢的傳播者。所以，女性消費(fèi)心理的變化規(guī)律是有章可循的。從專業(yè)性角度分析，女性消費(fèi)心理變化過程符合馬斯洛的需要層次理論，即消費(fèi)者的消費(fèi)行為的發(fā)生不僅僅表現(xiàn)在購買和消耗各類物質(zhì)資源的層面，還反映了自身對精神，文化等非物質(zhì)層面的需要。而廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N當(dāng)今國內(nèi)社會主要的傳播方式，其本身可以從心理層面對女性群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為進(jìn)行影響，從而潛移默化的改變消費(fèi)市場的格局。女性群體情感豐富，心思細(xì)膩，能夠及時(shí)捕捉當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展的潮流和趨勢，也可以從廣告內(nèi)容和形式中搜尋到自身所需要的信息。所以，在不久的未來，廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告推廣對于女性消費(fèi)仍然具有很大的影響。這就意味著廣告商如果能從廣告創(chuàng)意入手提升廣告的品質(zhì)和內(nèi)容，便可以將廣告?zhèn)鞑r(jià)值進(jìn)一步提升，從而主導(dǎo)女性消費(fèi)市場。1.1.2女性消費(fèi)心理特點(diǎn)（1）追求時(shí)尚與美并存的潮流女性是愛美，同時(shí)也喜歡所有美好的東西，這是性格所致。時(shí)尚和潮流之所以盛行是因?yàn)槠鋬?nèi)在的美，這種美符合大眾價(jià)值，同樣也與女性審美相符，女性在追求自身魅力最大化的同時(shí)必然要借助以美為標(biāo)準(zhǔn)的事物進(jìn)行點(diǎn)綴，這是一種錦上添花的修飾，也是一種個(gè)人價(jià)值，個(gè)人時(shí)尚觀念的詮釋。在消費(fèi)行為中，人們往往更加喜好包裝精美程度高的，設(shè)計(jì)構(gòu)思獨(dú)特都的商品，這在某種程度上說可以凸顯美感，這也是提升消費(fèi)質(zhì)量的一種表現(xiàn)。（2）實(shí)用與實(shí)惠并存務(wù)實(shí)消費(fèi)可以從多方面進(jìn)行分析。在經(jīng)濟(jì)角度上說，具備這種特性的商品價(jià)格往往可以被大眾所接收。在實(shí)用性上，具備這種特性的商品具有很大的功能性，可以滿足大多數(shù)受眾的核心需要，這就是性價(jià)比的體現(xiàn)。我們相信，在國內(nèi)社會中，中年婦女一般占據(jù)很大比重，追求高性價(jià)比是一種普遍存在的現(xiàn)象。這在一定程度受國內(nèi)傳統(tǒng)觀念的影響，我們相信節(jié)儉務(wù)實(shí)在很長一段時(shí)間都是流行的，不受時(shí)代所淘汰的，這也就導(dǎo)致了大多數(shù)廣告要素主打?qū)嵒莺秃喖s。（3）攀比與從眾在消費(fèi)過程中，廣告之所以能發(fā)揮其作用，很大程度是因?yàn)樗纳縿有院鸵龑?dǎo)性。當(dāng)很多人都去追求某種商品和品牌時(shí)候，我們會自然而然的相信這種商品可能會有很高的性價(jià)比，會有很強(qiáng)的社會引領(lǐng)作用，或者符合時(shí)代的潮流。當(dāng)大多數(shù)人以此為美時(shí)，我們便會被這種觀念所影響。除此之外，某些消費(fèi)會激發(fā)人的攀比心理，這取決于人的性格思維等。正是這種原因，造成了很多不理性消費(fèi)行為，人們往往會受到周圍人和事的干擾，甚至是刺激。從某種程度上說，消費(fèi)也是一種彰顯價(jià)值，提升自身優(yōu)越感的過程。（4）審美疲勞我們可以發(fā)現(xiàn)，在科技迅猛發(fā)展的今天，生活中充斥著各種類型的廣告，各種標(biāo)語，各種情節(jié)都在直接或者間接的傳播商品和一些新鮮的事物。我們在學(xué)習(xí)和工作之余都在被不斷變化的廣告所洗禮。這樣便形成了一種疲勞。當(dāng)我們在觀賞一部電影時(shí)，會被突如其來的廣告擾亂心神。當(dāng)我們出入大街小巷，街上多種多樣的廣告讓我們感受到世界帶給我們的罪惡。