中國在線移動(dòng)生理健康市場專題分析2016

9中國在線移動(dòng)生理健康市場專題分析2016CONTENTS 實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長2＞中國在線移動(dòng)生理健康市場發(fā)展概況2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長女44.1%44.2%44.0%43.6%48.8%47.0%女44.1%44.2%44.0%43.6%48.8%47.0%男?Analysys易觀.CNNIC女性用戶占比增長成為強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力987654321000.3用戶規(guī)模（億人）增長率?Analysys易觀2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長4?隨著女性健康意識(shí)的覺醒和女性健康需求的發(fā)展，針對(duì)女性健康的服務(wù)正在覆蓋大?隨著女性健康意識(shí)的覺醒和女性健康需求的發(fā)展，針對(duì)女性健康的服務(wù)正在覆蓋大?Analysys易觀分析認(rèn)為，女性生理健康屬于大眾市場服務(wù)，起步較早，現(xiàn)階段市場認(rèn)知度高，用戶習(xí)慣基本養(yǎng)成，處于高速發(fā)展期。隨著生理健康領(lǐng)域廠商產(chǎn)品服務(wù)功能的完善與商業(yè)化的探索，市場潛力還將進(jìn)一步釋放。代表APP代表APP服務(wù)模式以網(wǎng)絡(luò)手段給需要醫(yī)學(xué)手段美容的用戶提供在線指導(dǎo)、專家解答及線下醫(yī)療服務(wù)模式通過網(wǎng)絡(luò)手段，給處于備孕、懷孕等生理階段的用戶提供孕嬰健康問題在線指導(dǎo)和專家解答等服務(wù)。生理健康服務(wù)屬于大眾市場，市場潛力亟待進(jìn)一步釋放服務(wù)模式生理健康領(lǐng)域以經(jīng)期記錄與管理工具為主要內(nèi)容，提供女性經(jīng)期、排卵期管理以及備孕、避孕等服代表APP5實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長5經(jīng)期記錄工具經(jīng)期記錄工具工具+社交模式提高使用粘性，電商入駐，助力商業(yè)化轉(zhuǎn)型實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長6生理健康領(lǐng)域服務(wù)拓展：全方位服務(wù)女性健康，向健康管理、母嬰等其他女性服務(wù)延伸?中國在線移動(dòng)生理健康服?中國在線移動(dòng)生理健康服務(wù)不斷拓展服務(wù)半徑，圍繞女性各個(gè)生理階段完善業(yè)務(wù)布局，向女性健康管理、備孕建議、孕期管理和寶寶記錄等領(lǐng)域進(jìn)行延?Analysys易觀分析認(rèn)為，生理健康服務(wù)拓展實(shí)現(xiàn)了對(duì)女性健康需求的全面覆蓋，提高用戶粘性，有效提高廠商用戶、數(shù)據(jù)價(jià)值，有利于后端流量變現(xiàn)或廣告精準(zhǔn)投放。?體重管理?身體保養(yǎng)?易孕期提醒?生理活動(dòng)記錄?哺乳情況?成長情況?孕期日記?產(chǎn)檢記錄?胎動(dòng)記錄2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長＜＞＜中國在線移動(dòng)生理健康市場用戶分析2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長8（萬人）數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶?易觀千帆監(jiān)測顯示，2016年Q3生理健康領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模達(dá)到2730.5萬人，在健康領(lǐng)域中排名第三，領(lǐng)跑女性健康行業(yè)。美柚APP活躍人數(shù)在健康領(lǐng)域排名第一。?Analysys易觀分析認(rèn)為，生理健康領(lǐng)域服務(wù)屬于大眾市場服務(wù)，現(xiàn)階段市場認(rèn)知度高，用戶習(xí)慣基本養(yǎng)成，處于高速發(fā)（萬人）健康管理健康管理數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長96.075%6.075%48.4%41歲及以上，5.5%用戶多為女性，呈現(xiàn)年輕化特征?生理健康管理主要針對(duì)女性，也不乏一些應(yīng)用開發(fā)出男性對(duì)女性的關(guān)懷功能，因此也有極少數(shù)男性使用。?生理健康用戶年齡呈現(xiàn)年輕化特征，多集中在30歲以下。女，98.7%2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長二線城市，18.8%三線城市，20.2%非線級(jí)城市及其他，10.8%超一線城市，11.4%一線城市，38.9%二線城市，18.8%三線城市，20.2%非線級(jí)城市及其他，10.8%超一線城市，11.4%一線城市，38.9%用戶多在大城市居住，六成接受過高等教育?