撰寫(xiě)選題策劃的格式

選題名稱暫定名：《看古人是怎樣生活的》。選題原因、依據(jù)及目的現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)中，歷史類的書(shū)籍大多都是涉及正史的內(nèi)容，例如政治、經(jīng)濟(jì)、著名歷史事件或人物，看多了不免令人覺(jué)得乏味。大眾大多只了解古人生活的歷史大背景是什么樣的，而對(duì)于古代人到底具體是怎么生活的，卻知之甚少。市場(chǎng)上有的一些關(guān)于介紹生活史的書(shū)籍，從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來(lái)看也稍顯呆板，雖然內(nèi)容都介紹得較全面，但能引起人們興趣的地方卻不多，社會(huì)反響也差強(qiáng)人意。《看古人是怎樣生活的》一書(shū)，就是要打破這種常規(guī)，從另類的角度去看待歷史。避開(kāi)人人皆知的歷史故事，選取人人想知的歷史細(xì)節(jié)，將社會(huì)文化與歷史緊密結(jié)合，此書(shū)不求規(guī)模宏大，內(nèi)容全面，只求篇篇精細(xì)，引人入勝。出版此書(shū)的主要目的就是要揭開(kāi)歷史的神秘面紗，向大眾展示古代人的生活方式和真實(shí)的生活狀態(tài)。此書(shū)會(huì)結(jié)合一部分現(xiàn)代社會(huì)所關(guān)注、熱議的話題從“個(gè)人”這個(gè)角度來(lái)重構(gòu)古人生活的方方面面，這也是本書(shū)的一大特色。選題醞釀或提出的有關(guān)情況策劃此書(shū)的靈感來(lái)源于法國(guó)年鑒派經(jīng)典——《私人生活史》。此套叢書(shū)以微觀歷史的角度，以歷史年代為時(shí)間縱軸，以家庭為中心，全面書(shū)寫(xiě)個(gè)人的私密生活史。而中國(guó)恰恰缺少像這樣經(jīng)典的作品。作為國(guó)內(nèi)的出版單位，我們可以借鑒此套叢書(shū)的設(shè)計(jì)思路和內(nèi)容的切入點(diǎn)，并結(jié)合自己的實(shí)際情況加以調(diào)整，為己所用?？赡苡捎谪?cái)力、人力、物力和時(shí)間的限制，加上市場(chǎng)反應(yīng)的不確定性，我們做不到出一套叢書(shū)，但是出一本書(shū)還是可以實(shí)現(xiàn)的。然而，只出一本書(shū)遇到的最大困難就是，怎么樣將古人瑣碎的生活細(xì)節(jié)僅從一本書(shū)中既要完整又不失細(xì)節(jié)地表現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)再三考慮，我認(rèn)為最好的辦法就是將內(nèi)容精簡(jiǎn)提煉，選擇重中之重。而什么又是重中之重呢？我認(rèn)為是最能引起讀者好奇心的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容最好能是在現(xiàn)代社會(huì)仍在被人們熱議的內(nèi)容。于是我設(shè)計(jì)出了兩條主線，即“一生”和“一天”，來(lái)編排此書(shū)，這樣既能找出重點(diǎn)又能將瑣碎的生活方面串聯(lián)起來(lái)。選題的內(nèi)容簡(jiǎn)介及形式構(gòu)想《看古人是怎樣生活的》一書(shū)的主要內(nèi)容包括前人的生活狀態(tài)與生活細(xì)節(jié)，重點(diǎn)是圍繞“個(gè)人”這個(gè)角度來(lái)展開(kāi)介紹。結(jié)構(gòu)大致如下：第一部分：一個(gè)人的一生第一章：成長(zhǎng)1.出生：育嬰之道2.家庭教育：男女之別，嫡庶之分第二章：婚姻1．嫁娶風(fēng)俗2．婚姻生活：男女之責(zé)，婆媳關(guān)系3．道德觀念的變遷：離婚與改嫁第三章：養(yǎng)老1．遺囑的分配與認(rèn)證2．喪葬風(fēng)俗第二部分：一個(gè)人的一天第一章：日常生活1．家庭生活的起居作息與日常禮儀2．飲食種類與習(xí)慣3．交通與通信4．衛(wèi)生習(xí)慣與醫(yī)療保健第二章：休閑娛樂(lè)生活1．官假與公休2．精神文明的體現(xiàn)：文藝、體育、游藝3．女子的休閑內(nèi)容與活動(dòng)范圍4．從化妝之道看古人審美此書(shū)的內(nèi)容形式采用文配圖的形式，文章的體裁主要以介紹性的說(shuō)明文為主，適當(dāng)配以相關(guān)資料進(jìn)行記敘或議論，語(yǔ)言要求通俗易懂，并有一定的文采和一定的個(gè)人見(jiàn)解。篇幅大約每篇文章在2萬(wàn)字左右，全書(shū)大約在300千字到350千字。本書(shū)的裝訂形式為平裝膠訂，印刷形式為平版印刷，開(kāi)本為16開(kāi)。讀者對(duì)象本書(shū)定位的讀者為高中生、大學(xué)生、普通歷史愛(ài)好者。邊緣讀者為教師和歷史研究者。擬請(qǐng)作者由于本書(shū)的內(nèi)容是介紹古代生活史，所以擬請(qǐng)的作者是毛佩奇和李志生兩位學(xué)者。