兒童玩具市場調(diào)研報告

兒童玩具市場調(diào)研報告(3篇一：兒童玩具市場調(diào)研報告增長的良好勢頭。據(jù)有關(guān)專家推測，到20世紀(jì)末國內(nèi)玩具的銷售額將達100億元，而我國玩具市場也將會由于玩具要領(lǐng)的延長、功能的拓展及消走出。但國內(nèi)玩具市場的潛力有多大，在何處呢?中國社會調(diào)查事務(wù)所(SSIC)對城鄉(xiāng)玩具市場進展了一系列的調(diào)查。23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：1.48.2%;51.8%;2.年齡：1524.4%;16～2540.4%;26～5015.4%;5119.8%;6.5%;初中(含技校)17.2%;高中(含中專)占35.6%;19.5%;15.4%;5.8%;4.29.7%;25.5%;12.3%;教師占7.8%;效勞員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機占1.2%;軍1.2%;1.0%;2.5%;5.月收入：05.9%;5007.6%;501～1000元占34.8%;1001～150027.4%;1501～200015%;2001～2500元占3.7%。一、玩具消費潛力巨大據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童3.880003億人，這是玩本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費缺乏10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費根本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的進展?jié)摿?。那么，人們情愿消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購置，其中有23%的成年人認(rèn)為自己寵愛并情愿玩玩具，品。二、消費需求方向多玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的工程,通過奇異構(gòu)安康。按其適用性可分為兩大類：其一是健身類，承受機械、電子、電動、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面間，動感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機能，使人活潑歡快，開朗安康;的籌劃、分析、應(yīng)變和決斷力量，啟動才智，拓展思維，讓人敏銳;尤其互了解，使您的生活和諧溫馨，是奇跡制造的產(chǎn)品，也是制造奇跡的產(chǎn)品!對玩具的需求方向又是怎樣的呢?龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費對象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者情愿購買電動型玩具，28%的農(nóng)村消費者情愿購置拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費者情愿購置中低檔次的毛絨、布制類玩具。此外，有42%的被訪者情愿選擇既能充分發(fā)揮孩子們的、制造力和動的消遣情趣的玩具。玩具到底應(yīng)當(dāng)朝哪些方向進展呢?調(diào)查中，有40%的消費者認(rèn)為玩具應(yīng)當(dāng)向消遣性進展，38%的消費者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向教育性進展，17%的消費者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)向裝飾性進展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力，還要調(diào)整觀念，提高水準(zhǔn)，只有這樣才得以在將來的玩具市場上立足。三、成人沒有玩具具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。成人玩具專柜。1998年，上海生產(chǎn)的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥假設(shè)晨星。目前我國市場上的4～8歲兒童的上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀。開放初這一時期，人們的生活水平不高，消遣活動的內(nèi)容過于單調(diào)：跳篇二：兒童玩具市場調(diào)研報告遞社會文化，消遣、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童玩耍的動機，支知道應(yīng)當(dāng)為自己的孩子選擇怎么的玩具。空間依據(jù)我小組成員在市場的調(diào)研，了以下幾方面：1、群體：據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要進展階段，各方面都還沒有完全成響，觀察別人有玩具，“我也要”玩具，對于電視廣告中的玩具會更加留意。2、家庭：費在孩子身上。在4~10歲兒童玩具市場中有大局部是由孩子提出寵愛后與父母共同父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最寵愛的玩具類型之的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不寵愛變形類玩具。3喜好程度差異很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。各年齡段兒童最寵愛的玩具類型：3歲以下嬰幼兒近半最寵愛有聲玩具，四成最寵愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最寵愛毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最寵愛毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童寵愛毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。4、城市與農(nóng)村比照城市消費者：(1)34%電子型玩具(2)46%才智型玩具(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費者：(1)48%(2)28%拼裝型玩具(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。依據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)當(dāng)向以下幾方面設(shè)計：1、智能化在玩具市場快速進展的同時，中國內(nèi)地玩具市場功能單一、造型刻力、能奇異地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的進展。2、共性化方面來營造，如玩具的共性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來表達，也可以通過“效勞、信譽、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來更為有效。3、多功能化天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在學(xué)問啟蒙教育中發(fā)揮的作用不行替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有玩耍的學(xué)習(xí)，正如機器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命?！笨梢妼τ诤⒆泳哂薪逃δ芡婢叩脑O(shè)計是一篇三：兒童玩具市場調(diào)研報告一、玩具市場總體概況市場容量及進展趨勢對于國內(nèi)玩具市場，2007年是一個布滿期望的年度。隨著內(nèi)銷市場家在政策上對玩具、動漫、玩耍等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有進展黃金期。中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。信任隨著經(jīng)濟持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步呈現(xiàn)。假設(shè)中國玩具消費到達亞洲平均水平，市場規(guī)模估量將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易進展局估量，內(nèi)地玩具市場將來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。市場競爭狀況800050075%的對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應(yīng)存在，中國是一個玩具這些玩具根本上是以O(shè)EM的形式進入國際市場的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。品牌建設(shè)目前國內(nèi)玩具擁有了肯定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及場詢問調(diào)查覺察，在沒有提示的狀況下76.5%的兒童說不清寵愛什么牌子的7.4%。玩具消費水平分析北京艾索市場詢問在2007年年初做的兒童生活與消費狀況爭論顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據(jù)統(tǒng)計，北京市16180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費200~1000元的為主體市場，約有一半以上;2001/4。需求偏好分析齡段兒童最寵愛的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最寵愛有聲玩具，四成最寵愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最寵愛毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最寵愛毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童寵愛毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最寵愛的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。就性別偏好來講差異格外明顯。七成多的女孩最寵愛毛絨玩具，而只這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最寵愛的玩具類型之的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不寵愛變形類玩具。消費決策模式—購置決策模式隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購置決策漸漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)?！昂⒆佑辛藢檺鄣耐婢撸缓笈c父母商量讓父母購置”即孩子是需求者父母為購置者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購置決策模式;適用于4~16歲全部兒童。