我們相信，廣告本質(zhì)上是一種以傳播為核心的營銷行為，它會給我們的消費(fèi)提供導(dǎo)向，但過多的宣傳也會讓人們產(chǎn)生疲勞，這種疲勞包括視覺疲勞，心理疲勞，甚至是審美疲勞，即使一些廣告充滿了創(chuàng)意。所以，創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)與傳播程度之間的關(guān)聯(lián)也是我們所要考慮的。1.2創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意從本身而言是一種商業(yè)行為和思維藝術(shù)的結(jié)合。創(chuàng)意本身就是一種從精神到物質(zhì)的活動，它是一種大腦思維化的產(chǎn)物，同樣是一種經(jīng)驗(yàn)和邏輯的交織產(chǎn)物。創(chuàng)意之所以稱之為創(chuàng)意，它本身是獨(dú)特的，與眾不同的，同樣也是具有價(jià)值的。當(dāng)它與生活中各行各業(yè)進(jìn)行融合便可以產(chǎn)生價(jià)值，這種價(jià)值可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的，給予人啟示。廣告與創(chuàng)意的結(jié)合是必然的，因?yàn)閺V告發(fā)展起步早，發(fā)展時(shí)間長。在這漫長的歲月中，廣告?zhèn)鞑ブ詻]有被社會所淘汰，就是加入了創(chuàng)意元素，帶給所有受眾與眾不同的感受。廣告的創(chuàng)意來源于生活，它往往可以直擊人心，也可以啟迪思維提升傳播的質(zhì)量。具體來說，廣告創(chuàng)意具有如下幾類原則：1.沖擊性原則在大多廣告中，如果能成功吸引人們的關(guān)注，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)之初，就必須考慮廣告的視覺張力。這種視覺張力更多體現(xiàn)在照片中，照片作為一種傳達(dá)信息的載體，是廣告設(shè)計(jì)中使用較多的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。2.新奇性原則無論在社會發(fā)展的什么時(shí)期，廣告作品要想實(shí)現(xiàn)引人注目的效果就必須考慮到新奇特性，這是廣告創(chuàng)意領(lǐng)域不可以忽視的規(guī)律。新奇元素的引入，才能最大程度幫助廣告作品傳達(dá)與眾不同的特性，這種特性大多具有波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝等特點(diǎn)；這樣才能帶動廣告主題的深入和廣告思維的升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。3.包蘊(yùn)性原則從形式上吸引人們，從內(nèi)容上打動人心是廣告設(shè)計(jì)的根本。新奇和沖擊只能存在于廣告形式上，而內(nèi)容上必須包羅萬象，體現(xiàn)耐人思索的深邃魅力，這樣的設(shè)計(jì)才擁有魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

第2章廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)心理的關(guān)系2.1廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理的關(guān)系1.消費(fèi)心理是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)從傳播學(xué)角度上講，消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素是切實(shí)的需求。而廣告作為信息傳播的載體，多樣化的表現(xiàn)形式是增強(qiáng)受眾感官刺激的關(guān)鍵，從而潛移默化的引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為，提升消費(fèi)者的購買意識。