生理健康領(lǐng)域用戶分布多在一線和超一線城市，六成為大專以上學(xué)歷；?Analysys易觀分析認(rèn)為，大城市相較于其他城市居住者生活水平更高，同時(shí)大城市的自然環(huán)境相對(duì)小城市較差，使得大城市居住者初中及以下，11.0%高中/中專/職校/技校，28.3%大專，22.9%碩士及以上，2.3%2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長生理健康用戶偏好網(wǎng)購和社交具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，與外界連接緊密?生理健康相關(guān)性最強(qiáng)的領(lǐng)域?yàn)椋耗笅虢】怠⒖缇畴娚?、情侶互動(dòng)、美業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。從相關(guān)性較強(qiáng)TOP30領(lǐng)域來看，生理健康領(lǐng)域用?Analysys易觀分析認(rèn)為，生理健康領(lǐng)域用戶絕大多數(shù)為女性，且以育齡女性為主，熱愛網(wǎng)購，且注重性價(jià)比，有一定的消費(fèi)能力；同840數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第3季度易觀千帆基于對(duì)12億累計(jì)裝2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長TGI高戀愛記她社區(qū)騰訊微博天涯社區(qū)化龍巷9.94優(yōu)蓓通低4G普及率最高：最愛自拍：低0.15%APP滲透率高?Analysys易觀?易觀千帆生理健康領(lǐng)域用戶具有愛分享交流的特征TGI高戀愛記她社區(qū)騰訊微博天涯社區(qū)化龍巷9.94優(yōu)蓓通低4G普及率最高：最愛自拍：低0.15%APP滲透率高?Analysys易觀?易觀千帆對(duì)性價(jià)比、生活品質(zhì)有一定的追求?返還購、精明購等導(dǎo)購/返券類APP占據(jù)第一象限，說明用戶在網(wǎng)購方面對(duì)性價(jià)比要求高；蜜芽、好豆菜譜等細(xì)分電商品類在第一象限高TGI精明購母嬰之家2016年7月生理健康用戶使用網(wǎng)購類APP的情況高TGI精明購母嬰之家御泥坊御泥坊加粉王微商返還購截圖王孩子王免稅店每日新款穿衣助手因畫聚美優(yōu)品 好豆菜譜低最愛自拍：低低0.14%APP滲透率高?Analysys易觀?易觀千帆2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長生理健康各APP用戶活躍呈現(xiàn)長尾特征，頭部效應(yīng)集中美柚領(lǐng)先優(yōu)勢顯著?生理健康領(lǐng)域APP用戶活躍呈現(xiàn)長尾特征，頭部效應(yīng)集中；?美柚領(lǐng)先優(yōu)勢顯著，在月活躍用戶數(shù)和用戶活躍度方面都領(lǐng)先于其他APP。0月活躍用戶(萬)月活躍天數(shù)76543210數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第3季度易觀千帆基于對(duì)12億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、2.78億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長基于經(jīng)期健康管理屬性，各應(yīng)用用戶活躍情況較為穩(wěn)定美柚保持持續(xù)增長態(tài)勢?根據(jù)2016年第三季度生理健康TOP5應(yīng)用的活躍趨勢可以看出，基于健康管理屬性，生理健康各應(yīng)用的用戶活躍情況較為穩(wěn)定，美柚02016年第三季度生理健康TOP5應(yīng)用用戶周度活躍人數(shù)趨勢分析美柚大姨嗎粉粉日記經(jīng)期助手月來越好數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第3季度易觀千帆基于對(duì)12億累計(jì)裝2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長美柚用戶在使用粘性和碎片時(shí)間抓取上表現(xiàn)突出?人均使用時(shí)長反映了APP對(duì)于用戶的吸引力，人均單日啟動(dòng)次數(shù)代表用戶對(duì)于碎片化時(shí)間的抓取能力。?美柚以其工具+社交模式增加用戶粘性，在這兩個(gè)指標(biāo)上均超越其他廠商。粉粉日記和女性周期建議在人均單日啟動(dòng)時(shí)長上表現(xiàn)突人均使用時(shí)長(小時(shí))人均單日啟動(dòng)次數(shù)(次)數(shù)據(jù)來源：千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第3季度易觀千帆基于對(duì)12億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、2.78億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長＜＞＜中國在線移動(dòng)生理健康市場廠商分析2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長國內(nèi)廠商代表：美柚國內(nèi)廠商代表：美柚?2013年上線，現(xiàn)已完成10億美元E輪融資?Analysys易觀千帆監(jiān)測顯示，美柚用戶活躍度、用戶粘性等指標(biāo)在生理健康領(lǐng)域排名第一?產(chǎn)品不斷拓展延伸至母嬰、女性電商等領(lǐng)域，致力于建立女性大健康生態(tài)平臺(tái)2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長廣告流量變現(xiàn)柚廣告流量變現(xiàn)柚子街電商平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化?