毛佩奇是中國(guó)人民大學(xué)歷史系教授、博士生導(dǎo)師；原國(guó)家文物局文物出版社副社長(zhǎng)；北京大學(xué)明清研究中心研究員；中國(guó)明史學(xué)會(huì)常務(wù)理事；北京鄭和下西洋研究會(huì)副理事長(zhǎng)；北京吳晗研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；長(zhǎng)期從事中國(guó)古代史明史、文化史、社會(huì)生活史研究，發(fā)表論文60余篇。主要著作有：《明成祖史論》、《永樂(lè)皇帝大傳》、《鄭成功評(píng)傳》、《明清行政管理制度》等；主編有：《歲月河山——圖說(shuō)中國(guó)歷史》、《歲月風(fēng)情——中國(guó)社會(huì)生活史》、《十大后妃》、《中國(guó)狀元大典》等。2005年在中國(guó)中央電視臺(tái)《百家講壇》欄目主講《明十七帝疑案》，獲得很高收視率。李志生是北京大學(xué)歷史系副教授。專業(yè)特長(zhǎng)及近期研究方向?yàn)樗逄剖?，敦煌吐魯番為文?shū)，特別是有關(guān)婚姻，婦女及典章制度的研究；唐人婚姻的研究。代表譯著為高彥頤的《閨塾師：明末清初江南的才女文化》。主要論文有《秦漢隋唐間的女性社會(huì)性成人身份》、《試析經(jīng)濟(jì)政策對(duì)中國(guó)古代婦女貞節(jié)的影響——兼談唐后期婦女貞節(jié)變化的意義》、《唐代非良人群體通婚探析》、《唐人婚齡探析》等。此外她還獲得過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際上多個(gè)研究獎(jiǎng)項(xiàng)。時(shí)間安排擬定交稿時(shí)間為2011年2月，發(fā)稿時(shí)間為2011年5月，出版時(shí)間為2011年7月。介紹同類書(shū)與市場(chǎng)情況總體來(lái)看，現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)上關(guān)于中國(guó)古代生活史的書(shū)不是很多，圖書(shū)質(zhì)量也良莠不齊，在市場(chǎng)上的反響也不夠大。關(guān)于生活史的書(shū)多數(shù)內(nèi)容的表現(xiàn)形式都比較學(xué)術(shù)化，沒(méi)有較好地普及到大眾讀者這一層次。圖書(shū)本身更注重求全，而忽視了內(nèi)容設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)所在?，F(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)正缺少像《看古人是怎樣生活的》這樣深入淺出、充滿趣味的歷史圖書(shū)。與《中國(guó)古代社會(huì)生活史》系列叢書(shū)的比較《中國(guó)古代社會(huì)生活史》系列叢書(shū)是由中國(guó)科學(xué)出版社出版的，是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院歷史研究所承擔(dān)的1987年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目。全書(shū)共有夏商、西周、春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、魏晉南北朝、隋唐、宋遼金、元、明、清十卷。每本書(shū)按照朝代進(jìn)行劃分，開(kāi)本采用的是16開(kāi)。這套書(shū)的特點(diǎn)是內(nèi)容劃分得很細(xì)，史料也很豐富，但缺點(diǎn)是內(nèi)容安排中規(guī)中矩，介紹過(guò)細(xì)，沒(méi)有突出重點(diǎn)。介紹性的文字比較很枯燥，讀者明顯覺(jué)得讀起來(lái)比較費(fèi)勁，因此此叢書(shū)更適合層次較高的學(xué)者來(lái)閱讀。另外，此套叢書(shū)不是同時(shí)出版，每本書(shū)的編輯也非同一人，使得每本書(shū)的質(zhì)量良莠不齊，整套叢書(shū)很明顯有拼湊的痕跡。與此書(shū)相比，《看古人是怎樣生活的》一書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于出版難度小，內(nèi)容重點(diǎn)突出，語(yǔ)言要更文學(xué)化，并且通俗易懂。作者隊(duì)伍精良，具有一定的權(quán)威性。與《中國(guó)社會(huì)生活史》的比較《中國(guó)社會(huì)生活史》是由合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版的，此書(shū)分為十二章，包括飲食生活、服飾風(fēng)俗、建筑與居住生活、行旅交通生活、婚姻生活、生老禮俗、衛(wèi)生保健習(xí)尚、喪葬習(xí)俗、生產(chǎn)與行業(yè)生活、社交與節(jié)慶風(fēng)尚、娛樂(lè)生活與風(fēng)尚、信仰習(xí)俗等專題，較為全面闡釋了中國(guó)歷史上具有普遍意義的社會(huì)生活方式和群體事象。