通常來講，大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)是相對模糊，也就是說對于一件商品的需求并不明確，這就需要我們把握消費(fèi)者的心理，捕捉消費(fèi)者的顯示需要，通過營造一種虛擬化的現(xiàn)實(shí)場景來喚起受眾的消費(fèi)意識，讓人們意識到這件商品是我從心底里真正需要的，從而實(shí)施消費(fèi)行為。所以，我們相信了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理并從內(nèi)心深處喚醒受眾的消費(fèi)需要是進(jìn)行廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。此外，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意最大化展現(xiàn)的另一個(gè)重要的元素是“情感”，即借助某種情感上的要素來喚醒人們心底的情感歸宿。所以，以情感作為基礎(chǔ)來塑造商品可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。我們相信在廣大女性消費(fèi)群體中情感基礎(chǔ)的必不可少的。在廣告創(chuàng)意中，通過情感的表達(dá)來觸動消費(fèi)者內(nèi)心的情感記憶，引起她們的共鳴，可以加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴，對商品產(chǎn)生一種較為感性的印象，這也是創(chuàng)意廣告的基礎(chǔ)。例如曾經(jīng)較為成功的案例—百麗皮具廣告標(biāo)語——“我是百麗，百變所以美麗?！彼鶢I造的場景并不是皮鞋本身的使用價(jià)值，而是產(chǎn)品背后給他們帶來的獨(dú)特情感的表現(xiàn)，正如標(biāo)語所說，所有女性都在追求美的道路上奮斗，也在一定程度上表達(dá)了消費(fèi)者的評價(jià)。廣告通過對商品情感信息與內(nèi)涵的傳播，影響到消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度從而實(shí)施消費(fèi)行為。2.廣告優(yōu)秀的廣告并不是在表現(xiàn)形式上有多么的復(fù)雜，也不是在精神境界上有多么的崇高。它某種程度上是一種放大的生活藝術(shù)，可以從視覺和聽覺上吸引人們的眼球，給人們營造一種對商品美好的憧憬。同時(shí)，廣告創(chuàng)意也可以引起消費(fèi)者的反思，糾正人們傳統(tǒng)的錯(cuò)誤觀念，并更改的提升人們對生活的理解，促進(jìn)人們的自我提升。與此同時(shí)，較為歡迎的創(chuàng)意廣告往往代表著時(shí)代的潮流，也代表著社會積極證明的價(jià)值觀。一般來說，女性對美的需求是尤為強(qiáng)烈的，一些美的事物，包括與美有關(guān)的事物都可以對她們產(chǎn)生一定程度的吸引。這就意味著，大多數(shù)創(chuàng)新廣告在推陳出新的同時(shí)要利用美為基本出發(fā)點(diǎn)，捕捉當(dāng)前社會較為流行的元素來營造正面積極的傳播理念，并正向推動廣告消費(fèi)者，特別是女性群體的消費(fèi)行為，并使得廣大消費(fèi)者享受其中，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)形成一種積極時(shí)尚的消費(fèi)觀念?？傊瑒?chuàng)意廣告對于女性消費(fèi)者來說不僅僅是單一的接收和被接受，或者傳遞與被傳遞的關(guān)系。準(zhǔn)確的說廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對女性消費(fèi)具有引領(lǐng)作用，這種引領(lǐng)作用是正面的，符合社會主流價(jià)值觀的。設(shè)計(jì)者應(yīng)該更多關(guān)注女性真實(shí)的需要，把握女性消費(fèi)與購物情感，對女性的心理進(jìn)行細(xì)致思考，加強(qiáng)廣告與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)互利共贏的廣告?zhèn)鞑バ问健?.2廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)1.