《廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)》課件

廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)廣告心理學(xué)是研究廣告對(duì)消費(fèi)者心態(tài)和行為的影響的學(xué)科。本課程將為您介紹廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域、影響因素和研究方法等內(nèi)容。研究對(duì)象與研究方法廣告心理學(xué)的研究對(duì)象是廣告對(duì)消費(fèi)者心態(tài)、態(tài)度和決策的影響機(jī)制。運(yùn)用問卷、實(shí)驗(yàn)、觀察和神經(jīng)影像等研究方法，探究廣告效果。定性和定量研究方法應(yīng)用于消費(fèi)者洞察和廣告創(chuàng)意評(píng)估等方面。心理影響因素1個(gè)人心理特征消費(fèi)者的個(gè)人心理特征和人際關(guān)系，影響廣告的接受和反應(yīng)。2廣告內(nèi)在特征廣告的語言、視覺、音樂、情感等內(nèi)在要素影響消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和反應(yīng)。3廣告外在特征廣告廣告活動(dòng)的媒介、傳播渠道、環(huán)境等外在特征，影響消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度和效力。情感營銷和認(rèn)知營銷情感營銷采用情感化形象和情感話語，在消費(fèi)者心中塑造品牌形象和品牌感性認(rèn)知。認(rèn)知營銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢(shì)，采用“有理說服”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的徑直選擇。情感和認(rèn)知結(jié)合求差異化，使廣告深入消費(fèi)者，形成有感情調(diào)動(dòng)的認(rèn)知領(lǐng)會(huì)，使廣告效果最大化。聲音、圖像、文字對(duì)消費(fèi)者的影響聲音適度的音樂噪音可以增加廣告的記憶和情感效應(yīng)。圖像視覺呈現(xiàn)在廣告中擁有重要位置，繪畫、攝影、平面設(shè)計(jì)等在廣告形象中得到廣泛應(yīng)用。文字文字排版、字體、字號(hào)、顏色等在廣告創(chuàng)意和呈現(xiàn)中不容忽視，對(duì)廣告效果產(chǎn)生重要影響。廣告對(duì)消費(fèi)者心態(tài)影響的其他因素1音樂音樂的旋律、節(jié)奏、風(fēng)格等對(duì)消費(fèi)者的情感和品牌印象產(chǎn)生不同影響。2顏色顏色是廣告的重要元素，不同顏色的組合和使用會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)知和情感效應(yīng)。3形象廣告形象包括人物形象、產(chǎn)品形象等，透過廣告語言、情感和照片等向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象和價(jià)值。4場(chǎng)景廣告場(chǎng)景是廣告創(chuàng)意和達(dá)成效果的關(guān)鍵點(diǎn)，不同場(chǎng)景、不同情境帶來的效果有所不同。廣告心理學(xué)如何提升廣告效果立體呈現(xiàn)在廣告中使用立體技術(shù)，帶來身臨其境和震撼效果。個(gè)性化策略根據(jù)不同消費(fèi)者的購買和興趣行為，制定個(gè)性化的廣告策略。品牌廣告整合將品牌廣告與營銷結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者儲(chǔ)存品牌廣告的品牌形象。創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)獨(dú)特創(chuàng)意，吸引廣告受眾注意，提升廣告記憶。廣告心理學(xué)的未來發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)化移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)端媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者和廣告的展現(xiàn)充滿可能。智能化人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，讓廣告營銷更具個(gè)性化、定制化。虛擬化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用及逐漸普及，將對(duì)廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式產(chǎn)生重大影響。廣告心理學(xué)在實(shí)際案例中的應(yīng)用案例一善用情感營銷，讓產(chǎn)品文化鑄就品牌形象。案例二良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)、口碑，是廣告?zhèn)鞑ブ?、之中和之后的重要保障。案例三?zhàn)略性品牌