此書(shū)的內(nèi)容劃分得很細(xì)致，但內(nèi)容剖析過(guò)于淺顯。《看古人是怎樣生活的》一書(shū)的內(nèi)容設(shè)計(jì)與此書(shū)有一定的相似性，但在結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，有所創(chuàng)新?！犊垂湃耸窃鯓由畹摹芬粫?shū)較此書(shū)的優(yōu)點(diǎn)在于不僅突出“淺出”，還要通過(guò)作者的個(gè)人見(jiàn)解與抒發(fā)的議論來(lái)體現(xiàn)“深入”這一層面。雖然內(nèi)容的方面涉及較少，但每個(gè)內(nèi)容挖掘得要深。成本效益方面的考慮本書(shū)的社會(huì)效益在于傳播歷史文化知識(shí)，滿足人們的精神文化需求，增加人們的知識(shí)涵養(yǎng)。從經(jīng)濟(jì)效益方面考慮，本書(shū)也會(huì)為出版社帶來(lái)一定的利益。預(yù)計(jì)此書(shū)第一次的印制數(shù)量為3000冊(cè)。此書(shū)按350頁(yè)，16開(kāi)計(jì)算，印張數(shù)約為22個(gè)印張。按每印張直接成本為0.8元計(jì)算，直接成本總計(jì)為52800元。此書(shū)定價(jià)建議為45元，按此計(jì)算，碼洋應(yīng)為135000元。發(fā)行折扣率按0.63計(jì)算，實(shí)洋應(yīng)為85050元。此書(shū)的銷售費(fèi)用若按占碼洋的5%計(jì)算，則應(yīng)為6750元；管理費(fèi)用按碼洋的3%計(jì)算，則應(yīng)為4050元。綜上所述，此書(shū)的毛利，即稅前利潤(rùn)應(yīng)為21450元。市場(chǎng)營(yíng)銷建議新書(shū)出版前，可以選擇一個(gè)有影響力的報(bào)紙?jiān)谄溟喿x版面上做前幾節(jié)的連載。對(duì)讀者造成閱讀期望與閱讀等待。可以選擇在影響較大，覆蓋面較廣的報(bào)紙上進(jìn)行連載，這樣可以擴(kuò)大知名度，因?yàn)榇藭?shū)的目標(biāo)讀者主要是青少年，所以可以選擇像北京青年報(bào)這樣的報(bào)刊進(jìn)行連載，引起目標(biāo)讀者的興趣，并激起他們繼續(xù)閱讀下去的愿望，這個(gè)目的是為了“重點(diǎn)撈魚(yú)”，為新書(shū)積累購(gòu)買人氣。第二，借助大眾媒體的強(qiáng)大力量，在報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道上發(fā)布新書(shū)簡(jiǎn)訊、書(shū)摘、新聞稿、廣告與等，盡可能大地?cái)U(kuò)大影響力與知名度。第三，可以邀請(qǐng)知名作家來(lái)為本書(shū)寫(xiě)序。可以邀請(qǐng)知名作家來(lái)為本書(shū)寫(xiě)序，并將此事發(fā)布于知名作家的博客上，或者發(fā)布于報(bào)紙上，作為一則新聞。此外，本書(shū)的作者本身就具有名人效應(yīng)?？梢猿浞掷么藭?shū)作者本身的影響力作為賣點(diǎn)宣傳。第四，宣傳本書(shū)還可以利用車站的廣告牌和車體廣告。主要的工作就是要設(shè)計(jì)出別出心裁、體現(xiàn)內(nèi)容、抓人眼球的廣告牌和精美海報(bào)。新書(shū)出版后，在各大書(shū)店舉辦簽售會(huì)和歷史講座。在全國(guó)的重點(diǎn)城市做新書(shū)簽售活動(dòng)。選擇一些較大型的知名的綜合性書(shū)店來(lái)舉辦簽售活動(dòng)，如北京的西單圖書(shū)大廈，王府井書(shū)店，中關(guān)村圖書(shū)大廈。在簽售的過(guò)程中，可以相應(yīng)發(fā)放一些紀(jì)念品。第二，利用網(wǎng)絡(luò)資源，在各大網(wǎng)站上發(fā)布書(shū)評(píng)。出版社還是要重視媒體的傳播力量和名人效應(yīng)，盡可能多的通過(guò)各大報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道發(fā)布書(shū)評(píng)。書(shū)評(píng)可以請(qǐng)著名作家，也可以請(qǐng)同齡作者，或是請(qǐng)同行人士，還可以請(qǐng)專業(yè)書(shū)評(píng)人來(lái)寫(xiě)。多數(shù)書(shū)評(píng)文章要持積極肯定的態(tài)度，以給大眾留下一個(gè)好印象。第三，適時(shí)參加圖書(shū)展覽活動(dòng)。此書(shū)可以考慮作為出版社的重點(diǎn)推廣對(duì)象，適時(shí)參加各種展銷會(huì)，如圖書(shū)展銷會(huì)、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)等。第四，安排作者參加各類訪談節(jié)目。作者攜新書(shū)參加一些訪