2023年4月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

絕密啟用前

繹

年月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

圓園圓猿源

課程代碼

淵搖園園愿緣猿冤

一堯單項(xiàng)選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

員園圓圓園

員郾悅圓郾閱猿郾月源郾閱緣郾粵遠(yuǎn)郾粵苑郾悅愿郾閱怨郾月員園郾粵

二堯多項(xiàng)選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣圓員園

員員郾月悅閱耘員圓郾粵月悅閱耘員猿郾粵月悅閱耘員源郾粵月悅閱耘員緣郾粵月悅

三堯名詞解釋題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣猿員緣

導(dǎo)入期廣告是指產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的廣告分這一時(shí)期的廣告強(qiáng)調(diào)新字

搖搖員遠(yuǎn)郾袁淵圓冤野冶袁

明說(shuō)暗喻介紹產(chǎn)品的新功能新特點(diǎn)新方法以吸引消費(fèi)者購(gòu)買試用分

堯堯袁堯遙淵員冤

是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分分在平面廣告中廣告文案是指廣告作

搖搖員苑郾遙淵員冤袁

品中的文字部分分在廣播影視廣告中廣告文案是指人物的有聲語(yǔ)言和字

曰淵員冤袁

幕分

遙淵員冤

廣告禮品是一種促銷用品通常印刻有廣告主的名稱信息標(biāo)志分作為營(yíng)

搖搖員愿郾袁堯堯袁淵圓冤

銷傳播的一部分免費(fèi)發(fā)放分

袁遙淵員冤

產(chǎn)品生命周期指產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)歷發(fā)展衰退直至被市場(chǎng)淘汰的全部持續(xù)時(shí)

搖搖員怨郾袁堯

間分

遙淵猿冤

國(guó)際廣告一體化策略就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)在各

搖搖圓園郾袁袁袁

目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播分

遙淵猿冤

四堯簡(jiǎn)答題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣遠(yuǎn)猿園

戰(zhàn)略指導(dǎo)為廣告運(yùn)作提供總體指導(dǎo)思想

搖搖圓員郾淵員冤遙遙

實(shí)施規(guī)劃為廣告運(yùn)作提供具體的行動(dòng)計(jì)劃

淵圓冤遙遙

進(jìn)程制約安排并制約廣告運(yùn)作的進(jìn)程

淵猿冤遙遙

效果控制預(yù)測(cè)監(jiān)督廣告運(yùn)作的效果

淵源冤遙堯遙

規(guī)范運(yùn)作使廣告運(yùn)作趨于科學(xué)合理規(guī)范

淵緣冤遙堯堯遙

答錯(cuò)一點(diǎn)扣分全答錯(cuò)不得分

淵員袁冤

世紀(jì)年代美國(guó)的大衛(wèi)奧格威提出了品牌形象論分

搖搖圓圓郾淵員冤圓園遠(yuǎn)園燥遙淵員冤

廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù)分

淵圓冤遙淵員冤

任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹立和保持品牌形

淵猿冤袁

象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)分

遙淵圓冤

為維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益分

淵源冤袁遙淵員冤

廣告學(xué)二試題答案及評(píng)分參考第頁(yè)共頁(yè)

搖淵冤搖搖搖搖員淵猿冤

描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多分

淵緣冤遙淵員冤

問(wèn)題確認(rèn)階段分

搖搖圓猿郾淵員冤曰淵員冤

搜集資料階段分

淵圓冤曰淵員冤

研究資料階段分

淵猿冤曰淵員冤

醞釀構(gòu)思階段分

淵源冤曰淵員冤

創(chuàng)意產(chǎn)生階段分

淵緣冤曰淵員冤

判斷驗(yàn)證階段分

淵遠(yuǎn)冤遙淵員冤

此題各點(diǎn)順序不能打亂順序錯(cuò)誤該點(diǎn)不得分

淵袁冤

扮演多重角色

搖搖圓源郾淵員冤曰

占有主導(dǎo)地位

淵圓冤曰

具有互動(dòng)功能

淵猿冤曰

形成群體特點(diǎn)

淵源冤遙

每點(diǎn)分答對(duì)任意三點(diǎn)即可得分

淵圓袁遠(yuǎn)冤

監(jiān)督主體的廣泛性

搖搖圓緣郾淵員冤曰

廣告社會(huì)監(jiān)督組織的官意民辦性

淵圓冤野冶曰

廣告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性

淵猿冤曰

廣告社會(huì)監(jiān)督的無(wú)形權(quán)威性

淵源冤遙

每點(diǎn)分答對(duì)任意三點(diǎn)即可得分

淵圓袁遠(yuǎn)冤

五堯論述題院本題分遙

員園

模型由劉易斯在年首次提出這一模型描繪了廣告之于

搖搖圓遠(yuǎn)郾淵員冤粵隕閱醞粵耘郾雜郾員愿怨愿袁

消費(fèi)者心理的動(dòng)態(tài)引導(dǎo)過(guò)程分這個(gè)過(guò)程可逐級(jí)劃分為注意興趣愿

遙淵圓冤堯堯

望記憶和行動(dòng)這個(gè)模型告訴我們廣告效果可以分解出不同的層次我

堯遙袁袁

們?cè)诳疾炷骋淮螐V告活動(dòng)的效果時(shí)應(yīng)分別測(cè)量廣告是否或者在多大程度上

引起了消費(fèi)者的注意激發(fā)了他們的興趣刺激了他們的愿望強(qiáng)化了他們

袁袁袁

的記憶改變了他們的行為分

袁遙淵猿冤

進(jìn)入世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用深刻地改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為基于這種

淵圓冤圓員袁袁

情形日本電通公司在模型的基礎(chǔ)上提出了模型分相

袁粵隕閱醞粵粵隕雜粵雜遙淵圓冤

較于模型模型強(qiáng)調(diào)兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的搜索和分

粵隕閱醞粵袁粵隕雜粵雜野雜冶原原

享認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者不會(huì)僅僅被動(dòng)地接受來(lái)自媒體的信息他們會(huì)

袁袁

根據(jù)自己的需求通過(guò)越來(lái)越多元的信息渠道獲取有價(jià)值的信息同時(shí)還愿

袁

意借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與他人分享觀點(diǎn)意見(jiàn)和體驗(yàn)?zāi)Ｐ驼J(rèn)識(shí)到了消費(fèi)

堯遙粵隕雜粵雜

者不愿失敗的心理和消費(fèi)者追求信息對(duì)稱的主動(dòng)性能否在各類信息接

野冶袁

觸點(diǎn)上與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通成為評(píng)判廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)分

遙淵猿冤

廣告學(xué)二試題答案及評(píng)分參考第頁(yè)共頁(yè)

搖淵冤搖搖搖搖圓淵猿冤

六堯綜合應(yīng)用題院本題分遙

員緣

羅瑟瑞夫斯以為每種產(chǎn)品都要有自己的獨(dú)特的銷售主張必要時(shí)需要

搖搖圓苑郾淵員冤窯袁野冶袁

反復(fù)訴說(shuō)并將這一信息傳達(dá)給受眾其三個(gè)指導(dǎo)原則是

袁遙院

每一個(gè)廣告必須對(duì)消費(fèi)者陳述一個(gè)主張每個(gè)廣告都必須對(duì)每位消費(fèi)者說(shuō)

淤遙

購(gòu)買此產(chǎn)品你會(huì)得到這種具體的好處分

野袁