商業(yè)要素與情感的結(jié)合廣告創(chuàng)意，之所以稱之為創(chuàng)意是因?yàn)槠鋬?nèi)容缺乏創(chuàng)意要素，缺乏多樣化的時(shí)代標(biāo)簽。在現(xiàn)代化生產(chǎn)過程中，絕大部分的商家并沒有重視廣告創(chuàng)意在品牌塑造方面的重要性，在設(shè)計(jì)初期沒有付出精力來進(jìn)思索和變化，為了盡可能減少設(shè)計(jì)成本去盲目模仿，這也就導(dǎo)致了大量同質(zhì)化的商品廣告出現(xiàn)。如此設(shè)計(jì)出的廣告只能讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞。在新媒體環(huán)境下，科學(xué)的將情感融入廣告設(shè)計(jì)，從女性群體的心理和需求出發(fā)去設(shè)計(jì)才能從根本上引起受眾的關(guān)注。我們相信廣告不能沒有情感，作為一種傳播的載體，其本身的傳播效果如何關(guān)鍵在于能夠?qū)V告內(nèi)容與女性消費(fèi)者心理產(chǎn)生互動，女性的感情極為敏感，互動越深廣告的影響力就越強(qiáng)。2.凸顯個(gè)性化思維廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)意，這種創(chuàng)意集中表現(xiàn)在設(shè)計(jì)者的思維和靈感，個(gè)性化必須融入廣告思維和靈感之中。在社會范圍內(nèi)，商品眾多，廣告種類也紛繁復(fù)雜。個(gè)性化思維是尤為核心的要素，這也是女性消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。作為女性來說，本身對個(gè)性，潮流，時(shí)尚的敏感性就較為突出，如何吸引她們的眼球首先就需要把握個(gè)性，這種個(gè)性是符合時(shí)尚觀思維導(dǎo)向的，也是符合消費(fèi)者心理認(rèn)同的。在商品日益豐富的今天，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意的與眾不同可以推動商品的傳播，更能提升女性消費(fèi)者的認(rèn)可度。3.最大程度實(shí)現(xiàn)趣味互動時(shí)代在發(fā)展，社會在進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，新媒體逐步取代了傳統(tǒng)廣告，成為了時(shí)代的潮流。新媒體具有較強(qiáng)的互動性，可以最大程度喚起女性消費(fèi)者視覺以及聽覺上觸動。廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向也逐步定位到了互動性和趣味性上。廣告創(chuàng)意作為一種融合個(gè)人思維與消費(fèi)群體心理的產(chǎn)物，其本身可以與生活中各類要素進(jìn)行結(jié)合。當(dāng)然，創(chuàng)意與新媒體的結(jié)合也是大勢所趨，帶給了廣告設(shè)計(jì)者完全不同的思考方向。對于女性消費(fèi)者來說，希望從購物中獲得快樂，并得到更好的購物體驗(yàn)，因此廣告的互動性與趣味性就占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。例如情境式廣告，互動式廣告。我們相信新媒體發(fā)展下的廣告可以提升女性消費(fèi)群體的積極性，讓女性主動參與到廣告?zhèn)鞑ブ?，給廣大女性消費(fèi)者獄中不同的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生，這樣的廣告創(chuàng)意才是當(dāng)今時(shí)代所需要的創(chuàng)意。