美柚以多樣化生理記錄工具+社交功能相互促進(jìn)，增加用戶使用工具粘性，培養(yǎng)其記錄經(jīng)期習(xí)慣，同時(shí)引入電商功能進(jìn)行用戶價(jià)值變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利。工具社工具社交工具與社交功能相互促進(jìn)，增加用戶粘性，助力商業(yè)化轉(zhuǎn)化未孕備孕孕期辣媽未孕備孕孕期?工具內(nèi)容方面，美柚經(jīng)期管理工具從女性未孕、備孕、孕期和辣購物備孕生活居家興趣購物備孕生活居家興趣群傳播挖掘用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值，提高用時(shí)尚孕期育兒健康御宅她她圈戶粘性與轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)，時(shí)尚孕期育兒健康御宅她她圈2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長全部人群垂直細(xì)分人群柚寶寶孕育柚寶寶相冊(cè)美柚：多維度切入女性大健康服務(wù)全部人群垂直細(xì)分人群柚寶寶孕育柚寶寶相冊(cè)建立大型女性生理健康管理平臺(tái)融資大事記美柚APP正式上線用戶數(shù)突破1億新增她她圈社區(qū)第二季度實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)盈利柚子街月銷售額突破2億元新增她她圈社區(qū)第二季度實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)盈利柚子街月銷售額突破2億元柚寶寶相冊(cè)APP上線柚子街APP上線產(chǎn)品大事記服務(wù)延伸至女性孕期美柚旗下產(chǎn)品工具+社交+電商模式形成美柚旗下產(chǎn)品?美柚旗下美柚、柚寶寶孕育、柚寶寶相冊(cè)和柚子街等APP覆蓋女性整個(gè)生命周?Analysys易觀分析認(rèn)為，生理健康廠商的服務(wù)延展有助于提高用戶粘性，進(jìn)而提升平臺(tái)商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力。2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長國外廠商代表：國外廠商代表：Clue?2012年上線，來自德國，現(xiàn)已完成700萬美元A輪融資；?在21個(gè)國家APPStore經(jīng)期管理類應(yīng)用下載排名第一；?美國婦產(chǎn)科學(xué)會(huì)（ACOG）評(píng)為一項(xiàng)關(guān)于月經(jīng)跟蹤應(yīng)用的研究顯示，Clue的監(jiān)測精準(zhǔn)度2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長?Analysys易觀分析認(rèn)為，Clue不同于其他經(jīng)期記錄工具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其成功占領(lǐng)蘋果排行榜第一的關(guān)鍵因素之一，專業(yè)優(yōu)雅的界面設(shè)計(jì)抓住女性在意外表的心行經(jīng)期活力活動(dòng)?Analysys易觀分析認(rèn)為，Clue不同于其他經(jīng)期記錄工具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其成功占領(lǐng)蘋果排行榜第一的關(guān)鍵因素之一，專業(yè)優(yōu)雅的界面設(shè)計(jì)抓住女性在意外表的心行經(jīng)期活力活動(dòng)簡潔界面設(shè)計(jì)與全面細(xì)致服務(wù)身體身體2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長PMS（經(jīng)前綜合征）子宮內(nèi)避孕環(huán)經(jīng)期出血情況乳腺癌慢性疾病合作院校stanforduniversity數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)分析學(xué)術(shù)研究 培養(yǎng)女性生理健康意識(shí)反饋用戶Clue：PMS（經(jīng)前綜合征）子宮內(nèi)避孕環(huán)經(jīng)期出血情況乳腺癌慢性疾病合作院校stanforduniversity數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)分析學(xué)術(shù)研究 培養(yǎng)女性生理健康意識(shí)反饋用戶結(jié)合可穿戴設(shè)備，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，深入女性健康研究與服務(wù)?Clue不急于進(jìn)行商業(yè)化進(jìn)程，基于平臺(tái)來自21個(gè)國家的200名用戶的生理數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，與斯坦福大學(xué)等多所學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開展女性各種生理狀態(tài)與疾病之間的相關(guān)性研究。+2016/12/1實(shí)時(shí)分析驅(qū)動(dòng)用戶資產(chǎn)成長＜中國在線移動(dòng)生理健康市場趨勢研究＞2016/12/1