煉丹爐-寵物食品行業(yè)分析報告

行業(yè)分析報告行業(yè)分析報告目錄/CONTENTS數(shù)據(jù)說明營養(yǎng)/保健的產(chǎn)品類目行業(yè)概況十億十億2021年7月-2023年7月寵物行業(yè)線上銷售額趨勢5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0銷售額41%-11%20210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230740%-20%-40%2.52.01.51.00.50.015.4%寵物數(shù)量（億）增速15.4%13.3%10.0%5.9%5.6%5.3%5.6%201620172018201920202021202216.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%2017-2022年中國單只寵物年均消費金額00一線新一線五線及以下養(yǎng)寵人群具有年輕化、高消費的特征一線新一線五線及以下2023年Q1寵物主年齡畫像寵物行業(yè)市場集中度較低，頭部品牌市占穩(wěn)定royalcanin/皇家行業(yè)趨勢行業(yè)最大市場焦各類場景與成長階段分配料更天然02趨勢一“貓經(jīng)濟”“貓經(jīng)濟”水族類水族類貓0 寵物在生命周期中每個階段的需求都有所不同，寵物食品正在滿足不同年成年期成年期老年期老年期全階段全階段幼年期幼年期孕期/哺乳期/離乳期孕期/哺乳期/離乳期成年期成年期繁育期繁育期全階段全階段孕期/哺乳期/離乳期孕期/哺乳期/離乳期老年期老年期幼年期幼年期十億I主糧是寵物食品的主要消費方向，各類別增長趨勢差異不大十億210—寵物零食—寵物營養(yǎng)保健食品寵物主糧寵物主糧寵物零食寵物營養(yǎng)保健食品輔酶q10epadhaΩ-3脂肪酸Ω-6脂肪酸硫酸軟骨素氨基葡萄糖氨基酸賴氨酸?；撬峁烟墙湍肝饫业鞍滓嫔S生素維生素e鈣鐵魚油車前子牛初乳青海苔粉絲蘭提取物椰子油天然葉黃素野菊花大麥苗粉酵母粉乳鈣I健康元素受關(guān)注，成分配料更天然輔酶q10epadhaΩ-3脂肪酸Ω-6脂肪酸硫酸軟骨素氨基葡萄糖氨基酸賴氨酸?；撬峁烟墙湍肝饫业鞍滓嫔S生素維生素e鈣鐵魚油車前子牛初乳青海苔粉絲蘭提取物椰子油天然葉黃素野菊花大麥苗粉酵母粉乳鈣40.00303?寵物主糧市場?寵物零食市場?寵物營養(yǎng)保健食品市場03.1寵物主糧市場寵物主糧市場全價貓主糧是寵物主糧行業(yè)中的最大品類其中，貓全價處方糧是近期高增長藍海行業(yè)寵物主糧行業(yè)品類銷量分布貓全價主糧行業(yè)紅藍海分布鼠類等小寵食品及用品鳥/雞/鴨等禽類食品及用品水族世界兔類食品及用品爬寵/鳴蟲類食3%品及用品全價狗主糧貓全價處方糧線上銷售趨勢全價貓主糧物貓主糧的主流趨勢100.0190.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0800%400%網(wǎng)易嚴選：網(wǎng)易嚴選：以高肉配方為賣點，添加高鮮肉（91%雞鴨魚蛋奶）、益生菌及16種營養(yǎng)素主要以品牌的優(yōu)勢功效、配方為賣點皇家：皇家：以功效型配方為賣點，針對不同階段寵物貓的消化、12345royalcanin/皇家各品牌在貓主糧單品中，突出宣傳原料成分與工藝價值點12345鳥乳鴿荒野獵兔全價legendsandy旗艦店618期間，藍氏貓糧在寵物行業(yè)中銷量排名第一03.2寵物零食市場寵物零食市場 0鳥零食兔兔零食貓零食在寵物零食中占比最高，鳥零食兔兔零食其中貓條屬于紅海行業(yè)，貓草、貓凍干零食是藍海行業(yè)狗零食狗零食貓零食24sheba/希寶24sheba/希寶wanpy/頑皮4.6%否否否否否12345sheba希寶金罐24sheba希寶旗艦店sheba/希寶瓜洲牧品牌避開貓零食行業(yè)高競爭價格段，定位平價賽道貓零食主要品牌價格分布瓜洲牧品牌以高性價比占領(lǐng)貓零食市場、收獲消費者好評瓜洲牧旗艦店消費者好評內(nèi)容分布03.3寵物營養(yǎng)保健食品市場寵物營養(yǎng)保健食品市場科學(xué)養(yǎng)寵觀念的盛行，寵物營養(yǎng)保健食品行業(yè)增長速度快0貓/狗保健品仍是寵物營養(yǎng)保健食品的最大市場，氨基酸/維生素/鈣鐵鋅、卵磷脂/魚油/海藻粉兩類產(chǎn)品發(fā)展迅速寵物營養(yǎng)保健食品行業(yè)品類銷量分布貓/狗保健品行業(yè)紅藍海分布兔兔保健品兔兔保健品健品貓卵磷脂/魚油/海藻粉狗卵磷脂/魚油/海藻粉貓化毛膏/化毛球片狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅貓/狗保健品寵物營養(yǎng)保健食品細分化，各細分功能與成分增長迅速0貓/狗保健品高增長概念寵物營養(yǎng)保健食品賽道競爭激烈，價格段相與主糧或零食賽道內(nèi)品牌的重合度較低貓/狗品牌保健食品品牌銷售額排名1234512345毛膏貓咪專用營養(yǎng)幼素油貓全價濕貓全價濕糧/主食罐：7.8%觀點總結(jié)行業(yè)現(xiàn)狀：中國寵物行業(yè)處于高速發(fā)展階段發(fā)展動因：消費升級與人口結(jié)構(gòu)變化驅(qū)動中國寵物行業(yè)發(fā)展人群畫像：養(yǎng)寵人群年輕化、高消費競爭態(tài)勢：寵物行業(yè)