第3章廣告創(chuàng)意對女性消費(fèi)心理的影響作用3.1廣告創(chuàng)意對消費(fèi)心理具有指導(dǎo)作用3.1.1指導(dǎo)消費(fèi)者潮流傾向廣告創(chuàng)意來源于生活，又緊跟時(shí)代潮流。這種潮流包括穿衣搭配，流行品牌等。這類廣告可以向人們定位當(dāng)今社會主流的商品，定位當(dāng)今社會的審美要素，這些都是女性消費(fèi)群體所關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，社會節(jié)奏加快，人們在忙碌工作之余，根本無法有時(shí)間去關(guān)注當(dāng)今社會的潮流趨勢，也無法去研究較為流行穿搭。所以，廣告創(chuàng)意是一段時(shí)間內(nèi)潮流時(shí)尚的縮影，可以最大程度引導(dǎo)消費(fèi)者去關(guān)注當(dāng)前所流行的商品，這也就形成了人們的消費(fèi)心理。例如淘寶廣告，蘑菇街廣告中的當(dāng)季新品服飾，這些可以給予消費(fèi)者諸多參考，幫助消費(fèi)者樹立全新的審美指標(biāo)，也可以最大程度反映彌補(bǔ)女性消費(fèi)者在時(shí)間和空間上的限制。足不出戶便可以根據(jù)廣告來了解社會，當(dāng)關(guān)注者增加的同時(shí)，自身的消費(fèi)心理也會受這種潮流時(shí)尚所影響。3.1.2指導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于個(gè)性化。但除此之外，還必須傳達(dá)正確的價(jià)值觀，從而幫助女性消費(fèi)者樹立積極正面的消費(fèi)理念。這是時(shí)代所賦予廣告創(chuàng)意最基本的定位。廣告消費(fèi)者作為廣告?zhèn)鞑サ慕邮照?，無時(shí)無刻不受到廣告思維的影響。而創(chuàng)意廣告給予消費(fèi)者的影響是符合時(shí)代潮流的，幫助人們理性選擇商品，合理把握商品的特性，在價(jià)格和功能性上做出正確的預(yù)估。例如：曾經(jīng)的聚美優(yōu)品廣告，就以自強(qiáng)不息的視角來傳播廣告帶給積極正面的倡導(dǎo)，告訴女性消費(fèi)者，要理性消費(fèi)，在愛美的同時(shí)要堅(jiān)守自我的原則，實(shí)現(xiàn)一種理性的消費(fèi)心理。3.2廣告創(chuàng)意可以提升消費(fèi)購買力優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，可以通過自身與眾不同的閃光點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者對于商品的想象與憧憬，同樣也能夠讓消費(fèi)者對于生活和購物進(jìn)行思考，提升自我消費(fèi)觀念的更新。這樣積極的心理影響可以促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境的健康發(fā)展，最終形成一種持久而積極的商業(yè)氛圍。商業(yè)廣告代表著流行的方向，而廣告創(chuàng)意可以通過內(nèi)容和設(shè)計(jì)層面強(qiáng)化女性對消費(fèi)的渴望。我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)成功的女性廣告都以美為核心出發(fā)點(diǎn)，以感情為基礎(chǔ)引起女性消費(fèi)者內(nèi)心的觸動，引導(dǎo)女性如何選擇商品，樹立與時(shí)代發(fā)展相符合的消費(fèi)觀念，這樣必然會提升消費(fèi)者對于某種廣告?zhèn)鞑ο蟮睦斫?，增?qiáng)消費(fèi)購買力。例如:天貓“雙十一”廣告，成為了當(dāng)今時(shí)代潮流的標(biāo)準(zhǔn)。最終，促進(jìn)了購買力的提升。由此可見，廣告創(chuàng)意對女性消費(fèi)者有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用。它更好的利用積極的準(zhǔn)確的消費(fèi)理念來加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)者與女性消費(fèi)者之間的交流，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售者與消費(fèi)者的共贏。

