兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(3篇一：兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告增長的良好勢(shì)頭。據(jù)有關(guān)專家推測(cè)，到20世紀(jì)末國內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)100億元，而我國玩具市場(chǎng)也將會(huì)由于玩具要領(lǐng)的延長、功能的拓展及消走出。但國內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力有多大，在何處呢?中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(SSIC)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)展了一系列的調(diào)查。23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：1.48.2%;51.8%;2.年齡：1524.4%;16～2540.4%;26～5015.4%;5119.8%;6.5%;初中(含技校)17.2%;高中(含中專)占35.6%;19.5%;15.4%;5.8%;4.29.7%;25.5%;12.3%;教師占7.8%;效勞員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個(gè)體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍1.2%;1.0%;2.5%;5.月收入：05.9%;5007.6%;501～1000元占34.8%;1001～150027.4%;1501～200015%;2001～2500元占3.7%。一、玩具消費(fèi)潛力巨大據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童3.880003億人，這是玩本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)缺乏10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)根本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異，恰好反映出我國玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的進(jìn)展?jié)摿ΑＤ敲?，人們情愿消費(fèi)玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購置，其中有23%的成年人認(rèn)為自己寵愛并情愿玩玩具，品。二、消費(fèi)需求方向多玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的工程,通過奇異構(gòu)安康。按其適用性可分為兩大類：其一是健身類，承受機(jī)械、電子、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面間，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能，使人活潑歡快，開朗安康;的籌劃、分析、應(yīng)變和決斷力量，啟動(dòng)才智，拓展思維，讓人敏銳;尤其互了解，使您的生活和諧溫馨，是奇跡制造的產(chǎn)品，也是制造奇跡的產(chǎn)品!對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購置拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購置中低檔次的毛絨、布制類玩具。此外，有42%的被訪者情愿選擇既能充分發(fā)揮孩子們的、制造力和動(dòng)的消遣情趣的玩具。玩具到底應(yīng)當(dāng)朝哪些方向進(jìn)展呢?調(diào)查中，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)當(dāng)向消遣性進(jìn)展，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向教育性進(jìn)展，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向裝飾性進(jìn)展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力，還要調(diào)整觀念，提高水準(zhǔn)，只有這樣才得以在將來的玩具市場(chǎng)上立足。三、成人沒有玩具具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。成人玩具專柜。1998年，上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥假設(shè)晨星。目前我國市場(chǎng)上的4～8歲兒童的上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。開放初這一時(shí)期，人們的生活水平不高，消遣活動(dòng)的內(nèi)容過于單調(diào)：跳篇二：兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告遞社會(huì)文化，消遣、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童玩耍的動(dòng)機(jī)，支知道應(yīng)當(dāng)為自己的孩子選擇怎么的玩具。空間依據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研，了以下幾方面：1、群體：據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要進(jìn)展階段，各方面都還沒有完全成響，觀察別人有玩具，“我也要”玩具，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加留意。2、家庭：費(fèi)在孩子身上。在4~10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大局部是由孩子提出寵愛后與父母共同父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最寵愛的玩具類型之的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不寵愛變形類玩具。3喜好程度差異很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。各年齡段兒童最寵愛的玩具類型：3歲以下嬰幼兒近半最寵愛有聲玩具，四成最寵愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最寵愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最寵愛毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童寵愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。4、城市與農(nóng)村比照城市消費(fèi)者：(1)34%電子型玩具(2)46%才智型玩具(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)者：(1)48%(2)28%拼裝型玩具(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。依據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)當(dāng)向以下幾方面設(shè)計(jì)：1、智能化在玩具市場(chǎng)快速進(jìn)展的同時(shí)，中國內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單一、造型刻力、能奇異地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的進(jìn)展。2、共性化方面來營造，如玩具的共性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來表達(dá)，也可以通過“效勞、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來更為有效。3、多功能化天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在學(xué)問啟蒙教育中發(fā)揮的作用不行替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有玩耍的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命?！笨梢妼?duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一篇三：兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、玩具市場(chǎng)總體概況市場(chǎng)容量及進(jìn)展趨勢(shì)對(duì)于國內(nèi)玩具市場(chǎng)，2007年是一個(gè)布滿期望的年度。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、玩耍等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有進(jìn)展黃金期。中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。信任隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步呈現(xiàn)。假設(shè)中國玩具消費(fèi)到達(dá)亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模估量將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易進(jìn)展局估量，內(nèi)地玩具市場(chǎng)將來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將1000億元人民幣。我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。市場(chǎng)競(jìng)爭狀況800050075%的對(duì)美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應(yīng)存在，中國是一個(gè)玩具這些玩具根本上是以O(shè)EM的形式進(jìn)入國際市場(chǎng)的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。品牌建設(shè)目前國內(nèi)玩具擁有了肯定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達(dá)”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及場(chǎng)詢問調(diào)查覺察，在沒有提示的狀況下76.5%的兒童說不清寵愛什么牌子的7.4%。玩具消費(fèi)水平分析北京艾索市場(chǎng)詢問在2007年年初做的兒童生活與消費(fèi)狀況爭論顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市16180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費(fèi)200~1000元的為主體市場(chǎng)，約有一半以上;2001/4。需求偏好分析齡段兒童最寵愛的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最寵愛有聲玩具，四成最寵愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最寵愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最寵愛毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童寵愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最寵愛的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成多。就性別偏好來講差異格外明顯。七成多的女孩最寵愛毛絨玩具，而只這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最寵愛的玩具類型之的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不寵愛變形類玩具。消費(fèi)決策模式—購置決策模式隨著兒童年齡增長，對(duì)于玩具的需求與購置決策漸漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)?！昂⒆佑辛藢檺鄣耐婢撸缓笈c父母商量讓父母購置”即孩子是需求者父母為購置者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購置決策模式;適用于4~16歲全部兒童。