第4章廣告創(chuàng)意對女性消費(fèi)心理影響的問題與策略4.1廣告創(chuàng)意對女性消費(fèi)心理影響的問題4.1.1缺乏對于人群的定位在商業(yè)化發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意是在競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵.但現(xiàn)實(shí)狀況下，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要還是聚焦于商品本身，很少商家能夠從女性角度出發(fā)去設(shè)計(jì)廣告。也就是說，廣告創(chuàng)意無法切實(shí)考慮到女性情感訴求以及女性的生活理解。這樣一來，廣告即使存在個(gè)性化，時(shí)尚化的要素，但也無法真正打動女性消費(fèi)者的內(nèi)心，她們還是傾向于購買自己熟悉和認(rèn)可的商品，這是當(dāng)前廣告創(chuàng)意中存在的最突出的問題。我們相信女性消費(fèi)群體對于感情和美的認(rèn)同勝過萬語千言。對此，廣告設(shè)計(jì)者還是無法準(zhǔn)確把握女性的特性，歸根結(jié)底是缺乏對女性情感的理解。4.1.2缺乏明確的價(jià)值觀導(dǎo)向當(dāng)今社會發(fā)展是浮躁的，商業(yè)化氣息嚴(yán)重的。大多數(shù)商家在設(shè)計(jì)廣告的過程中，仍然以商品形象擺在首位，因?yàn)檫@樣可以最大化提升商品價(jià)值，從而形成消費(fèi)導(dǎo)向。在大多數(shù)創(chuàng)意廣告中很少傳達(dá)積極正面的價(jià)值觀念，如理性消費(fèi)，健康消費(fèi)。在一些奢侈品廣告中，物質(zhì)性過于強(qiáng)烈。這些廣告在傳播商業(yè)理念的同時(shí)并不能對廣大女性群體樹立一種正確的影響。這樣一來，就無法為整個(gè)社會和整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境樹立一個(gè)積極的發(fā)展模式，也無法真正考慮到消費(fèi)者的內(nèi)心活動。4.2廣告創(chuàng)意對女性消費(fèi)心理影響的策略4.2.1廣告語要更符合女性心理特點(diǎn)廣告作為一種貼近觀眾內(nèi)心的商業(yè)行為，在設(shè)計(jì)之初就要結(jié)合不同群體的心理。作為女性來說，不論深處于哪個(gè)年齡段都對“美”有著執(zhí)著的追求，女性天生就對美有著無限的幻想，這種幻想讓她們始終為了美而執(zhí)著追求，美不僅僅表現(xiàn)在外貌層面，還植根于內(nèi)心。此外，女性還擁有者細(xì)膩的情感以及對美好生活的渴望，對于一份愛和和諧家庭的渴望。這是女性的心理，更是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該有的要素。女生都是感性的，同時(shí)也是期待浪漫與愛情的，而創(chuàng)意廣告就是將這種情感形象化并進(jìn)一步擴(kuò)大，讓人們在感受廣告視覺聽覺沖擊的過程中，產(chǎn)生一種感動，這是符合女性心理預(yù)期的，所以在廣告詞設(shè)計(jì)之初要圍繞女性來進(jìn)行發(fā)揮，語言要唯美，內(nèi)容要浪漫，形式要具有夢幻色彩，同時(shí)廣告語的訴說要有圖或者視頻的結(jié)合。在創(chuàng)意產(chǎn)生之初，把握美的語言是關(guān)鍵，畫面之美是特點(diǎn)，無廣告形式如何，代言人是否準(zhǔn)確都要圍繞這幾點(diǎn)來營造，都時(shí)刻引導(dǎo)著女性的感官認(rèn)知，幫助女性消費(fèi)者產(chǎn)生接受心理。當(dāng)然，女性消費(fèi)者都希望自己變得更美，就像辛迪瑞拉的玻璃鞋一樣，高跟鞋仿佛成了女性由女孩長大的標(biāo)志，同時(shí)也成為征服異性的利器。ChristianLouboutin這一法國頂級的品牌可是擁有眾多明星粉絲，不僅是因?yàn)槟且荒t底，還有一幅幅美輪美奐的廣告更是讓愛美的女性趨之若鶩。4.2.2廣告畫面要更符合女性聯(lián)想本能廣告來源于生活，同樣也是生活的形象化體現(xiàn)，它將女性的情感，心理和夢想進(jìn)一步放大。女性情感是理想化的，它不受社會發(fā)展而改變。就像每個(gè)女孩心中都有一個(gè)公主夢，這種訴求是創(chuàng)意廣告所要捕捉到的。具體來說，生活情感和夢幻般的愛情是一種極具藝術(shù)感染力，這種情感能夠帶動女性本能的心理需要，而創(chuàng)意廣告畫面中帶有一定感情色彩來表達(dá)某種主題，是尤為關(guān)鍵的，選用一些浪漫的裝飾，柔和的背景，使信息在一種夢幻的情感氛圍下被傳遞與接收，在增加廣告表現(xiàn)力的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。消費(fèi)者商品購買行為的產(chǎn)生經(jīng)常與情感有關(guān)，心理情感活動越強(qiáng)烈就越容易產(chǎn)生購買行為，甚至某種程度上，購買行為的產(chǎn)生取決于個(gè)人情感，在這樣的心理活動下，情感訴求的廣告便產(chǎn)生了。例如，益達(dá)口香糖就一直致力于溫馨而又感動的廣告拍攝，針對愛情這一永恒的話題，無論是“你的益達(dá)”或是“飯后嚼兩?！币只颉安还芩崽鹂嗬?，總有益達(dá)”，都在人心中留下深刻的印象。4.2.3廣告宣傳更符合女性生活習(xí)慣一直以來，女性群體都在家庭和工作中付出自己的心血，大多數(shù)女性都以家庭為重，清簡持家的女性形象在國內(nèi)成為了主流。對此，廣告創(chuàng)意需要立足于生活，主打?qū)嵱煤蛯?shí)惠，這樣可以滿足很大一部分女性群體的需求。而從商品廣告的本質(zhì)來說，就是為了滿足廣大消費(fèi)者生活的需要。這樣一來，廣告才會更加有親民特性，也會贏得更多的基礎(chǔ)性人群。那些可以貼合個(gè)人生活習(xí)慣，滿足他們生活需求的廣告會受到女性的喜愛，透過這些廣告，體現(xiàn)出她們的獨(dú)特的生活品質(zhì)。例如：厄瓜多爾航空的一組平面廣告，從女性追逐浪漫，渴望自由，希望享受品質(zhì)生活的特點(diǎn)出發(fā)，給了每個(gè)旅行者一對夢想的翅膀。這類廣告貼近女性生活，可以滿足她們的核心需要，這樣才能獲得更加廣泛的受眾群體。4.2.4把握關(guān)鍵，精準(zhǔn)定位作為一個(gè)涉眾面廣，傳播內(nèi)容豐富的媒體資源來說，女性創(chuàng)意廣告的宣傳范圍并不是無界限，無尺度的，其形式必定有積極正面推廣的意義存在。因?yàn)橐粋€(gè)國家，一個(gè)社會，一個(gè)企業(yè)要向社會公眾傳達(dá)其消費(fèi)理念過程種要借助廣告等眾多媒體資源來實(shí)現(xiàn)。這種傳達(dá)過程必定是正面的，積極的，樂觀向上的。對于不同的社會群體，不同職業(yè)定位，不同的性別，所發(fā)布的廣告都有嚴(yán)格的區(qū)分。特別是對于女性群體來說，設(shè)計(jì)廣告過程中要有正確的消費(fèi)導(dǎo)向，切實(shí)考慮女性內(nèi)心需求，指引她們朝著這個(gè)方向進(jìn)行消費(fèi)。在我看來，要實(shí)現(xiàn)對廣告合理的區(qū)分于界定。界定體現(xiàn)在要針對女性群體選擇一些符合他們健康消費(fèi)的廣告題材，傳播正面積極的內(nèi)容，幫助他們確立正確的消費(fèi)觀念。區(qū)分是要將廣告類型區(qū)分開來。具體來說：針對女性群體設(shè)計(jì)的商業(yè)類型廣告要傳達(dá)理性消費(fèi)，綠色消費(fèi)，辨別商品真?zhèn)蔚睦砟?，引?dǎo)他們有一個(gè)正確的消費(fèi)觀，防止上當(dāng)受騙。4.2.5樹立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向創(chuàng)意廣告在設(shè)計(jì)之初，內(nèi)容必然要充滿正能量，要有正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。因?yàn)閺V告是文化傳播的載體，是公眾獲取信息的重要渠道。對于女性消費(fèi)者來說其意義更是重大而深遠(yuǎn)。因此，除了女性商品廣告之外，其他商業(yè)類型以及化妝品類型的廣告要從內(nèi)容上融合一些正面的思想，不能僅僅局限于宣傳商品或者其他對象本身。如果是商業(yè)類型廣告要在傳達(dá)商品信息的同時(shí)向觀眾傳達(dá)愛與正義，在彰顯時(shí)代潮流的同時(shí)要喚醒女性理性消費(fèi)的意識。例如近年來火熱的香奈兒廣告：“分享這份夢想”，還有蘭蔻璀璨香水：“獻(xiàn)給那段值得珍惜的美好時(shí)光”。這些在設(shè)計(jì)廣告之初就注入了正能量，這樣的廣告不單單是為了商